大模型時代的“抖音”

撰文/陳鄧新

編輯/李覲麟

排版/Annalee

大模型之爭，進入關鍵時刻。

2024年，字節跳動旗下的豆包大模型實現了逆襲，憑借“更強模型、更低成本、更易落地”的打法迅速出圈。

以至于，資本熱捧“豆包概念”，賺足了2.2億股民的眼球。

特別是火山引擎Force冬季大會之后，豆包大模型全面升級，從感知信息走向感知世界，“豆包概念”一躍成為A股最靚的仔，引得字節跳動官方出面發布過度炒作的風險提示。

不難看出，豆包大模型正在成為大模型時代的“抖音”。

更強模型，嶄露頭角并非偶然

豆包大模型，上演了一場后發先至的好戲。

2020年5月15日，豆包大模型才正式下場，雖然姍姍來遲，卻迅速打開了局面，成為大模型賽道最大的“黑馬”。

關于此，從豆包的使用數據，就可見一斑。

官方資料顯示，豆包大模型5月的日均tokens使用量為1200億，到了12月日均tokens使用量超過4萬億，增長超過33倍。

而在2024年11月的AI產品全球月活躍排行榜上，豆包APP的MAU高達5998萬，僅次于OpenAI的ChatGPT，位居全球第二。

之所以如此，與模型能力強悍息息相關。

在權威機構智源研究院的最新評測中，豆包大模型在重點考察語言模型中文能力的主觀評測中排名第一，在多模態的視覺理解、視頻生成、圖像生成三個賽道均排名全球第二。

以豆包用戶青睞的AI語音為例，豆包大模型在ASR和超自然的TTS音色上下了狠功夫，通過超擬人達到類似和真人對話的效果，從而有了差異化競爭力。

豆包戰略研究負責人周昊表示：“英語口語練習是大家很喜歡的教育場景。用戶反饋說，豆包的發音、詞匯量、句型都遠遠超過他自己。通過豆包實時語音通話功能，和豆包一來一回練英語，毫不尷尬，也省了請老師輔導的開銷。”

由此可見，豆包大模型嶄露頭角，并非偶然。

這次全面煥新，豆包通用模型pro新版本全面對齊GPT-4o，使用價格僅為后者的1/8；綜合任務處理能力較5月提升32%，在推理上提升13%，在指令遵循上提升9%，在代碼上提升58%，在數學上提升43%，在專業知識領域能力提升54%。

此外，豆包音樂模型4.0版從生成60秒的片段迭代為生成3分鐘作品，具備制作一首完整音樂的能力；豆包文生圖模型2.1版，首次實現精準生成漢字和一句話P圖的能力。

簡而言之，豆包大模型的大模型能力更強了，可以滿足更多的復雜任務需求以及創新應用場景。

一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度：“大模型是一個重資產賽道，考驗企業在資金、生態、技術、人才等方面的底蘊，Scaling Law之下強者恒強。”

通俗易懂地說，只要模型能力不斷迭代、不斷變強，豆包大模型就可以實現“一步領先，步步領先”。

于是乎，資本市場沸騰了。

機構踏破了“豆包概念”關聯的上市公司門檻，單單中科藍訊一家上市公司，2024年11月以來就累計接待了96家機構調研。

北京艾文智略投資管理有限公司首席投資官曹轍表示：“豆包的成功是字節跳動技術實力和市場定位的體現，隨著AI大模型在各領域的應用逐漸深入，市場對AI應用端的關注度也將不斷提升。”

更低成本，技術創新是關鍵

更強模型之外，更低成本是豆包大模型彎道超車的另外一個關鍵因素。

秉持“好的模型就是要讓每一家企業都用得起”的理念，豆包大模型上線之初，就將通用模型的行業定價降低了99%，拉開了大模型集體降價的序幕。

如此一來，豆包大模型走上了“高質低價”之路，成功占領用戶的心智。

嘗到甜頭之后，豆包大模型在新上架的視覺理解模型上，再次祭出降價打法：每千tokens的價格為0.003元，比行業平均定價低了85%，相當于一塊錢可以處理284張720P的圖片；同時，火山引擎額外提供更高的初始流量，RPM達到了15000次，TPM達到120萬。

這意味著，繼通用模型之后，豆包大模型推動視覺理解也進入了“厘時代”。

需要注意的是，價格戰并非豆包大模型的本意，只是技術創新帶來的結果，是一個正反饋的良性循環。

抖音集團副總裁李亮表示：“豆包大模型通過技術創新來降低成本，在算法、軟件工程和硬件方案上做了非常多優化，3厘/千tokens的定價也有可觀的毛利，而且這是一步到位的透明價格，并不是‘刊例價+折扣’的玩法。”

事實上，技術降本一直是豆包大模型的底色。

譬如，新一代的火山引擎GPU實例，通過vRDMA 網絡，支持大規模并行計算和P/D分離推理架構，顯著提升訓練和推理效率，降低成本。

再譬如，新推出的EIC彈性極速緩存，能夠實現GPU直連，使大模型推理時延降低至1/50；成本降低20%。

這么一來，豆包大模型才有了推動價格普惠的底氣。

火山引擎總裁譚待表示：“企業之所以用豆包更多，還是因為使用體驗較好，而不是沒有嘗試過其他的產品。這個市場就是要充分競爭，最關鍵的是能不能把自己的東西做好，能不能把成本做低，能不能把方案的落地應用性做好。”

換而言之，豆包大模型推崇的是良性競爭。

“對于企業級市場來說，商業模式是建立在可持續發展的基礎上，任何商品必須是盈利的，不能靠補貼來降價。如果降價是虧損的，規模越大虧得越多，這就不是合理的商業模式。”譚待如是說。

良性競爭之下，視覺理解進入大浪淘沙階段，由于門檻降低令更多開發者涌入，刺激更多的應用創新，從而催生繁榮的AICG生態。

出國旅游，可以快速看懂外文的菜單、標簽、指示牌、滾動顯示，可以識別著名地標建筑的背景知識等；家庭輔導，可以快速批改作文寫得好不好，可以數學題做得判斷對錯等；網購求知，可以拍照找同款快速進入相關的推薦界面……

以上可見，視覺理解可以全面賦能應用場景，進一步加速大模型落地。

更易落地，打通“最后一公里”

更低成本之外，更易落地是豆包大模型另外一個核心競爭力。

公開資料顯示，豆包大模型已經與八成主流汽車品牌合作，汽車行業日均tokens消耗增長了50倍，穩坐汽車行業大模型服務商第一梯隊；接入到多家手機、PC等智能終端，覆蓋終端設備約3億臺，來自智能終端的豆包大模型調用量在半年時間內增長100倍。

此外，一個好漢三個幫，豆包大模型落地離不開HiAgent、扣子、火山方舟三大平臺的支持，借此第三方企業才可以快速提升AI能力與AI應用開發效率。

以HiAgent為例，定位為低代碼平臺，大幅降低了基于大模型開發AI應用的門檻，擴大了受眾范圍，加速AI普惠。

火山引擎副總裁張鑫表示：“如果把豆包大模型比作 Android，那么HiAgent就是企業調度系統能力開發應用的SDK（軟件開發工具包）。”

通俗易懂地說，開發者可以像拼樂高一樣搭建AI應用。

此背景下，HiAgent上線7個月，成為火山引擎增長最快的企業服務產品之一，客戶涉及華泰證券、寧德時代、浙江大學等不同領域的佼佼者。

更為重要的是，迭代至1.5版之后，HiAgent提供100種行業的開發“樣板間”，企業一鍵復刻，可以使用模板輕而易舉地開發AI應用。

由此一來，解決了低代碼平臺“專業客戶看不上，小白客戶不會用”的傳統痛點。

一名業內人士告訴鋅刻度：“業務端與開發端往往需要深度溝通與反復交流，不然容易出現功能不完整、需求不匹配等情況，低代碼平臺可以讓業務端直接上手開發，省去煩瑣的中間過程，開發端也可以將工作重心轉向非標應用”。

另外，扣子平臺擁有100萬個活躍開發者，發布超過200萬個智能體；火山方舟的全域AI搜索，將企業的信息、業務和用戶需求緊密結合，幫助企業實現“發現更多，推薦更準，搜索無限可能”。

值得一提的是，豆包大模型也在對內賦能。

這其中，AIGC應用即夢表現得可圈可點，借助其制作的科幻短劇《覺醒》，成為首部單日點贊破40萬的AI短劇。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在接受媒體采訪時表示：“即夢AI目前在國內（視頻）生成領域，還是比較領先的。”

這意味著，即夢大大降低了短劇的創作門檻以及影視創作的試錯成本。

總而言之，豆包大模型采用高舉高打的策略，圍繞“數據、場景、生態”全面迭代，一躍成為大模型時代的領先者。

因此，豆包大模型有了更大的盼頭。