文｜宇宙

來源｜看電視

寒來暑往更替，2024已到年末。

回顧2024綜藝市場的創作脈動，Q1高濃度綜N代占據市場，音綜、朋綜、迷綜、旅行類綜藝等“合家歡”屬性強；Q2原創節目上新速度較上一季度相對增快，現象級IP回歸引熱議；Q3垂類節目再冒頭，暑期檔出現短期“借勢奧運”小高峰；Q4音綜演綜接力上新，戀綜再引話題討論，各平臺加碼跨晚中。

“內容為王”是視聽創作的恒久主題，綜N代迭代會面臨著新鮮感與熱度同退減的難題，而新節目往往是向垂類滲透，收獲大范圍的關注度和口碑不是易事。

從全年綜藝中，能看到創作新意，能聽見熱梗話題，也能感受到疲軟困境。

綜藝2024，以“情懷”固根基、注活水；以“群像”分化價值、連接觀眾；以“快樂治愈感”為主情緒，探索內容表達的新可能。

綜N代挑大梁

IP重啟供給“N+1”新思路

2024年，無論從招商、收視，還是話題傳播度來說，綜N代的影響力仍是不容小覷。

以戶外真人秀為例，衛視端，《青春環游記5》《奔跑吧8》《極限挑戰10》《嗨放派3》等節目觀眾基礎穩固； 網絡平臺端，《哈哈哈哈哈4》是Q1熱度較高的網綜之一，Q4在播的《現在就出發2》豆瓣開分8.1，較第一季有所提分。

近年來冒頭的爆款綜藝攬獲品牌廠商的高關注度，《種地吧2》得到二十多個品牌垂青，覆蓋食品飲料、3C產品、消費品、醫療保健、交通出行、時尚、互聯網等多品類；2022年《快樂再出發》火出圈，芒果自制的定制團綜《快樂老友記2》于暑期完結，攬下總計7家品牌。

迷綜、推理類綜藝賽道依然是以綜N代為主，芒系“大偵探”“密逃”“名偵探”穩定出新，《森林進化論2》《女子推理社2》步入N代，新節目《魔方新世界》上線；愛奇藝《萌探2024》收官，與盤古工作室打造的生存闖關新綜《十天之后回到現實》也有一定人氣。

另外，今年也有部分新節目從制作層面上彰顯“名人效應”。比如，黃磊為總制片人的《盒子里的貓》邀請黃渤、張藝興等擔任節目的飛行玩家，call back“極限男人幫”集體記憶；張藝興擔任舞臺節目《百分百出品》的出品人；生活即興體驗類真人秀《燦爛的花園》邀請張頌文擔任節目發起人。

2024年，IP重啟有新看點。

年初完播的《花兒與少年·絲路季》口碑良好，獲第29屆白玉蘭獎最佳綜藝節目、2023年度廣播電視創新創優節目等六個獎項；《花兒與少年·好友記》《花兒與少年6》于第二季度、第四季度先后播出，花少6在播期間還因嘉賓相處等內容引發網友“花學”關注潮。

上半年的現象級音綜《歌手2024》同樣是重啟IP，節目憑“直播真唱”點燃大眾熱情。

從首播時僅有6個品牌參與，到節目收官一路獲得共30家品牌贊助，《歌手2024》突出舞臺比拼的難預測性、緊張刺激感，為音綜創作、重啟IP的商業價值顯化都提供了一定樣本。

“我家那”系列IP時隔四年回歸，《我家那閨女2024》和《我家那小子2024》于下半年前后上線，觀察室模式有所創新。

幾檔重啟類節目均屬于“芒系IP”，據悉，《天天向上》《快樂的大人2》《朋友請聽好3》等節目或將在2025年回歸。

不可否認，老牌IP仍在市場中占據著不可替代的一席之地。盡管綜N代創新困境已是老生常談，但在趨于“平淡”的綜藝市場常態中，綜N代成熟的節目機制不失為一大優勢，歷經沉淀的制作流程、人員配合以及資源調配體系，能在一定程度上確保節目穩定產出且維持在一定的質量水準之上。

對觀眾而言，老節目往往會附加著一定的情懷價值，同質競爭激烈、制作人才流失的當下，若能結合時代環境再復盤曾經爆款節目背后的內容邏輯和觀眾愿景，重啟IP也許是一個創作的新方向。

然而，如何把“N+1”的節目內容玩得有態度、能出圈，還需要創作者的精準洞察與反復琢磨。

“群像敘事”升格

看綜藝，也是看「人」

綜藝離不開群像。

尤其是近年來，各類節目社交屬性有增強趨勢，朋綜、旅行類綜藝等受大眾喜愛，節目帶火群像，或是群像加持觀眾對某檔節目關注度的現象已不少見。

2024年，綜藝與群像共同生長——一邊有音綜、朋綜等節目筑出“新團魂”，一邊也有“老群像”作為固定成員、飛行嘉賓出現在迷綜、慢綜、競技綜藝等節目里，為不同題材的綜藝選人拉新、營造宣傳點提供了一定解法。

類型一，定制團綜。院人、十個勤天、再就業是近年來熱度較高的綜藝群像，圍繞“院人”制作的《院人全年無休計劃2》在暑期檔回歸，微綜藝《YES OR NO 3》新增定制化團建6期。

“十個勤天”《種地吧2》43期已收官；針對“再就業男團”定制與共創的《快樂老友記》定位為老友慢綜，節目中有邀請其他0713成員和好友作為飛行嘉賓加入，團綜《快要出發啦》依然由大千影業制作，正在播出中。

類型二，衍生綜藝。N代衍生綜藝包括IP明偵的衍生出的《名偵探學院7》、密逃IP衍生出的《密室大逃脫大神版6》；《種地吧》衍生綜藝《你好種地少年2》；去年愛奇藝自制互動形式劇綜《100萬個約定》，今年騰訊視頻推出劇衍綜《煥新環游傳》，因集齊多位主演被調侃為“甄嬛傳團建”。

今年，還有從綜N代衍生的新節目開播，如桃花塢650電臺衍生團綜《團建不能停》，《聲入人心》“梅溪湖”團綜《吾湖音樂局》，明偵IP衍生出的輕推理旅行團綜《名偵探的假期》，團綜to C付費機制將與《大偵探10》演唱會捆綁。

類型三，“群像分之X”作為多類型節目的常駐或飛行嘉賓。涉及多藝人檔期等問題，在非團綜的節目中集齊全員的概率不大，于是，節目開始以群像為選人框限，邀請其中一名或幾名嘉賓加盟，《跳進地理書的旅行3》《我的家鄉，好美2》《開心半小時》《朋友請吃飯》《我想和你唱2024》等節目便是如此。

其中，再就業與十個勤天同加盟《你們說了算之里院來福戰》，《全員加速中·對戰季》集齊0713和院人，喜愛真人秀群像的觀眾群體往往也會愿意看到群像之間的交流碰撞，節目宣傳能夠以此打開一定話題度。

類型四，儀式化的競演或社交新群像。選秀離觀眾生活越來越遠，舞臺音綜正在刻畫著新的嘉賓群像。

如具有“成團”導向的《乘風2024》《披荊斬棘4》中，公演舞臺陣營劃分出不同的團隊群像，節目收官后嘉賓的再合體還能引發一定關注。

頭部視頻平臺也在推出多檔青春歌舞類競演綜藝，并不約而同地突出了“跨國家”或是“跨地區”多元文化碰撞交流的特征。

比如，愛奇藝國際版與韓國SBS聯合打造《星光閃耀的少年》，騰訊視頻旗下WeTV播出的《 創造營亞洲 》由中泰兩國聯合制作。但這類節目熱度不是很理想，可能與成本投入、內容把控、本地化程度不足等原因有關。

“她綜藝”保持垂類冒頭，但總體上新數量少。

芒果TV《是女兒是媽媽》聚焦母女相處，《花兒綻放》是一檔鄉村女性競技綜藝，《女子推理社2》中“好好好推理社”成員全員回歸；優酷 出品的女性人文紀實節目《她的房間》以探訪、對話的方式打開8個女性議題； 愛奇藝、藍天下傳媒聯合出品的《燃燒的月亮》結合“全女+勞作紀實”。

“她綜藝”其實很好講群像故事，尤其在女性為主導的綜藝市場中，做好“她內容”有很大的潛力。

真人秀中，嘉賓的獨立特征、整體契合度等會和綜藝效果直接掛鉤，構建群像絕非簡單的人員拼湊。

隨著創作理念的持續演進，期待綜藝敘事能讓觀眾看到更鮮活的“人”和“人們”。

快樂治愈、投射現實、顯化情懷

多垂類創作探索中

過去一年，多垂類綜藝現身。多類節目具有“旅行+”的概念，音綜瞄準不同切口，戀綜、喜綜均有出圈話題，演綜、勞作類綜藝、觀察類綜藝等也呈現出比較多元的發展態勢。

旅行綜藝與歷史文化、區域發展、社交游戲等多內容相融。比如，總臺推出的《樂在旅途2》、江蘇衛視《音你而來》、愛奇藝《恰好去遠方》聚焦“旅行+音樂”。

央視綜藝《此生要去的100個地方》、江蘇衛視《啟航！大運河》《非來不可2》、東方衛視《國醫少年志》瞄準“旅行+文化”；湖南衛視《旅行任意門》《城市捉迷藏》、愛奇藝《盲盒旅行局》探索旅行社交玩法。

AI賦能視聽創作，湖南衛視旅行探索真人秀《我們仨》采用自主研發的AI“愛芒”作為節目導演，隨著技術進步與創意深度融合，可以期待未來AI將在更多綜藝的策劃、制作中發揮作用。

音綜依然在綜藝市場中占有不小的體量，多檔節目通過細化切口或是嘉賓組合碰撞不一樣的火花，而大多數音綜曲目的懷舊感依舊。小眾文化之外，“情懷殺”仍是音綜不可忽視的內容密碼。

衛視端有湖南衛視《歌手2024》《聲生不息·大灣區季》《時光音樂會4》，浙江衛視《天賜的聲音5》《有歌2024》，東方衛視《中國夢之聲·我們的歌6》，江蘇衛視《音樂緣計劃》等。

網絡端，騰訊視頻《奔赴！萬人現場》，愛奇藝《新說唱2024》，優酷《閃亮星電音》《說唱夢工廠》等節目瞄準Livehouse、電音、說唱等音綜文化。

《種地吧》大火之后，勞作類節目成為平臺加碼制作的對象，今年，多檔“種田綜”出現——優酷《這是我的島》《島嶼少年》分別于第二、第三季度上線。

暑期，總臺出品、拼多多支持的農業真人秀《出道吧！科技小院》上線，《田間的少年2》在河南衛視、東南衛視、海峽衛視、芒果TV播出；由馬天宇、毛不易、梁龍、周杰、賈乃亮、李雪琴、汪蘇瀧等做嘉賓的待播綜藝《令人向往的種豆》也受到不少人關注。

巴黎奧運前后，《像冠軍一樣》《央young之夏（奧運版）》《全員動起來》等節目上線，騰訊《超新星運動會5》時隔三年返場，《這就是灌籃6·村BA季》《我在橫店打籃球》等體綜上線。

2024年的喜綜和戀綜籠絡了一定話題度，“Passion”出圈，“二本戀綜”“熏雞事變”等梗引觀眾關注。

喜綜方面，《今晚開放麥2》《脫口秀和ta的朋友們》《喜劇之王單口季》《抖包袱大會 歡樂生活季》等節目傳遞著不同人群的情感態度。

戀綜方面，綜N代囊括了《半熟戀人3》《心動的信號7》《喜歡你我也是5》《怦然心動20歲4》《我們戀愛吧6》《再見愛人4》，新節目《再次心動》以離異再出發為立意，《勢均力敵的我們》《至愛的親愛的》均有韓版戀綜參考，涵蓋島嶼生存、兄妹同上節目等內容。

另外，美食類節目《中餐廳8》《朋友請吃飯·燒烤季》《聽說很好吃4》等側重各有不同；演綜《無限超越班2》上半年收官，芒果TV會員定制綜藝廠牌“小fun綜”推出《小闖橫萊塢》，東方衛視孵化“微短劇+綜藝”IP《開播！短劇季》。

又邁過一年時間，綜藝在主題內容、體量模式等方面分化，一方面通過旅行類綜藝、朋綜、音綜等提供快樂治愈情緒，一方面也在從戀綜等切口瞄準現實性話題。

同時，慢綜概念漸漸變淡，“種田綜”興起，多節目從“群像敘事”發力，也有AI技術投入節目創新的新實踐。

市場和觀眾都在期待著更新穎、更有溫度和力量的節目出現，期待2025年的綜藝新故事。

主編：羅姣姣

文：殷宇星

排版：殷宇星