羽絨服翻車洶涌的輿情發(fā)酵這么久，讓吃瓜群眾們對便宜羽絨服聞風(fēng)喪膽，紛紛提高預(yù)算，結(jié)果輿論弄巧成拙為一些品牌賺取更高利潤鋪了路？

——題記??

今年冬天，著實還沒感覺到那么冷，但網(wǎng)友們準(zhǔn)備御寒的羽絨服卻先給大家來了一場接一場的透心涼。?????

從沒有一根羽絨的羽絨服全產(chǎn)業(yè)鏈造假，再到把廢棄的羽毛球混著膠水一起捻碎做成飛絲，再做成一手羽絨服「1千克做5件！二手羽毛球變一手羽絨服，這行業(yè)越挖越黑……」，貼上合格證、檢測證、羽絨充氣標(biāo)、水洗標(biāo)……一氣呵成。??

看得無數(shù)網(wǎng)友目瞪口呆！對于這種系統(tǒng)性的造假，吃瓜群眾們，有人無奈的表示：天天給我們發(fā)這些，難道我們有辦法治，除了焦慮還剩什么？

也有吃瓜群眾表示，是不是意味著只要不買過于便宜的羽絨類產(chǎn)品，買貴的就安全了？

然而，再被現(xiàn)實否認(rèn)，因為前不久，不少網(wǎng)友拆開自己五六百買來的羽絨服發(fā)現(xiàn)里面全是飛絲。???

還有更勁爆的就是，很多二手羽絨服回收商爆料，他們收來的售價三四千的羽絨服，拆開也是假羽絨也不是新鮮事！

有柴友私信問小柴，那么現(xiàn)在，是不是意味著買大牌的羽絨服，會靠譜一點？

小柴不敢打包票，只是回了他一句：現(xiàn)在羽絨服這種輿論環(huán)境，大牌如果珍惜自己的羽毛，應(yīng)該會收斂一點吧，至少不敢怎么摻假了……????

沒成想，這條對話過去也就三四天，「暢銷全球72國，溫暖中國家庭48年」的知名羽絨服國貨品牌，也上熱搜了——波司登千元羽絨褲鵝絨僅3g。

據(jù)東方財經(jīng)報道，有消費者在網(wǎng)上發(fā)帖吐槽，稱自己七百塊買來的波司登羽絨褲，鵝絨褲充絨量只有3克。

根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的帖子顯示，該鵝絨褲售賣店鋪為波司登杰爾達專賣店。看到這一爆料，有不少網(wǎng)友現(xiàn)場就繃不住了！有人表示：「還沒我腋毛多，實在不行你穿我腋下來暖和一點。」「這是去搶劫了，還給了你塊布」?????????

小柴剛看到這個消息，覺得這大概率是謠言，要是只有3g絨，還賣七百多，那制作工藝、布料什么的，一定得是有高科技含量的，但問題是，服裝產(chǎn)業(yè)，最近好像沒啥舉世矚目的新的工藝和材料誕生啊。?

那這個網(wǎng)友說的3g充絨量，波司登這么大的品牌，怎么做得出來，畢竟波司登可是給咱們羽絨服產(chǎn)業(yè)在國際上沖門面為數(shù)不多的的品牌了。?

但萬萬沒想到，3g充絨量是真的，因為這位網(wǎng)友，還曬出了自己與波司登客服的對話，客服則確認(rèn)了3g是真的。

而有和小柴一樣，不相信這是真的的媒體，還去專門詢問了波司登的客服，再一次得到客服的確認(rèn)，并給出了一個讓不少人云里霧里的關(guān)于僅有3g充絨量的原因。??????????

客服表示：「絨跟絨之間不一樣，我們用的絨朵，沒有雜質(zhì)的，在克數(shù)上會輕……」

這回應(yīng)，讓小柴一時間不知道說啥，絨朵，克數(shù)上會輕，能輕的這程度？3g什么概念啊！兩條褲腿充滿空氣也差不多了吧！關(guān)鍵的是，就3g，不管你用什么技術(shù)，都沒法平均分布在褲子里啊。????????????????

還有就是沒有摻雜質(zhì)，什么叫沒有摻雜質(zhì)？難不成還想額外加點啥？?????????

有羽絨服產(chǎn)業(yè)一位老板在接受媒體采訪時直截了當(dāng)?shù)卣f，3克的鵝絨要想均勻分布到整條羽絨褲上，那根本不可能。很可能兩條褲腿各分到 1.5 克，或者就集中在褲襠那一塊，這能起到的保暖作用小得可憐。

也有網(wǎng)友有類似的看法：就大腿根部那一塊有羽絨填充，大腿中部到腳都沒有。??

該說不說，這老板還挺幽默，3g羽絨保護給大腿根部保暖，可是大多數(shù)人，大腿根部，不都有自帶的嗎？????????

該老板同時還表示，這種褲子的保暖功能可能主要靠其他材料，比如搖粒絨之類的。這就有點尷尬了，敢情咱花大價錢買了個「掛羊頭賣狗肉」的玩意兒？消費者是不是得好好想想，自己到底是為了品牌的名氣掏錢，還是為了保暖效果買單。

小柴隨后用AI搜了下，到底什么樣的服裝被稱為羽絨服或者羽絨褲，AI的回答是：羽絨褲的充絨量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定最低充絨量為100g，且根據(jù)國標(biāo)，只有絨子含量明示值不低于50%的服裝才能被稱為羽絨服……???????

咱們不清楚AI的回答是否準(zhǔn)確，但是一條冬褲，充絨量只有3g,我們很難稱其為羽絨褲吧！3g充在口罩里，我們也不能叫它羽絨口罩。?

那么，這款褲子，官方到底是怎么叫的呢？萬一人家波司登并沒有稱其為羽絨褲，可不就冤枉人家了。于是小柴去搜了下，官方是怎么描述這款褲子的。????

產(chǎn)品銷售頁面顯示，這款褲子到手價為1079元，且在產(chǎn)品描述中只是寫了戶外長褲鵝絨保暖滑雪運動褲之類的。

但頁面內(nèi)到底是怎么描述的，目前官方已經(jīng)把這款褲子給下架了，小柴沒查到！而在另外的頁面則明確的標(biāo)注為波司登動機鵝絨羽絨褲。?

同時這款褲子在宣傳中，明星用了鵝絨、戶外、滑雪，甚至還有冰雪大世界等關(guān)聯(lián)詞，暗示這褲子可以穿到哈爾濱去。?

且在客服和消費者的對話中，客服明確稱這條褲子為羽絨褲。且客服稱，這褲子建議在零上10攝氏度到零下5攝氏度左右穿。

看來，咱們濃眉大眼的波司登，也是充滿了小心思啊！明明晃晃的羽絨褲宣傳，還關(guān)聯(lián)著哈爾濱冰雪大世界，你卻告訴我，低于零下五度不建議穿。

這和厚一點的褲子有什么區(qū)別呢？在客服的進一步回應(yīng)中，更可氣的是，大家都在質(zhì)疑它的充絨量，客服則在反復(fù)強調(diào)保暖效果。

比如,其告訴消費者，不能以單一的指標(biāo)來衡量羽絨服的保暖效果，衣服的面料性能和工藝結(jié)構(gòu)，也對保暖效果有顯著影響……????

關(guān)鍵是，論保暖，只建議零下五度以上穿，這也沒咋保暖啊！

還有媒體算了一筆賬90%的白鵝絨價格為1099.68元/千克，一件羽絨服的充絨量按照200g計算，羽絨成本為209元。?????

那么也就意味著，波司登這款售價超千元的羽絨褲，白鵝絨的成本僅為3.29元。???

那到底這款褲子，除了3g的鵝絨，波司登到底用了什么高科技的工藝和其他昂貴的材料？??

波司登這怕是改戰(zhàn)略路線，不專注羽絨服，開始走奢侈品路線了？?

看到這里，不少網(wǎng)友不淡定了。有人表示，自己在奧萊買了條60g的羽絨褲，才480,3g要一千+，誰買誰是大冤種。????

「現(xiàn)在3g鵝絨就能賣千元，很多品牌跟著溢價，就不知道哪個環(huán)節(jié)出錯，而這些成本都落在消費者身上」。

根據(jù)波司登的財報數(shù)據(jù)，以說，業(yè)績利潤紛紛創(chuàng)新高，24/25上半財年，波司登收入同比上升17.8%至約人民幣88億元；權(quán)益股東應(yīng)占溢利上升23%至約人民幣11.3億。

單看品牌羽絨服業(yè)務(wù)，波司登24/25上半財年實現(xiàn)收入人民幣60.63億元，同比增長22.7%。

大家都知道，羽絨服產(chǎn)業(yè)，去年以來，尤其今年，原材料成本瘋漲，同時，競爭加劇，尤其價格內(nèi)卷，快把這個賽道三梯隊以下的品牌卷廢了。????????

頭部品牌們?yōu)榱藨?yīng)對競爭，更是大幅增加營銷銷售費用，波司登也不例外，2024年上半年，波司登在銷售和分銷方面的費用達到了22.75億元，占總收入的25.8%。??

也就是說，雖然原材料在漲，銷售費用在漲，但波司登依然實現(xiàn)了23%的利潤增長，半年賺了11.3億。

2024年「雙十一」期間，波司登羽絨服的平均售價達到了1740元，相比去年的1500元增長了240元。

再看看3g充絨量的羽絨褲，賣到上千元，顯然，這一市場，被波司登算是玩明白了。?

不過，讓小柴感覺細思極恐的一點是，這一兩個月以來，每天的熱搜上，都是羽絨服翻車的話題，而在這些輿論影響下，消費者對便宜的羽絨服那是避之不及。???

而為了躲開聚酯纖維和飛絲，在買羽絨服這件事上，大家都提高了預(yù)算。

本以為，大家提高了預(yù)算，就能買到性價比更高，更可靠的羽絨產(chǎn)品，結(jié)果消費者花上千元買3g充絨量的羽絨類產(chǎn)品，是不是遠不如飛絲羽絨服了？?

果然，想買到大家心目中可靠的羽絨服，光提升預(yù)算不行啊！???????

有網(wǎng)友也對此表示：果然，每當(dāng)你避開一個坑，必然會有一個更大的坑等著你！輿論在瘋狂打擊虛假偽劣，卻反而弄巧成拙為一些品牌賺取更多利潤的鋪了路。不過，這一點，對于認(rèn)可品牌，愿意為品牌溢價買單的消費者除外。

柴狗夫斯基??

作者|小柴伍號

編輯｜譚松