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下下下下下下周就過年了，超市華仔神曲——《恭喜發財》已經開始解凍倒計時。

耶↘咦↗耶↘咦↗耶咦↘耶哈吼↘別問為什么我能發語音，這超市年末必備bgm一出來，感覺自己已經在散稱區買瓜子和徐福記了。

“劉德華已解凍”成了年末互聯網熱梗，只能跟華仔說句對不起了，恭喜我這么多年，還是沒發財。劉德華已解凍95%，打工牛馬的年終總結進度還封印在1%，工作量包括在桌面新建“2024年度總結 (.pptx)”，以及調試了17遍標題的字號大小及顏色。

別費腦細胞了，打工人年度報告已經替你寫好了：

這一年，你一共說了4380次“不想干了”，最后統計辭職率高達0%，被確診為“工位上的職物人”。 這一年，你一共發送13240次“哈哈哈哈哈”，超越全國92.3%的牛馬，你以為自己變成了情緒開朗的e人，其實已經瘋了。 這一年，你一共自費喝了367杯咖啡，共計花費3781.6元，喝了這么多咖啡的你，命一定很苦吧。 這一年，你一共吃了老板畫的餅246次、同事給的卷217次，恭喜獲得“職場吃貨”稱號。 這一年，你用了1370次拼好飯、拼夕夕，愛拼才會贏，你都這么拼了，年底一定存了很多錢吧。

年底了，打工人不用焦慮，因為條條大路通牛馬，職場人的年終總結，不該是乳腺結節，生活也不該是你的兼職，PPT里放不下這一年的精彩，那些曾經“活過”的真實感，已經有APP替你總結好了。

再勤勤懇懇的牛馬，也有一顆爽劇主角的心，美團今年發布的年度報告，讓每位用戶體驗了一把短劇主角癮。你可以是職場總裁，可以是霸氣仙尊，也可以是豪門公子，只需輸入自己的姓氏，你就成了x少x總x仙尊，沉浸式代入感立馬撲面而來，親身體驗高能反轉、高潮迭起的爽劇劇情，這是做夢都能笑醒的程度。

用戶的年度消費賬單成了推動劇情的主線，注冊時間、消費金額、使用場地、省下金額等數據一目了然，與劇情絲滑融合。

這份年度報告的彩蛋同樣也是爽點拉滿，點擊“和小團再聊聊”，你就可以得到一個AI助手，在互動中個性定制感拉滿。不少網友大呼：“太土太好玩了”。

美團是今年第一個年度報告創意黑馬，腦洞大開的“AI+短劇”形式，為用戶個性化生成年度賬單，新鮮感十足，也精準踩中年輕消費者的嗨點。在創意的表象下，可能品牌也想傳遞“我們每個人都是自己人生的主角”這一觀念。過去消費的每一筆單子，都是自己真實生活的記錄，保存在數字里的鮮活回憶，串聯起一年中碎片化的故事，勾勒出每位消費者獨有的生活劇本，而在這個真實的劇本里，我們每個人都是絕對的主角。

提前開卷年度報告的，還有多鄰國。主打一個戲精附體的多鄰國，在今年的用戶年度報告中，居然上演了“黑化劇本”。“今年你的努力能不能阻止多兒黑化”，無數用戶懷著好奇心點開自己的年度報告。

偶爾想起來就“寵幸”一下小綠鳥的用戶，遭到了無情嘲笑：看場《頭腦特工隊2》都比這長。有用戶今年的連勝最高記錄是1天，小綠鳥直接丟給你一個邪惡眼神：你……竟敢渣我？靠“陰陽”出名的多鄰國，在年度報告上也沒有放過用戶，網友：好想這樣尖酸刻薄地活一次。

如果你是勇闖千關的學霸，將會看到一個熱情似火的多兒。“霉霉寶座不保！”穿上霉霉同款的小綠鳥，彩虹屁直接吹風。“好你個惹火的小妖精”這夸人的語言天賦太驚人，不愧是語言學習的卷王APP。

不管是下載之后偶爾才點進去的低活躍用戶，還是長期堅持的忠實粉絲，在這份多鄰國年度報告面前，都有社交分享的驅動力，段子手小綠鳥的幽默調侃，讓不同等級的用戶都能從中獲得互動驚喜。

劇情發展到最后，“今年你的努力能不能阻止多兒黑化”謎底揭曉，同樣也是兩個版本：暫時沒黑化版和已經黑化版。

據說如果你的小綠鳥已經黑化，還可以體驗在Roblox虛擬世界追擊的互動樂趣，這是多鄰國和多人在線創作游戲Roblox在北美的聯動。靠著游戲體驗的學習模式吸引1億年輕人的小綠鳥，沒想到在年末報告上，也給足了用戶驚喜感。

據統計、目前除了美團、多鄰國，還有墨墨背單詞、愛奇藝、米畫師、儲蓄銀行、EMS、酷狗、Apple Music也都出了用戶年度報告，這些APP怎么回事，距離2024年結束還有很多天，一個個都開始“卷”出年度報告的速度，這是怕跨年晚上的鞭炮太響祝福太多，你們滿滿的心意用戶收不到？

網友表示：有種2024還有好久才過完的感覺，可沒想到已經有這么多年度報告可以看了？！

但說實話，卷著搶先出報告的雖多，但能出圈出彩的甚少。EMS以漫畫“小E”的形式記錄用戶過去一年的快遞報告，比較有趣的是，看完總結后，用戶可以開啟“西游之旅”，看看自己快遞走過的距離，能對應解鎖西游記中哪段劇情。

酷狗年度聽歌報告記錄了用戶在過去一年中打開酷狗的天數、累計聽歌時長、2024年聽到最多的歌詞等等，整體來說，報告畫風文藝范兒拉滿。

墨墨背單詞的年度報告為不同級別的用戶賦予如“至強圣墨導師”“鉆石大墨法師”“超凡天墨導師”等稱號，有效提升了用戶的歸屬感及榮譽感。“它給你發了N條消息，你總已讀不回”、“你摸魚他摸魚，墨墨明天撿破爛”等文案設置，以輕松幽默方式反映用戶的學習狀態。但在創意層面，年度報告整體上缺乏令人眼前一亮的驚喜效果。

其實，年度報告就是一堆用戶使用記錄，但如何以更有趣的方式展示這些冷冰的數據，是年末各大品牌都需要思考的。很多網友每年都會在線催APP的年度報告，本質上也反應了用戶對此有深層次的情感需求，那些看似微不足道的使用數據背后，是過去一年的生活碎片，讓用戶在回顧中感受到時間的意義。年度報告還承載了個人成就與價值認同，當用戶對這份年度報告產生強烈的滿足感與自豪感時，也勢必會對APP的后續使用產生極大的粘性，而一份具有高度個性化的年度報告也會成為用戶在年末的社交貨幣，這也將在無形中增加品牌的傳播度。

因此，品牌應該更注重挖掘年度報告背后所蘊含的情緒價值，真正洞察用戶需求，這不僅能使年末報告成為溝通用戶情感的橋梁，更是品牌在年末營銷的關鍵一環。

后續越來越多APP的用戶年度報告將陸續出爐，它們讓我們過去這一年的日子有跡可循。打工人在忙年末總結PPT的時候，別忘了去各大APP里的看看自己這一年的生活，透過一組組數字，我們也許能回憶起那個真實的、飽滿的自己。

期待看到更有趣、有溫度、有驚喜的年度報告作品，一起更好地告別2024，迎接2025！