營銷的魅力在于它無時無刻都在刷新邊界。無論是對熱點的精準把控，還是對情感的巧妙拿捏，每一場成功的營銷都在回答一個問題——如何讓品牌與消費者的關系更緊密？在節慶氣氛漸濃的冬日，各大品牌再次以新穎的創意讓我們看到了營銷的無窮可能。

讓我們一起走進本周的精彩案例，尋找那些“既在意料之外，又在情理之中”的亮點吧。

今年圣誕節，谷歌Pixel和老朋友iPhone又一次上演了“友好互懟”的年度大戲并推出廣告短片《永遠的最佳手機：這是一個包裹》。

故事從Pixel向谷歌AI助手Gemini求助開始，通過幾次推理后發現自己和iPhone是即將被送出去的圣誕禮物。而iPhone則陷入自我懷疑，糾結于自己的不足。Pixel一邊安慰它“節日最重要的是陪伴”，一邊無意間展示了Gemini Live和Circle to Search功能，成功實現一波“高情商”拉踩。

整部短片沒有過于直接的功能對比，而是通過擬人化角色演繹，把品牌競爭包裝成一場充滿溫情的圣誕故事。廣告在情感與技術的雙重維度上成功捕獲觀眾注意，同時強化了Pixel的品牌形象。

在第二季《魷魚游戲》上線的熱潮下，臺灣全聯福利中心抓住這一熱點，與劇集聯名推出了一系列限定商品和一支創意廣告。

廣告再現了“經濟魷戲”的戲劇化搶購場景，把一場超市購物變成了緊張又搞笑的挑戰賽。顧客們為爭奪限時優惠和限定商品，紛紛化身“魷戲選手”，使出渾身解數搶占先機。

這支廣告將“魷魚游戲”的緊張感融入到購物場景，用夸張又貼近生活的方式，為全聯的優惠活動制造了極大的吸引力。短片不僅成功借勢熱點，還通過充滿趣味的演繹展現出消費者對劃算優惠的追逐，幽默中透露出一點點“魷戲”式的競爭精神。無論是限時優惠還是限定商品，全聯用這支廣告告訴我們，要贏得優惠，技巧、速度和膽量一個都不能少。

韓國起亞汽車同樣借勢《魷魚游戲2》的熱度，推出一支名為《粉紅衛士的日常生活》的短片，用輕松幽默的方式演繹了粉紅衛士下班后的“治愈時刻”。

片中，冷峻嚴肅的粉紅衛士們在工作時間全神貫注地監視選手的動態，但其中一個衛士顯得心不在焉。下班鈴聲一響，他立刻沖向停靠在基地的起亞汽車，開始享受下班后的悠閑時光，然而正當他沉浸在快樂中時，車窗被敲響，原來是其他粉紅衛士正排著隊，等著輪流體驗這輛車的“幸福感”，劇情就此結束，令人忍俊不禁。

起亞汽車巧妙結合《魷魚游戲》的背景設定，不僅突出了車輛的舒適和智能，也自然融入了“陪伴、治愈”的品牌內涵。拉高品牌娛樂性和話題性的同時，也喚起了觀眾對“下班后小幸福”的共鳴。

每到重要節日，天貓的標志性“貓頭”總能給人帶來驚喜。這次雙旦，天貓再度以“貓頭”為核心，全新演繹絲帶元素，搭配豐富的品牌禮物，化身為藏滿驚喜的“心意禮盒”。結合不同的送禮場景，天貓為用戶提供了多維選擇，無論是送朋友的感激之禮、送愛人的浪漫心意，還是犒勞自己的專屬寵愛，每一份禮物都直擊節日情感需求。

在線上，天貓以“愛在____心意禮”的格式，聯合品牌推出創意海報，賦予每個品牌更鮮明的個性表達。在線下，天貓在上海愚園百貨商店限時打造了“心意交換商店”，并聯合Soul社交平臺舉辦了“心意交換派對”。

這場雙旦營銷，不僅展示了天貓在情感化消費領域的深刻洞察，也體現了對多元消費需求的精準把握。從符號化的“貓頭”到豐富的情感場景，天貓用創意賦能節日，讓每一份禮物都承載溫暖與關懷。

最近，三九胃泰養胃舒在上海漕河涇地鐵站投放了一組地鐵廣告，廣告圍繞“胃比工作更重要”這一主題，用幾句貼心又樸實的話語，戳中通勤族的日常。

“抽象+土味”的畫風和內容，成功吸引了網友駐足并拍照分享。有網友直呼“小時候看過類似的關懷標語，有種被溫暖抱住的感覺”。

三九胃泰這組廣告，通過反其道而行的復古設計和簡單直白的文案，不僅打破了傳統醫療廣告的嚴肅形象，還以溫情幽默的方式，與人們的日常生活產生深刻共鳴，成為通勤路上一道別樣的風景線。

這個圣誕節，天貓與潮玩IP品牌合作，在多個街頭布置了毛絨IP圣誕樹，其創意成功擊中了潮玩玩家的“萌點”，吸引了無數潮玩愛好者駐足拍照，相關話題如#年輕人曬娃曬到樹上了#持續發酵，線上曝光量突破30億+。這些高顏值的毛絨圣誕樹不僅滿足了人們的拍照需求，也將溫暖和治愈注入寒冷的冬季。

天貓還同步開啟了「拍立淘」互動玩法，用戶只需用手機拍攝圣誕樹，即可隨機獲得樹掛裝飾或紅包。這種簡單的參與設計，不僅讓打卡更加有趣，也讓大家重新感受到節日儀式感的重要性。

通過毛絨公仔圣誕樹，天貓精準結合潮玩文化與節日情感，不僅點燃了城市的節日氛圍，還成功實現了從線下到線上的消費閉環。這場活動以細膩的情感觸點，與消費者建立了深刻的連接，也為品牌增添了一份生動的人情味。

2024年即將結束，GoPro為我們獻上一支熱血沸騰的年度混剪短片，短片不僅展現了極限運動的速度與激情，還捕捉到了人與大自然相融的壯美畫面：翻滾的海浪中，沖浪者的英姿如同雕塑；白雪皚皚的山間，滑雪者劃出的弧線與日光交相輝映；潛入深海時的寂靜與神秘令人屏息；還有在崇山峻嶺中飛速前行的山地車手，用每一次跳躍詮釋自由的意義。

作為極限運動的記錄神器，GoPro以其獨特的第一視角讓觀眾身臨其境，這支年度短片不僅是對過去一年輝煌瞬間的回顧，也傳遞了一個深刻的理念：無論世界多么廣闊，每一個人都能以自己的方式去探索未知，活出無限可能。

為慶祝建臺60周年，東京電視臺 將節目拍攝地的現場空氣 精心采集后，送到傳統日式點心店“中尾清月堂”進行細致包裝，藍色代表“咸味，紅色代表“辣味”，且每袋都注明了“產地”“原材料”“保存方法”等信息，最后再送往地鐵站。

這種包裝的空氣被貼在地鐵站的海報墻上，供路人免費領取。通過這種輕松幽默的方式，東京電視臺不僅為自己的節目吸引了大量關注，也成功讓大眾對“現場感”和“地方特產”產生了新的理解——即便是看似普通的空氣，也能成為講故事的媒介。這場空氣活動讓觀眾體會到了“旅行之日”節目的獨特魅力，同時也展現了東京電視臺對創意的深刻洞察力。

本周的營銷案例再次證明，優秀的創意從不局限于形式，而在于與消費者產生的情感連結。無論是對節日氛圍的巧妙融入，還是對生活痛點的幽默表達，這些創意都展現了品牌對文化與消費趨勢的深刻洞察。未來的營銷，不僅需要關注產品功能，更需要成為人們生活中的一部分。

期待下一周，我們能夠看到更多令人拍案叫絕的創意和故事！