出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧

話說周四周四，摸魚度日，又到了周四，已經是感覺本條命都要沒了。

每到年底啊，都是各種網絡熱詞新鮮出爐的時候，咱就說說網易有道詞典公布的年度詞吧，好巧不巧，一個文明化的臟話，也是完美地描述了本人現在的心情。

網易有道詞典2024年度詞匯
——damn！

愛看美劇的朋友，對“damn”這個詞匯一定很熟悉，無論是想要表達生氣憤怒說“damn it”，還是特別快樂興奮說“good damn”，劇中的角色動不動就damn來damn去的，總之，這是出現頻次很高而且非常通用的一個詞。

最近，網易有道詞典公布了2024年度詞，就是“damn”這個詞。

據官方統計，這個單詞的搜索量于今年呈現出驚人的增長，同比去年激增137829%，相關內容的搜索次數也高達6645萬次。

無論是激動，還是興奮，這些傾向都代表了人們對情緒抒發的需求，那些日常生活中滋生的各種情緒，都能通過語言來得到外放的表達。

為什么是damn？

要說“damn”這個詞當選網易有道詞典年度詞匯，其實也并不意外。今年上半年，有道詞典上一位用戶發布了一個“damn”單詞全球發音的視頻走紅，收獲了很高的播放量。與此同時，用戶發現，在有道詞典里，“Damn”這個詞的發音，除了美式和英式發音以外，還包含了這個很魔性的發音：“Damn∨∨∨∨——” （發音時壓低聲音，拖長尾音，音調七拐八彎） 。

回顧各種短視頻平臺當中爆火的內容，可以看到，除了洗腦神曲，那些發音方式獨特的音頻片段也經常展現出刷屏的實力，像是大力侖吼的一嗓子“長城炮”，一位外國博主說的“city不city”之類的。

它們過分和諧或極度不和諧的音調或節奏，給人們的感官帶來短暫的快感，如同魔音繞梁，非常洗腦，引發短視頻平臺中的批量復制或模仿，尤其是在一些浮夸的動作表情，鬼畜的剪輯方式加持下，給人帶來的刺激更加強烈，更容易引發病毒式傳播。

特殊的英文發音也是一樣，在從眾性很強的社交媒體平臺上，被天然賦予了“社交貨幣”的屬性，有道詞典“全球發音”將這些發音匯集起來，收錄了來自網絡熱梗、經典影視、本土俚語等極具洗腦效果的魔性發音，比如“what”的全球發音，點開之后，你的腦海中立馬就會浮現這個表情包 ——

再回到網易有道今年的年度熱詞上，“damn”這個詞匯熱度如此之高，除了它的全球發音所自帶的傳播勢能以外，也離不開“kol+ugc”的傳播合力，極大程度帶動了話題內容的擴散傳播。

圖源：抖音用戶@loopy不是bee

在相關視頻下，damn的洗腦發音被不少網友拿來二創玩梗：damn使龍城free將在，不教hunman do you m3，damn damn的，萬物皆可damn……促成了一場網絡狂歡。

圖源：小紅書用戶

這些有趣內容，吸引了不少站外的流量，網友們因為接觸到玩梗的內容對詞匯產生好奇，于是進入到平臺內部去檢索詞匯，毫無疑問刺激了平臺活躍度以及新用戶的增長，而平臺內部又通過一項投票榜單功能，來承接用戶流量，并以此來保證，排在前列的發音，永遠是最有梗有料，或者說，是最受用戶歡迎的。

圖源：網易有道詞典

在一個詞匯排行前列的全球發音中，不僅包含那些“老外”的聲音，還包括很多“Chinglish(中式英語）”發音，這些發音也被網友搬運至外網傳播，促成了更密切的文化交流。

這讓我想起今年下半年，從小紅書火到外網中式英語“ you pretty，he ugly，u swan，he frog （你美，他丑，你天鵝，他青蛙）”，因為簡單易懂，頗有哲理，收獲了不少外國網友的好感，還掀起了一陣中式英語的熱潮。

語言在傳播過程中的適應力是很強的，平臺所提供的便利，為不同文化背景的用戶搭建起了溝通交流的橋梁，在中國的國際影響力不斷擴大的時代趨勢下，越來越多外國的朋友聽見了中國聲音。

可以說，很多時候，學習是一種反人類的事情，而這種娛樂化的學習，在一定程度上改變了人們認為學習枯燥、乏味的固有印象，有道詞典通過更加貼近流行文化、更有趣味性的方式，來持續吸引年輕人的注意力。

洞見時代變遷

熱詞背后的情緒力

從2012年起，有道詞典就一直在推出年度詞匯，回顧其中的詞匯，有2018年的"skr"、2019年的"vlog"、2020年的“postpone ”、2021年“Salute”、2022年的“crush”，還有2023年的“prompt”。

它們是時代發展的一個縮影，見證了一年當中人們生活方式的變遷，文化潮流的走向。

一個個熱門詞匯背后，反映了大家關心的大事小事，將時間的碎片匯成圓點，是屬于我們許多人的集體記憶。

網易有道詞典官方將“damn”這個詞定義為：“當代年輕人表示各種強烈情緒的語氣詞。其實，仔細回想這一年當中互聯網上涌動著的各種情緒，可以看到，無論是“發瘋工牌”所穿透的瘋感，還是“passion”所代表的極致的激情，它們都代表了當代年輕人在社交過程中釋放真實情緒、直面內心感受的傾向。

像“damn”這種外放的表達，成為了一種最小單位的可支配的語言載體，給予了年輕人即時釋放情緒的窗口，在借助熱詞的勢能來融入年輕人的語言表達習慣時，能否提供足夠的情緒價值，來實現與年輕人的情緒共振，仍然是品牌所需要思考的。

最后，這一年當中，有沒有一個對你影響比較深的詞語，歡迎留言分享 。

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