前不久才和朋友說到，一年到頭，啥也沒有，唯獨干飯的實力提高了不少，結果這兩天，美團的年度報告就出了，說曹操曹操到。

小李注意到，美團的年度報告，居然是以角色扮演的形式呈現的？新鮮是新鮮，而且你別說，還真的有點上頭。

這個報告讓我視奸（bushi）到了不少霸道總裁/豪門小姐/仙尊們的飲食起居情況，有被大佬們的實力震驚到。

“一年在美團消費2421元，這才是集團總裁應該有的實力啊”，特助的彩虹屁深得人心。

麻辣燙，全款拿下！你瞅瞅這實力。

一年品鑒467杯奶茶，每一口，都喝得優雅高貴。

雖然，但是，這條備注再配上后面這句夸夸文案，咋那么像陰陽怪氣呢hhh？

新的一天，霸總騎著美團的共享單車去談生意——

不得不說，身為資深美食品鑒員，各互聯網大廠精神股東，團購達人（雖然是我自封的），美團也是我高頻使用的一個平臺了。于是我也打開美團的年度報告玩了一下。

可以看到，美團的這份年度報告融入了現在熱門的短劇形式，設置了豪門、仙俠和職場等多款常見的短劇題材，用戶可以選擇自己喜歡的身份去代入，這里我選擇的是李少。

接下來就得過一段劇情，用戶的消費數據也被巧妙地融入到了劇情當中。就像很多游戲的劇情交互一樣，這種第一視角的鏡頭給了用戶更強的沉浸感，不知不覺地去代入劇本所設定的身份。反正我看到這里，已經是笑成翹嘴了。

再接著就是我們熟悉的H5表單了，這里結合用戶的消費習慣和偏好，進行了個性化的數據分析，背景使用了AI技術生成。不過看到我今年最偏愛的美食是老鄉雞的超值工作餐隨心配，還是有點不太相信的，咳咳，看來這位秘書對本總裁的飲食情況還不夠了解呀。

但是還能想到把我的備注記在小本子上，就算是功過相抵了吧。

可以說，自從2018年網易云音樂推出年度使用報告以來，每到年末就推出用戶年度報告，幾乎是各種手機APP雷打不動的慣例。

然而，不是所有的年度報告都能吸引到大量用戶分享進行裂變式傳播。用戶通過各種經過提煉總結后的數據條目來進行自我感知，而刺激用戶主動傳播，則需要一定的誘因。

比如美團的年度報告，有一個比較明顯的優勢，它的體驗感比較強，結合熱門短劇題材進行了趣味化的內容打造，并借助AI技術來實現內容的個性化表達，增強了劇情設定與用戶的關聯性，讓用戶產生“這就是為我定制的劇本”的觀感，給用戶打造沉浸式交互體驗。

圖源：小紅書用戶

坦白來說，如果光是看到報告里面涉及的那些同類偏好、排名數據，小李可能并不會產生傳播和分享的欲望，這些內容早已是老生常談，準確度也是玄學。

但如果平臺能夠將這些內容以比較有趣的形式呈現給我，那就不一樣了。

比如這樣帶點文藝青年氣息的標簽。

如同段子手一般的吐槽。

打開年度報告，在被組織重構了的數據中，看見鏡像自我，并通過內容的社交分享，來塑造社交圈當中的人設。如果小李形容美團年度報告給我塑造的人設，那么我想是——沒富過的人寫的霸總爽文的主角？沒見過哪個霸總是這樣的消費結構。看著又好笑又心傷的哈哈哈~

總的來說，AI和短劇都是當下主流的內容趨勢，美團的內容營銷可以說踩在了社交傳播風口上，很好地激發了用戶的分享欲望。

刷屏背后，也可以看到其它方面的考量。

作為綜合性的生活服務平臺，美團的業務涵蓋了餐飲、酒店、旅游、購物等多個領域，能夠滿足用戶在不同場景下的需求。各種消費場景下的數據記錄，匯成了一個人的生活軌跡，在年末節點下的回顧，則見證了平臺與用戶的相互陪伴關系，從而深化用戶對平臺服務的感知。

通過這份報告，相信一部分用戶也像小李一樣，對美團產生了不一樣的認知。

比如這份報告當中技術實現所借助的AI工具“Wow”，它是美團去年11月推出的首個AI產品，旨在為用戶提供獨特的AI交互體驗。Wow被定位為年輕人專屬的AI朋友社區，它通過虛擬角色扮演，為年輕人提供情感陪伴。

再比如里面制作水平不遜于市場同類的短劇，可以看作是美團加大內容板塊投入的成果的體現。當內容平臺做本地生活成為趨勢，生活服務平臺也越來越重視內容營銷的力量，以此來構筑起更堅固的競爭壁壘。

有些數據真的不看不知道，看了才知道，原來今年在美團下了這么多單，往好處想，天南地北，各色佳肴，也算是被我飽飽地享用了很多餐。

那么最后，問題來了，霸總也會點拼好飯嗎？

作者 | 李奧