今年至日是今朝，日影方長路更遙。都說“冬至大如年”！進入冬至之后，所有家電企業(yè)和商家的市場經(jīng)營重心，都已經(jīng)從2024年的消費爭奪，加速開啟2025年市場布局和商業(yè)占位。不出意外，新年度的市場經(jīng)營、消費趨勢和競爭格局，到底會呈現(xiàn)怎樣的走勢，仍然充滿變數(shù)？目前來看，行業(yè)整體發(fā)展并不能輕言樂觀，主要企業(yè)的人員優(yōu)化甚至是薪酬激勵方式變化，控制費用，都將是常態(tài)。唯一不變的是。大家必須要在一線市場“真刀真槍”搶奪過程中拼實力和拼底氣了。

冬至的到來，并不只是意味著家電市場會變得更為寒冷，還有家電產(chǎn)業(yè)的春天也將很快到來！來自國家層面對于家電等消費品的持續(xù)支持，并要加快擴內(nèi)需、提振消費的力度和動作，可以說2025年的中國家電市場注定是一輪“消費引爆年”。一方面，海爾、美的、方太、長虹、海信等頭部企業(yè)繼續(xù)聚焦高端、創(chuàng)新等維度持續(xù)發(fā)力，尋找行業(yè)和市場價值發(fā)展的新動力；另一方面，TCL、格力、小米，以及索尼、三星、松下等中外企業(yè)的動作不斷，或聚焦產(chǎn)品、或聚焦技術(shù)，或聚焦市場，提前開啟瞄準(zhǔn)用戶需求的變革與探索。

國美、蘇寧，這對曾經(jīng)的家電連鎖巨頭和雙雄，如今都掉進了企業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的泥潭之中。曾經(jīng)巨資收購的家樂福，成為蘇寧易購扭虧增盈道路上的一個包袱，而國美則被一輪又一輪討債包圍，試圖想在汽車領(lǐng)域展開自救，兩家商業(yè)零售企業(yè)走到今天，并遭遇各自不同的壓力與挑釁，原因很多。最關(guān)鍵的一點，就是距離市場和用戶太遠，過度沉迷于曾經(jīng)的成功經(jīng)驗與輝煌成績之中。

市場的變化一直存在，市場的機會一直存在！對于2025年的家電市場，眾多企業(yè)和商家完全可以大膽暢想一下，努力沖刺一把：持續(xù)扎根一線市場、深耕村鎮(zhèn)和社區(qū)用戶，通過貼近用戶，才能找到新的增量和存量等各種商業(yè)蛋糕。

2025年兩新政策加力提振消費

2024年超長期特別國債支持“兩新”資金共3000億元，截至12月12日，“兩新”政策帶動家電換新4900多萬臺、銷售額2100多億元。臨近年尾，行業(yè)關(guān)注的2025年家電“國補”走向明確：到2025年提振消費為首要任務(wù)，明確加大財政對終端消費直接投入，優(yōu)化以舊換新補貼流程，擴大支持范圍。

2025年明確加力擴圍實施政策后，支持“兩新”超長期國債資金，補貼力度超過2024年，消費品種也將擴大，帶動家電消費持續(xù)釋放需求。此外，商務(wù)部等七部門發(fā)布的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，鼓勵汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等傳統(tǒng)消費品“以舊換新”，培育智能家居、數(shù)碼產(chǎn)品、智能穿戴、大健康、美妝、寵物等新的消費增長點。

海爾長虹上榜世界品牌500強

世界品牌實驗室發(fā)布2024年度《世界品牌500強》。去年排名第二的蘋果擊敗微軟位列第一；微軟退居第二；亞馬遜名列第三。美國占據(jù)500強中的187席，穩(wěn)居品牌大國第一。法國、中國、日本和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(shù)（50個）超越日本（42個），穩(wěn)居全球第三。

本屆“世界品牌500強”共覆蓋49個行業(yè)，中國電子家電行業(yè)中海爾、長虹登上榜單。其中海爾全球品牌影響力持續(xù)提升，位列全球第34位，同比提升1位。這也是海爾連續(xù)21年入選世界品牌實驗室“世界品牌500強”。長虹也再次上榜，位列第283位。中國品牌在世界范圍內(nèi)擴大影響力，不過受困于全球經(jīng)濟的疲弱與地緣局勢的緊張，跨國品牌大多面臨多重壓力，發(fā)展難度進一步加大。

高端與創(chuàng)新成為家電新動力

高端家電依然迸發(fā)著最強音。《2024中國高端家電市場趨勢報告》顯示：2024年1—9月，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4%。但在以舊換新政策推動和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強勁的動力。如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油煙機，洗消一體、可存儲嵌入式大容量洗碗機，高端品質(zhì)全自動咖啡機等，不斷滿足消費者因消費升級和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。

《中國家電研發(fā)創(chuàng)新白皮書》披露：最近5年來，中國家電研發(fā)創(chuàng)新步伐明顯加快，主要企業(yè)的研發(fā)投入及占比逐年提高。同時研發(fā)創(chuàng)新體系構(gòu)架層次更加分明，家電企業(yè)內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新的邏輯更加清晰，頭部企業(yè)均已構(gòu)建起職能清晰的層級式或分段式研發(fā)創(chuàng)新體系架構(gòu)。《白皮書》從體系構(gòu)建、全球化布局、核心技術(shù)布局、研發(fā)流程數(shù)字化、創(chuàng)新方法應(yīng)用等方面勾勒出中國家電行業(yè)研發(fā)體系的發(fā)展現(xiàn)狀。

彩電市場量跌額增進入調(diào)整期

過去幾年，中國彩電市場經(jīng)歷從“量額齊跌”到逐步企穩(wěn)的過程。據(jù)奧維云網(wǎng)最新推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，中國彩電市場零售量達到2776萬臺，同比下降2.0%，而零售額則實現(xiàn)1136億元，同比增長15.3%。這一數(shù)據(jù)背后，既折射出市場調(diào)整期的復(fù)雜態(tài)勢，也預(yù)示著新一年市場發(fā)展的新機遇。

在2024年下半年，尤其是9月至11月期間，彩電市場呈現(xiàn)出“量額雙增”的積極態(tài)勢，零售量同比增長10.0%，零售額更是同比增長33.1%。這一顯著增長，很大程度上得益于國家推出的消費品以舊換新政策的強力拉動。展望2025年，中國彩電市場兩大基本需求預(yù)計將維持穩(wěn)定，有望迎來一輪小幅回升，這一預(yù)測也顯示出市場發(fā)展的積極信號。

家電企業(yè)造芯謀求產(chǎn)業(yè)鏈破局

近日，多家家電頭部企業(yè)宣布在“造芯”上取得實質(zhì)性進展：格力電器董明珠對外表示，格力（電器）芯片成功了，從自主研發(fā)、自主設(shè)計、自主制造到整個全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完成。海信集團宣布，新一代AI畫質(zhì)芯片正式通過硬件平臺驗證測試，將于明年應(yīng)用于整機產(chǎn)品中。TCL也宣稱，公司對Mini LED底層技術(shù)進行升級，實現(xiàn)包括發(fā)光芯片、控光算法等在內(nèi)的從背光到成像的完整鏈路系統(tǒng)級的技術(shù)突破。

隨著家電高端化及人工智能技術(shù)的應(yīng)用，近年來家電企業(yè)紛紛加碼芯片研發(fā)，從傳統(tǒng)制造向“硬科技”領(lǐng)域加速邁進，圍繞家電的芯片展開垂直一體化布局。并根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求，選擇了不同的芯片研發(fā)方向和技術(shù)路線，“造芯”呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。家電企業(yè)還在圍繞芯片、算法、算力等技術(shù)“底座”形成協(xié)同布局。

日日順回歸卡薩帝洗碗機推聯(lián)名

海爾智家董事長李華剛主持臨時股東大會，審議通過“并表”議案，即日日順的收入、利潤等，將并入海爾智家上市報表。至此，“單打獨斗”的日日順，正式融入海爾智家大家庭。合并后，雙方將形成同一個公司、同一個團隊、同一個目標(biāo)，基于長期戰(zhàn)略，推進物流能力的提升。預(yù)計日日順能給海爾智家?guī)砑s200億元營收增長，讓其營收全面沖擊3000億。

海爾智家旗下高端品牌卡薩帝，則開啟一波新聯(lián)名營銷。卡薩帝洗碗機攜手嶗山白花蛇草水秉持著傳遞“健康生活”的理念跨界碰撞，以“這波精洗狠對胃”為主題打造一系列創(chuàng)意十足的迎新年活動，和大家一起積極擁抱新的一年。聯(lián)名新高度狠狠拿捏住了脆皮年輕人“朋克養(yǎng)生”需求，與年輕人一同探索精致生活新潮流。

美的參與制定首部ESG國際標(biāo)準(zhǔn)

近年來，美的集團始終堅定不移地推動綠色發(fā)展，以卓越的ESG（環(huán)境、社會和治理）實踐，向外界展示企業(yè)在全球可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的持續(xù)探索。加拿大蒙特利爾召開的《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第二十九次締約方大會（COP29）上，全球首部ESG國際標(biāo)準(zhǔn)——IWA48:2024《實施環(huán)境、社會和治理（ESG）原則框架》會上正式發(fā)布，美的集團旗下美的家用空調(diào)事業(yè)部參與標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。

大會期間，美的集團旗下美的樓宇科技作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表，受邀在蒙特利爾協(xié)定秘書會組織的“增強制冷系統(tǒng)效率”專題論壇上，獨家分享在2011年聯(lián)合國開發(fā)計劃署R22 淘汰改造項目的成果，以及美的樓宇科技應(yīng)對氣候變化自主開發(fā)的R290熱泵主要技術(shù)和產(chǎn)品方案。顯然，美的集團ESG探索與實踐正在加速實現(xiàn)全球化突破并引領(lǐng)。

海信集團綠色引領(lǐng)與公益并進

海信空調(diào)自成立以來，始終秉持“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的發(fā)展理念，憑借其卓越的技術(shù)實力和市場洞察力，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。日前，海信空調(diào)與青島恒星科技學(xué)院舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署及揭牌儀式，不僅搭建了資源共享、優(yōu)勢互補的合作平臺，也為產(chǎn)教融合持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。海信空調(diào)也書寫了校企合作的新模式。

海信冰箱·雨辰助學(xué)與長樂小學(xué)聯(lián)合建立的首座“海信勞動技能實訓(xùn)室”在重慶市綦江區(qū)長樂小學(xué)啟動。海信冰箱·雨辰助學(xué)打造的第十五座“海信學(xué)堂”正式落戶該校，為孩子們的學(xué)習(xí)和生活提供更多資源與支持。海信冰箱一直致力于公益事業(yè)，海信冰箱·雨辰助學(xué)自成立以來，通過多樣化的助學(xué)方式向偏遠地區(qū)學(xué)校和孩子提供援助，傳遞愛心。

在我國“雙碳”目標(biāo)下，作為耗能大戶的暖通空調(diào)，如何推進綠色低碳轉(zhuǎn)型成了必修課。日前，《海信日立碳中和白皮書》發(fā)布。海信日立將綠色低碳納入公司長期發(fā)展戰(zhàn)略，從“綠色管理運營”、“綠色生產(chǎn)智造”、“綠色供應(yīng)鏈條”、“綠色產(chǎn)品及解決方案”四大領(lǐng)域全面布局，深入推動整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的低碳綠色轉(zhuǎn)型。此次白皮書的發(fā)布，充分彰顯了公司積極踐行社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)精神，也為行業(yè)提供了示范與引用價值。

長虹跨界美菱開啟年貨節(jié)大促

長虹集團與中國信保再“牽手”，簽署《全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》。這是雙方合作20年來再一次續(xù)簽《全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》。與我國唯一的政策性保險公司簽約，將支持長虹集團各類貿(mào)易、項目、投資和租賃業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。長虹美菱旗下中科美菱走進上海復(fù)旦大學(xué)，設(shè)立全新的科研獎學(xué)金項目，總計將投入50萬元。長虹美菱正通過創(chuàng)新形式的捐贈方式，履行企業(yè)社會責(zé)任，推動企業(yè)ESG事業(yè)的全面發(fā)展。

隨著消費品以舊換新政策地加碼與深入實施，長虹美菱正全面落實政企雙補，用“真金白銀”的優(yōu)惠直達消費者，加速釋放消費市場潛能。契合當(dāng)下消費需求，長虹美菱推出“衣錦歸年貨節(jié)”活動，覆蓋全國終端門店，用戶在享受20%的國家補貼之外，還可享受美菱的10%補貼，真正實現(xiàn)政企雙補。同時，購買美菱家電的用戶，還可享受車票補貼，“舊”要衣錦歸，煥“新”過大年，美菱通過切實的鉅惠政策，讓更多用戶體驗到真正的好產(chǎn)品。

TCL新風(fēng)空調(diào)智慧健康雙進化

新風(fēng)空調(diào)市場再迎新動作！以“智慧健康再進化”為主題，TCL發(fā)布企業(yè)史上最強新風(fēng)空調(diào)——小藍翼C7新風(fēng)空調(diào)，圍繞AI睡眠新風(fēng)、AI凈化新風(fēng)，以臥室睡眠場景、客廳凈化場景為核心，以小藍翼智慧科技為引擎，從單品到場景，再到生態(tài)，發(fā)布會上聯(lián)合中國家用電器研究院啟動“SHE智慧健康綠色評價標(biāo)準(zhǔn)”，為消費者創(chuàng)造最適配智慧健康標(biāo)準(zhǔn)的空氣解決方案。

AI帶來了全球第四次生產(chǎn)力革命，TCL空調(diào)作為AI省電空調(diào)的發(fā)明者，已在小藍翼P7產(chǎn)品上應(yīng)用AI大模型算法，進行用戶體驗升級。TCL小藍翼新風(fēng)空調(diào)的每一次發(fā)布和迭代升級，都引領(lǐng)了行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。2024冷年，TCL空調(diào)產(chǎn)銷量突破2000萬套，加上日前TCL空調(diào)廣州智能制造產(chǎn)業(yè)園在廣州南沙開工建設(shè)，至此TCL空調(diào)在國內(nèi)外已擁有11個生產(chǎn)基地。

方太山東三聯(lián)共筑高端家電賽道

隨著消費升級趨勢的不斷推進，消費者對高品質(zhì)生活的需求日益增長，高端家電市場迎來新的發(fā)展機遇。基于此市場洞察，方太與山東三聯(lián)家電決定深化戰(zhàn)略合作，通過資源共享和優(yōu)勢互補，共同推動高端家電市場的創(chuàng)新發(fā)展。雙方正式簽訂2025年戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2024年得益于國家補貼政策與山東三聯(lián)家電團隊的支持，方太在山東三聯(lián)渠道實現(xiàn)了近50%的銷售增長。此次簽約也折射出方太品牌在高端家電領(lǐng)域持續(xù)深耕的決心與信心。繼續(xù)堅持以用戶為中心，加強上門設(shè)計與場景化營銷，為更多的用戶提供幸福廚房解決方案，讓方太的美善產(chǎn)品和至誠服務(wù)走進億萬家庭。在簽約儀式后的新品發(fā)布環(huán)節(jié)中，雙方還共同揭幕方太全球新一代高端全嵌冰箱。

董明珠稱小米侵權(quán)賠50萬遭否認

日前在一檔訪談節(jié)目中，格力電器董事長兼總裁董明珠提到“小米因?qū)＠謾?quán)賠償了格力50萬元”。對此，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化于12月16日上午在微博回應(yīng)稱：“今日相關(guān)新聞，經(jīng)過再次核查，信息不實。第一，小米空調(diào)沒有專利侵權(quán)行為；第二，小米沒有因為專利侵權(quán)賠償50萬元的情況。”

隨后此事持續(xù)發(fā)酵，并繼續(xù)在社交媒體平臺引發(fā)熱議。格力電器證券部工作人員在接受媒體咨詢時表示，證券部無法對該事件作出判斷，需以相關(guān)職能部門的官方口徑為準(zhǔn)。格力與小米之間的專利侵權(quán)糾紛可追溯到今年7月，當(dāng)時格力文傳官方微博發(fā)布消息稱，收到法律文書要求涉及侵權(quán)的米家小米電風(fēng)扇立即停止制造和銷售，侵權(quán)方需向格力電器支付賠償金185萬元。此后遭遇小米否認。

小米武漢再競得地塊空調(diào)發(fā)力

小米智能電器（武漢）有限公司以6506萬元成功競得一地塊。此前，該公司以約2億元購得相鄰的一工業(yè)用地，面積達36.7萬平方米。此次地塊的獲取，標(biāo)志著小米智能家電創(chuàng)新生產(chǎn)基地項目在武漢的進一步擴展。根據(jù)土批公告，小米計劃在該基地實現(xiàn)年產(chǎn)空調(diào)約600萬套，峰值生產(chǎn)時將啟用19條生產(chǎn)線，預(yù)計年產(chǎn)值約110億元。上個月，小米首座智能家電工廠已在武漢奠基動工，計劃于2026年實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。

小米集團合伙人兼總裁盧偉冰發(fā)布動態(tài)指出，今年前11個月，小米空調(diào)的銷售業(yè)績呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，其銷量較去年同期提升幅度高達 53%。緊接著，小米集團公關(guān)部總經(jīng)理王化透露：“如今眾人皆知我們的大家電工廠已啟動建設(shè)進程，待到來年，小米空調(diào)便能實現(xiàn)自主研發(fā)與生產(chǎn)。”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小米空調(diào)在線上市場份額已達到11.82%，排名中國第三，僅次于美的和格力，但線下市場份額僅為0.08%。

松下索尼三星新動作頻頻

松下中國成立30周年慶典活動在北京舉行。松下方面重申承諾，將帶著永不改變的熱情和決心，與所有中日員工及相關(guān)人員一起，基于相互尊重和跨越國界的合作，共同創(chuàng)造新的價值，開啟新的時代。面向下一個30年，松下中國將繼續(xù)秉承“企業(yè)是社會的公器”的經(jīng)營理念，以創(chuàng)新的產(chǎn)品、技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足消費者多樣化的需求，并加強與中國市場的深度融合，書寫外企在華發(fā)展新范本。

日本兩大“谷子經(jīng)濟”巨頭簽訂聯(lián)盟協(xié)議，日本角川集團（Kadokawa）、索尼發(fā)布公告，宣布達成股權(quán)收購和商業(yè)聯(lián)盟協(xié)議。兩家公司將在明年1月7日進行第三方配售，交易完成后，索尼整體的持股比例將達到10%，成為角川最大單一股東。雙方同時宣布，將在全球范圍內(nèi)挖掘、收購和運營各類IP產(chǎn)品。三星最終于與美國政府簽署芯片法案撥款協(xié)議，獲得高達47.45億美元。三星修建得州工廠的嘗試獲得支持。

國美探索汽車流通新模式為自救

國美汽車戰(zhàn)略發(fā)布會暨合作伙伴簽約活動將于12月28日舉行，官方表示，將探索汽車流通新模式。這并非國美首次布局汽車新零售領(lǐng)域。2016年底，國美電器線下門店改為“汽車+家用電器”的綜合賣場模式，將國美原先的汽車中心擴充為汽車事業(yè)部。今年5月，國美表示將打造線下汽車體驗館。但具體模式如何，靜待揭曉。

國美電器公告，公司在2024年11月新增多起重大被執(zhí)行案件，所有被執(zhí)行案件執(zhí)行標(biāo)的總金額為201,941,755.80元。同時，公司還新增9筆失信被執(zhí)行人記錄。回溯10月，國美電器新增13起重大被執(zhí)行案件及10筆被列為失信被執(zhí)行人記錄。曾經(jīng)的中國家電連鎖老大，如今似乎已經(jīng)很難找到新的突破口。

家樂福經(jīng)營困難蘇寧易購進社區(qū)

企業(yè)預(yù)警通平臺發(fā)布信息，家樂福供應(yīng)鏈公司被納入失信被執(zhí)行人名單。這并非家樂福供應(yīng)鏈公司首次被納入失信被執(zhí)行人名單。天眼查數(shù)據(jù)顯示，家樂福中國旗下的四家主體公司近期均深陷多起訴訟之中。在蘇寧易購?fù)瓿蓪覙犯Ｖ袊蓹?quán)收購時，曾提出“爭取實現(xiàn)對沃爾瑪趕超”目標(biāo)，但從收購時的233家門店到如今僅剩4家自營店，且頻頻登上失信名單，家樂福的經(jīng)營狀況不容樂觀。

蘇寧易購社區(qū)行活動持續(xù)進行，走進全國142個城市353個小區(qū)設(shè)立“暖冬服務(wù)站”，落地超千場線下體驗活動，為居民送去免費家電清洗、家電檢測等多項暖心服務(wù)，把門店搬到消費者身邊，讓居民在家門口完成以舊換新。同時，蘇寧易購還將攜手紅十字會共同開啟社區(qū)公益行，走進高齡、獨居、失獨老人和困難居民家中，為他們送去免費清洗和慰問禮品，保障溫暖過冬。

聲明：家電圈原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)一律嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載