去年在什么地方看到一家新聞媒體征集廣告宣傳語，結(jié)果“真！好看！”中獎了！

此事發(fā)生之后，雖然到現(xiàn)在已經(jīng)過去快一年時間了吧，但在筆者心里，一直有一個坎兒過不去，或者說是有一個疑問：

“真”對于新聞來說，應(yīng)該是最基本的特征吧，因為“真實性”是新聞的第一要素！這就像春暖、夏熱、秋涼、冬冷一樣，不言自明。

把“真”作為新聞媒體與眾不同的顯著特征自我標(biāo)榜、加以宣傳，就像宣傳粉筆是白的、黑板是黑的、娶了媳婦的男人就不再是光棍漢了一樣，俺不明白這家新聞媒體究竟是想要如何定位自己的！

這還罷了！獲獎廣告詞的后半部分是“好看！”，作為新聞媒體，俺就想問問：“好看”的新聞，究竟應(yīng)該是怎樣的新聞？

如果是文學(xué)、藝術(shù)作品，比如說小說、詩歌、散文、戲劇、繪畫、相聲、書法、影視劇等等，你說它們“好看”，公眾很容易理解：這無非是說它們具有較強(qiáng)的思想性、具有較高的藝術(shù)性，因而具有一定的欣賞價值！

但是，新聞呢？

新聞，是對新近發(fā)生的有重大社會意義的事件的報道。所以，準(zhǔn)確性、時效性、真實性是新聞的三大特征，簡言之，就是準(zhǔn)、新、真。

其中，從某種意義上說，準(zhǔn)和真又有著千絲萬縷的聯(lián)系：只有準(zhǔn)才能真，只有真才能準(zhǔn)！——而又真又準(zhǔn)的新聞，大多不“好看”；“好看”的新聞，除了河清海晏、歌舞升平、形勢一派大好之類，多半有水分；而有水分的新聞，早已不再是真正的新聞了！

不妨舉些例子來說一說。

浮夸風(fēng)那會兒，“青石板上創(chuàng)高產(chǎn)”、“人有多大膽，地有多高產(chǎn)”之類的新聞，應(yīng)該很“好看”。當(dāng)時，報紙上充斥著漲產(chǎn)漲收的報道：東北一個縣的稻子產(chǎn)量竟達(dá)到了五十萬噸，鞍山的鋼鐵產(chǎn)量更是高達(dá)二十萬噸！然而，與這些美好的報道相反，仍有許多人吃不飽飯，只能靠糙米充饑。毛主席他老人家得知實情，發(fā)話了：今后誰再搞夸大風(fēng)、瞎指揮，老百姓可以“打扁擔(dān)”！

有一個時期，不少地方出現(xiàn)的礦難、火災(zāi)、疫情等災(zāi)難性的事故，不少都被瞞報處理了。高層震怒，處分了一些人之后，才剎住了這股歪風(fēng)！為什么要瞞報？瞞報就是為了讓新聞“好看”，讓人覺得河清海晏、歌舞升平、形勢一派大好！

高壓態(tài)勢反腐以來，打虎、獵狐、拍蠅、遏制群眾身邊的不正之風(fēng)和腐敗問題等等，揪出了那么多的貪官污吏，他們的犯罪事實觸目驚心！
這些新聞好看嗎？一個也不好看！
面對揪出來的貪官污吏，老百姓雖然拍手叫好，但另一方面，他們對這些人恨之入骨！從來沒有聽說哪一個地方的老百姓因為當(dāng)?shù)鼐境鰜砹艘淮笈澒傥劾舳鴼g欣鼓舞、喜上眉梢的！相反，他們只會憂心忡忡，只會緊皺眉頭，只會愁腸百結(jié)！
因為，他們知道：貪官污吏越多，老百姓急難愁盼的麻煩事兒就越多，老百姓的日子越不好過！

所以，再不要把“真”“好看”作為新聞媒體自我標(biāo)榜的廣告宣傳語了！因為：真，那是你應(yīng)做的本職和應(yīng)盡的本分；而“好看”，絕對不是評判好新聞的正確標(biāo)準(zhǔn)！