如今的短視頻廣告投放，圍繞素材的競爭已愈發(fā)激烈。洞察和理解短視頻平臺的創(chuàng)意屬性、構(gòu)建高效的素材創(chuàng)作體系、做好基于投放數(shù)據(jù)的反饋優(yōu)化，已成為廣告投放運營的核心。AI在這個快速迭代的投放邏輯下?lián)碛泻軓姷倪m應(yīng)性，在熱點捕捉與洞察、創(chuàng)意策略裂變、內(nèi)容生產(chǎn)制作、投放智能運營等諸多環(huán)節(jié)都能發(fā)揮出巨大潛力。

利歐數(shù)字推出的AIGC生態(tài)平臺「LEO AIAD」，持續(xù)對Trading Desk產(chǎn)品「泰坦引擎」進行AIGC化的改造。泰坦引擎是利歐數(shù)字研發(fā)的，賦能巨量廣告和巨量千川投放業(yè)務(wù)的平臺。同時，利歐數(shù)字與字節(jié)旗下廣告投放與營銷服務(wù)平臺巨量引擎達成深度合作，基于豆包大模型家族、連山云、Seed-TTS語音合成大模型以及扣子AI應(yīng)用開發(fā)平臺，打造一站式AI短視頻廣告投放解決方案，賦能短視頻廣告投放全流程提質(zhì)增效。

作為巨量引擎的核心代理商，利歐數(shù)字與其整體合作規(guī)模已突破百億，擁有綜合服務(wù)商、汽車及游戲營銷科學(xué)中級服務(wù)商、母嬰日化營銷科學(xué)中級服務(wù)商、星圖KOL服務(wù)商等多項代理商資質(zhì)，曾多次獲頒引擎獎“年度生態(tài)大獎”及共擎獎“年度生態(tài)經(jīng)營大獎”。未來，利歐數(shù)字將以更全面的業(yè)務(wù)布局，在AI領(lǐng)域與平臺和品牌共同成長、協(xié)力發(fā)展，不斷孕育出新業(yè)態(tài)、新模式，共同構(gòu)建多方共贏繁榮生態(tài)。

01

基于豆包大模型家族

讓大模型更懂短視頻廣告投放

為了讓大模型更懂短視頻廣告投放業(yè)務(wù)，利歐數(shù)字在訓(xùn)練數(shù)據(jù)、微調(diào)范式、模型評測三個方面進行了深入研究，基于豆包大模型完成了營銷領(lǐng)域的模型微調(diào)并形成了最佳實踐。

根據(jù)素材類型、投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)和風(fēng)格多樣性等多維度標(biāo)準(zhǔn)，綜合挑選出高質(zhì)量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集。構(gòu)建了包含腳本結(jié)構(gòu)、人物關(guān)系、開頭營銷技巧、分鏡描述等要素的微調(diào)指令，使得模型生產(chǎn)內(nèi)容可以達到專業(yè)人員的生產(chǎn)水平。

目前，大模型在營銷能力的評估標(biāo)準(zhǔn)相對缺失，利歐數(shù)字在短視頻廣告內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域建立了模型“營銷力”評測標(biāo)準(zhǔn)，通過5個評測維度以及13個評測項，不斷評測模型輸出效果，基于數(shù)據(jù)反饋進行模型迭代優(yōu)化工作。

02

通過扣子AI應(yīng)用開發(fā)平臺

實現(xiàn)營銷智能體快速搭建

利歐數(shù)字通過扣子（COZE）平臺可以快速搭建出“垂類短視頻腳本創(chuàng)作”、“爆款視頻解構(gòu)及二創(chuàng)”、“跨行業(yè)/跨渠道熱點改寫”等實用的營銷智能體，并且可以根據(jù)品牌的個性化需求，結(jié)合其知識庫、創(chuàng)意資產(chǎn)等，快速搭建專屬品牌的AI智能體或工作流。

AI可以去自主學(xué)習(xí)、分析爆款短視頻作品，根據(jù)爆款理論輸出腳本拆解報告，再結(jié)合客戶的產(chǎn)品特性，自動輸出產(chǎn)品相應(yīng)的賣點和話術(shù)，實現(xiàn)爆款視頻的“復(fù)刻”，顯著提升了短視頻創(chuàng)作效率。目前已有多個短視頻投放項目，采用了人類和智能體協(xié)同作業(yè)的模式，與常規(guī)運營模式已達到6:4的比例。

03

對接巨量引擎M-API

內(nèi)容生產(chǎn)與投放效率雙提升

早在2020年，泰坦引擎已完成了與巨量引擎Marketing API的對接，實現(xiàn)多賬戶投放統(tǒng)一管理、數(shù)據(jù)自動化回流、批量廣告結(jié)構(gòu)搭建、智能廣告投放托管、創(chuàng)意素材分析等能力。在AI能力引入后，系統(tǒng)在投前、投中、投后的分析與迭代能力全面提升。

通過“微調(diào)模型提升營銷力、搭建智能體輔助人類決策、對接M-API鏈接投放系統(tǒng)”的組合方案，實現(xiàn)了素材內(nèi)容生產(chǎn)效率以及投放轉(zhuǎn)化效果的雙提升。在生產(chǎn)效率方面，創(chuàng)意與運營團隊的生產(chǎn)效率提升30%。在投放效果方面，AI驅(qū)動的投放不僅具有更好的多樣性、平臺適應(yīng)性，在數(shù)據(jù)表現(xiàn)也比常規(guī)投放更為優(yōu)異，轉(zhuǎn)化成本相比常規(guī)投放降低10%，ARPU（每用戶平均收入）相比常規(guī)投放提高10%。

利歐數(shù)字CEO鄭曉東表示，隨著AI技術(shù)的價值在營銷行業(yè)不斷釋放，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶互動，再到?jīng)Q策，以及投放，AI必將幫助品牌、營銷從業(yè)者，以及用戶，進一步解鎖智能而高效的營銷體驗。特別在廣告投放方面，它將幫助營銷行業(yè)突破邊界、實現(xiàn)AI驅(qū)動下的投放效率提升，真正實現(xiàn)營銷內(nèi)容與商業(yè)增長的深度融合，創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

中國的數(shù)字媒體和平臺比國外更復(fù)雜，多元化的場景和需求為AI技術(shù)創(chuàng)新及落地提供了更廣闊的空間。數(shù)字營銷作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其不斷的技術(shù)創(chuàng)新和模式探索，將繼續(xù)推動整個行業(yè)的前行，保持在全球市場上的領(lǐng)先地位。這不僅是對現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化，更是對新商業(yè)模式的開創(chuàng)。

▌責(zé)編： 王鈺祺 、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

▌聲明：本文內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議，請謹(jǐn)慎對待。

▌關(guān)于版權(quán)：文章及封面圖片來源于網(wǎng)絡(luò)、品牌官方，如有侵權(quán)，請聯(lián)系嘯嘯刪除。

▌商務(wù)合作、加入社群、 內(nèi)容共創(chuàng)、轉(zhuǎn)載開白，請聯(lián)系嘯嘯助手（微信huxiaozhushou）。