12月14日，香飄飄“破產”傳聞，引發較多關注。隨后，香飄飄奶茶官方微博及企業高管兩度辟謠破產傳聞，網友在感嘆童年“失而復得”的美好的同時也對這種“蹭熱度”的行為表示不滿。但是，在本次烏龍中，媒體卻還關注到了今年香飄飄的沖泡類產品收入在下滑。

知微數據分析師結合相關數據，就香飄飄“破產”傳聞引發的輿論關注進行分析。更多分析內容可掃碼添加“知小微”獲取。

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我們的童年破產了？

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李逵遇上了“李鬼”

12月14日，大皖新聞標題為《寧波香飄飄食品有限公司破產，名下2件商標被100元起拍賣》的內容，引發較多關注。

12月15日，@香飄飄辟謠破產傳聞：網傳破產公司“寧波香飄飄食品有限公司”，與大家從小喝到大的“香飄飄奶茶”無任何利益關系。香飄飄奶茶還在繼續繞地球。

12月16日，香飄飄董事兼品牌創新總經理蔣曉瑩，再度辟謠“破產”傳聞。當日，聲量達峰值。

值得一提的是，此前，有投資者在投資者互動平臺提問上市公司香飄飄：寧波香飄飄破產拍賣，跟咱們是什么關系？9月9日，香飄飄回復稱，寧波香飄飄并非由我司成立，我司也未曾參股或控股該企業，該企業與我司無關聯。

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辟謠之還在繞地球

據知微輿論場 ，周期內，該事件相關熱搜/熱榜數量10+條，在榜時長達70+小時。結合詞條在榜時長TOP10來看，香飄飄奶茶辟謠及辟謠內容“還在繞地球”收獲較多關注。

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輿論對香飄飄的“愛”

媒體：財報“不好看”。

網友：你是我不可缺少的童年回憶。

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媒體報道：財報“不好看”

媒體多對本次事件進行客觀報道，強調破產傳聞中的寧波香飄飄食品有限公司并非香飄飄奶茶所屬的企業。但同時，媒體也對香飄飄2024年前三季度的財報也進行了關注。

報道指出，前三季度香飄飄實現營業收入19.38億元，同比下降2.05%；歸母凈利潤1773.25萬元，同比增長408.98%；扣非凈利潤虧損575.49萬元。對于前三季度凈利潤大幅增長的原因，香飄飄表示，主要系公司毛利率提升，控制經營支出所致。

分產品看，香飄飄的沖泡類產品前三季度實現銷售收入11.1億元，同比下降8.27%。該業務板塊的營收占比最高，一直是香飄飄的核心業務。相比之下，香飄飄的即飲業務在前三季度表現亮眼。根據財報，即飲類產品前三季度實現銷售收入8.01億元，同比增長7.89 %，營收占比對比去年同期提升3.89個百分點至41.93%。

2017年，香飄飄登陸上交所成為“中國奶茶第一股”。梳理其2017年至2023年業績變化可知，香飄飄的營業收入曾連續三年（2020年至2022年）下滑。

此外，據媒體報道，香飄飄多次被投資者詢問公司的沖泡類產品是否已經陷入增長瓶頸，沖泡類產品的天花板在哪里？今年3月，香飄飄對外表示，“公司認為沖泡板塊的天花板遠遠未到，沖泡業務盈利能力穩定，擁有忠實的消費群體和很強的發展韌性。未來，公司將會繼續推進沖泡產品的健康化升級和渠道下沉，同時積極探索泛沖泡領域的市場機會，相信隨著策略的落地執行，沖泡業務未來會有更多值得期待的部分。”

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網友關注：童年請勿消逝

網友對香飄飄的回應表示：香飄飄奶茶是童年的回憶，有被這個烏龍嚇到；也有網友希望香飄飄產品能少些植脂末。

此外，還有網友認為這個事件就是在蹭香飄飄奶茶的熱度，相關報道存在標題黨的嫌疑。

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封面圖源：阿里拍賣破產強清平臺截圖

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