今年12月9日，七貓上線了一檔作家文旅節目《跟著文學去旅行》。這個由七貓出品，澎湃聯合出品的節目自12月9日起在七貓免費小說App、百視通、澎湃播出。節目共5集，分別為“山川”、“絲路”、“萬物”、“律動”、“煙火”，旨在通過文學與旅行的結合，帶領觀眾深入探索新疆的自然風光和人文景觀，感受其風土人情和文化傳承。

在當今時代的浪潮之下，“情緒價值” 一詞愈發頻繁地闖入人們的視野，成為大眾津津樂道且孜孜以求的精神養分，七貓作為一個以優質內容為基石的在線小說閱讀平臺，正是通過精彩且充滿腦洞的小說劇情為用戶提供奇思妙想與“情緒價值”。這次新疆文學之旅，正是七貓品牌營銷對于用戶情緒價值輸出的一次全新嘗試。

文旅為墨

品牌故事與文旅場景相融共生

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在這個信息爆炸的時代，一個好的品牌故事能夠突破消費者在碎片化媒介信息的干擾，在消費者和品牌之間搭起一座情感的橋梁，讓消費者對品牌的記憶度獲得提升。在《跟著文學去旅行》這檔全新的作家文旅節目中，品牌信息也自然而然地融入節目場景中，成為這次旅程故事的一部分。

在文旅探索的漫漫長路上，一款堅實可靠的交通工具和戶外必備的外套堪稱旅途中堅實的后盾，而坦克 SUV 與恒源祥沖鋒衣當之無愧地扛起這一重任，除了為嘉賓一路保駕護航外，也喚醒及加深了品牌在觀眾心中的記憶。

觀眾們通過節目能切身感受到品牌產品的魅力，無需冗長的性能贅述，也不必依賴特效渲染，僅是節目中幀幀真實場景就足以讓觀眾潛移默化之中對品牌留下難以磨滅的深刻印象。它不僅僅是一臺車或一套衣服，更是開啟壯美旅途的得力伙伴，一起沖破險阻，領略世間絕美風光。

在第三集《萬物》中，作家團走近慕士塔格峰，跟隨鷹舞第三代傳承人，研習塔吉克族古老的鷹舞藝術。百植萃小綠瓶在此場景中的使用不僅貼合了產品本身保濕的功效，也融入了新疆的風景和人文藝術，共同繪制出了一份全新的畫面。

旅途中，電小二也為每日長途奔波的團隊提供電力保障，滿足作家記錄靈感及各類用電需求，讓觀眾見證其可靠功能。

在最后一集《煙火》中，作家團在觥籌交錯中暢談旅途感悟，在勁酒的結合中品味“有勁人生”。

在信息洪流洶涌的當下，直鋪式傳統廣告的狂轟濫炸易引發用戶審美疲勞。這檔節目獨辟蹊徑，摒棄了冗長繁雜的廣告引導模式，當用戶沉浸于節目精彩內容時，客戶品牌形象如同春雨潤物般，自然而然地在他們心間生根發芽，悄然留下原生印象。這種印象并非是外界強加的，而是與節目內容深度交融后所衍生出的有機產物，通過故事穩穩扎根于用戶記憶深處，成功從海量信息中脫穎而出，讓用戶一眼記住，回味悠長。

平臺聚力多元宣推

品牌產品深植節目解鎖海量曝光

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從節目預熱到正式開播，七貓內外全渠道整合資源將內容傳播更廣，打響品牌聲量。節目正片上線七貓免費小說APP、百視通、澎湃客戶端，北京、上海、杭州等城市樓宇梯媒廣告及線下IMAX影院同步宣發，大中小多屏覆蓋，觸達不同場域用戶，幫助品牌鋪大曝光強化用戶記憶。

在站內，用戶打開應用，開屏畫面以極具沖擊力的視覺效果第一時間抓住受眾注意力；首頁彈窗緊隨開屏彈出展示，憑借其及時性與醒目特質，進一步勾起用戶獵奇心；更有首頁置頂皮膚包段展示，極大延展了素材展示時間，貫穿用戶行為鏈路霸屏C位。與此同時，社交端的官方賬號協同發力，通過創意推文、話題互動等多元形式，促發社交裂變，雙管齊下為節目帶來了排山倒海般的海量曝光，成功將節目熱度推向新高峰。

在線下，北上杭等多個核心城市梯媒宣傳從全方位滲透進用戶生活的各個關鍵場景。無論是用戶日常打開APP閱讀，還是公司及小區的電梯場景，都能感受到節目的強烈 “脈搏”。通過巧妙布局、精準發力，實現全包段、全覆蓋式的宣傳推廣，將節目聲量拉滿至極致，讓每一個角落都回蕩著節目的精彩旋律，確保節目熱度持續攀升。

除此之外，節目在各大聯合渠道也帶來了過億的用戶曝光，百視通電視大屏端和澎湃新聞客戶端同步上線后節目正片，播出1周后，在主推的百視通平臺排名升至No.1，在澎湃新聞客戶端播放量超百萬，此數據也體現了節目本身在用戶心中的認可度。

粉絲效應驅動

節目攜品牌點亮情緒燈塔

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七貓以泛年輕用戶為主，品牌應關注年輕一代的消費趨勢和喜好，采用他們喜聞樂見的營銷方式，如結合流行文化、社交媒體互動等，吸引年輕消費者的關注和參與。

七貓《跟著文學去旅行》這檔節目，已受到熱愛旅行或關注文學的泛用戶群體關注，更深受作家粉絲團的追捧，極大滿足粉絲對心儀作家的萬千期待，通過作家視角感悟旅行的意義，一定程度上也療愈了用戶，使粉絲在未來的日子里，能夠以更為強大的內心去擁抱生活。

臨近年末，作家為粉絲寫下寄語，粉絲也為作家送上祝福，這種雙向奔赴有溫度地互動也為品牌價值理念輸出烘托基礎。好內容驅動生意增長，七貓持續關注消費者內心最真實的情感需求，以差異化的方式幫助品牌實現心智種草。

以文化為載體

聯手品牌合作共贏

城市文化底蘊與文學交融，宛如一場穿越時空的靈魂對談，文學作品猶如一面鏡子，映照出城市文化底蘊的多面性，將街頭巷尾的煙火氣息、鄰里間的家長里短一一呈現，讓城市的人文溫度觸手可及。

文學在路上，七貓將持續挖掘融合城市文化底蘊和文學故事，通過作家們敏銳感知深入城市的內核，于喧囂集市的嘈雜聲里提煉故事，讓城市的文化基因在文學的滋養下得以傳承與弘揚。而文旅與品牌廣告的融合，是營銷領域中一場創意與情感的絢麗邂逅，在這場融合之旅中，品牌廣告巧妙地在文旅的斑斕畫卷上勾勒出獨特的印記，使品牌形象與文旅記憶緊密相連。以品牌故事為線索串聯起的旅游攻略、視頻短片，在社交媒體上廣泛傳播，吸引著大量游客踏上探尋之旅，實現了品牌傳播與文旅推廣的雙贏局面。

▌責編： 劉照龍 、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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