“點餃成金”的京東，實際上很難說有什么利潤可言。唯一想做的，是將最真誠的祝福，通過包了生肖金幣的餃子，傳遞給吃到它的每一個人。

就像每周的瘋狂星期四段子一樣，沒有餃子的冬至和過年，在很多國人的心目中，是并不完整的。

如果更有儀式感一些，在一屜餃子里包一枚硬幣，吃到的那個幸運兒，也被賦予了來自家人最美好的祝福，寓意在新的一年財源滾滾，福氣滿滿。

如果我告訴你，現在這枚硬幣，變成了一枚1克/5g的Au99.99生肖金幣，甚至集齊十二生肖金幣，還能兌換一斤重的Au99.99“狗頭金”！這或許是比集齊七顆龍珠召喚神龍，更值得興奮的一件事。

從官方售價跟目前金價進行對比，我們就能看出來，做“點餃成金”這件事的京東，實際上很難說有什么利潤可言。唯一想做的，是將最真誠的祝福，通過包了生肖金幣的餃子，傳遞給吃到它的每一個人。

熱氣騰騰的餃子，真心實意的黃金，放在這個冬天，再沒有什么更能比它撫慰人心

一種含“金”量很高的年味

冬至前三天，京東推出的首款包了金幣的水餃正式開售，陸玖商業評論在朋友的推薦下去做了了解。

進入產品詳情頁的方法并不算難，打開京東App或者京東七鮮，輸入“黃金水餃”關鍵詞，即可進入商品頁面進行選購。

想要在冬至吃到這款黃金水餃，陸玖商業評論通過京東App下單的時間，是在12月19日晚間。物流的速度比想象中快很多，不到12個小時，水餃就通過京東快遞，上門送到手中。

就外包裝來看，京東黃金水餃的整體配色以金色為主，輔以喜慶的紅色手提外裝。

盒子內部，則有三袋紅色包裝的至臻蝦皇水餃，每袋中有12個元寶形餃子。還有一枚單獨包裝的含有1克Au99.99生肖金幣的餃子。

據京東采銷介紹，餃子皮做成黃金一樣的顏色并不難，只需加入胡蘿卜片即可，餡料則采用了南美白對蝦，口感極為綿密舒適。

包有生肖金幣的餃子，餃子皮與同盒的黃金水餃一樣，和一眾“金元寶”放在一起蒸煮，并無違和與突兀之感，只是里面包著金幣的內膽不能食用。這也為吃到金幣的幸運兒，提供了足夠的驚喜與祝福。

關于餃子里面包的生肖金幣，有兩種規格，分別為在1枚1克/5克的Au99.99金幣。1克生肖金幣裝的餃子售價888元一盒，5克金幣裝的餃子售價3888元。因為即將到來的農歷蛇年，看到產品頁面上的蛇年生肖幣采用了不一樣的造型，這款生肖幣的受歡迎程度可想而知。

目前，市場上在賣的1克左右歲歲平安金幣售價為835元左右，疊加冷鏈運輸和食材成本的價格，也基本與官網黃金水餃的市場價持平。由此也能一窺京東在冬至和年關之際，推出首款黃金水餃的初心——并非業績驅動，只為傳遞節日的祝福。

一種很新的谷子經濟

嫌黃金餃子貴？ 沒關系，點擊活動頁面右側的抽獎活動，進入“吃水餃，得黃金”的活動主頁面。 無論是否購買水餃，所有用戶都能參與。

進入這個頁面之后，哪怕什么都不做，默認也能獲得3次抽獎機會，再加上附送的十幾個可輕易完成的活動任務，實際抽獎次數至少有22次之多。

抽獎過程并不復雜，在此機制下，包括價值3888元一盒的京東黃金水餃、優惠130的生鮮優惠券，都有機會抽到。值得一提的是，130生鮮優惠券的啟用價格是299元，而且在抽獎過程中，“爆率”非常高，相當于直接打了5.6折。

同時，京東也基于黃金水餃的推出，設計了集“京東黃金餃”卡，瓜分1億元的集卡活動。

通過前述二十多次抽獎機會，抽到“京東黃金餃”5個字的卡片，即可合成最終的五字卡片，參與最終1億獎池的瓜分。值得注意的是，此次抽到的卡片都支持贈送和接收，這也間接促進了用戶間的互動。

當然，與購買水餃的“集幣”機制相比，所有用戶都能參與的集“餃字”，其實只能算前菜。

第一，每盒黃金水餃都能開出一枚1克或者5克的金幣，任意克重都可以參加兌換狗頭金大獎活動。

第二，一旦集齊12枚不同的生肖幣，在綁定個人信息之后，即可兌換1斤重的“狗頭金”終極大獎。

這種收集、兌換、流通的形式，與時下年輕人熱愛的“谷子經濟”無疑不謀而合。

陸玖商業評論曾在上海的華聯EX商廈，見到了二次元向的“谷子”商鋪。所謂“谷子”，其實是英文“goods”的音譯，實際含義是指二次元相關IP的可供收集周邊。

谷子的主要商品類型，包括亞克力材質的角色立繪、黏土材質且制作精良的角色玩偶，以及紙質相關書籍、角色設定集等等。種類極其豐富，且具備一定程度的流通屬性。

不過，就售價而言，一個金屬的原型徽章、或者一個亞克力角色立牌，在寸土寸金的上海南京東路，動輒售價高達40-60元人民幣，且很多官方授權的非稀有品種，很難流通。

因此通常來說，二次元“谷子”的收藏用途大于流通用途，實際經濟效應和傳播效應比較有限。

相比之下，集齊12枚生肖金幣，就能兌換1金狗頭金的“黃金水餃”，無論是熱衷理財的“理財黨”還是熱愛收集的“收集黨”，想不趨之若鶩，實在很難。

在京東拍拍以及其他二手交易平臺上，陸玖商業評論發現，圓形的生肖幣種，諸如虎、兔、龍等等，個人用戶通常設置的售價為850到900之間，部分定價已經超出了京東官方銷售黃金餃子的888元市場價。

而作為蛇年的專屬蛇幣，更是夸張，最高來到了25萬的夸張水平。

至于原因也很簡單，最低12枚1克的生肖金幣，市場價僅在1萬左右，集齊卻能兌換市場價至少30萬起的1斤“狗頭金”終極大獎。那么在無形市場經濟的作用下，雖然還不確定，但有可能是今年隱藏款的蛇幣，自然也會作為一般等價物，體現其應有的價值。

比黃金更重要的東西

在一些相關的二級交易討論區，部分用戶曾經商量，能否通過“合買”的形式，湊出12生肖金幣，以平分最終的狗頭金大獎。

譬如5個人，每人花1萬元各買12份黃金水餃，如若集齊兌換一份狗頭金大獎。最終的結果則是一人可以分得近7萬元，仍然是凈賺的。以此類推，如果參與的人越多，則購買成本越低，所得收益也會相應減少。

但因為京東黃金水餃剛剛上線4天，且今天才剛剛是冬至，陸玖商業評論暫未發現有用戶集齊金幣，但在這個超級大獎的刺激下，陸玖商業評論判斷，在即將到來的元旦乃至春節前，用戶對于集齊12生肖金幣，肯定會是趨之若鶩的。

同時，京東為了讓用戶方便集齊生肖金幣，也是提供了求購、轉賣以及回收等服務。能夠讓用戶在平臺上進行生肖金幣的流通，加快用戶集齊12枚不同生肖幣兌換一斤狗頭金大獎的可能。而在回收變現方面，京東官方渠道可以快速變現，哪怕買了太多水餃“抽卡”，如此前的二級市場價所見，除了很多吃不完的水餃，其實也并不會虧太多錢，如果出手得早，甚至有得賺。

由此也能發現，京東發售首款包了生肖金幣的水餃，本意并非是讓大家“上頭猛氪888和3888”抽卡——

點擊就送的抽獎集字卡、大方到對折的生鮮優惠券、扣掉金價貼成本賣的黃金水餃，其實都是數字經濟條件下的年俗活動。臨近年關，帶頭“過年”的京東，也希望以此讓大家一起，用更新的形式傳承年俗文化。

拋開利益驅使的這一層面，餃子里藏硬幣，借此傳遞“咬金財運來”的美好祝愿，本就是無數代勞動人民一脈相承的傳統祝福。它與金錢無關，更不應該有所定價。

黃金，作為鴻蒙初開就存在的元素形態，以極其穩定的化學性質，成為所有人公認的一般等價物。用它鑄造而成的金幣，代表的不僅是表面意義的財運，更是對美好未來致以最高等級的企盼和祝愿，這是花再多的錢，也買不到的。