廣東
周五有多快樂，周一就有多痛苦，上班的心情如同上墳。
不過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，總能在沖浪時(shí)找到一些樂子，為枯燥的生活添一些趣味。
在品牌三天兩頭搞商戰(zhàn)的當(dāng)下，看他們神仙打架，也是當(dāng)代網(wǎng)友放松的一種方式。
近日，網(wǎng)傳湖南衛(wèi)視與優(yōu)酷互掐，頻繁登上熱搜榜的話題，硬是被網(wǎng)友整成了互聯(lián)網(wǎng)瓜田里的頂流。
此前，網(wǎng)上流傳的一張截圖顯示，ID名為湖南衛(wèi)視的賬號(hào)發(fā)文稱：“超級(jí)爆款”已經(jīng)三連撲，究竟是眼光不好，還是實(shí)力不行啊。
該截圖上的文案不僅有褲子圖標(biāo)，且配圖是優(yōu)酷下半年的劇集策略，且超級(jí)爆款劇中前三位分別是《珠簾玉幕》、《白夜破曉》、《清明上河圖密碼》。
從這條微博的內(nèi)容來看，這位小編對(duì)優(yōu)酷的動(dòng)態(tài)可謂是了如指掌，連“三連撲”這樣的細(xì)節(jié)都掌握了，看來也是下了不少功夫的。
想想其實(shí)也很正常，畢竟，兵法有云，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
網(wǎng)友也瞬間明了，這是在內(nèi)涵優(yōu)酷呢？尤其是文案，字里行間，滿是陰陽(yáng)怪氣的，讓網(wǎng)友直呼“打起來了”。
隨后，#湖南衛(wèi)視 優(yōu)酷三連撲#話題登上熱搜。
該張截圖也引發(fā)網(wǎng)友討論，是官博手滑、切錯(cuò)號(hào)了還是有人P圖造謠。
在營(yíng)銷界，不提及、不擠兌、不惡搞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎是所有品牌的共識(shí)。
通常情況下，品牌的官方賬號(hào)不會(huì)發(fā)布任何與友商相關(guān)的信息，遑論內(nèi)涵友商的內(nèi)容。
湖南衛(wèi)視作為官方媒體平臺(tái)，其官方微博發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)具有一定的權(quán)威性和專業(yè)性。如果此次內(nèi)涵優(yōu)酷三連撲的內(nèi)容真的是官方動(dòng)作，就顯得不夠?qū)I(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)。
這一行為不僅不會(huì)對(duì)友商造成損害，反而可能損害自身的品牌形象和公信力，使觀眾對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面印象。
這么簡(jiǎn)單的道理，湖南衛(wèi)視不可能不懂。
12月22日下午，湖南衛(wèi)視官方微博發(fā)文辟謠。
總結(jié)下來就是，別瞎說，我沒發(fā)過，純純營(yíng)銷號(hào)造謠。
即便湖南衛(wèi)視否認(rèn)，但網(wǎng)友還是掌握了一些“證據(jù)”：
有發(fā)布通知時(shí)的消息：
還有不同網(wǎng)友的截圖：
結(jié)合這些截圖，不少網(wǎng)友斷定內(nèi)容是湖南衛(wèi)視官博發(fā)出的，但至于是誰(shuí)發(fā)的，就難說了。
因此 ，湖南衛(wèi)視的這則聲明并不能說服機(jī)智的網(wǎng)友。
看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友，更是期待優(yōu)酷怎么回?fù)簟?/p>
同樣陰陽(yáng)能力滿分的優(yōu)酷，在湖南衛(wèi)視聲明發(fā)出后，火速分享電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中的動(dòng)圖。
該圖片配有臺(tái)詞，“人啊，貴有自知之明，多少禍?zhǔn)露际浅褟?qiáng)顯能惹出來的”“你裝什么佯”，這種回應(yīng)方式既顯得機(jī)智又不失風(fēng)度。
該動(dòng)態(tài)雖然發(fā)出不久后就被刪除，但#優(yōu)酷分享知否臺(tái)詞#話題卻沖上熱搜。
咱就是說，現(xiàn)在最樸素的商戰(zhàn)，都是發(fā)完就刪嗎？這個(gè)不服輸又有點(diǎn)慫的樣子，讓網(wǎng)友看笑了。
說實(shí)話，這種情況在媒體圈并不少見。各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站之間，雖然表面上和氣生財(cái)，但實(shí)際上暗流涌動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
比如說，去年9月，電視劇《驕陽(yáng)伴我》定檔沖上熱搜，本以為大眾的注意力會(huì)放到劇集上，萬(wàn)萬(wàn)沒想到最后出圈的竟然是“鵝桃大戰(zhàn)”。
這部劇是愛奇藝和央視出品，騰訊視頻算是聯(lián)合出品。結(jié)果官宣的時(shí)候，愛奇藝和騰訊視頻都把心思都放在了不讓對(duì)家的大名出現(xiàn)在自己官博上，你刪我出品，我就刪你聯(lián)合出品。
這一波“小學(xué)雞”斗氣式商戰(zhàn)讓網(wǎng)友直呼“笑不活了”，愛奇藝和騰訊還獲得了“焦桃爛鵝”的CP名。結(jié)果打了一通嘴炮后，兩個(gè)平臺(tái)又合好了，在各自的微博推文下留言“我呢？”：
就聽猝不及防的，所以網(wǎng)友是你們平臺(tái)劇宣play的一環(huán)？有一說一，你們是真會(huì)玩啊！
這讓艾德曼想起了去年暑假期間，芒果和騰訊視頻也因?yàn)椤段业娜碎g煙火》打了起來。
因?yàn)樵搫∏闋?zhēng)議大出圈，魏大勛孟宴臣火了，楊洋因?yàn)檠菁家餐虏勐曇黄Ｔ谶@種他家著火，眾人看熱鬧時(shí)，總有人要忍不住搞事情。
恰逢《你是我的榮耀》兩周年紀(jì)念，騰訊視頻陰陽(yáng)怪氣地來了！
借著楊洋被吐槽油膩，騰訊視頻先是在首頁(yè)直接推送了《你是我的榮耀》，還配文說：楊洋迪麗熱巴更清爽更甜！之后，又自夸自家是“成年人浪漫”。
所有圖片均來自微博用戶
“甜”和“成年人浪漫”就不用說了，“清爽”兩字已經(jīng)把《我的人間煙火》按在地上摩擦了。不得不說， 山上的筍都被鵝奪光了。
此次湖南衛(wèi)視與優(yōu)酷的“互掐”一天之內(nèi)，創(chuàng)造了三個(gè)熱搜，為各自帶來了巨大關(guān)注度與話題度，這也反映了當(dāng)前媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
需要注意的是，在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)新是平臺(tái)脫穎而出的關(guān)鍵。各大平臺(tái)需要更加注重內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷策略的優(yōu)化以及用戶體驗(yàn)的提升。只有打造出更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能贏得觀眾的喜愛和認(rèn)可。
作者 | 艾德曼
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