大而全的廣告公司、公關(guān)公司以及媒體，生意越來(lái)越差，利潤(rùn)越來(lái)越少，他們就像連鎖飯店，只能提供標(biāo)準(zhǔn)化食物，提供不了米其林餐廳的頂級(jí)美食，而很多小而美的乙方公司和垂直賽道的媒體就不一樣了，雖然提供不了滿漢全席，卻可以提供一兩道做到極致的菜。
碎片化的世界，專(zhuān)業(yè)選手，垂直賽道的力量，越來(lái)越凸顯。

本年度的最后一篇，寫(xiě)給自己。

2024年，我非常感謝這一年，遇到一些人生導(dǎo)師，指點(diǎn)一二，荷爾蒙大幅度下降，逼著我的思維方式被動(dòng)發(fā)生變化，照鏡子的時(shí)候，鋒芒畢露已消失不見(jiàn)，暗暗透出一絲賤兮兮的緩慢感，那不會(huì)是傳說(shuō)中的油膩吧？

總之，我慢下來(lái)了，在37歲這一年，對(duì)時(shí)間再次有了新的認(rèn)知，我看到天上的云在西湖的水面上漂浮，我確定，那就是時(shí)間在流動(dòng)，快進(jìn)快退的遙控器，不在我的手中。

于是，我年中從北京搬到杭州，準(zhǔn)備結(jié)婚生子，計(jì)劃好寫(xiě)小說(shuō)的后半生，我終于開(kāi)始用時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)安排自己的規(guī)劃了，如果這是一串珍珠項(xiàng)鏈，以前串聯(lián)起來(lái)珍珠的是欲望，現(xiàn)在是時(shí)間。

這讓我想起了孫正義的故事，他19歲的時(shí)候就制定了《人生50年計(jì)劃》，成功人士果然很早就會(huì)頓悟一些事情。

目前來(lái)看，時(shí)間幫我加固了創(chuàng)業(yè)的四個(gè)認(rèn)知。

1、欣賞小組織，緩慢發(fā)育。

2、匠人精神是基業(yè)長(zhǎng)青的唯一捷徑。

3、創(chuàng)業(yè)的方向盤(pán)是價(jià)值觀。

4、利潤(rùn)是腳下唯一的油門(mén)。

我是陪伴著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的傳媒人，做記者的時(shí)候，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新聞報(bào)道，創(chuàng)業(yè)后，客戶也大多都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我的世界里，全部都是被資本催熟的企業(yè)，三五年，就能從一家十幾人的小公司，成長(zhǎng)為幾萬(wàn)人的大公司，久而久之，我一度認(rèn)為，這就是正常的事情，創(chuàng)業(yè)就應(yīng)該是這樣，別人可以，我也有可能可以。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)奇跡只是整個(gè)世界商業(yè)帝國(guó)中的一小部分，他們更像是時(shí)代的幸運(yùn)兒，更多的創(chuàng)業(yè)者，需要忍受幾十年的時(shí)間，才會(huì)有一點(diǎn)小小的建樹(shù)，有些企業(yè)甚至在幾代人之后，才有一些起色。

我去翻看了50家以上的百年大廠發(fā)展史，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，其中80%以上的公司，在其創(chuàng)立后的前20年，發(fā)展速度都極為緩慢，沃爾瑪、IBM、可口可樂(lè)、松下、豐田、三得利、三星，甚至我們1987年成立的華為，也是如此，畢竟2007年的時(shí)候，華為消費(fèi)者事業(yè)部還默默無(wú)聞。

所以，小和慢，才是創(chuàng)業(yè)公司的正常發(fā)育過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)有著行業(yè)特殊性，這種速度在別的行業(yè)并不通用。

我在寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，人在青島，海爾成立40年，張瑞敏已經(jīng)退休好幾年，我有時(shí)感覺(jué)這家公司在中國(guó)已經(jīng)有點(diǎn)品牌老化，但是一想，40年放在全球又算什么呢？還是一個(gè)年輕的企業(yè)；前些天，在蔚來(lái)10周年的晚宴上，跟李斌交流了一會(huì)兒，在他看來(lái)，10年才哪到哪呢，萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步而已，他是從互聯(lián)網(wǎng)圈走出來(lái)的企業(yè)家，10年放在互聯(lián)網(wǎng)圈不短，放在車(chē)圈，就是剛剛掛上D檔。

在創(chuàng)業(yè)者的世界里，時(shí)間永遠(yuǎn)都是被壓縮的，沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)業(yè)者會(huì)覺(jué)得時(shí)間夠用，無(wú)數(shù)的夢(mèng)想還沒(méi)時(shí)間，人已經(jīng)老去了。

穩(wěn)扎穩(wěn)打，接受小公司的命運(yùn)，用心做好產(chǎn)品，一切紛至沓來(lái)。

這就是我的第二個(gè)感悟，是什么讓一家公司基業(yè)長(zhǎng)青？是銷(xiāo)售嗎？是資本嗎？是權(quán)術(shù)嗎？我的結(jié)論是，唯有產(chǎn)品。

我有個(gè)朋友，長(zhǎng)發(fā)飄飄，絡(luò)腮胡子，一看就是個(gè)藝術(shù)家，在上海搞了幾年樂(lè)隊(duì)，實(shí)在混不下去了，方便面都買(mǎi)不起，畢竟抖音神曲才是社會(huì)主流。他索性回到福建老家，把山里的老房子修整了一翻，閑來(lái)無(wú)事，開(kāi)始玩起了短視頻，現(xiàn)在有了一百多萬(wàn)粉絲，每天傍晚燃起篝火，搞一搞直播，彈彈吉他唱唱歌，每次也有幾百塊的收入，這家伙前幾天還神神秘秘跟我說(shuō)，臥槽，現(xiàn)在哥們還能睡粉兒。

我問(wèn)他，你覺(jué)得你在上海的時(shí)候，玩的是藝術(shù)，還是現(xiàn)在在山里玩的是藝術(shù)？他想了一整天后告訴我，在上海，藝術(shù)是生活，在山里，生活是藝術(shù)，前者是謀生，后者是產(chǎn)品。

這讓我想起了我所認(rèn)識(shí)的眾多媒體老師，這幾年日子過(guò)得很舒服的，是那些踏踏實(shí)實(shí)坐在家里搞創(chuàng)作的，反而每天出來(lái)拋頭露面的交際花們，卻在年底的寒風(fēng)中，四處湊單；公關(guān)老師們，也是如此，深居簡(jiǎn)出的一批人，基本上已經(jīng)牢牢卡住了崗位，行走在各種飯局酒局的，反而是經(jīng)常換工作，而且公司越換越小。

浮躁和短期主義，如今是行業(yè)內(nèi)大部分人的一種典型心態(tài)，越著急就越容易忘掉業(yè)務(wù)的核心，大家總是忽略掉戰(zhàn)略，而為戰(zhàn)術(shù)不停買(mǎi)單。

當(dāng)我們?nèi)庋鬯?jiàn)的各種生態(tài)中，都是劣幣在驅(qū)逐良幣的時(shí)候，幸福的是劣幣還是良幣？劣幣看起來(lái)很幸福，實(shí)則為隨時(shí)會(huì)來(lái)的死亡而痛苦，良幣看起來(lái)很痛苦，但活下去的機(jī)會(huì)卻始終牢牢抓在自己手里。

愿意向內(nèi)找答案的人，機(jī)會(huì)來(lái)了，熱愛(ài)資源整合的串串們?cè)絹?lái)越多，踏踏實(shí)實(shí)用心用時(shí)間做產(chǎn)品的人，越來(lái)越少，反其道而行，永遠(yuǎn)是贏家。

大而全的廣告公司、公關(guān)公司以及媒體生意越來(lái)越差，利潤(rùn)越來(lái)越少，他們就像連鎖飯店，只能提供標(biāo)準(zhǔn)化食物，提供不了米其林餐廳的頂級(jí)美食，而很多小而美的乙方公司和垂直賽道的媒體就不一樣了，雖然提供不了滿漢全席，卻可以提供一兩道做到極致的菜。

傳媒行業(yè)米其林化的趨勢(shì)，已經(jīng)凸顯出來(lái)了，連鎖餐飲的時(shí)代過(guò)去了，質(zhì)的權(quán)重開(kāi)始高于量。

我今年開(kāi)始拒絕一些客戶的單子，因?yàn)槲业膱F(tuán)隊(duì)跟不上，接了之后，就會(huì)砸招牌，建立有交付能力的團(tuán)隊(duì)，是需要時(shí)間的，一味的銷(xiāo)售導(dǎo)向型，最終會(huì)砸掉自己的口碑。

但是，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品之外，也有一些時(shí)代的畸形產(chǎn)物，比如網(wǎng)紅。

我無(wú)比厭惡網(wǎng)紅這個(gè)群體，我所接觸到的網(wǎng)紅群體，除了李佳琦可以讓我保留一點(diǎn)點(diǎn)好感之外，其他全部都是印象極差，基本就是一群電商行業(yè)的蛀蟲(chóng)，靠著短視頻平臺(tái)賦予的流量，割韭菜，沒(méi)有信譽(yù)，收取極高的傭金，靠偷換概念打信息差，利用信任，欺騙很多消費(fèi)者，賺一筆快錢(qián)，迅速離場(chǎng)。

這就是我第三個(gè)要給自己的告誡，只服務(wù)與自己價(jià)值觀趨同的客戶，不能什么錢(qián)都賺。

這一點(diǎn)，說(shuō)實(shí)話，很難做到，畢竟大家都是出來(lái)求財(cái)?shù)模灰资谴蟛糠止镜牡谝皇姑灰贿`法違規(guī)，交易何來(lái)價(jià)值觀呢？不過(guò)，隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)和閱歷的豐富之后，我發(fā)現(xiàn)了一些偉大的公司，在交易的時(shí)候，是有明確價(jià)值觀的。

一個(gè)沒(méi)有價(jià)值觀的企業(yè)，很難形成持久性的企業(yè)凝聚力和戰(zhàn)斗力，這種價(jià)值觀體現(xiàn)在股東、高管、員工、合作伙伴甚至消費(fèi)者等各種層面，喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了這種貫穿，馬云時(shí)代的阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了這種貫穿。

小公司需要這種價(jià)值觀嗎？當(dāng)然需要，三口之家還需要一個(gè)家風(fēng)，何況不止三個(gè)人的公司呢？這個(gè)月，在一個(gè)員工離職之后，我突然發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)需要確定這種價(jià)值觀了，于是我們花了一整個(gè)下午，開(kāi)了一場(chǎng)民主會(huì)議，確定了第一版的公司價(jià)值觀，我開(kāi)玩笑說(shuō)，華為搞出過(guò)華為公司法，我們幾個(gè)人，就先搞出自己的行動(dòng)指南，沒(méi)有共同的準(zhǔn)則，快樂(lè)工作，就是一句空話。

有了這套指南之后，在隨后的一個(gè)月里，我們果斷砍掉了幾個(gè)意向合作，因?yàn)閷?duì)方是一些割韭菜的公司，不服務(wù)也罷。

服務(wù)好價(jià)值觀趨同的甲方，用匠人精神的產(chǎn)品來(lái)獲取甲方的尊重和認(rèn)可，并且支付我們合理的利潤(rùn)，最終形成長(zhǎng)期合作，大家一起成長(zhǎng)。

過(guò)去幾年，我已經(jīng)受夠了北京同行們無(wú)止盡的內(nèi)卷，創(chuàng)業(yè)要不要尊重利潤(rùn)？當(dāng)你連利潤(rùn)都不尊重的時(shí)候，你在玩一場(chǎng)什么游戲？把自己叉死，順帶也把別人叉死的行業(yè)自毀游戲嗎？

如果一個(gè)公司是一輛行駛的車(chē)，價(jià)值觀是方向盤(pán)，那利潤(rùn)一定就是油門(mén)，你沒(méi)有利潤(rùn)，機(jī)會(huì)來(lái)了，你也跑不快，更抓不住，因?yàn)槟銢](méi)有利潤(rùn)養(yǎng)活一個(gè)一流的團(tuán)隊(duì)，在公關(guān)媒體這一行，一分價(jià)錢(qián)一分人，這個(gè)現(xiàn)象太明顯了，月薪5萬(wàn)的創(chuàng)意策劃，跟月薪1萬(wàn)的創(chuàng)意策劃，那就是天地之別，曾經(jīng)，一個(gè)大廠VP在飯桌上跟我說(shuō)，他在媒體的時(shí)候，明顯感覺(jué)到，一個(gè)能干活的記者，那是10個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)生也頂不上的存在，這是一個(gè)充滿了天才的行業(yè)，天才就需要利潤(rùn)，才能留住。

留住一流的人才，支付一流的薪水，拿到一流的客戶，支付一流的利潤(rùn)，如此循環(huán)。我聽(tīng)說(shuō)，行業(yè)內(nèi)，有家廣告公司，六七個(gè)人，一年做七八千萬(wàn)，這樣的公司，不香嗎？

綜上所述，我認(rèn)為有一種可能性：老實(shí)人的好時(shí)代來(lái)了，串串們完蛋了。

高爾夫愛(ài)好者們，都面臨過(guò)兩種情況，順風(fēng)球和逆風(fēng)球，能打好順風(fēng)球的人比比皆是，但是能打逆風(fēng)球的有幾人？所有偉大的基業(yè)長(zhǎng)青的公司，一定是在逆風(fēng)球中成長(zhǎng)起來(lái)的，順風(fēng)球里，永遠(yuǎn)都是偉大時(shí)代的附庸品。

放到整個(gè)商業(yè)圈，曾經(jīng)無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)驕子們，開(kāi)始方法論失靈，業(yè)績(jī)下滑，公司倒閉，甚至破產(chǎn)負(fù)債，但是也有一些人在逆風(fēng)增長(zhǎng)，或者平穩(wěn)過(guò)渡，為什么會(huì)有如此之大的差距？順風(fēng)的時(shí)候，明明大家都是90桿的水平，逆風(fēng)之后，三輪車(chē)就出來(lái)了呢？許老板等一大批地產(chǎn)老板、黃老板等一批零售老板、沈老板等一批汽車(chē)?yán)习濉?

零售圈難嗎？但是還是有葉國(guó)富、于東來(lái)這樣的成功者；新能源行業(yè)難嗎？但是還有李想、李斌、何小鵬這樣的逆行者。

機(jī)會(huì)有兩個(gè)參與要素，時(shí)代和自我，也就是外因和內(nèi)因。

一個(gè)個(gè)人或者一個(gè)企業(yè)，今天的處境，時(shí)代參與的比例高，泡沫就會(huì)很大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，自我參與的比例高，現(xiàn)狀就比較真實(shí)，穿越周期可能性就高。

真刀真槍的時(shí)代，來(lái)了，騾子和馬，2025年，必然分道揚(yáng)鑣了，這必將是去偽存真的一年，但愿我自己不是那頭驢。