作者 | 張帆

編輯 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

不得不說 2024 果然是抽象元年。

從“先秦淑女步”“成都迪士尼”到“邪惡梔子花”“三折疊”，今年火出圈的抽象梗格外多，幾乎貫穿一整年。

到了年末最后一個月，抽象之神仍然在發力：

快手網紅 @張詩堯 因“社會搖秋招”爆火出圈，粉絲漲到 1100 萬；全港圈硬捧不紅的 @向佐 靠穿女裝、玩抽象頻繁登頂熱搜，直播吸引 6000 萬人次圍觀； 還有號稱鄉村版“江直樹與袁湘琴”的 @有金記錄真實生活 ，一張口就幽默感拉滿，近 10 天漲粉超 100 萬……

毫無疑問，抽象正在成為全網“流量密碼”，甚至連小紅書官方都將其定為社區年度關鍵詞。

抽象為啥這么火？2024 年誰在靠抽象內容博流量、賺錢？

01

抽象成全網流量密碼，有人靠此一夜漲粉500萬

開頭，我們先回答一個問題：“到底什么是搞抽象？”

《語言文字周報》將“搞抽象”納入2024 年度“十大網絡流行語”。他們對此的解釋是，“搞抽象”是一個網絡用語，起源于某游戲主播的口頭禪。

這個梗反常規、反規則，注重個性表達，使用者傾向于用荒誕的、戲謔的、非線性的方式來表達情緒或者信息，可以有效地釋放情緒、緩解壓力、促進社交破冰。

一般而言，“搞抽象”主要有兩種方式。一是一本正經地胡說八道，即廢話文學；二是“抖機靈”，即通過援引當下娛樂熱點或娛樂事件利用詞語本身的多義性以及表達的含混性，產生一個出人意料但又似乎在情理之內的答案。

比如下面這些梗，均是網絡上比較火的抽象現場：

走出自己的路叫“素，先秦淑女步”；工作沒干完但又沒完全不干，算“微do”；精神狀態一般但還喘著氣是“活人微死”……

隨著“搞抽象”慢慢出圈，抽象的形式逐漸豐富，從文字對話、圖片到視頻、直播。于是抽象的定義也越來越寬泛，很多超出常規又兼具幽默感的內容和表達也都被稱為“抽象”。

數據顯示，2024 年小紅書有超過 1000 萬條關于抽象的筆記，閱讀量是去年的 7.2 倍；社區內“搞抽象”的評論數量超 1.6 億，是去年的 102 倍。于是，小紅書官方將抽象定為社區年度關鍵詞。

在抖音，“搞抽象”的火爆程度也不遑多讓，抽象話題的參與人數達到 268 萬，相關視頻播放量高達 791 億次。

抽象儼然成為 2024 年全網流量密碼。與此同時，過去一年一大批網紅、明星靠“搞抽象”出圈、翻紅。

誰能想到，曾經整個“港圈”都捧不紅的武打明星向佐最近卻靠玩梗和女裝等抽象行為爆火。

“相信抽象的力量”可以說是向佐的真實心聲，最近他化濃妝、穿女裝、在紅毯上“露肉”，被網友吐槽“太瘋癲”。靠這些抽象行為，他頻繁登頂熱搜，還吸引了海量流量，不久前其與網紅理發師曉華的剪發直播，吸引了 6729 萬人次的圍觀，空降熱搜第一名，真正火出圈。

最近還有一個非常出圈的抽象梗——“青海搖秋招”。

事情起因是，跳社會搖的網紅張詩堯在快手舉辦了一場比賽，靠視頻連麥的方式選拔一百位網友與其進行線下社會搖表演。

出乎意料的是大批年輕學生以“搖子”的身份通過短視頻、直播展示自己的才藝 （激情開搖） ，爭奪 offer，熱鬧程度堪比“我要上春晚”。

數據顯示，張詩堯靠這場很抽象的“秋招”迅速走紅，相關話題視頻在快手播放量達 32.8 億，抖音話題也有 5.5 億播放量，他本人則短短幾天暴漲 500 萬粉絲。

類似靠抽象梗瘋狂漲粉的案例不勝枚舉：

靠抽象鑒寶大火的 @聽泉賞寶 ，如今粉絲已經突破了 3500 萬；憑借抽象連麥帶貨出圈的 @k總 ，巔峰期單月漲粉破千萬；“比白磷還燃”的男人黃子韜靠抽象直播翻紅，一周漲粉 111 萬；還有說話自帶幽默感的 @有金記錄真實生活 ，最近一周吸粉 76 萬……

基本上說起抽象網紅，幾乎每個擅長 5G 沖浪的人，都能如數家珍地報上一串名字。

02

幾場直播帶貨超5000萬，抽象主播比想象中更會賺錢

當你還沉浸在“搞抽象”的快樂中，抽象網紅們已經賺得盆滿缽滿。

盡管向佐在一眾抽象網紅中粉絲不算多，其抖音粉絲 285 萬，不及 @聽泉賞寶 的十分之一，比常駐快手的 @張詩堯 少 60 多萬。但他靠抽象變現的能力，卻讓其他人 “望塵莫及”。

據了解，最近向佐因“搞抽象”和穿女裝出圈后，便開啟了密集地直播帶貨。12 月以來，他共直播了 5 場，每場直播觀看人次都在 600 萬以上，他平均 3~4 天直播一場，更早之前的直播則要追溯到 9 月 17 日。

很顯然，向佐渴望把抽象換來的“潑天富貴”趕緊換成真金白銀。

他確實也做到了，蟬媽媽數據顯示，上述 5 場直播，累計銷售額超 5000 萬元，場均銷售額在 1000~ 2500 萬元之間，其中兩場直播 GMV 僅次于與輝同行，這一成績比同時段直播，粉絲過千萬的 @向太陳嵐 更好。

向佐最近5場直播帶貨表現（圖源：蟬媽媽）

我們還發現向佐所帶貨的所有商品中，美妝產品銷量最好，占比超 92%，具體包含蘭蔻、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際大牌，均屬于客單價及帶貨傭金較高的品牌，向佐也因此連續兩天成為抖音美妝帶貨榜第一。

同樣靠抽象賺到錢的還有 @有金記錄真實生活 ，該達人在 12 月 7 日抖音粉絲僅 27 萬，隨后其抽象的帶貨切片內容被傳播，粉絲數量直接漲到 143 萬，10 天增漲超 100 萬。

有金最近的帶貨表現（圖源：蟬媽媽）

隨著熱度增長，其直播場觀、帶貨 GMV 也均呈數十倍“狂飆”，這對一個月前還名不見經傳的來自云南“山卡卡”的夫妻，最近 7 天帶貨銷售額超 500 萬元，屬實是“賺得盆滿缽滿”。

除了近期涌現的達人，更早之前靠抽象走紅的還有 @聽泉賞寶、@k總、@路遙女包（不屑版）、@COCO姐 等一眾主播，他們的賺錢能力同樣很夸張。

以 @路遙女包（不屑版） 舉例，她走紅是因為“隔空對罵”式抽象帶貨，每天能吸引數百萬人圍觀，峰值時一個月帶貨超 1.5 億元。

由這些不難看出，抽象不僅是流量密碼，更是帶貨主播們的“財富密碼”。

03

銷量100萬+，商家同樣靠抽象賺瘋了

作為年度流量密碼，商家同樣沒有放過“搞抽象”。很多商家也靠抽象內容或抽象商品實現了流量、銷量雙豐收。

首先是抽象的商品在今年格外受歡迎，比如前幾天淘寶開啟了 2024 年度十大商品評選，入圍的 20 款電商產品中，完美契合抽象元素的不在少數。

其中，還未成熟的生香蕉掛上一張“禁止蕉綠”的卡片，普通水果搖身一變成為年輕人的“解壓神器”；還有“丑得驚心動魄”的無邊抱枕；因麥琳“熏雞事變”出圈的熏雞。

這些都不算什么，最抽象的是榜單中還有“一袋垃圾”，是的，就是你想象中沒什么用的那個“垃圾”，很難評判“賣垃圾”和“買垃圾”哪個更抽象了。

更關鍵的是這些抽象產品在電商平臺都有不俗的銷量，像“焦綠”綠植，有商家在淘寶銷量超 10 萬+；“一袋垃圾”的銷量也超 5000 單。

還有用來滿足消費者“抽象”需求的很多單品都在全網熱銷，比如“青海搖秋招”帶火了社會搖同款白手套，有商家全網熱銷 100 萬單。

此外，用來搞抽象的打工人工牌、電影《好東西》中同款“90%荒誕”衛衣、聽名字就很離譜的“不要臉防曬服”等抽象好物均是熱銷的爆款產品。

除了直接賣貨，還有很多商家熱衷于用抽象內容搞流量，最主要的形式是通過自媒體“搞抽象”。

像酒飲品牌 RIO，他們今年的抽象廣告詞就非常多，比如：“姐的冷酷，正好5度”“不要琢磨姐，因為答案無解”……

幽默抽象的廣告詞讓消費者會心一笑的同時還能增加宣發素材的傳播度，屬實是將抽象玩明白了。

有人曾總結，當下最受歡迎的品牌自媒體人設大概是這樣的：外向、神經、自戀、沒心沒肺，還要會玩抽象。

淘寶在小紅書上的人設就完美契合上述特點，在幾乎所有熱點面前，淘寶均能找到抽象的表達方式，所以也薅到了不少流量，數據顯示， @淘寶 這個賬號在小紅書收獲了 268 萬點贊和收藏。

這么看來，搞抽象不僅能讓達人出圈，同樣可以讓商家不停刷存在感。

04

結語

抽象為啥能成為年度流量密碼？

在運營社看來，答案也許沒那么復雜，或許是年輕人面對復雜生活的一種樂觀表達，本質上是娛樂精神的表現之一。

就像小紅書官方介紹抽象一詞時所說：抽象適合上網沖浪，也適合笑嘻嘻地原諒。“生活出了道難解的題，抽象反手將卷子折成了紙飛機。”

PS.2024 運營操盤手大會——「運營操盤手俱樂部」群友專屬年度聚會來了，12 月 21 日（周六）上海開啟！9 位運營高手分享+閉門晚宴+夜話會+365 天俱樂部會員服務，歡迎掃碼解鎖：

更多運營干貨

「品牌對話」| | | | | | | | | | | | | | | | | | |

「品牌觀察」| | | | | | | | | | | |

「平臺運營」| | | | | | | | |

「運營方法論」| | | | | | | |