北京
大雪過后，冬天的感覺回來了，滑雪愛好者、冰雪旅游者以及購置冬裝的顧客開始活躍起來。目前，滑雪運動冰雪游的消費熱情不減，各地都有消費者加入。
唯一比較奇怪的是——年末買羽絨服的人好像變少了，最近網上很多網友都在討論這個話題。據悉，這主要因為今年市場上，羽絨服整體漲幅達到30%~40%，消費者開始不買賬了，甚至有網友表示“還不如花100穿軍大衣”。
關于漲價，主要是因為羽絨服原料上漲。有一種說法是，受養殖業豬周期影響，豬肉價變低需求增長，導致鴨鵝需求降低，宰殺量大減。
有數據顯示，2019年商品肉鴨出欄量48.8億只，商品鵝6.3億只。2020年后，肉鴨和鵝的出欄量一路下跌，到了2023年，商品肉鴨降到42.18億只，商品鵝跌至5.15億只。今年，鴨鵝毛供應進一步減少，導致白鴨絨與白鵝絨的價格分別漲幅約100%和近60%。
但是不管怎么說，價格上漲對于消費者來講，就是弊。以往印象中，500元左右就能淘到品質尚可的羽絨服，而現在市場上動輒就要上千元，這個價格已經超出了很多人的心理預期。
不是顧客不愿買羽絨服，而是“便宜好貨”更吸引人。今年，騰訊新聞中心的數據顯示，消費者購買羽絨服，1000元-2000元價位的只占17.6%，1000元以下價位的占比77%。現在的顧客消費變得務實，看品質的同時更追求性價比。
比如做服飾特賣有優勢的唯品會也發布了一組數據，近期平臺上雪中飛、鴨鴨等走大眾路線的國產，大部分價格折扣到幾百元左右，性價比較高，短時間銷量激增2位數，被消費者買爆。
同樣，唯品會上也有波司登這類定位中高端，品質不錯的品牌，近期在平臺上銷售也不錯。其羽絨服經過唯品會折扣后299元起，可謂“最便宜的波司登”，受到很多年輕消費者青睞。
由此可見，無論市場怎樣變化，對于消費者來說，心里自有一桿秤。無論商品的品質有多好，如果溢價太高，他們寧愿買丑一點軍大衣，也不輕易當“冤大頭”，現在的消費者就是這么“倔強”。
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