范主說：始祖鳥進化論

戶外風(fēng)越吹越猛的當(dāng)下，哪個品牌始終站在“鄙視鏈頂端”？答案非ARC'TERYX始祖鳥莫屬。

在熱愛硬核戶外運動的人眼中，它是征服高山險境的“生命裝備”，《紐約時報》、《金融時報》更多次將其評為 “徒步旅行者及硬核運動鐵粉的摯愛”。

在都市精英眼中，它是自帶身份標簽的寶藏單品。從威廉哈里到太陽谷峰會的富豪們，無數(shù)名人都是始祖鳥的擁躉者。

始祖鳥的火爆，更體現(xiàn)在商業(yè)層面。母公司財報顯示：2024年Q3始祖鳥在全球所有地區(qū)和銷售渠道中均實現(xiàn)了兩位數(shù)的顯著增長，領(lǐng)跑其他品牌。

而今年年初， 始祖鳥還在寸土寸金的上海南京西路，建立了全球最大原生態(tài)體驗旗艦店——始祖鳥博物館，堪稱全國“戶外發(fā)燒友”濃度最高的地方。

而對于無數(shù)“鳥粉”來說，標志性的Logo更是“信仰”般的存在，也一直為人津津樂道。

有人認為“化石”造型，獨具“考古學(xué)的浪漫”；還有人覺得它寓意“骨干力量”，在職場上自帶玄學(xué)加成。

但真要深究ARC'TERYX始祖鳥名字、Logo的起源，則要回溯至1億5千萬年前、生活在侏羅紀的“鳥類鼻祖”——始祖鳥Archaeopteryx。

今天，在上海始祖鳥博物館隆重揭幕的《溯源：始祖鳥進化之旅》，就將為你揭開LOGO背后的秘密，逛完展，你會更懂始祖鳥！

不僅能穿越時光了解品牌的前世今生，更能切身感受始祖鳥獨一無二的品牌哲學(xué)——“進化”。

01

化石Logo來自一億年前

象征進化的“始祖鳥”

這次大展，ARC'TERYX始祖鳥攜手中國科學(xué)院古脊椎動物與古?類研究所古?物可視化實驗室，重現(xiàn)了人類發(fā)現(xiàn)始祖鳥的全程，不僅極富“臨場感”，更帶來了一場科學(xué)的洗禮。

穿越一億五千年前，看史上“鳥之始祖”的誕生

1860年代，始祖鳥羽毛化石于德國索倫霍芬采石場出土。這一地區(qū)在遠古曾是潟湖，蘊藏了豐富的化石，可謂古生物學(xué)界的“天賜福地”。

170年后，這一考古現(xiàn)場再現(xiàn)“源于進化”展廳。還原精度達到博物館級別，一頁頁的石灰?guī)r巖層與真實情景完全一致，非常用心且嚴謹。

置身其中，你會感到自己也變成了古生物學(xué)家，和一億多年前的始祖鳥進行一場跨時空對話。

中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所古魚爬室副主任、高精度CT中心主任盧靜，也稱贊現(xiàn)場還原度極高：“一進去就有種想坐下挖化石的錯覺。” 做展覽，始祖鳥也夠硬核！

而在迄今為止出土的13件始祖鳥化石標本里，最出名的便是這件“柏林標本”。因骨骼完整、美觀度高，當(dāng)年一出土便被富豪們搶拍，最后由西門子創(chuàng)始人買下，由柏林自然歷史博物館館藏。

“鳥粉”們在展覽上看到這只“柏林鳥”的復(fù)刻版本時，DNA都要動了，因為它便是ARC'TERYX始祖鳥LOGO的原型！

在互動裝置區(qū)域，科學(xué)家們重建了始祖鳥的高精度3D模型。從骨骼、肌肉再到羽毛，一個1.5億年前的傳奇生物，就這樣在你眼前水靈靈地“活”了過來，盧靜老師也表示這就是“最精細的始祖鳥”。

可以試想始祖鳥的生存環(huán)境：陸地上的競爭日益激烈，為擺脫只能在地平線上覓食的限制，使個體存活、族群延續(xù)，必須進化出雙翼，飛向更高處。

展覽現(xiàn)場這幅“從恐龍到飛鳥”的進化模型，就非常打動人心，那只仿佛就要起飛的“始祖鳥”，無疑是進化的關(guān)鍵節(jié)點，一段新的生命歷程的起點。

始祖鳥精神圖騰，Logo背后源于進化

如果說Archaeopteryx代表著鳥類進化過程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，那么ARC'TERYX則代表著戶外裝備創(chuàng)新的突破。而二者的結(jié)合，則源自一次偶然。

時光回溯到1991年，ARC'TERYX創(chuàng)始人Dave Lane和Jeremy Guard，碰巧通過藏書了解了始祖鳥的進化歷史并被深深打動。它們復(fù)印下了“柏林標本”的樣子，不過由于當(dāng)時技術(shù)有限，只印下了骨骼，于是品牌Logo便誕生了。

有趣的是，展覽現(xiàn)場就有這樣一臺傳真機，你可以打印一幅化石圖案，帶著它去“考古”。

想要成為真·“鳥粉”，一定要對品牌歷史如數(shù)家珍。通過現(xiàn)場的Timeline，你會發(fā)現(xiàn)ARC'TERYX的發(fā)展軌跡，也和“始祖鳥”的進化如出一轍。

ARC'TERYX的前身，是攀巖高手Dave Lane在1998年創(chuàng)立的Rock Solid，戶外基因拉滿。改名后更開啟了“超進化”的模式，一如鳥類以始祖鳥為起點的“脫胎換骨”。

在規(guī)模上，最初只有溫哥華的一間小型地下室和借來的縫紉機，如今已然是火遍全球的營收王者，站上戶外鄙視鏈頂端。

在品類上，從Rock Solid時期專門生產(chǎn)攀巖安全帶，到如今6大產(chǎn)品線滿足不同戶外需求。就像從一只始祖鳥到一萬一千多種現(xiàn)代鳥類的變遷。

最厲害的還是產(chǎn)品“超進化”。展覽絕對不能錯過的，就是ARC'TERYX的第一件夾克，超級稀有的1998年初代“傳奇硬殼” Alpha SV，和重量、工藝、環(huán)保都更上一層的2025新一代擺在一起，就是大寫的“進化感”。

可以說，當(dāng)你穿上ARC'TERYX始祖鳥，胸口的Logo刺繡不僅僅是品牌符號，更是不斷進化的始祖鳥精神、歷經(jīng)1.5億年的“史詩”。

02

尊崇自然法則

極端環(huán)境下的“超級進化”

從始祖鳥到現(xiàn)代鳥類，“飛向天空”是自然選擇的結(jié)果。而植根于高山的ARC'TERYX ，同樣堅信“物競天擇”的力量。

傳奇硬殼Alpha SV，用進化挑戰(zhàn)不可能

Alpha SV如何以驚人的適應(yīng)性和進化能力應(yīng)對極端挑戰(zhàn)？解答這個問題，是大展的重頭戲。

在始祖鳥的產(chǎn)品中，Alpha代表專為攀巖和高海拔登山等極端環(huán)境設(shè)計的裝備，SV則寓意“崎嶇巖路，鏗鏘向上”，天生就很硬核。

Alpha SV作為品牌第一件戶外夾克，發(fā)布次年就榮獲“登山界奧斯卡”美國阿式攀登大獎向?qū)扑]獎，設(shè)計充滿了顛覆性。

但在當(dāng)時，始祖鳥其實沒有任何制作服裝的經(jīng)驗。為了打破“大而寬松，設(shè)計冗余”的范式，員工們睡在公司，每天工作15小時。公司甚至為此賭上了房子，如果失敗，面臨的將會是破產(chǎn)。

為了更強大的面料，始祖鳥也在沒有產(chǎn)品的情況下，花兩天時間說服Gore-Tex公司和自己合作全新面料，不斷測試。直至兩年后，Alpha SV 成功問世。

橫空出世的Alpha SV，不僅奠定了品牌標志性的極簡美學(xué)，也推動了戶外夾克的進化。這次大展，你可以看到從1998年到2025年的歷代Alpha SV，光照下每一代的結(jié)構(gòu)變化清晰可見，形成一部家族進化史，非常之難得。

始祖鳥始終堅持讓面料經(jīng)歷環(huán)境模擬測試與戶外實景的嚴苛考驗。比如著名的風(fēng)暴測試，每件Alpha SV都要經(jīng)歷每分鐘6加侖的降雨，并持續(xù)1800秒，可以說千錘百煉。

始祖鳥不僅鼓勵“鳥粉”們“歷山，進己”，產(chǎn)品團隊每完成一件設(shè)計，也會把它帶到海岸山脈，真正接受大自然的考驗——“如果在這里用不了，那我們就回去改進”。許多專業(yè)運動員，也都參與其中。

在這次展覽就有一個非常特別的“自然測試體驗環(huán)節(jié)”，讓都市“鳥粉”走入沉浸式體驗空間，和高山對話。穿上始祖鳥，以運動員視角親歷在海岸山脈的測試全程。擬真的全景視角，讓“適者生存”在此刻具象化。

通過交互裝置，還可以掃碼保留這段獨一無二的攀登之旅。盡情感受自然的魄力，并在挑戰(zhàn)中突破自我，也正是始祖鳥想表達的自然精神。

引領(lǐng)行業(yè)的科技與工藝，傳奇之后盡是匠心

真正的“鳥粉”，對始祖鳥工藝與科技的進化，也要了如指掌。

這次大展就展出了生產(chǎn)及維修始祖鳥產(chǎn)品的核心設(shè)備——壓膠機，承載著品牌追求輕量的歷史。為了更加靈活，Alpha SV的壓膠條從最早的17mm，到13mm，再到8mm。

起初機器達不到工藝要求，就用手工裁剪。而說服Gore-Tex公司同意直接生產(chǎn)更窄的壓膠，則花費了始祖鳥十年時間，用嚴苛戶外測試去證明。

展覽對始祖鳥Stormhood風(fēng)帽裁片淘汰設(shè)計的藝術(shù)呈現(xiàn)，也是難得一見。

以“優(yōu)勝劣汰”為核心的舍棄再重建，就是為了保證攀巖者在巖壁上抬頭看時，帽檐不遮住視線，幫助他們在面對極端環(huán)境時更能“適者生存”。

WaterTight? 拒水拉鏈則體現(xiàn)了始祖鳥為行業(yè)奉獻的“大愛”。

要知道品牌花整整15年時間，讓其從內(nèi)向外翻轉(zhuǎn)，將更緊密的內(nèi)表面暴露在外側(cè)，并添加涂層阻止雨雪滲入，既解決防水問題，又大大提高美觀性。是行業(yè)首創(chuàng)，但也付出了巨大人力物力。

就連拉鏈巨頭YKK ，都建議將其申請成專利。但為了讓始祖鳥之外的所有戶外運動產(chǎn)品，都能將性能進化到新的檔次， 始祖鳥表示了拒絕。

正如創(chuàng)始人Jeremy說的：“什么是獨一無二的始祖鳥？任何人都可以做普通的事情，有趣之處恰好在于成就非凡。”

而穿始祖鳥的人，其實就是始終堅信進化力量的人。進化就是不斷地自我超越，最終由平凡而不凡。

好啦，關(guān)于ARC'TERYX始祖鳥的進化之旅，就先跟大家聊到這。如果你也被始祖鳥的“進化哲學(xué)”和“傳奇硬殼”Alpha SV深深打動，那么不妨去上海始祖鳥博物館身臨其境地感受“進化”的魅力吧~