環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）與亞馬遜音樂(lè)于12月23日聯(lián)合宣布，雙方已續(xù)簽全球許可協(xié)議，標(biāo)志著雙方合作關(guān)系的進(jìn)一步深化和擴(kuò)大。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，此次合作將促進(jìn)更多創(chuàng)新，為UMG藝人提供獨(dú)家內(nèi)容，并秉持以藝人為中心的原則，包括加強(qiáng)防欺詐保護(hù)措施。公關(guān)部門表示，這一交易將確保UMG的藝術(shù)家能夠通過(guò)亞馬遜音樂(lè)的持續(xù)產(chǎn)品增強(qiáng)和獨(dú)家內(nèi)容實(shí)現(xiàn)其商業(yè)潛力，同時(shí)提升藝術(shù)家與粉絲之間的真實(shí)互動(dòng)。

環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)Lucian Grainge爵士在聲明中表示，他非常高興能夠推進(jìn)與亞馬遜音樂(lè)的長(zhǎng)期合作關(guān)系，這標(biāo)志著流媒體新時(shí)代的到來(lái)——“流媒體2.0”。他此前已在多個(gè)場(chǎng)合提及“流媒體2.0”概念，強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)數(shù)字音樂(lè)充滿變化的新時(shí)代。

對(duì)于UMG而言，“流媒體2.0”代表著流媒體訂閱服務(wù)的細(xì)分化，為音樂(lè)“超級(jí)粉絲”提供更昂貴的選擇，同時(shí)訂閱ARPU在音樂(lè)平臺(tái)上呈上升趨勢(shì)。此外，以藝術(shù)家為中心的原則也是“流媒體2.0”的關(guān)鍵支柱之一，這一調(diào)整將影響音樂(lè)流媒體平臺(tái)支付版稅的方式，使那些擁有大量粉絲群的藝術(shù)家受益。

Lucian Grainge爵士進(jìn)一步評(píng)論說(shuō)，他感謝亞馬遜音樂(lè)對(duì)藝術(shù)家利益的堅(jiān)定承諾，并期待通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和加速服務(wù)增長(zhǎng)來(lái)推進(jìn)雙方以藝術(shù)家為中心的共同目標(biāo)。亞馬遜音頻、Twitch和游戲副總裁Steve Boom也表示，UMG一直是亞馬遜音樂(lè)的合作伙伴，雙方將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品和獨(dú)家內(nèi)容創(chuàng)造更多藝術(shù)家與粉絲的聯(lián)系，重新定義流媒體服務(wù)的意義。

值得一提的是，新協(xié)議還包括UMG與亞馬遜音樂(lè)在音頻領(lǐng)域的進(jìn)一步合作，如在有聲讀物、音頻和視頻節(jié)目方面的創(chuàng)新，以及對(duì)直播內(nèi)容的投資。這一舉措在亞馬遜宣布向亞馬遜音樂(lè)無(wú)限用戶提供Audible有聲讀物一個(gè)月后提出，與今年早些時(shí)候Spotify單獨(dú)捆綁有聲讀物的舉動(dòng)形成鮮明對(duì)比，并得到了主要音樂(lè)出版商的支持。

此外，雙方還承諾共同推進(jìn)和保護(hù)人類藝術(shù)，解決人工智能生成內(nèi)容所帶來(lái)的問(wèn)題。這一舉措彰顯了環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)與亞馬遜音樂(lè)在推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和保護(hù)藝術(shù)家權(quán)益方面的共同決心和合作愿景。

值得注意的是，前不久，廣告巨頭WPP與UMG宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，旨在利用音樂(lè)的力量，為客戶品牌提供前沿的觀眾參與策略。

這一全新的合作伙伴關(guān)系將UMG無(wú)與倫比的藝術(shù)家和唱片公司資源，以及其全球數(shù)據(jù)和見(jiàn)解團(tuán)隊(duì)，與WPP的創(chuàng)意實(shí)力和廣泛的客戶網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合。這一結(jié)合為品牌提供了前所未有的機(jī)會(huì)，使它們能夠與世界上一些最受歡迎的藝術(shù)家及其音樂(lè)建立緊密聯(lián)系，并獨(dú)特地訪問(wèn)UMG的標(biāo)志性音樂(lè)目錄。

通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新，WPP和UMG將共同解鎖更多的放大領(lǐng)域，為品牌帶來(lái)更大的影響力。此外，雙方還將共同努力，負(fù)責(zé)任地探索人工智能在品牌和藝術(shù)家聯(lián)系中的新應(yīng)用，創(chuàng)造真實(shí)的文化時(shí)刻。

這一公告建立在WPP和環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)品牌（UMGB）之間長(zhǎng)期且成功的合作基礎(chǔ)之上。例如，他們與可口可樂(lè)公司持續(xù)的合作關(guān)系就是明證。WPP和UMG曾合作開(kāi)展全球倡議，如屢獲殊榮的“可口可樂(lè)工作室”和“雪碧Limelight”音樂(lè)平臺(tái)。

在這些項(xiàng)目中，眾多知名和新興藝術(shù)家不僅放大了品牌信息，還激勵(lì)了全球粉絲社區(qū)，成功擴(kuò)大了觀眾群體。

排版：河清 / 審核：容容

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