比短劇還貴

聽筒Tech（tingtongtech）原創(chuàng)

文| 艾莉亞

編| 小 聽

“沉迷短劇的媽媽，最近換賽道了，聽起了廣播劇。”

90后珂珂發(fā)現(xiàn)，年近60歲的媽媽，不再整日捧著手機(jī)刷短劇，而是放下手機(jī)，邊做家務(wù)，邊聽“緊跟潮流”的廣播劇。

最近一次，珂珂回老家發(fā)現(xiàn)，自己媽媽在做飯時一直在“聽書”。起初，珂珂以為媽媽在廚房刷小視頻，聲音一直在外放，珂珂想去提醒媽媽注意休息眼睛。但當(dāng)她走近廚房發(fā)現(xiàn)，媽媽正有條不紊地準(zhǔn)備飯菜，手機(jī)放在一旁，聽廣播劇。

珂珂媽媽并非個例，經(jīng)過一番交流，珂珂發(fā)現(xiàn)，媽媽身邊的同齡朋友，很多都在聽廣播劇。阿姨們表示，“聽劇干活兩不誤，不傷眼，也不用一直抱著手機(jī)，坐的腰疼胳膊疼，特別適合我們這種年紀(jì)。”

實(shí)際上，不僅僅是中老年人，95后的小美，最近也迷上了廣播劇。

小美是一位喜歡熱鬧的年輕人，她說自己的日常生活離不開廣播劇。小美表示，“我每天的生活‘很吵’，自己在家做什么都喜歡有聲音的陪伴，起床的第一件事就是打開喜馬拉雅或者貓耳FM，去聽書。”

不過，上頭的廣播劇，也是靠金錢來支撐的。

據(jù)珂珂了解，消費(fèi)十分謹(jǐn)慎的媽媽也抵擋不住誘惑，在平臺購買了廣播劇，在這個月，已經(jīng)花費(fèi)了幾百元。據(jù)珂珂媽媽透露，她并不是身邊花錢最多的，有的阿姨甚至一個月花費(fèi)上千元。

而珂珂發(fā)現(xiàn)，在廣播劇平臺，有些廣播劇，一部劇的費(fèi)用，甚至超過短劇。

珂珂并不反對“花錢找樂子”。聽廣播劇是個好事，而付費(fèi)本來就應(yīng)該對文藝創(chuàng)作者的尊重。

“但就怕媽媽們太過上頭，據(jù)我所知廣播劇并不便宜。如果有的平臺付費(fèi)機(jī)制不規(guī)范，或者誘導(dǎo)消費(fèi)，擔(dān)心媽媽們會成為被收割的對象。”

越聽越上頭的廣播劇

“最近的心頭好，是聽廣播劇”、“短視頻刷多了，眼睛快看瞎了，聽聽劇放松下”、“周末一邊打掃衛(wèi)生一邊聽廣播劇，感覺特享受......”

在厭倦了長短劇和短視頻的轟炸后，一種新的聲音經(jīng)濟(jì)——廣播劇，又在大眾生活中走俏。

現(xiàn)在的廣播劇，可以稱得上進(jìn)階版的“評書”，亦或“能聽見的大片”，不僅是聲音、配樂、生活背景中，營造出“身臨其境”的畫面感，還聚集一幫功底扎實(shí)的聲優(yōu)老師和創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)，佳品頻出。

珂珂媽媽就是其中一員。頭幾年，珂珂媽媽最喜歡的休閑娛樂，便是刷短視頻，最入迷時能刷一天，“我那時擔(dān)心她的身體健康，怕她眼睛看壞了，或者長時間不活動，拖垮身體。”

但最近，珂珂的擔(dān)憂少了很多，她發(fā)現(xiàn)媽媽不知何時愛上了“聽劇”，平時做飯、做家務(wù)時都會聽，洗衣服時還會戴上“降噪耳機(jī)”。

珂珂透露，自己媽媽年輕時是個“小說迷”，還喜歡聽“評書”，上了年紀(jì)后眼睛看不了太久書，而且繁重的家務(wù)也讓她沒時間看書，“媽媽聽的不僅僅是廣播劇，還有一些網(wǎng)絡(luò)有聲小說、散文和經(jīng)典文學(xué)作品集，這些都是她的精神食糧。”

圖：社交平臺上，網(wǎng)友對廣播劇的討論

來源：小紅書，《聽筒Tech》截圖

這種極具畫面感的聽覺盛宴，不僅打動了中老年人，還是年輕人的“心頭好”。

戲稱自己生活很“吵”的小美，是一位網(wǎng)絡(luò)小說迷，也是一名廣播劇迷。

日常，小美喜歡瀏覽各種類型的網(wǎng)絡(luò)小說，在很多小說IP沒有拍成劇集之前，小美都會去看看有沒有廣播劇，在CV老師（配音員）的世界里，重新回味一下小說。

此前，小美追完了言情小說《黑蓮花攻略手冊》，而之前大火的熱播劇集《永夜星河》，便是根據(jù)這本網(wǎng)絡(luò)小說原著IP改編的。

小美發(fā)現(xiàn)，在熱播劇的帶動下，《黑蓮花攻略手冊》廣播劇依然走俏。目前，這部上線于2022年的廣播劇作品，仍高居貓耳FM言情周榜TOP5。

小美看過的諸多小說，有的并沒有拍成電視劇。尤其是那些題材復(fù)雜、詭譎的小說，通常因?yàn)榕臄z成劇集審查嚴(yán)格，很難過審。

為了反復(fù)品味作品，小美會在平臺先聽廣播劇，“現(xiàn)在的廣播劇，制作非常優(yōu)良。除了看不見，其他都有了，甚至能清晰地聽見車水馬龍和流水聲。沒有視覺效果卻產(chǎn)生了留白，卻比看視頻更有想象力、更讓人上頭。”

在社交平臺，網(wǎng)友對廣播劇的討論也頗為熱烈，越來越多的博主種草廣播劇，不少網(wǎng)友也在帖子中熱烈討論。在小紅書，與“廣播劇”相關(guān)的推薦筆記超11萬篇，不少筆記點(diǎn)贊量數(shù)千。

在社交平臺，有網(wǎng)友這樣評價廣播劇，“名場面一個沒落”、“正因沒有固定的演員和畫面，腦子里才帶入自己想象中的完美主人公。畢竟一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。”

廣播劇尤其對中老年人友好。在珂珂看來，這些廣播劇，讓中老年人脫離了“盯屏幕的限制”，“制作精良的廣播劇，雖然沒有畫面，但繪聲繪色，讓人很容易產(chǎn)生共鳴。”

“這樣的廣播劇，尤其對一些文字程度不高，或者有識字障礙的中老年人特別友好。”珂珂分析，這或者也是這些廣播劇備受這些中老年群體愿意為廣播劇付費(fèi)的主要原因。

廣播劇火了

在諸多簇?fù)碚呖磥恚瑥V播劇火得“恰逢其時”。

實(shí)際上，廣播劇不是新的物種。

早在1920年11月，世界上的第一個廣播電臺KDKA誕生于美國匹茲堡。之后，人們進(jìn)行了各種各樣的廣播嘗試。比如，播報新聞、邀請人現(xiàn)場表演、為孩子們講睡前故事等。

1924年1月，倫敦廣播電臺播出了20分鐘的廣播劇《危險》，這也是世界上第一部廣播劇。而由蘇祖圭編撰、上海電臺亞美公司制作的《恐怖的回憶》，則是第一部在華夏大陸響起的華語廣播劇。

此后，因劇情凝練集中，且不受舞臺時空的局限，廣播劇大為盛行。國內(nèi)便陸續(xù)出現(xiàn)了如孫瑜的《最后一課》、丁玲的《以身許國》等大量優(yōu)秀的廣播劇作品。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及，以及音頻新媒體的壯大，廣播劇在新時代迸發(fā)出了別樣的生命力。尤其是2010年后，隨著以貓耳FM、蜻蜓FM和喜馬拉雅為代表的崛起，廣播劇的商業(yè)化也得到加速。

不過，相對于更直接能刺激感官的長視頻和短視頻來說，廣播劇始終是小眾的存在。

但最近，廣播劇有了質(zhì)的飛躍和翻天覆地的變化，開始或呈現(xiàn)“取代”趨勢。

圖：部分熱門廣播劇

來源：貓耳FM，《聽筒Tech》截圖

在更多網(wǎng)友看來，相比影視劇而言，廣播劇更具吸引力。

和小美一樣，同樣有著多年網(wǎng)文閱讀經(jīng)驗(yàn)的晨晨便告訴《聽筒Tech（ID：tingtongtech）》，“網(wǎng)文IP的各類二創(chuàng)，廣播劇才是讓原著黨最‘放心’的。

拋開題材不說，實(shí)際上，大家耳熟能詳?shù)腎P影視劇，每一幀涉及的人、物、景，尤其是心理活動，很難和文字一一匹配。加上制作成本、演員表現(xiàn)、劇集體量和剪輯等方面的制約限制，那些倍受好評的IP作品，通常因還原不當(dāng)引發(fā)廣大書粉的不滿。

“在小說中，會有這方面大段的精彩描寫，但在影視劇中基本用畫面代替了，但我始終認(rèn)為畫面的表達(dá)需要超高的審美感知才能獲取。現(xiàn)實(shí)中，大部分人對畫面是有‘鈍感’的，不如文字來的細(xì)膩。”晨晨表示。

另外，脫離舞臺和鏡頭的制約，以文字為媒介的廣播劇重聲音而非畫面，還原原著更為得心應(yīng)手。

此外，國內(nèi)一些諸如邊江工作室、729聲工場等公司，幾乎涵蓋了行業(yè)的頂級資源，讓作品高質(zhì)量還原，也讓很多書粉入坑廣播劇。

各平臺也在廣播劇市場搶食。

在廣播劇這個細(xì)分賽道上，嗶哩嗶哩控股的貓耳FM一直專注于廣播劇的制作；同時，蜻蜓FM、喜馬拉雅等也都分食廣播劇市場。

2017年，貓耳FM發(fā)布了第一部付費(fèi)廣播劇，由首發(fā)在晉江文學(xué)城人氣小說改編，總播放量達(dá)到了超1.5億?，展現(xiàn)了付費(fèi)廣播劇的巨大商業(yè)潛力。

另據(jù)艾媒咨詢此前公布的測算數(shù)據(jù)，2022年，中國聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)3816.6億元，2023年超過5100億元，預(yù)計未來幾年保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

某種程度上，廣播劇還成為了IP影視化新的方向。

如此前騰訊視頻正在熱播的《永夜星河》，其同名廣播劇在喜馬拉雅幻言小說播放排行榜上排名第一，播放量為1318.9萬。

另據(jù)媒體統(tǒng)計，目前進(jìn)入影視化開發(fā)的待播IP中，已經(jīng)有不下十部已經(jīng)在廣播劇市場得到驗(yàn)證，已經(jīng)殺青的作品有《不二之臣》、《難哄》等等。

比短劇還貴

不過，廣播劇雖好聽，但費(fèi)用卻也不低。

如長視頻一樣，通常廣播劇需要在平臺付費(fèi)，才能持續(xù)解鎖。據(jù)悉，因劇集數(shù)量和具體定價策略而有所不同，大部分廣播劇每集價格在1-2元之間，最貴可達(dá)3元每集?。

以某平臺的熱播劇為例，僅購買第一季廣播劇的費(fèi)用是339鉆石，根據(jù)平臺要求，需充值500鉆石檔位（50元人民幣）。這部劇一共有三季，若聽完全部三季，共計需要1077鉆，根據(jù)平臺規(guī)則，可充值1280鉆檔位，合計128元。

《聽筒Tech》發(fā)現(xiàn)，相對比長視頻平臺，目前騰訊視頻的連續(xù)包年首年為178元，優(yōu)酷連續(xù)包年的費(fèi)用是118元。也就是說，廣播劇僅一部劇的價格，或是長視頻平臺一年的會員費(fèi)用。

圖：某音頻社區(qū)和不同長視頻平臺的會員費(fèi)用

來源：《聽筒Tech》截圖

更重要的是，據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，即便是熱門賽道的短劇，觀看一部爆款的價格在80-100元之間，更重要的是，隨著短劇行業(yè)的競爭加劇和規(guī)范化，短劇的價格也越來越便宜。這就意味著，熱門廣播劇的費(fèi)用，也高于短劇。

珂珂發(fā)現(xiàn)，自己媽媽曾下單的廣播劇，有的全季共319鉆石（即31.9元），包含17期正劇、2個小劇場和2個番外，前兩期免費(fèi)?；有的作品四季總價格超77元?；還有的劇，五季總價格超過145元?。

“我媽媽一個月花了好幾百元收聽廣播劇。”據(jù)珂珂透露，她媽媽的付費(fèi)并不算高，“媽媽身邊有朋友，一個月花上千元收聽廣播劇。”

“要知道，我媽媽一個月的退休金才幾千（元）。”珂珂笑言，沒想到，媽媽過去對短劇付費(fèi)的熱情，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了廣播劇。

實(shí)際上，除了付費(fèi)收聽外，一些平臺還有一些其他增值服務(wù)。如廣播劇打賞，用戶可以在任何時間選擇對自己所感興趣并參與打賞計劃的廣播劇進(jìn)行打賞，數(shù)額可自行選擇。

珂珂感慨，“為文藝作品付費(fèi)，是支持行業(yè)持續(xù)發(fā)展的前提。但如果出現(xiàn)引導(dǎo)性、超出市場規(guī)范的費(fèi)用，我認(rèn)為是不合理的。“

”尤其是中老年群體，他們通常很難仔細(xì)研究明白平臺規(guī)則，如果被套路進(jìn)去，還是有不少風(fēng)險。”

不過，小美還沒有養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。

作為“窮鬼一族”，小美告訴《聽筒Tech》，自己最多去聽免費(fèi)作品，即便是收費(fèi)的，也會在其他渠道看看有沒有免費(fèi)鏈接，“這玩意太容易上頭，聽一集欲罷不能，如果平臺回回都讓我付費(fèi)的話，真不知要砸多少錢進(jìn)去。”

當(dāng)然，除收費(fèi)問題外，廣播劇要真正出圈，還存在一定的難度。

一位業(yè)內(nèi)人士也表示，“廣播劇潛力巨大，但還存在圈層壁壘需要突破、成本效益不對稱、商業(yè)機(jī)制不完善等問題。相信在社交平臺的助推下，平臺會不斷優(yōu)化和改革，屆時，受眾群體和商業(yè)價值才能日益擴(kuò)大化。”

（文中均為化名。）

（頭圖由AI生成。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）