近期，2024（第十二屆）數字營銷峰會在北京成功舉辦，吸引了眾多行業內外人士的關注與參與。會上，虎嘯獎組委會正式發布了《2024虎嘯年度洞察報告（五大行業版）》，為品牌營銷數字化領域提供了最新的趨勢分析和案例解讀。

此次發布的《2024虎嘯年度洞察報告（五大行業版）》是虎嘯獎組委會連續第三年發布的具有明確行業屬性的深度洞察報告。報告基于第十五屆虎嘯獎參賽案例，對食品餐飲行業、飲料酒水行業、美妝個護行業、3C家電行業、汽車行業等五大行業的獲獎案例與獲獎品牌進行了全面梳理和深度分析。

本文為《2024虎嘯年度洞察報告·飲料酒水行業》解讀篇。

其他行業報告解讀：

《2024虎嘯年度洞察報告——飲料酒水行業》，涉及飲料酒水行業參賽案例近300余件，廣告主60余家，通過參賽分析、獲獎案例分析和營銷趨勢分析三個主要維度，深入拆解飲料酒水行業的案例共性和行業趨勢。

參賽分析：對于飲料酒水行業內各品牌的具體案例預算進行詳細對比，并深入探索不同獲獎賽道情況，通過明確展示各個預算范圍內品牌的案例分布情況，以及在飲料類、酒水類、社交媒體營銷類等多個獲獎領域中的表現，為飲料酒水行業的營銷策略實踐提供了深刻的洞察和趨勢分析。

洞察分析：分析飲料酒水行業中各大營銷領域的熱門策略，提煉其共通特性。借助詳實的數據和多樣化的實際案例，深入剖析飲料酒水行業在AI共創、賽事熱點、劇綜明星、節日創意、多元場景等多個維度的營銷實踐活動，為飲料酒水行業營銷方式提供有力的參考，更深刻地把握營銷策略實施的關鍵點。

趨勢分析：綜合品牌關注焦點以及行業趨勢，進行全面深入的訪談與歸納，邀請瀘州老窖、檸季等飲料酒水行業知名品牌參與問卷訪談，明確飲料酒水品牌主在營銷過程中對行業特點、市場變化等核心要素的高度關注，為飲料酒水行業的品牌提供了在戰略規劃與思維創新方面的可借鑒路徑，助力其更好地應對市場挑戰。

獲取方式：關注“數字營銷市場”公眾號，回復“2024報告”獲取《2024虎嘯年度洞察報告（五大行業版）》完整報告。

預算分布：從飲料酒水行業提報數據來看，各個檔線預算均以金、銀、銅以及優秀獎匯總獲獎總數，其中100-500萬檔線獲獎案例總數第一，共計76個，1000萬以上檔線次之，共計63個獲獎案例，500-1000萬檔線共計41個獲獎案例，0-100萬檔線共計33個案例榮獲獎項。本屆虎嘯獎飲料酒水行業案例依舊呈現“小預算有驚喜，中高檔預算穩健發揮"的情況，案例預算與獲獎率基本呈正相關。在優質創意下，找準支撐點，飲料酒水行業案例小預算也能省力達高效。

賽道分布：十五屆虎嘯獎飲料酒水行業獲獎數量TOP3的賽道是酒水類、飲料類、整合營銷類；獲得金獎的相關類別為，飲料類、聯合營銷類、社交媒體營銷類，以及電商及效果營銷類中的新品營銷類、爆品營銷類、創新營銷類，其中，社交媒體營銷類斬獲兩項金獎。

在15屆虎嘯獎中，飲料酒水行業營銷洞察分析，聚焦不同案例所采用的營銷策略之間的共性與特性，從AI共創、賽事熱點、冠領劇綜、群星熱度、節日創意、多元場景、品牌聯名、國潮美學、公益環保、造梗slogan等多個層面展開。

如：AI共創，在科技浪潮推動下，AI賦能在飲料酒水行業中應用而生，在第十五屆虎嘯獎獲獎案例中，品牌以AI為翼，乘風熱點之勢，創新的AI x 體驗運用為產品賦予新的生命力，同時品牌敏銳捕捉社會熱點，聯合熱點引爆熱度，打造營銷事件助力品牌賣點。

如：賽事游戲熱點，2024是體育大年，各大賽事啟幕，激起全民熱潮，諸多品牌借力國民關注的大型國際體育賽事，如：奧運會、亞運會、歐冠等，以及熱門游戲賽事，通過賽事資源及權益提升品牌曝光度，增強品牌影響力，提升品牌在賽事期間的聲量和認知度，精準觸達核心人群。

如：冠領劇綜，近來爆火的潮流綜藝和影視劇集無疑是流量的重大載體，品牌通過定制化的產品植入、趣味互動挑戰或是情感共鳴的故事講述，品牌巧妙借勢節目的高關注度與話題性，讓產品在不經意間成為觀眾心中的“潮流符號”從而精準圈粉，實現品牌認知與情感連接的雙重提升。

如：群星熱度，明星營銷是品牌營銷的重要打法之一，當偶像藝人的形象與品牌深度融合，每一次曝光都成為一次品牌聲量的超強助力，明星以其獨特的視角和體驗，將品牌的核心價值、產品特色以及背后的故事，以更加生動、直觀的方式呈現給廣大消費者，成功地在消費者心中建立了獨特的品牌形象和記憶點。

如：節日創意，春節營銷作為全年“開局之戰”，同時也是一年中最后一場營銷戰役，各大飲料酒水品牌抓住實現增長的關鍵時刻之一，“每逢佳節營銷忙”，除了CNY，中國傳統佳節也是飲料酒水行業營銷的重要抓手，中秋、端午、國慶等傳統節日同樣是品牌們爭相布局，深入挖掘節日文化內涵，將節日的文化精髓與品牌理念相融合，創造出既符合節日氛圍又具有品牌特色的營銷活動。

虎嘯獎聚焦飲料酒水行業的品牌主，在行業特點、市場變化、品牌目標、營銷挑戰、方法論等方面設置問卷，回收整理、深入探索，結合第十五屆參賽案例、營銷洞察、評審觀察等綜合整理分析飲料酒水行業發展趨勢。

01

瀘州老窖

面向2024年，瀘州老窖品牌最想實現的目標是在保持銷量穩定增長的基礎上，進一步擴大市場份額，并成功推出具有市場影響力的新品。具體而言，品牌期望通過精細化的市場營銷策略和強大的渠道建設，實現銷量的顯著提升，穩固并擴大在高端白酒市場的領先地位。同時，瀘州老窖將加大研發投入，精心打造一款或多款符合市場趨勢、滿足消費者需求的新品，特別是針對年輕消費群體，以期在競爭激烈的市場中脫穎而出。

02檸季

站在檸季的消費者角度，從數據來看，檸季70%的消費者，都是19~25歲的年輕人，因此營銷中品牌也會考慮到Z世代在消費過程中的核心目的——社交，讓品牌和產品成為年輕人發聲的載體。在營銷上以“檸季六化”思維——品牌IP化、自媒體內容化、廣告趣味化、活動地域化、效果數據、公益美學化，通過大量的營銷活動與跨界合作讓品牌迅速出圈，不斷地增強影響力和知名度。

（圖片：以下為報告部分內容）

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獲取方式：關注“數字營銷市場”公眾號，回復“2024報告”獲取《2024虎嘯年度洞察報告（五大行業版）》完整報告。

自即日起，第十六屆虎嘯獎全面啟動，品牌企業、行業公司可進入第十六屆提報系統（case.hooxiao.com），注冊后登錄即可進行報名！再次提醒，虎嘯獎案例申報時間為：2024年11月28日-2025年3月21日，更多詳細信息，可持續關注“虎嘯獎”官方公號。

▌文章轉自虎嘯獎公眾號 。

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