戴上耳機，一陣輕柔細膩的 Rap 腔調伴隨著緩緩上揚的古箏旋律正在占領我的耳朵，印象中很少接觸這樣罕見的組合，而我卻絲毫不覺得有半點違和感，越聽越起勁。

想要駕馭中國風旋律、做出優(yōu)勢，想必離不開 Rapper 對中華傳統文化的深刻理解，而且能創(chuàng)作出如此曲目的 Rapper 不多，Know Know 及其創(chuàng)作的《我們去》和《火鍋》可以說是其中的代表。

image：中國李寧

而且在其服飾品牌 MEDM 上，我們也能看到中國風元素的身影。

image：MEDM

而真要說到中國風、中華傳統文化與流行文化之間的關系，我總會聯想到擅長拿捏國風元素的中國李寧。剛好這一次，中國李寧就找到了 Know Know 及其服飾品牌 MEDM，共同打造了「身藏福祿，日進斗金」的中國李寧 CNY IP 以及合作服飾系列，給大家?guī)硪粓龌趥鹘y新年的國風新浪潮。

下面，我們不妨一起拿捏新年專屬的「福祿」Vibe，用更自我的方式過新年。

image：中國李寧

說實話每到年末，我都會對中國李寧的「日進斗金」系列抱有期待，好奇他們今年又會有什么不一樣的新玩法。當看到今年的 CNY IP「身藏福祿，日進斗金」時，只能說中國李寧對深挖獨特的中華傳統文化還是有一手的。

image：中國李寧

首先看到「福祿」這個詞，“家有葫蘆，「福祿」自來”這句祈福馬上從我腦海中浮現，畢竟“葫蘆葫蘆、福祿福祿”，自古以來葫蘆就以諧音「福祿」及其獨特的形態(tài)而受到偏愛。葫蘆內藏乾坤、神秘莫測，在中華文化中具有深藏不露的隱山川之意象，同時它也寓意吉祥喜慶、財源廣進。中國李寧這次以“更中國”的方式，國風傳統元素“葫蘆”來打造 CNY IP，情理之中，意料之外。或許我們在新的一年也可以借著「身藏福祿」的寓意，拿捏內心里的新年新 Vibe，好運 Buff 拉滿。

此次合作系列，中國李寧在各種周邊產品的設計中都融入了葫蘆元素。｜ image：中國李寧

除了國風元素葫蘆，我發(fā)現「福祿」跟 Flow 也很相似。而在 MEDM 看來，「福祿」又有著另一層含義——潮流才藝。Know Know 這次著實身藏「福祿」（Flow），其以「身藏福祿，日進斗金」為題打造了一首全新的新年單曲（下面會給大家展開介紹），用潮流技能讓春節(jié)煥然一新。而這也是中國李寧與 MEDM 的共同寓意，愿大家能對中華傳統文化有更加玩味的理解，一起共創(chuàng)傳統新年的國風新浪潮。

image：中國李寧

每逢新年，總會有那么幾首家喻戶曉的新年 BGM 一直圍繞在你耳邊，但我猜各位多少都聽膩了吧。不如聽聽下面這首！

video：中國李寧

怎么樣，被驚喜到了吧？中國李寧居然還邀請了 Know Know 以「身藏福祿，日進斗金」為主題打造全新新年單曲和 MV，可見雙方對此次合作系列的用心程度。這部十分帶感的 MV 影片，是以象征性元素「葫蘆」貫穿，并運用各種中國傳統元素與現代時尚元素進行碰撞來營造氛圍，有沖擊感不說，中國李寧仿佛也在跟我們傳達另一個點：傳統的中華文化有著不一樣的新玩法，年輕人也有著更新潮的方式過自己的新年。

gif：中國李寧

而且在單曲創(chuàng)作中，Know know 不僅在歌詞部分把傳統吉祥「福祿」元素與現代潮流文化相結合，而且也運用了古箏和竹笛的音律，呼吁年輕人過年要有“深藏不露，大顯身手”的個性態(tài)度。

“我總是深藏不露，扭緊每顆紐扣，做人低調，辦事高效，隨時會大顯身手。”

gif：中國李寧

“因為我身藏福祿，無功哥們不受祿，忙的每天像過春節(jié)，滿天都是煙花 Show。”

gif：中國李寧

今年新年，我們不妨將這首合作單曲當成全新的新年 BGM，一起凸顯自我深藏不露的音樂 Vibe，相信沒有人能在你的 BGM 里戰(zhàn)勝你了。

今年新年怎么穿，想必都是各位繞不開的世紀難題。既不想太俗套，又要呼應新年氛圍，這確實是個技術活。然而今年，我想各位可以不用太困擾。中國李寧與 MEDM 共同創(chuàng)意，把葫蘆元素作為設計靈感，將同樣具有美好寓意的喜鵲紋樣結合，打造了十分全面的服飾系列。

image：中國李寧

休閑外套、短棉服、套頭連帽衛(wèi)衣、長袖衫、休閑長褲、衛(wèi)褲、鞋款……一下子列舉不完，大家可以看圖說話。如此多元的造型搭配，有一說一怎么搭都不容易出錯，完全可以滿足你的新年穿搭 Vibe，當然大家照搬公式也 OK。

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image：中國李寧

其中我還有留意到中國李寧與 MEDM 的小心思，他們將運動感設計與中式元素設計的結合，即傳統文化與現代時尚的融合，碰撞出獨屬于中國李寧的新中式美學。而且本次 Lookbook 拍攝，中國李寧也以「身藏福祿，日進斗金」為主題，分別設定了“福祿到家”“福祿派對”兩個春節(jié)氛圍場景，一方面展示當代年輕人新潮的拜年狀態(tài)。另一方面則是以 MEDM 品牌調性為靈感展現年輕人過年時共同玩樂的喜悅情緒。

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image：中國李寧

托中國李寧的福，在完全拿捏「福祿」Vibe 之前，大家可以先在線下感受一波「身藏福祿，日進斗金」的現場活動。中國李寧已于成都東郊記憶限時打造線下快閃，拉開帷幕。而且在開幕第一天，Know Know 還親臨現場贈送好運。

video：中國李寧

中國李寧結合當下年輕人對新年財運的關注趨勢，打造出新中式美學的「身藏福祿，日進斗金」成都線下快閃，不僅是在寄托財運亨通的美好愿景，也是想為大家傳達「身藏福祿」的財富好運。而且這場活動不僅僅只開放在成都地區(qū)，接下來還會在北京與大家會面（更多詳情大家可以持續(xù)關注中國李寧）。

gif：中國李寧

最后再來回顧這次中國李寧 CNY 合作系列，不管是「身藏福祿，日進斗金」的 CNY IP 還是基于此創(chuàng)作的新年 BGM、MV 以及合作服飾……其實中國李寧想表達的很簡單，他們想用更加符合當下年輕人審美的時尚趨勢，讓獨具一格的中華文化更具感染力。

至少在我看來，中國李寧能把如此龐大的合作項目落地已經做到了他們想要傳達的，整個合作系列不但承載著文化自豪，也充滿個性與態(tài)度。作為一次高調的文化融合，可以說這是一次推動國內潮流文化發(fā)展和創(chuàng)新的契機，是一次創(chuàng)新傳承傳統文化的新潮演繹。

image：中國李寧