- 構建多元化營銷場景 -

撬動年輕用戶心智

品牌的核心價值是與消費者建立情感鏈接。

在數字營銷的浪潮中，品牌們一直在尋找能夠精準觸達目標消費者、實現有效轉化的營銷新途徑。

而隨著市場環境的變化，品牌的戰場已經從傳統的廣告渠道轉移到了更加精細化和個性化的營銷平臺上，特別是對于追求年輕化、個性化的新消費、輕奢、3C、日化美妝、游戲等行業來說，找到一條能夠深入用戶心智、創造獨特品牌體驗的營銷路徑變得尤為重要。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%。其中，網絡文學用戶規模達到5.37億人。

• 從數據顯示來看，年輕用戶興趣愛好廣泛，對社交、娛樂、閱讀等均表現出明顯的偏好，也成為推動移動互聯網行業發展的重要群體。

• 從營銷角度來看，與過去的粗放式營銷相比，在線閱讀營銷更易觸動用戶內心需求，以“潤物細無聲”的方式感染用戶。

這也就是說，數字閱讀市場規模增幅的不斷擴大，以及優質的內容生態建設，不僅為品牌提供了新的增長機遇，也開辟了品牌營銷新藍海。

- 深挖閱讀內容喜好 -

夯實“年輕態”標簽

品牌營銷正經歷著快速而深刻的變革。

數字閱讀作為這一變革的重要組成部分，其影響力不容忽視。根據《2023年度中國數字閱讀報告》，數字閱讀用戶數量在過去五年內增長了50%，19-45歲是數字閱讀用戶主力，總占比達62.7%。這說明，人們獲取信息和知識的方式正在發生根本性轉變。

隨著移動互聯網的普及和電子設備技術的進步，數字閱讀平臺如雨后春筍般涌現，為用戶提供了豐富多樣的閱讀選擇。這些平臺不僅改變了人們的閱讀習慣，還為品牌營銷提供了新的渠道和方法。

從品牌營銷層面，七貓以年輕人喜歡的方式，以多題材小說為載體，進行內容創新和傳播，使品牌與用戶的互動更加直接和高頻。例如，通過為品牌建立多元化內容資產，定制化的內容和廣告來引起特定人群的共鳴，或者通過社交媒體直接與消費者進行對話，以建立更深層次的聯系和忠誠度。

以騰格爾的“魔性洗腦主題曲”為例，其廣泛傳播不僅占領了年輕用戶心智，還極大地提升了品牌的好感度，證明了七貓平臺在年輕化品牌營銷方面的巨大潛力。這種營銷方式的關鍵在于其原創性和趣味性，它打破了傳統廣告的框架，提供了一種新穎的互動體驗，這對年輕用戶來說非常有吸引力。

此外，騰格爾作為一個有著深厚文化背景的藝術家，他的參與增加了藝術娛樂表現力和吸引力，使得這首主題曲不僅是一個廣告，更是一個文化現象。從消費者的角度來看，通過這首歌與品牌產生情感共鳴，從而對品牌形成了積極的印象。

這種營銷策略的成功在于其創新性和與眾不同的方式，它證明了七貓平臺在年輕化品牌營銷方面的潛力。面對復雜多變的市場環境，品牌需要不斷創新其營銷模式，采用多樣化的策略和精細化的溝通方法來吸引和保持消費者的興趣。

對于品牌而言，通過七貓平臺精準的數據分析，可以在正確的時間、向正確的用戶展示最合適的內容，實現營銷效果的最大化。

2024年，中國數字營銷圖譜中，七貓作為閱讀賽道唯一入選的媒體，共打進“觸點和內容”板塊6大賽道，覆蓋娛樂營銷、音頻、游戲營銷、微短劇制作與營銷、垂直媒體、內容衍生定制。

- 閱讀賽道異軍突起 -

為品牌傳播提供新杠桿

在今年的第十五屆虎嘯獎案例中，我們發現品牌越來越注重對年輕消費者的洞察。 尤其是高凈值的年輕用戶，通過與年輕人興趣和生活方式相結合的市場策略，成功地捕獲了年輕消費者的注意力和消費能力。

通過虎嘯今年度的品牌報獎情況和獲獎情況，從營銷策略和消費者洞察來看，品牌更注重對年輕用戶的關注，通過產品提供情緒價值。

我們發現，品牌在營銷策略上越來越重視深度洞察年輕消費者群體的需求與偏好，通過精準定位和創新的營銷手段，有效地吸引并留住了這一具有巨大消費潛力的目標市場。

而七貓正是匯聚年輕態、高凈值的消費人群的重要陣地，且在七貓上，用戶性別比例均衡、文化結構優良、城市分布高階、消費力量活躍。

01

性別結構均衡

七貓平臺的用戶性別比例相對平衡，這為品牌提供了廣泛的覆蓋范圍。 均衡的性別結構有助于品牌實施全面的市場策略，無需偏向某一性別，從而可以設計更中性或同時滿足男女需求的產品和服務。

02

用戶生態年輕

七貓的平臺用戶以泛年輕群體為核心，該群體通常擁有較高的接受度和嘗試新事物的意愿。 年輕的用戶生態使品牌能夠在此平臺上推廣創新產品或時尚元素，易于形成潮流和話題。

03

文化結構優良

平臺用戶具備良好的教育背景和文化素養，高等學歷以上人數占比60%，這意味著他們更傾向于欣賞和消費高質量、有文化底蘊的產品。品牌可以在此推廣藝術性、教育性較強的產品，以文化價值吸引用戶。

04

城市分布高階

七貓的用戶主要集中在一線和新一線城市，這些城市的居民一般具有較高的消費能力和生活品質追求。品牌可以利用這一特點，在七貓平臺上推廣高端產品或服務，滿足用戶的高品質生活需求。

05

消費力量活躍

在七貓平臺上，中高消費意愿占比80%以上，用戶不僅愿意消費，而且消費能力強大。這對于品牌而言是一個顯著的優勢，因為活躍的消費力量直接轉化為產品銷售和品牌收益。品牌可以通過限量版產品、特別促銷活動等策略來激發用戶的購買熱情。

與此同時，七貓平臺的用戶消費力表現強勁，尤其注重品質消費。在眾多閱讀平臺中，奢侈品TGI穩居閱讀賽道第一，顯示出用戶對高端品牌和高質量內容的極高關注度。2023年5月，移動互聯網規模5000萬級以上APP奢侈品用戶偏好榜，七貓是唯一入榜的閱讀媒體。在2024年Q1，七貓持續穩居奢侈品用戶偏好榜閱讀賽道第一位。

這種消費特性為奢侈品牌提供了一個極具潛力的營銷空間，通過精準定位和高品質內容推廣，可以有效吸引這部分高價值用戶群體。對于追求創新和差異化營銷策略的品牌而言，利用七貓這樣的閱讀平臺進行廣告投放，無疑是開辟營銷新價值的有效途徑。

- 熱門IP深度合作 -

增強用戶忠誠度

立體多元化營銷生態助力品牌傳播及生意增長。

隨著流量入口越來越多元，內容平臺成為興趣學習的重要平臺之一，文化、時尚、科普、美妝等領域備受青睞。

在當前數字化營銷的大背景下，七貓平臺憑借其獨特的立體化營銷模式，在數字閱讀賽道中脫穎而出。通過深度整合IP、文旅和內容資源，七貓不僅成功地為廣告主種草，也有效地實現了拔草，構建了一個全路徑閉環的營銷生態，全面覆蓋線上與線下的消費場景。

01

“IP+”營銷模式

七貓有效鏈接品牌廣告與平臺自有爆款小說，使廣告不僅僅是單一的商業推廣，而是成為用戶感興趣和愿意跟進的故事。這種策略不僅增加了廣告的吸引力，同時也提高了用戶對品牌的忠誠度。24年3月，七貓在上海歡樂谷落地了爆款小說《第一瞳術師》的IP內容，不僅將小說場景照進現實，同步創作了小說角色的視覺形象，吸引了伊利等品牌以創新模式牽手合作。

02

“文旅+”營銷模式

七貓平臺通過整合地方文化旅游資源，創造出一系列具有地域特色的線上線下體驗活動。 這些活動不僅增強了用戶的參與感和體驗感，還深化了用戶對品牌文化價值的認同。 例如，七貓會與當地文化節慶或景點合作，推出特別的主題閱讀材料或故事內容，使用戶能夠在享受閱讀的同時了解和體驗地方文化。

其次，在文旅融合不斷深入的新形勢下，積極響應國家廣電“跟著微短劇去旅行”的政策，以“文化潤疆”為抓手，結合七貓平臺優勢，創新性地策劃了作家文旅節目《跟著文學去旅行》。6位七貓平臺作家，前往喀什取景拍攝，通過深度體驗，形成了傳播當地文化和提升七貓品牌的文化內涵的良性循環。這種創新性的營銷策略使七貓在市場中脫穎而出，形成差異化競爭優勢，加深消費者對品牌的記憶點。在時下文旅融合、相互賦能的浪潮中，《跟著文學去旅行》以視頻節目為載體，徐徐揭開了新疆喀什的神秘面紗。這場旅程，遠不止于游山玩水，更是一場沉浸式的文化探尋，一次跨越時空的價值傳遞。引領觀眾沿著文學脈絡，邂逅喀什獨有的風情與底蘊。節目一經播出，受到廣泛好評，在營造當地文旅打卡新風尚的同時，也打造了平臺作家的出圈形象，正向傳遞七貓品牌理念，從而建立作家與讀者、品牌與用戶之間的情感連接，品牌影響力大幅提升。

這種結合本地文化與旅游資源的營銷方法，不僅提升了平臺的內容豐富度和吸引力，還幫助用戶建立了更深層次的情感聯系，提高了品牌的文化價值和地域情感聯結。這樣的策略有效地利用了地方文化的獨特性，為品牌帶來了積極的公眾形象和市場競爭優勢。

03

“內容+”營銷模式

七貓平臺專注于提供高質量和高相關性的內容，以確保用戶在接觸廣告信息時能夠有更高的接受度和互動性，通過分析用戶數據和閱讀偏好，定制與用戶興趣高度匹配的內容。例如，對于熱衷于科幻小說的用戶群體，七貓會推送與科幻主題相關的廣告內容。這種高度相關的內容與廣告的結合，不僅提高了廣告的吸引力，也提升了用戶的參與度和滿意度。

此外，七貓還通過個性化定制服務，為品牌展現獨特形象。如主題皮膚、創意插畫、書籍封面、頭像掛件等，以原生態且極具吸引力的方式提供沉浸式的品牌體驗，確保品牌信息在用戶日?；顒又械母叨绕毓?。這種方法有效避免了傳統廣告的干擾感，使廣告變得更容易接受，同時增強了廣告效果。

無論是通過IP衍生合作深化品牌故事，還是通過線下樂園、文旅合作拓展用戶體驗，亦或是通過創新廣告實現精準定向，七貓都展現了其在幫助品牌種草和拔草方面的強大能力。

結 語

數字閱讀不僅是品牌營銷變革的見證者，更是推動者。 品牌需要認識到這一趨勢的重要性，并積極利用數字閱讀平臺的特性來調整和優化自己的營銷策略，以適應這個快速變化的數字時代。

七貓不僅是一個內容平臺，更是一個能夠有效連接品牌與目標受眾的營銷平臺。在這個平臺上，品牌可以更加精確地觸達目標消費者，實現更有效的廣告投放和品牌傳播。同時，七貓還能夠將產品與用戶情感連接起來，增加廣告內容的吸引力，使得品牌信息在用戶中的傳播更加廣泛和深入，為品牌帶來持續的生意增長。

▌撰寫：劉照龍、責編： 王鈺祺 、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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