12月16日至18日，由文化和旅游部產業發展司、中國報業協會指導，中國旅游報社、大理州旅游開發投資有限責任公司共同主辦的“第十一屆中國旅游產業發展年會”在云南大理舉辦。會議以“融合·創新·共進”為主題，邀請業界嘉賓總結產業發展成果，展望未來發展趨勢，探索文旅發展路徑，助力旅游業高質量發展行穩致遠。

17日下午，年會現場揭曉2024旅游產業影響力案例名單并現場頒發證書。經前期各地推薦、專家遴選、專業評價等環節，西藏山南市成功上榜旅游休閑目的地創新發展典型案例。

為促進西藏旅游業可持續健康發展，近年來，山南不斷挖掘各類資源提升旅游品質，加大品牌打造和推廣力度，已將其打造成為西藏最具活力的城市，擁有了獨具區域特色的休閑生態綠色旅游品牌。

羊卓雍措

一是注重資源保護開發。山南緊扣“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”發展理念，全面開展旅游資源普查和科學評估，積極探索旅游資源開發與保護新模式，建立旅游資源信息數據庫，聚集了山、水、林、田、湖、草、沙、冰及文化等“8+1”類旅游資源，目前山南市共有A級景區18處，全國鄉村旅游重點村9處，自治區度假區1處，旅游休養街區2處。編制完成了《山南市全域旅游發展規劃》《山南市鄉村旅游發展規劃》等，構建全域旅游發展格局。

平措康桑·強吉林卡野奢villa度假酒店

“夜伴蜂聲”蜜蜂文化主題生態體驗園

二是提升旅游接待水平。山南不斷加大對生態旅游景區及旅游度假區游客綜合服務中心（應急援救點）、生態停車場、游步道、生態旅游廁所等硬件設施投入，同時成功落地五鉆希爾頓、升級后的山南澤當飯店、獨具民族特色的格爾東贊等數十家優質酒店，此外還成功吸引平措康桑、維也納等大型住宿品牌，在強吉村、白瑪林措等旅游區建設奢野民宿。通過加大對旅游服務人員的培訓，不斷提升其服務能力和接待水平。

勒布溝景區

扎囊沙丘藝術公園

沃卡溫泉

三是加大旅游產品開發。依托西藏大三圣湖之一——羊卓雍措、中國天然氧吧——勒布溝、經典徒步線路——庫拉崗日、高原愛心湖——古如拉措、西藏唯一的沙漠公園——扎囊沙丘藝術公園、世界上最大的藍冰湖——普莫雍措、青稞酒的故鄉——強吉村、最美鄉村——紅色玉麥、溫泉療養等優質生態綠色資源優勢，設計推出了以藏文化溯源、生態觀光、休閑度假、溫泉療養、紅色研學、戶外運動等為主題的綠色休閑旅游產品，形成了一批特色鮮明的旅游線路。

普莫雍措“藍冰之約”活動

四是創新旅游宣推模式。加大“走出去 + 請進來”宣推力度，通過飛機、高鐵等交通媒體、專場推介、非遺展示、文藝巡演等方式，將“藏源山南”品牌推向國內外。同時，為增強游客朋友旅游體驗感，山南市依托深厚的文化底蘊、獨特的自然風光，對應不同時節特點，春季推出開耕文化體驗、花海觀光等活動，夏季開展“一措再措”徒步自駕、草原林卡音樂會、沙漠音樂節等活動，秋季進行田園采摘、體驗羊湖自行車公開賽、雅礱文化旅游節等活動，冬季可體驗藏歷新年、普莫雍措藍冰趕羊等民俗儀式，此外，山南還結合世界蜜蜂日、“519”中國旅游日、環保公益活動等大型文旅節日，不斷豐富山南文化內涵，增加體驗形式，進一步提升“藏源文化”軟實力，助推山南“世界旅游目的地”建設。

中國旅游產業發展年會是經文化和旅游部批準的年度性、專業化全國旅游行業品牌活動，自2012年以來已成功舉辦十屆?！暗谑粚弥袊糜萎a業發展年會”于2024年12月17日在云南省大理市舉辦，本屆年會通過研討交流、年度發布、推介洽談等環節，梳理和總結2024年度全國旅游產業發展成果，展望2025年產業發展趨勢,為產業融合、行業交流、企業合作搭建平臺、拓展空間,助推旅游業高質量發展、文化和旅游深度融合。會上發布了《2024年度中國旅游產業影響力指數報告》，揭曉2024中國旅游產業影響力案例。

編輯|貝爾

圖片|貝爾 肖楓 山南市文化和旅游局 攝圖網

校對|趙曉麗 楊潤芳

審編|陳興碧 李永周