本文來自微信公眾號：三聯(lián)電子廠Pro，作者：梅卡，編輯：Benjamin，原文標(biāo)題：《賣爆山姆的雞娃產(chǎn)品，是比路燈還亮的護眼燈》，題圖來自：AI生成

如果沒有家長朋友的引薦，年輕人大概很難見識到“大路燈”的魔力。“第一眼的感覺就是亮，亮到讓人忘記真實的時間”，隨后，你才會聽聞它的護眼功效，以及令人錯愕的昂貴售價。

然而，這盞長得和市政路燈差不多的護眼燈，早就在家長圈蓬勃發(fā)展了2年多時間，是家長們難以忽視的學(xué)習(xí)神器，縱使價格動輒突破5000元，依舊被氪成了家居新趨勢。

無數(shù)個擔(dān)心孩子寫作業(yè)時照明不足的家長，用大路燈構(gòu)筑了一個“讓人忘記黑夜”的明亮空間，“你沒有感覺是打開了一盞燈，你是覺得天都亮了”，而這種亮還不是大功率燈泡帶來的慘白冷酷的亮，反倒有種向大自然“借了天光”的舒適感，是一種輕松但又不過分的明亮——抬頭看燈不會刺眼，低頭寫字沒有影子，即便是在5點就天黑的冬季，大路燈也能幫人“延續(xù)白天的活力”，驅(qū)趕黑夜的頹喪。

可以說，大路燈以一己之力擴寬了大眾對臺燈的想象，同時也驅(qū)散了家長們對孩子的視力焦慮，在無數(shù)條的大路燈評論里，有一句話總是高頻率地出現(xiàn)：終于不用擔(dān)心光線影響孩子視力了。

一、八千元的大路燈，和太陽發(fā)同樣的光

如果說學(xué)業(yè)是家長都要面對的普遍命題，那么減輕學(xué)業(yè)給孩子帶來的身體負(fù)擔(dān)，則是所有家長都舍不得放棄的必打副本。

無論是提高成績的、還是緩解疲勞的，關(guān)于孩子的裝備競賽，從來不缺突破想象的產(chǎn)品。為了成績，可以咬咬牙買下價格逼近萬元的AI學(xué)習(xí)機——相當(dāng)于給孩子找了個24小時在線的賽博名師；為了緩解孩子近視的加深，從學(xué)習(xí)桌到照明設(shè)備，其中可以升級的門道更是深不可測——像是80后、90后都看過的背背佳廣告，這個號稱可以緩解駝背、矯正體態(tài)的背心，就曾讓無數(shù)家長心動。

相比于背背佳之流，大路燈顯然有更廣泛的受眾基礎(chǔ)。一方面是網(wǎng)課時代對孩子視力的消耗，另一方面是繁重課業(yè)下，難以達(dá)成的“戶外2小時”指標(biāo)，至于兒童視力的最大殺手——電子產(chǎn)品，“真要戒起來，是既廢娃又廢媽”。眼看著孩子的遠(yuǎn)視儲備快速告急，寫字桌、護眼燈也就成了家長最后能卷出效果的陣地，“想想那配一套就要上萬元的OK鏡，現(xiàn)在做多少防護都不為過”。

而大路燈的出現(xiàn)，顯然成了一場及時雨。幾年前，國內(nèi)的一位眼科醫(yī)生提出了關(guān)于讀寫燈光布局的理論，認(rèn)為多數(shù)家庭的房間光照都不夠充足，導(dǎo)致孩子在需要遠(yuǎn)眺放松時，難以看清周圍物體。這個理論也直接讓主流護眼學(xué)習(xí)燈的臉被打腫——畢竟它總是用有限的光亮，把孩子“圈”在學(xué)習(xí)桌前1㎡大小的區(qū)域內(nèi)。

與此同時，號稱采用了全光譜燈珠的大路燈——以此提供接近自然太陽光的照明效果，憑借著“和太陽發(fā)一樣的光”的宣傳語，快速成為家長的心頭好。尤其是大路燈視覺效果上帶來的沖擊，也直接緩解了家長對孩子的用眼焦慮。

大路燈的光譜圖

剛開始的大路燈市場，基本只有霍尼韋爾、伯曼等幾個燈具品牌挑大梁，隨著大路燈在家長群體的風(fēng)靡，不僅做插線板的公牛、做學(xué)習(xí)桌的品牌加入了進來，后來，一大批師出無名的網(wǎng)紅品牌也涌入了大路燈市場，而這些品牌往往廣告打得也最為兇猛，不僅直接在軟文里打出“控制眼軸、預(yù)防近視”的口號，軟廣數(shù)量之多，甚至讓家長練就了快速識別廣告的直覺。

小E就曾沖動下單過一款網(wǎng)紅大路燈，結(jié)果“清晨般的舒適”沒享受到，只覺得大路燈像正午的驕陽一樣炎熱，甚至被“烤”得腦袋直冒汗，仔細(xì)一查才發(fā)現(xiàn)，那款大路燈的塑料燈罩散熱效果極差，“600多個燈珠一起發(fā)光，直接打在頭頂上，這能不熱嗎”。

不可否認(rèn)的是，大路燈被質(zhì)疑溢價高、價格水分大，很大一個原因便是它降價太快，兩年前6240元的霍尼韋爾hwl-02pro，在去年雙十一降到了4000元，早買早吃虧的人，本以為自己再下一單就可以實現(xiàn)“平倉”，結(jié)果還是在半山腰接盤——當(dāng)今年的雙十一疊加上國補優(yōu)惠，同款大路燈已經(jīng)可以用3000元拿下。

關(guān)于大路燈到底能不能控制近視，理論派家長選擇相信數(shù)據(jù)，相比于教室里忽閃忽閃的白熾燈，如果說上一代的護眼燈還只是消除了藍(lán)光和頻閃的危害，那么大路燈則在此基礎(chǔ)之上，提供了一個更寬廣和均勻的照明環(huán)境，減小了眼睛在明暗變化中的調(diào)節(jié)負(fù)擔(dān)，達(dá)到減輕眼睛疲勞的效果。“你看那燈頭上密密麻麻排列的燈珠，全都是瑞普原裝進口的燈珠，也只有數(shù)量夠多、排列方式合理的情況下，才能達(dá)到護眼效果”。

佛系的家長則選擇放過自己——既然燈已經(jīng)買了，家里的環(huán)境也亮堂多了，就別再緊繃著自己去分析錢花得值不值，“視力上不可逆的傷害不是錢能衡量的，用了總比不用好”。

而大路燈的原型產(chǎn)品，其實也只是歐美辦公室里的普通照明燈，因為效果好又省去了額外拉電線的麻煩，所以才在辦公室里被廣泛使用，專門買來給孩子學(xué)習(xí)用的，實際上是少之又少。

關(guān)于大路燈的這段產(chǎn)品淵源，也成了不少人論證國內(nèi)家長卷娃過度的依據(jù)，但家長顯然是不會被輕易駁倒的，“人家小學(xué)生2點就放學(xué)了，作業(yè)也不用寫到凌晨，當(dāng)然不用擔(dān)心近視了”。

二、醫(yī)院五官科，擠滿焦慮的家長

家長對孩子視力的瘋狂投入，與其稱為焦慮，不如說是剛需。世界衛(wèi)生組織此前的調(diào)查報告顯示，中國青少年近視率為70%，高居世界第一。

多數(shù)家長直觀地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的近視率比自己讀書的年代高多了，坐標(biāo)在江浙滬地區(qū)的小年就發(fā)現(xiàn)，3、4年級已經(jīng)有一半小朋友戴上了眼鏡，“5、6年級還沒戴已經(jīng)是人中龍鳳”，而那些生活在四線城市、自認(rèn)為已經(jīng)脫離了卷學(xué)業(yè)核心區(qū)域的家長也發(fā)現(xiàn)，“3年級的孩子里，戴上眼鏡的也有7、8個了”。

高懸的近視率讓家長早就有了心理準(zhǔn)備，“躲是躲不掉了，只希望戴上眼鏡的那一天，能來得晚一些”，即便如此，第一次帶著孩子去醫(yī)院測度數(shù)的時候，還是會抱著“一定是假性近視”的僥幸心理，當(dāng)醫(yī)生宣布孩子是真性近視、需要配鏡時，還是有種“懸著的心終于死了”的宿命感。

緩解近視的命題一旦出現(xiàn)，家長便生發(fā)出一種“一刻都不能耽擱”的緊迫感。有的家長選擇多管齊下，先把輔助工具的數(shù)量先堆上去，哪個有效果再針對哪個重點加強，有人選了“大路燈+霧視屏+讀寫臺”這樣的搭配，有人則是“大路燈+遠(yuǎn)像屏+紅光”，其中，霧視屏、遠(yuǎn)像屏這些產(chǎn)品光是聽名字你就猜不出用途，還有的產(chǎn)品如果只是望文生義，更容易誤解它的復(fù)雜程度。

就比如被家長簡稱為“讀寫臺”的裝備，這并不是某種主打人體工學(xué)的寫字臺，實際上，它的全名是“離焦讀寫臺”，一臺售價可以接近5000元，通過光學(xué)技術(shù)模擬望遠(yuǎn)的過程，人為將近距離的讀寫用眼，轉(zhuǎn)變成遠(yuǎn)距離用眼。有些家長在配上離焦鏡緩解近視之后，還要再配上一臺離焦讀寫臺，“相當(dāng)于給孩子的視力上了雙保險”。

相比于互聯(lián)網(wǎng)普及之前信息的閉塞，這一代的家長顯然有了更多驗證信息真?zhèn)蔚那溃约案鼑?yán)謹(jǐn)?shù)姆治龇椒ā．吘梗绻斑x品”時不打起十二萬分的精神，用不了多久，家里就會被花樣百出的智能臺燈、AI學(xué)習(xí)機、坐姿矯正學(xué)習(xí)桌填滿，它們和曾經(jīng)的背背佳、復(fù)讀機一樣，緊抓家長的焦慮快速切換形態(tài)，見證過這些產(chǎn)品起起落落的家長們，自然不想再和自己父母吃一樣的虧。

還有的家長拿出了當(dāng)年寫論文時的干勁，不僅國內(nèi)知名眼科醫(yī)生的理論要通曉，國外近視防控研究團隊的最新成果，也要及時了解。而一個成功把孩子近視降低一百多度的家長，不僅會成為大家爭相取經(jīng)的對象，投入和收益的快速反饋，“甚至比雞成績更有成就感”。

三、視力和成績，家長全想要

僅僅是在小紅書上，就有茫茫多的分享近視裝備的帖子，而在這些帖子下面，總少不了幾個“破壞氣氛”的布道者，直接給這些家長潑冷水，而核心觀點也很簡單——增加戶外運動才是真正有效的護眼方式。

對于那些定期帶孩子到醫(yī)院查軸距的家長來說，這不可能是他們會遺漏的知識，不管是大路燈還是離焦寫字臺，它們最大的優(yōu)點是共通的——可以讓孩子不用離開寫字臺，也就是在不犧牲學(xué)習(xí)時間的條件下保護視力。這聽起來像個悖論，但奈何“每天2小時戶外”的硬性指標(biāo)，對于家長來說更近似于一個神話，“除非把孩子扔到大草原，否則的話，能維持度數(shù)緩慢增長已經(jīng)是最好的結(jié)果”。

與此同時，大路燈行業(yè)也創(chuàng)造了自己的增長神話，2023年護眼燈具在淘寶天貓平臺的銷售額是76.2億元，僅大路燈就占了9.9億，增長速度更是普通護眼燈的2倍。而在反饋效果上，面對視力守護的長線斗爭，家長難以將視力數(shù)據(jù)和大路燈直接掛鉤，只能憑借使用感受判斷，再加上大路燈提供的那份“明媚春日”一般的照明，家長多半沒有理由給差評。

在更小年齡段的家長圈里，家長們尚且還預(yù)測不到，等到自己家孩子上了小學(xué)，又會有什么新技術(shù)出現(xiàn)，并且一舉將現(xiàn)在的大路燈理論推翻。他們只能選擇最返璞歸真的方法，為孩子的視力打好提前量，而“大戶外雞眼睛”便是如今最流行的說法，也就是通過每天2小時的戶外玩耍時間，為孩子提高遠(yuǎn)視儲備量。

這既是一種未雨綢繆的智慧，也意味著家長整個雞娃進度的提前，畢竟，這里的“大戶外”已經(jīng)不是“雞成績”的反義詞，它更像是給未來小升初、初升高時的高強度用眼提前留下余裕——既然“先雞娃，再雞眼睛”的時刻總要到來，那至少讓“雞眼睛”的進度開始得更早一些吧。

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