暌違三年，原力回歸。12月26日，2024毒眸文娛大會(huì)暨有好戲觀眾選擇活動(dòng)在京舉辦。在中國(guó)文娛消費(fèi)工業(yè)化升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)，2024毒眸文娛大會(huì)匯聚文娛產(chǎn)業(yè)專家、學(xué)者、行業(yè)精英，在“原力回歸”的大主題下，圍繞文娛影視行業(yè)轉(zhuǎn)型所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題展開(kāi)深入探討，共同為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)蓄能。

廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人何君發(fā)表開(kāi)場(chǎng)演講，指出回歸原力就是要?jiǎng)?chuàng)作能夠穿越周期、穿透時(shí)間的作品，創(chuàng)作讓觀眾可以用腳投票、為之買(mǎi)單的作品，這是行業(yè)顛簸中需要直面的核心價(jià)值。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育，從宏觀經(jīng)濟(jì)視角發(fā)表主題演講，強(qiáng)調(diào)隨著中國(guó)國(guó)力上升，國(guó)民收入增長(zhǎng)推動(dòng)文化娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)上升，“中國(guó)文藝復(fù)興”既能助推中國(guó)制造業(yè)和其它服務(wù)業(yè)，也能開(kāi)辟國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)地位躍升機(jī)遇空間。

（廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人何君）

產(chǎn)業(yè)破局，共謀發(fā)展

在“經(jīng)濟(jì)幕布下的電影未來(lái)：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化升級(jí)轉(zhuǎn)型對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)及全球電影產(chǎn)業(yè)的影響”的高峰論壇上，山東大學(xué)特聘教授、中央黨校文史部教授范玉剛；保利影業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李挺偉；北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司 CEO 劉開(kāi)珞；國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青；中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同中心副主任王義之；北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授趙龍凱受邀出席。毒眸總編輯、主理人吳燕雨擔(dān)任嘉賓主持。

結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和世界電影發(fā)展趨勢(shì)，立足中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化升級(jí)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，受邀嘉賓從宏觀視野引至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，共同探討在從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)的道路上，中國(guó)電影未來(lái)的生產(chǎn)模式、商業(yè)模式，以及中國(guó)電影在中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)與文化上的定位與擔(dān)當(dāng)。

保利影業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李挺偉從頭部效應(yīng)、拉動(dòng)效應(yīng)、輻射效應(yīng)三個(gè)維度闡述了電影的產(chǎn)業(yè)特征，并強(qiáng)調(diào)電影對(duì)提升審美力、增強(qiáng)影響力、打造國(guó)家名片能夠發(fā)揮積極作用。同時(shí)，他表示電影的“國(guó)際影響力不僅是票房一個(gè)數(shù)據(jù)”、“當(dāng)下需要對(duì)電影本體的堅(jiān)守而不是放棄”。

其他不同專家都從各個(gè)層面強(qiáng)調(diào)，電影產(chǎn)業(yè)不能僅看票房指標(biāo)，更需要將電影產(chǎn)業(yè)放置到宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面考察，提出建立更健全、成熟的電影資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系、投融資體系的必要性，呼吁未來(lái)能有更多利好舉措以應(yīng)對(duì)行業(yè)可能到來(lái)的動(dòng)蕩。從供需層面，中國(guó)電影也要盡量滿足不同群體的訴求，覆蓋細(xì)分市場(chǎng)和小眾市場(chǎng)，更好地拉動(dòng)影視消費(fèi)需求。

共建電影輿論生態(tài)，倒逼高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作

2025年是“十四五”規(guī)劃的最后一年，電影領(lǐng)域很多規(guī)劃正在逐步實(shí)現(xiàn)，其中電影輿論生態(tài)建設(shè)也是重中之重。在“電影到底吵什么？”圓桌論壇上，毒眸特地邀請(qǐng)了廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人何君；清華大學(xué)教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻；資深影評(píng)人梅雪風(fēng)；香港電影節(jié)策展人、電影業(yè)辦公室總監(jiān)王慶鏘；抖音千萬(wàn)粉絲電影博主婧公子；影視領(lǐng)域創(chuàng)作者硬核卡子，齊聚電影評(píng)論領(lǐng)域各方力量與毒眸總編輯、主理人吳燕雨共同討論如何共建良好的電影輿論生態(tài)，進(jìn)而倒逼高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作。

吳燕雨指出，專業(yè)影評(píng)到大眾影評(píng)的變化，使得電影輿論生態(tài)比過(guò)去更為復(fù)雜，這背后體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)和電影傳播系統(tǒng)的不斷變化，也要求電影評(píng)論從業(yè)者具備更加專業(yè)的評(píng)論能力。作為電影評(píng)論從業(yè)者，婧公子、硬核卡子、梅雪風(fēng)深切體會(huì)到輿論對(duì)一部電影的影響之大。梅雪風(fēng)認(rèn)為現(xiàn)在更多以簡(jiǎn)單粗暴的情緒去判斷電影的方式，影響了理性評(píng)論的聲音，而影評(píng)更大的價(jià)值可能在于提供價(jià)值評(píng)判、意識(shí)形態(tài)判斷之外的東西。

對(duì)于評(píng)論如何倒逼電影內(nèi)容高質(zhì)量生產(chǎn)，尹鴻表示識(shí)別愛(ài)電影的觀眾，團(tuán)結(jié)出一批真正愛(ài)電影的人，把愛(ài)電影的人放在一起就是一種最好的辦法。他提出可以嘗試建立一種評(píng)價(jià)與引導(dǎo)的體系，甚至可以設(shè)立中國(guó)可信的、專業(yè)的和觀眾接受度高的三者平衡的獎(jiǎng)項(xiàng)，讓大家對(duì)電影的審美形成一套可量化的標(biāo)準(zhǔn)，然后再慢慢去影響高質(zhì)量創(chuàng)作。“把建立嚴(yán)肅的健康的評(píng)論生態(tài)放在第一步，進(jìn)而去思考輿論和評(píng)論的搭配。這也需要多方面的努力，包括管理者的努力、平臺(tái)的努力、社會(huì)的各種不同機(jī)構(gòu)組織的努力等等。”

（清華大學(xué)教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻）

細(xì)分領(lǐng)域，持續(xù)蓄能

2024毒眸文娛大會(huì)還圍繞電影如何召回觀眾、精制短劇的守成與突圍開(kāi)設(shè)了圓桌論壇，電影從業(yè)者、短劇從業(yè)者等不同細(xì)分領(lǐng)域嘉賓共話文娛產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵變化。

著名電影制片人方勵(lì)；萬(wàn)達(dá)電影時(shí)光網(wǎng)總經(jīng)理李金蕾；凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛；華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳；寰亞傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁鄭劍鋒受邀參加電影與觀眾論壇，共同探討“觀眾口味變了，電影及產(chǎn)業(yè)是否還具有穿越周期的秘笈？”。毒眸副主編劉南豆為本論壇嘉賓主持。

方勵(lì)在論壇中表示，當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境對(duì)電影創(chuàng)作者提出了更高的要求，“大家的寬容度、期望值變高了，不是口味就完全變了。電影應(yīng)該越來(lái)越豐富，而不是我們?nèi)ゲ掠^眾喜歡什么，應(yīng)該是創(chuàng)作者們有本事出一些新招，完完全全打開(kāi)自己的思想。電影及產(chǎn)業(yè)穿越周期的秘笈，是創(chuàng)作者永遠(yuǎn)走心，永遠(yuǎn)用情。”

(左：毒眸副主編劉南豆 右：電影制片人方勵(lì))

同時(shí)，鄭劍鋒表達(dá)了兩個(gè)相信，第一個(gè)是相信電影不死，第二個(gè)是相信觀眾，“觀眾是我們的主顧，我們首先別覺(jué)得觀眾的審美不好或者觀眾的口味變得越來(lái)越差了，應(yīng)該捫心自問(wèn)如何把就內(nèi)容和營(yíng)銷做得更好，觸達(dá)到更廣大的消費(fèi)者。”

與電影同樣作為面對(duì)C端的文娛產(chǎn)品，短劇在近年崛起，成為吸引用戶的重要力量。好有本領(lǐng)CEO安迪；容量短劇工作室負(fù)責(zé)人楊粒；青年導(dǎo)演，清華大學(xué)社會(huì)學(xué)博士趙雪彤；十月初五影視制作VP，聽(tīng)花島短劇廠牌制作負(fù)責(zé)人趙優(yōu)秀受邀參加短劇論壇，共話“增量時(shí)代下，精制短劇的守成與突圍”。毒眸資深編輯楊睿琦為本論壇嘉賓主持。

安迪表示精制短劇投入成本高、制作時(shí)間長(zhǎng)，目前頭部公司的生命力足夠強(qiáng)，能夠在相對(duì)紅海的狀態(tài)里面突圍出來(lái)。但趙優(yōu)秀則表示，精致短劇的盈利情況并沒(méi)有大家想得那么樂(lè)觀，隨著觀眾對(duì)質(zhì)量要求越來(lái)越高，成本上漲是必然趨勢(shì)，從用戶角度來(lái)說(shuō)，好故事是最本質(zhì)的訴求，相比賭爆款率，目前會(huì)更關(guān)注整體的規(guī)模化爆款。

在中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段，2024毒眸文娛大會(huì)以行業(yè)力量發(fā)起呼吁，期待行業(yè)內(nèi)外的人攜手共進(jìn)，更好地滿足經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)周期不同階段的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求，提升文娛市場(chǎng)的生產(chǎn)力，進(jìn)一步推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，發(fā)揮文化娛樂(lè)產(chǎn)能對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潤(rùn)滑劑效用，為電影強(qiáng)國(guó)乃至文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)熱忱之力。