“服務國家戰略”

ZJUSOM

在人口老齡化不斷加劇的今天，“銀發經濟”一詞逐漸出現在大眾視野，并受到國家與政府的高度重視。

2024年1月, 為積極應對人口老齡化，培育經濟發展新動能，國務院辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》；12月6日，浙江省人民政府辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的實施意見》。隨著各級政府將“銀發經濟”提上重要議事日程，“銀發經濟”成為社會各界廣泛熱議的話題。

那么“銀發經濟”是什么？市場發展潛力如何？

我國銀發經濟的發展當前面臨哪些現實挑戰與新機遇？

企業如何搶抓機遇發展銀發經濟？

在此背景下，12月25日，由浙江大學管理學院主辦，浙江大學管理學院老齡化與養老產業研究中心、浙江大學健康產業創新研究中心、浙江大學醫療健康產業MBA項目承辦的“浙江省老齡化與老齡產業發展論壇（銀發經濟發展專題）暨2024年中國養老產業商學研究報告發布會”在管理學院金色大廳舉行。

論壇上，由浙江大學管理學院老齡化與養老產業研究中心、浙江大學健康產業創新研究中心共同編制的《2024年中國養老產業商學研究報告——銀發經濟專題》重磅發布，該報告全面剖析了銀發經濟的概念內涵、支柱地位、現實基礎，并進行相應的產業分析及企業介入策略研究，將為政策制定者、企業家、學者以及對銀發經濟感興趣的各界人士提供深入洞見和實踐指導。

報告發布現場

同時，論壇還邀請了來自政府、學術界和產業界的知名人士就老齡化社會下的銀發經濟發展進行深入探討與交流，共探銀發經濟發展新機遇、新挑戰、新未來。

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領導致辭

“共謀銀發經濟發展，

對應對人口老齡化意義重大”

浙江大學管理學院院長謝小云致辭

“我們有責任在推動銀發經濟發展的

研究和實踐中發揮重要作用。”

浙江大學管理學院院長謝小云教授表示，當前我國正面臨人口老齡化嚴峻挑戰，銀發經濟的發展不僅是對人口老齡化挑戰的回應，也是推動經濟高質量發展的重要機遇。浙大管院多年來始終圍繞國家戰略與經濟發展之需開展科學研究與人才培養，7年前創辦全國首個醫療健康產業MBA，近年來發布并落實“學科交叉BEST戰略”，整合管理學與醫學、計算機、機械等多學科資源，持續為銀發經濟的發展賦能。由浙大管院老齡化與養老產業研究中心、浙大管院健康產業創新研究中心共同編制的《2024年中國養老產業商學研究報告——銀發經濟專題》正是階段性成果之一。

“發展銀發經濟，事關國家發展全局，事關人民福祉。”他強調，作為在促進科技創新與產業創新融合中發揮重要作用的中國管理學院，浙大管院有責任以多學科交叉研究與交叉型拔尖創新人才培養，為我國銀發經濟的發展貢獻浙大智慧與力量。未來期待攜手多方，共同開啟賦能銀發經濟發展的新篇章。

浙江省民政廳老齡工作處處長田麗君致辭

“銀發經濟既是產業，也是事業；

既是挑戰，更是機遇?！?/p>

浙江省民政廳老齡工作處處長田麗君在致辭中表示，銀發經濟既是產業，也是事業；既是為老，也是備老；既是在當下，更是在未來；既是挑戰，更是機遇。

她說，作為改革開放的前沿陣地，浙江一直秉持敢為人先的精神，在銀發經濟的發展上作出了積極探索和創新，近年來在發展養老事業與產業方面形成了一批標志性成果。面向未來，我們還將努力打造“銀發錢潮”浙江品牌，變“銀發浪潮”為“銀發紅利”，大力推進銀發經濟健康持續高效發展。

浙江省經濟和信息化廳消費品與歷史經典產業處二級調研員周金榜致辭

“應對挑戰，發展銀發經濟，

需要社會各界共同努力。”

浙江省經濟和信息化廳消費品與歷史經典產業處二級調研員周金榜認為，隨著老年人生活、健康、精神等方面需求的快速增長，及老年人服務市場的蓬勃發展，與之相對應的理論梳理與專題研究將是我們積極應對人口老齡化、挖掘銀發經濟潛力的重要工作之一。

他表示，當前，銀發經濟發展取得了一定進展，但仍面臨不少現實挑戰，需要政府部門做好政策引導和監管，也需要企業更加積極介入銀發市場，更需要學界持續開展理論研究，為推動銀發經濟提供理論指導。

2

報告發布與解讀

面向國家戰略需求，

報告揭曉銀發經濟發展現狀與未來

什么是銀發經濟？銀發經濟與其它經濟有何區別？當前我國銀發經濟的發展面臨哪些現實挑戰與機遇？企業該如何介入銀發經濟，實現高質量發展？在與會嘉賓們的共同見證下，《2024年中國養老產業商學研究報告——銀發經濟專題》正式發布。

報告發布現場。從左至右：廣宇集團股份有限公司黨委副書記、董事黎潔，松下家電（中國）有限公司住建空間事業部住宅設備BU BU長任少陽，浙大管院老齡化與養老產業研究中心主任邢以群，浙江省老年服務業協會會長徐佳增，浙大管院院長謝小云，浙江省經濟和信息化廳消費品與歷史經典產業處二級調研員周金榜，浙江省民政廳老齡工作處處長田麗君

報告“核心發現”解讀

點擊文末左下角的“閱讀原文”，可在線查看電子報告（截止時間：2025年1月26日）

作為牽頭編寫該報告的學者，浙江大學管理學院老齡化與養老產業研究中心主任邢以群圍繞報告的“創新研究”與“核心發現”作深入解讀，為與會者提供了銀發經濟發展的商學視角。

浙大管院老齡化與養老產業研究中心主任邢以群解讀報告

邢以群在解讀中表示，基于前沿理論與實踐對銀發經濟的概念、發展機遇與挑戰、演進規律進行研究，并為企業提供介入銀發經濟的策略等，對推動國家經濟高質量發展與增進人民福祉而言意義重大，報告正是圍繞這些內容展開。

解讀一

中國特色的銀發經濟定義

是“老齡+備老”經濟

從“銀發經濟”這一概念的起源與發展、老齡事業與老齡產業、備老經濟與老齡經濟等相關概念出發，報告剖析了銀發經濟的內涵與外延，指出中國銀發經濟的定義與國外相關定義不同，中國銀發經濟的定義是向老年人提供產品和服務，以及為老齡階段做準備的一系列經濟活動，所以是“老齡+備老”經濟。

老齡經濟與備老經濟在生命周期的連續性方面有所區別，但在需求的延續性和轉化、共同促進經濟發展方面是相輔相成的。報告指出，隨著60后進入退休高峰，老年人群消費能力、消費意識迅速提升，一個有質量、有規模的銀發市場正在迅速產生。未來10年，相對經濟條件較好、受教育程度較高、身體狀況基本健康的“新老人”將成為銀發經濟的主要消費群體。

解讀二

銀發經濟市場發展潛力大，

但面臨高質量發展現實挑戰

“長壽社會的到來，將進一步增強銀發經濟的魅力?！毙弦匀哼M一步介紹道，結合相關統計數據與最新研究發現，報告分析了銀發經濟的發展潛力與現狀，指出銀發經濟正以其巨大的市場潛力和廣闊的發展前景，崛起成為國民經濟發展的新支柱，且目前我國已形成了規模巨大、延續時間較長的銀發經濟有效市場。

然而在高質量發展方面，銀發經濟仍面臨企業對銀發市場價值及需求認知不足、市場規范化欠缺、人才儲備稀缺、技術創新匱乏、產品及服務同質化嚴重等現實挑戰，亟需從加強基礎研究、應用研究、組織創新以及培養知老懂老相關人才等方面全面發力，以助推銀發經濟發展。

解讀三

銀發經濟尚處發展起步階段，

未來這些領域將成為熱門賽道

“盡管銀發經濟發展有堅實的產業基礎，但我國銀發經濟尚處于發展的起步階段。”邢以群表示，銀發經濟是市場成熟度高于技術成熟度的市場，隨著技術成熟度的逐漸提升，未來其發展將會迎來爆發式增長。

報告通過對需求與市場特點的深入分析，揭示了銀發經濟的演進規律，并預測了當前和未來的熱門賽道，具體包括失能失智照護、老年食品與保健品、老年醫療健康服務等基礎性需求賽道；老年旅游、老年教育、老年文體等高階性需求賽道；家用或個體用智能產品、養老金融、抗衰產品和服務等品質性需求賽道。

解讀四

企業要介入銀發經濟，

可以采取這些策略

邢以群表示，報告為企業提供了介入銀發經濟的策略，具體包括五個方面：一是從自身出發，盤點資源能力，發掘企業獨特競爭力；二是助人成己，精準洞察需求，尋找合適的切入點；三是補充不足，選擇合適路徑，提供產品和服務；四是建立通道，重視渠道建設，打通老年人觸達瓶頸；五是觸動人心，優化營銷策略，取得老年人信任。

同時，報告還為企業如何面向老年人開展精準營銷提供了具體策略建議，并進行了銀發經濟相關政策的匯編和行業經典案例經驗的收錄，以供相關人士參考。

在報告解讀的結尾，邢以群呼吁大家攜手發展銀發經濟，因為其發展需要各行各業知老懂老，通過加強基礎研究、應用研究和開發研究，以新質生產力來推動中國銀發經濟的發展。

3

演講與對話

“產學研專家匯聚一堂，

共謀銀發經濟發展新路徑”

浙江省老年服務業協會會長徐佳增作主題演講

“旅居康養或旅居養老

將是一個非常好的賽道?！?/p>

主旨演講環節，浙江省老年服務業協會會長徐佳增從“養老+備老”“產品+服務”“養老+享老”三個層面，分享了他對發展銀發經濟與養老服務的理解。他表示，當前我國銀發經濟與養老產業是朝陽產業，市場廣闊、發展潛力大，是百年大計，而非權宜之計。在養老服務方面，他認為政府需要精準定位，解決急難愁盼，但養老服務工作應由政府、社會、子女共同承擔。

“未來旅居康養或旅居養老將是一個非常好的賽道，再過三五年，旅居養老將會蓬勃興起?！?/strong>他認為，針對目前的養老需求，養老模式應該是“9073+旅居”模式，即90%的人會選擇居家養老，7%的人會選擇社區養老，3%的人選擇養老機構養老；旅居養老（甚至候鳥式養老）是一個非常好的賽道，要拓展旅居養老服務業態，成立旅居康養聯盟，走全省、全國一盤棋。

“銀發經濟，未來可期”

圓桌討論現場（從左至右：邢以群、陳國民、姜華威、任少陽、黎潔、卓永岳、周超）

圓桌論壇環節，在邢以群教授的主持下，杭州市養老事業促進會會長陳國民，浙江省健康產品化妝品行業協會秘書長姜華威，松下家電（中國）有限公司住建空間事業部住宅設備BU BU長任少陽，廣宇集團黨委副書記、董事黎潔，浙江綠康醫養集團股份有限公司董事長卓永岳，銀發財經創始人周超，共同圍繞“跨界對話與共謀發展”的主題展開深入討論，分享了各自在銀發經濟領域的實踐經驗和未來展望。

嘉賓們分別結合各自工作實踐，分享了當前發展銀發經濟遇到的痛點難題，一致認為銀發經濟與養老產業在未來勢必會迎來長足發展，但當前我國銀發經濟發展的確面臨不少現實挑戰，需要政府、協會、企業、高校等多方協同發力，同時學習日本等銀發經濟先行國家的成功實踐經驗，并重視金融、科技、管理等對銀發經濟的賦能。他們堅信，在多方共同努力下，銀發經濟，未來可期。

當前我國正面臨人口老齡化不斷加劇的嚴峻挑戰，黨的二十大報告強調，“要發展養老事業和養老產業”，二十屆三中全會也強調，“要完善發展養老事業和養老產業”，由此可見黨和國家對以發展養老事業和養老產業應對人口老齡化的高度重視與決心。而包含養老事業和養老產業的銀發經濟的發展，不僅是有效應對人口老齡化的必然選擇，也是推動國家經濟高質量發展、增進人民福祉的重要戰略舉措。

面向這一國家戰略需求，浙江大學管理學院支持學者們研究并編寫《2024年中國養老產業商學研究報告——銀發經濟專題》，邀請產學研各界專家共同匯聚管院，共謀銀發經濟未來發展新路徑、新機遇，同時針對銀發經濟發展面臨的最大現實挑戰“知老懂老相關人才稀缺、技術創新匱乏”等，創新開設浙江大學“醫療健康產業MBA”項目，以及銀發經濟創新創業人才訓練營，旨在為推動我國銀發經濟與養老產業發展培養“知老懂老”的創新型、領導型人才，引領技術創新與產業創新的融合，為助力國家有效應對人口老齡化、實現經濟高質量發展與中國式現代化等貢獻“浙大力量”。

>>>點擊文末左下角的“閱讀原文”，可在線閱覽《2024年中國養老產業商學研究報告——銀發經濟專題》（截止時間：2025年1月26日）

編輯排版：段婷

審核：佟慶