“發(fā)展”“變革”是當(dāng)前出版業(yè)的關(guān)鍵詞。12月12日在京舉辦的數(shù)智化背景下出版業(yè)發(fā)展形勢(shì)研討會(huì)暨《2023—2024中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2023—2024中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

作為中國(guó)出版藍(lán)皮書(shū)，《報(bào)告》宏觀解讀了2023—2024年出版界學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的講話(huà)，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平文化思想內(nèi)涵，穩(wěn)步推進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，加快培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力，在政策扶持、內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行、學(xué)科建設(shè)、出版融合方面所取得的重要進(jìn)展。同時(shí)，《報(bào)告》突出行業(yè)智庫(kù)屬性，抓熱點(diǎn)痛點(diǎn)話(huà)題，對(duì)于未來(lái)出版業(yè)發(fā)展與變革提出九大趨勢(shì)研判。

趨勢(shì)一：人工智能重塑出版流程，垂類(lèi)模型優(yōu)勢(shì)凸顯

伴隨新一代人工智能技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷融合，出版業(yè)也即將開(kāi)啟大范圍以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)、推動(dòng)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合的新質(zhì)生產(chǎn)力培育熱潮。未來(lái)AIGC與出版業(yè)的融合可能主要圍繞以下三種路徑進(jìn)行：一是將人工智能應(yīng)用到出版生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，提升AI技術(shù)在編輯、印刷、營(yíng)銷(xiāo)等某一個(gè)或多個(gè)出版環(huán)節(jié)的工作效率，促進(jìn)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程的重塑；二是利用開(kāi)源模型或通用模型的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)海量專(zhuān)業(yè)化、體系化內(nèi)容訓(xùn)練，形成某一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)細(xì)分模型，提供垂直類(lèi)的模型服務(wù)；三是以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域的垂類(lèi)模型為依托，利用AIGC技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)品賦能，助力出版業(yè)在知識(shí)服務(wù)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

趨勢(shì)二：多個(gè)板塊平穩(wěn)增長(zhǎng)，教育、少兒板塊或增長(zhǎng)乏力

黨的十八大以來(lái)，主題出版發(fā)展迅速，專(zhuān)業(yè)與學(xué)術(shù)出版因國(guó)家重視自主知識(shí)體系構(gòu)建前景穩(wěn)健，大眾出版中女性、老年、心理、科普、科幻類(lèi)讀物市場(chǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相比之下，教育出版受人口出生率、在校生數(shù)量和學(xué)歷結(jié)構(gòu)變化影響大。近10年來(lái)，新生兒數(shù)量一直呈下降趨勢(shì)，小學(xué)招生及在校生人數(shù)的下降使基礎(chǔ)教育教材需求減少，高校教材購(gòu)買(mǎi)方式特殊也致使其市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。青少年讀物市場(chǎng)，尤其是少兒讀物，已從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為低速增長(zhǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)堪憂(yōu)，甚至可能下滑。

趨勢(shì)三：銷(xiāo)售渠道與宣發(fā)方式持續(xù)創(chuàng)新，公私域流量運(yùn)營(yíng)并重

受人口增長(zhǎng)放緩影響，出版產(chǎn)品需求增長(zhǎng)緩慢，銷(xiāo)售渠道加速向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，短視頻電商和直播帶貨崛起，小紅書(shū)等平臺(tái)成為圖書(shū)宣發(fā)重要陣地，直播博主影響力增強(qiáng)，但出版機(jī)構(gòu)面臨流量成本上升和價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題。同時(shí)，私域流量運(yùn)營(yíng)受重視，出版機(jī)構(gòu)通過(guò)自有平臺(tái)和社群運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)化公域流量，增強(qiáng)讀者互動(dòng)與黏性，以團(tuán)購(gòu)等方式提升銷(xiāo)量，公私域流量運(yùn)營(yíng)協(xié)同發(fā)展成為趨勢(shì)。

趨勢(shì)四：情緒需求下大眾市場(chǎng)經(jīng)典書(shū)和低價(jià)投流書(shū)同生并存

新媒體傳播變革下，大眾出版領(lǐng)域經(jīng)典書(shū)“二次翻紅”，因其契合時(shí)代“固本培元”需求及讀者閱讀質(zhì)量提升后的選擇傾向，滿(mǎn)足了大眾積極的情緒需求。同時(shí)，低價(jià)投流書(shū)在新媒體賦能下崛起，沖擊市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。無(wú)論是經(jīng)典書(shū)還是低價(jià)投流書(shū)都在滿(mǎn)足情緒價(jià)值方面具有優(yōu)勢(shì),因此，在未來(lái)的大眾出版市場(chǎng)中，這種經(jīng)典書(shū)與低價(jià)投流書(shū)并存的局面將會(huì)得到更加明顯的體現(xiàn)。

趨勢(shì)五：人口結(jié)構(gòu)變化影響圖書(shū)需求，傳統(tǒng)文化科普類(lèi)上升

“一老一小”中，人口老齡化帶來(lái)老年文化服務(wù)和閱讀需求機(jī)遇。“一小”中，2023年新生兒數(shù)量降至902萬(wàn)人，幼兒人口減少影響孕產(chǎn)育兒圖書(shū)需求，未來(lái)圖書(shū)類(lèi)別結(jié)構(gòu)或變動(dòng)。同時(shí)，傳統(tǒng)文化受重視，相關(guān)古籍、公版題材創(chuàng)新出版，科普?qǐng)D書(shū)因素質(zhì)教育熱潮需求增長(zhǎng)，社科和科技領(lǐng)域輕學(xué)術(shù)作品受關(guān)注，隨著讀者知識(shí)結(jié)構(gòu)和閱讀水平提升，傳統(tǒng)文化、科技和專(zhuān)業(yè)普及讀物需求將持續(xù)增加。

趨勢(shì)六：文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)融合，出版多元產(chǎn)業(yè)深度協(xié)作

人口紅利消失使出版業(yè)傳統(tǒng)盈利模式遇困，需革新定位，向“出版物+其他文化服務(wù)”的二元型新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)融合。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，出版企業(yè)憑內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，用數(shù)字化和新興技術(shù)與文化機(jī)構(gòu)合作，打造多元產(chǎn)品活動(dòng)；旅游方面，依文旅融合思路，用特色文化資源為游客提供知識(shí)服務(wù)；教育領(lǐng)域，借在線(xiàn)教育興起，開(kāi)發(fā)智能學(xué)習(xí)方案和模擬場(chǎng)景，提供多樣教學(xué)資源。出版業(yè)在融合中擔(dān)當(dāng)知識(shí)服務(wù)供應(yīng)商探索新商業(yè)模式，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)造多元價(jià)值的重任。

趨勢(shì)七：圖書(shū)零售市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定階段，內(nèi)涵式發(fā)展將成為主基調(diào)

當(dāng)前圖書(shū)零售市場(chǎng)很難在短期內(nèi)產(chǎn)生爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)恢復(fù)還需要一定時(shí)間，出版發(fā)行機(jī)構(gòu)將在未來(lái)一個(gè)時(shí)期進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)固然激烈，但有助于各家單位進(jìn)一步修煉內(nèi)功，業(yè)務(wù)工作更加審慎和精細(xì)化，將整體工作重心放在提升單品效益、強(qiáng)化內(nèi)涵式增長(zhǎng)方面。面對(duì)紛繁復(fù)雜的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)通路，出版單位“做得對(duì)”比“做得多”更加重要。

趨勢(shì)八：少兒出版步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)格局將構(gòu)建品牌新生態(tài)

少兒出版已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌化是高質(zhì)量發(fā)展的必然。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，少兒出版品牌數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2023年品牌圖書(shū)在“金品種”碼洋中占比超40%。在新媒體助力下，多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)格局形成，專(zhuān)業(yè)少兒社經(jīng)典品牌保持活力，非專(zhuān)業(yè)社及民營(yíng)機(jī)構(gòu)借勢(shì)創(chuàng)新突破。未來(lái)，品牌化特色發(fā)展是趨勢(shì)，原創(chuàng)和自營(yíng)渠道強(qiáng)的機(jī)構(gòu)將占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，優(yōu)質(zhì)品牌將匯聚更多流量口碑，新生態(tài)漸成。

趨勢(shì)九：AI直播進(jìn)軍圖書(shū)領(lǐng)域，推動(dòng)電商直播“去真人化”

隨著AI技術(shù)的新一輪發(fā)展，AI數(shù)字人主播搭配真人主播的模式將大量出現(xiàn)，推動(dòng)圖書(shū)領(lǐng)域電商直播“去真人化”的可能性大大增加。未來(lái)，AI直播可能將擺脫單一的直播間場(chǎng)景，憑借AI視頻生成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一次直播、多個(gè)場(chǎng)景的不斷轉(zhuǎn)換。借助AI技術(shù)“復(fù)活”已故去的作家、大師，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的交流，進(jìn)一步豐富直播內(nèi)容。

作者：章紅雨 李美霖 ?來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

編輯|張超 監(jiān)制|王曉宇

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