這是創(chuàng)意廣告的第3315期推送

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“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲”的千年吟唱、“那河畔的金柳，是夕陽中的新娘”的幽綿離愁、“撐著油紙傘，獨自彷徨在悠長、悠長又寂寥的雨巷”的唯美惆悵，從先秦質(zhì)樸的歌謠，到近現(xiàn)代的溫婉低吟，詩歌一直流淌著人們的情感與哲思，寥寥數(shù)語，便勾勒出萬千意境。

時移世易，品牌營銷的賽道愈發(fā)擁擠，不少品牌紛紛將目光投向這古老文藝瑰寶，一頭扎進詩意世界中。

「那盤已經(jīng)鐵皮的眼影，你......還留著嗎？」

近期，橘朵七色眼影上市五周年，發(fā)布了廣告片《鐵皮詩集》，收集了452位不同年齡、不同角色、不同風格的鐵皮故事，講述鐵皮見證的一個個生活瞬間。

橘朵以“鐵皮”為切入點，將征集到的用戶故事編撰成詩，發(fā)布了9張故事海報，每一張都是普通人實打?qū)嵉纳钋衅：笾鹘怯星酀瓕W生、清潔阿姨、忙碌上班族等，分享了七色眼影盤對自己的意義，她們的神情或大笑、或懷念，都流露出不同人生階段與眼影的百感交集。

1人約會

2人幸福

3人忙活

46歲的你

第一次化妝

希望你一直美下去

今天開始

想怎么化

就怎么化

你說你最喜歡藍色

于是

藍色的我來見你啦

專業(yè)與熱愛

都是我

也都是七色

花30分鐘化的眼妝

你出場的第1秒就哭花了

地要拖得漂亮

我也要活得漂亮

學生時代的這盤眼影

當了媽媽

也沒舍得扔

和她

混的不是一個圈

愛的卻是一個盤

借素人故事，橘朵深挖鐵皮使用場景，精準觸達消費者細膩情感，讓消費者覺得收獲的不只是眼影，更是一段段被彩妝定格、珍藏的人生故事，往后每次開盒補妝，觸碰到鐵皮，都會重溫那些平凡又滾燙的瞬間。

同時還發(fā)布了3張拼貼小詩并摘取了素人故事的關(guān)鍵詞，“夏日海邊和考場”“掃出了一個心形”“海嘯一般的歡呼”，詞句靈動，把日常化妝拆解成詩意意象，呼應了主題情節(jié)，又拔高了情感層次。

《陪伴》

自習室和凌晨雪山

夏日海邊和考場

十幾個城市 第三個年頭

摔碎了一塊鐵皮

是成長的痕跡

《浪漫》

人生中的第一盤眼影

有一天掃里面的腮紅色 掃出了

一個心形

浪漫的顏色

浪漫的我

還有一盤浪漫的橘朵

《勇氣》

舞臺 禮花 白裙

勇氣和掌聲

海嘯一樣的歡呼

熱烈的17歲

我的破繭時刻

不同于枯燥乏味的傳統(tǒng)廣告內(nèi)容，橘朵推出的《鐵皮詩集》活動鼓勵消費者們自由表達自我，講述自己的故事，從而引發(fā)了大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的產(chǎn)出，提高消費者參與度的同時讓品牌內(nèi)涵更加有溫度、有厚度，讓橘朵真正走進日常生活里，成為記憶里難忘的一抹色彩。

這次詩集活動的每一首小詩，都傳遞出了積極治愈的價值觀，鼓勵各年齡段大膽追求美，沒有具體定義鐵皮的意義，而是將鐵皮作為品牌與用戶的情感鏈接，每個人都有不同的鐵皮意義，每個人都有不同的美，詮釋了多元審美理念。

「當我玩耍時，我感到___；玩耍是___的一部分；大人應該了解，玩耍其實___；沒有玩耍，生活會缺少___。」

在今年世界兒童節(jié)來臨前，樂高發(fā)布了一條「玩出更大世界」主題展覽TVC，分享了9首風格迥異的玩樂詩，而這些玩樂詩是來自2800個孩子的互動問卷，告訴人們，玩樂也是正經(jīng)事！

這些詩句純真質(zhì)樸，“玩其實像一只會飛的小蝴蝶”“玩是小船在海上漂流的一部分”，簡單話語勾勒出童話畫面。每一行詩都是孩子眼中世界的模樣，滿是未經(jīng)雕琢的想象與純粹的快樂。

玩的時候，我感到~時間不見了，但我會很快樂

玩是，每天必不可少的一部分

大人應刻了解，玩其實是種休息

如果不能玩，生活會缺少活力，時間過得很慢

玩的時候，我感到舞起來

玩是飛翔的一部分

大人應該了解，玩其實像一只會飛的小蝴蝶

如果不能玩，生活會缺少，蝴蝶的翅膀

玩的時候，我感到世界沖滿活力

有的是關(guān)卡，有的是大冒險

玩是冒險精神的一部分

如果不能玩，生活會缺少力量，周圍失去顏色

玩的時候

我感到快樂像種子一樣

在我和朋友之間傳播開來

玩是交朋友的一部分

大人應該了解，玩其實是我們的最好的朋友

如果不能玩，生活會缺少很多溫暖，變得很孤單

當我玩時，我感到開心，不是一般的開心

是我對彩色世界的向往

玩是讓我們更活潑，快樂，生機勃勃的一部分

大人應該了解，玩其實可以理解為：

設玩為x，大人為y，快樂為z

∵x=y，z≠y ∴x≠y，大人≠快樂

沒有玩，生活會缺少喜怒哀樂，沒有情緒

世界仿佛失去了色彩

玩的時候，我感到，可以把想象弄到最高點

玩是小船在海上漂流的一部分

大人應該了解，玩，其實是創(chuàng)造

如果不能玩，生活會缺少歡樂和意義

會讓生活變得平凡和無趣

玩的時候，我感到

每一朵花為自己盛開，每一棵樹為自己成長

玩是李子睿的一部分

大人應該了解，玩其實

傷心也好玩，難過也很高興

如果不能玩，生活會缺少真實

玩的時候，我感到難過

因為我還有作業(yè)沒寫完

所以我會寫完再玩

玩是房子，一個小孩在快樂的奔跑的一部分

大人應該了解

玩其實很快樂，大人們小時候也玩過

如果不能玩，生活會缺少童年的味道

玩的時候我感到我好像擁有超能力

變身成為歡樂的小精靈

玩是我的快樂天地的一部分

大人應該了解玩其實是一件美好的事情

如果不能玩，生活會缺少歡樂之門

這9首詩以孩子天真的語言和天馬行空的想象力，描述了小朋友對玩的理解和感受，童趣地表達了對玩樂的渴望和對大人的期望，引發(fā)了家長及大眾的情感共鳴。

視頻一出，在網(wǎng)絡上引起廣泛討論，更有網(wǎng)友說9首詩集是過期的大朋友寫的。

樂高通過詩集這種獨特又富有創(chuàng)意的營銷形式，不僅肯定了孩子們在玩樂中的創(chuàng)造力和想象力，還展現(xiàn)出品牌對兒童玩樂權(quán)利的關(guān)注以及對玩樂價值的倡導，吸引了無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注。這遠非只是一次普通的公益?zhèn)鞑チ耍疃葐拘蚜巳藗儗ν甑幕貞浐蛯⒆拥年P(guān)心，使其在消費者心中更顯溫情。

「給每一種心事，一首“心理醫(yī)詩”。」

今年夏天，社交平臺Soul攜手宛平南路600號發(fā)起心理關(guān)懷公益項目「心理醫(yī)詩」，為情緒發(fā)聲，引起廣泛關(guān)注。而在不久后的世界精神衛(wèi)生日之際，Soul再次聯(lián)合宛平南路600號發(fā)起「心理醫(yī)詩」2.0，用詩歌療愈所有不開心的靈魂，打造屬于大人的精神游樂園。

Soul在魯迅公園策劃了一場治愈詩歌展，給每種心事，一首心理醫(yī)詩，希望為更多年輕人開出精神“詩”方，提供更多的情緒宣泄出口。

世界

是一座花園

你是唯一的一朵

不屬于

誰的一朵

《意義 》

去聞一朵花

去抱一棵樹

去做無意義的事

這本身

就很有意義

《安慰》

難過的時候

和我說

我會派出一只貓

從你身邊路過

《湊活》

我每天都會

碎掉無數(shù)次

但仍然覺得

拼拼湊湊

還能再活一次

《陣雨》

雨會一視同仁地

淋濕所有

你的獨特是

你為自己打的傘

生命的美好

如同投射在身旁的影子

時明時暗 但一直都在

只是你心中有塊烏云

遮擋了她的存在

這些詩句或許并非辭藻華麗的佳作，但卻字字飽含真情。每一行詩都是一次心靈的碰撞，每一個意象都是一種情緒的映射，是人們對生活壓力的傾訴，對情感慰藉的渴望。

Soul以詩為舟，鼓勵用戶把內(nèi)心的糾結(jié)、困惑、期許，化作一行行詩意的文字，讓用戶深切感受到，這不僅僅是個社交平臺，更是一個能讓心靈棲息、情緒安放的精神家園，緩緩駛?cè)肴藗儍?nèi)心最柔軟的港灣。

通過詩歌這種慢節(jié)奏的表達方式，Soul為用戶搭建了一個情感宣泄的平臺，成功塑造了一個極具溫度、深度理解用戶情感需求的品牌形象。

「陪你跑一段」是今年Keep「跑道的詩」第三季的主題，跑步的時候你在想什么，什么就可以是跑道的詩。

恰逢奧運全民運動熱潮，Keep將完整的跑道切成一段段印上詩，投放到生活路上的一段又一段，把跑道上的能量傳遞出去，影響更多人生路上奔跑的人，并將詩送往了巴黎，讓全世界看到中國跑者的浪漫。

《心流》

我們無數(shù)次

跑過河邊

我們都不會停下來

你，我，河流

《步步為贏》

邁出第一步是勝利

跑完最后一步

是凱旋

《中國跑者》

我是一名跑者

無所謂是第一名

第二名第三名

《上坡路》

今天咬牙堅持

明天就不會

對自己

咬牙切齒

《2024》

逆著河流的方向

在上海跑

叫逆流而上

《Keep going》

保持

左右 左右 左右

爭取不被

別人左右

跑道，是汗水揮灑、肆意奔跑之地。然而Keep卻別出心裁，在跑道上融入詩歌元素。想象一下，跑者們在跑步鍛煉時，跑道上不再僅僅是單調(diào)的線條顏色，而是一行行充滿韻味的小詩。它像是在告訴人們，運動不只是身體的機械律動，更是心靈的一場放逐。

「跑道的詩」打破了運動品牌常規(guī)的宣傳模式，以一種文藝、溫情的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野，吸引了更多人的關(guān)注，不僅是熱愛運動的跑者，還有那些對生活品質(zhì)、情感體驗有追求的人群。

不難看出，品牌熱衷于詩歌營銷，正是被那喧囂下獨特的文藝韻味所吸引。詩歌以其凝練、優(yōu)美且富有內(nèi)涵的語言，恰好能夠穿越產(chǎn)品的物質(zhì)層面，直抵人心最柔軟的角落。

品牌與詩歌的結(jié)合，并非簡單的文字游戲，而是一場深度的情感對話與文化交融。通過寫詩，將品牌理念、產(chǎn)品特色與消費者的情感需求有機融合，使品牌內(nèi)涵在詩意的渲染下更加豐滿、文藝、動人。

或許在未來會有更多的品牌，借助詩歌，與消費者攜手共赴一場場心靈的詩意之旅。