近期，版號發放呈良性態勢，間隔顯著縮短，數量穩步增加，仿若為游戲行業注入一針 “強心劑”，賦能游戲企業發展。這一積極的市場環境下，游戲市場的活力被充分激發，各類創新作品層出不窮，整個游戲產業呈現出勃勃生機。

本期，我們有幸邀請到某出版單位的負責人，來聊聊版號申請時出版社的角色，游戲內容與設計方面的影響，以及談談如何幫游戲廠商避開風險。這家出版單位專注游戲出版多年，成功助力眾多爆款游戲面市，在游戲內容審核、適配性上經驗豐富，希望能給游戲廠商提供切實有用的參考與指導。

01 領航：沖破游戲政策的迷霧關卡

Q1.在版號申請過程中，出版單位扮演著怎樣的角色？對游戲內容和設計有什么影響？又是如何協助游戲開發商規避風險的？

出版單位：我們不僅負責審核出版內容，還要向省級新聞出版局和中央宣傳部（國家新聞出版署）遞交申報。在審核和申報游戲的過程中，出版單位會提出一些改進意見，幫助游戲廠商做得更好。我們也會根據國家新聞出版署的審批政策和要求，直接指導游戲廠商在游戲內容及設計上進行修改完善，并給出一些減少風險的建議。

Q2.版號申報的流程環節有哪些？

出版單位：一般來說，申報流程是這樣的：

①出版單位初審-廠商接到修改意見；

②修改游戲-改后游戲及材料交出版單位復審-出版單位復審；

③反饋修改報告給廠商（視游戲的情況可能有若干次）-廠商接修改意見；

④修改后交出版單位復核-符合基本申報要求；

⑤出版單位報省局-省局審核；

⑥如有問題通過出版單位返給廠商修改-廠商改好游戲后；

⑦通過出版單位交省局-如無問題省局出批文-省局報版署；

⑧版署受理審查-版署內容審查，通過出版單位通知廠商修改-廠商改后，通過出版單位遞交版署（視游戲具體情況，可能需要廠商若干次修改）；

⑨符合審批要求，版署出批文，發版號，通過出版單位發放給廠商。

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Q3.關于游戲申報中的著作權證明材料及著作權人相關證明文件需要注意哪些問題？

出版單位：這個也分情況，那我簡單說下：

①如提交的著作權證明材料為著作權登記證書（復印件），登記證書中權利取得方式為原始取得，游戲申報名稱須與登記證書軟件名稱全稱或簡稱完全一致，受讓取得的，須同時提交原始取得著作權登記證書復印件或者著作權轉讓合同復印件，加蓋當事各方公章；

②如提交的著作權證明材料為公證書（復印件），其公證書中須明確體現游戲名稱和著作權人名稱，需與申報文件中的完全一致；

③如提交的著作權證明材料為自我聲明（原件），則聲明中須明確體現游戲名稱和著作權人名稱，需與申報文件中的完全一致；

④著作權人須為中國公民或內資企業，公民提交身份證件復印件，企業提交營業執照復印件加蓋企業公章；

⑤如為同一平臺上運行的打包申報游戲，需同時提交平臺的著作權證明材料。

Q4.關于《出版國產電腦網絡游戲作品申請書》或《出版國產移動游戲作品申請表》材料要注意哪些？

出版單位：申請書主要就是填寫時要注意：

《出版國產電腦網絡游戲作品申請書》適用于客戶端、網頁以及網絡下載的單機游戲等類型國產網絡游戲作品的申報。而《出版國產移動游戲作品申請表》則適用于國產移動網絡游戲作品的申報。

材料中關于“運營機構的游戲運營情況”，指的是該運營機構在日常開展游戲運營活動的具體情況，應包括：最早開展游戲運營活動的時間、已運營的游戲作品、正在運營的游戲作品情況及其他必要情況；

其中“出版專業人員”，在出版單位中實際從事游戲內容審核工作，分別具有初級、中級及以上出版專業職業資格的出版編輯人員；

其中出版單位“審讀報告”須包含：游戲作品內容的準確介紹，出版單位審讀起止時間，審讀中發現的問題和修改過程，最終明確的審讀意見；

申請材料最后須由負責該游戲審核的責任編輯和出版單位的總編輯分別手寫簽字后，加蓋出版單位公章。

Q5.關于游戲版號該由研發商、發行商、還是運營商申請？

出版單位：理論上，游戲版號的申請是由運營商來負責的。但實際上，開發商、發行商和運營商三者都有可能參與，只要材料齊全，大家都有機會。不過，申請游戲版號必須具備兩個關鍵材料：游戲軟件著作權（由版權中心下發）、增值電信業務經營許可證（由省通信管理局下發）。

游戲軟件著作權是指游戲源文件的版權，通常由開發商擁有，因此軟著一般是由游戲開發商來申請的。增值電信業務經營許可證則是運營游戲所需的資質，游戲研發商和發行商都可以申請，這也是我們常說的“研發與運營一體化”。

Q6.對于小型或獨立游戲研發商，出版單位是否會提供專門的優惠條件或扶持政策？

出版單位：目前了解的情況是沒有。即使有政策也得是政府層面，中宣部（版署）來出臺。

02 解碼：版號背后的創意與付費之謎

Q7.不同類型的游戲，如單機與網絡游戲，在版號申請上各有挑戰。單機游戲與網絡游戲的主要區別是什么？

出版單位：大家通常把游戲分成單機游戲和網絡游戲兩大類。說到申請版號，那都是網絡游戲。所謂的單機游戲，就是那些交互性相對弱的游戲。版號申請認定的網游是指有網絡交互性、存在網絡下載、網絡付費（下載、內購），上述情況有其一都屬于網絡游戲。

Q8.近年來，游戲中物品擬人化（如武器、裝備、道具等被賦予人性特征或故事背景）的現象越來越普遍。請問在版號申請過程中，對于這類創意元素，出版單位有哪些審查考量？是否存在特定的標準或指導原則來評估其是否適宜或可能引發的潛在問題？

出版單位：游戲中有時會出現物品擬人化的問題，比如把武器、裝備、道具設計成類似人體器官的樣子。但如果這種設計帶來了不良的導向或觀感，如把心臟、大腦、眼珠設計成武器裝備的外觀，這是不允許的。

另外，有些游戲的角色設計會有獸化元素，比如：給人加上獸角、獸耳等特征。這種設計是否合適，得看它是否貼合游戲劇情的需要，以及它給玩家帶來的感受如何。

舉個例子：之前有款游戲申報時，因為游戲里的某個族群有召喚獸類的技能，所以給角色設計有獸角、獸耳。版署要求廠商要么優化角色形象，要么給出合理解釋。游戲廠商解釋說，為了突出這個族群的特點，他們在角色設計中加入了一些動物元素的頭飾和裝飾，幫助玩家更好地理解游戲角色設定。

但最終版署認定“劇情不足以支撐游戲公司的解釋，形象設計帶給玩家感觀并非游戲公司相關解釋內容。”最后，廠商還是對這種獸化人像的設計進行修改，改回了人像設計。

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Q9.對于游戲中的付費模式（如訂閱制、買斷制、內購制等），在版號申請審核時，是否有針對不同付費模式的特定要求？比如內購的定價策略、付費提示的明確性等方面的審核標準

出版單位：這個問得很好。首先，無論哪種付費模式，都不能違反我們國家關于未成年人防沉迷的規定，這是所有游戲設計和運營的底線。

說回內購定價策略，我們要求必須合理，確保實際支付金額與標明的金額一致，堅決反對任何欺詐行為，包括隱形扣費和誘導付費。特別是自動續費服務，我們必須在用戶界面上明確顯示服務協議，并提供清晰的指引來解除自動續費，不能默認勾選或強制用戶開通。

再來說說付費提示的明確性。在應用內支付方面，所有付費項需合理定價，實際支付金額需與標明的金額保持一致。堅決反對欺詐、未經用戶二次確認主動扣費、隱形扣費、誘導付費等行為。如果應用內提供自動續費購買項，我們需在商品購買或訂閱支付界面醒目位置，明示自動續費服務協議及解除自動續費服務的指引，不得默認勾選、強制用戶捆綁開通。

對于成人內購和充值，確實存在一定的限額要求。這是為了防止過度消費和保護用戶的利益。

總之，不管是游戲內容還是付費模式，都不得違反公序良俗。這包括但不限于不得包含色情、暴力、血腥等不適宜的內容。

03瞭望：內容審查背后與行業風向展望

Q10.關于游戲屏蔽詞庫，里面的詞匯主要來源于哪里？是有專門的團隊負責收集、整理和分析這些詞匯嗎？詞庫又是如何保持更新，來應對新興網絡用語和敏感話題的？

出版單位：其實，游戲敏感詞屏蔽詞庫并沒有所謂的官方版本。這些都是出版單位根據多年的版號審批經驗，以及版署在多個游戲版號申請過程中提出的新詞，逐漸累積起來的。

廠商不必太過于糾結這個，如果廠商合作的出版單位經驗豐富，通常這方面不會有太大問題。一般來說，出版單位提供的詞庫是比較全面的，確保原有的詞庫能夠有效屏蔽。在申請過程中，如果版署提出了需要屏蔽的新詞條，廠商及時補充完善就可以。

Q11.近期有哪些關于版號審批的政策變動或遞交資料調整？

出版單位：從今年7月15號開始，網絡游戲申報材料有了新調整。現在，申報的時候得結合游戲內容，附上一份關于“中華優秀文化相關內容”的簡要說明材料。可以從以下幾點來進行說明：

一是游戲傳承弘揚中華優秀傳統文化情況。包括游戲如何將中華優秀傳統文化的思想精髓、人文精神、核心理念、獨特元素、價值審美等內容，融入到游戲主題、故事情節、核心玩法玩法中；如何體現在游戲角色設計、場景地圖、關卡設置上，以及如何嵌入到服飾道具、音樂文字、界面圖標等制作細節中。

二是游戲展現時代風貌情況。包括展現當代中國成就變革、傳播科學文化知識、講述新時代中國的故事等有關情況。

三是游戲運營及發行推動中華文化傳播的想法。包括游戲產品如何助力中華文化“走出去”的策略，如何結合數字和實體經濟、推動紅色文化旅游發展、支持文化遺產保護等計劃。

Q12.您能否詳細介紹下，內容審查中使用的“管理人員”賬號和游戲防沉迷系統測試賬號的具體要求？

出版單位：對于內容審查，“管理人員”賬號和游戲防沉迷系統測試賬號有著明確的要求和功能：

①用于內容審查的“管理人員”賬號為成年人賬號，高、中、低及空白賬號各3個，其中高、中、低級賬號須綁定滿足審查需要的游戲資源或貨幣；

②防沉迷系統測試賬號2組，每組高、中、低級各3個，綁定滿足審查需要的游戲資源或貨幣。

圖片來源國家新聞出版署

Q13.隨著版號發放常態化，申請過程中有哪些新增或強化的審核要點，特別是內容審核標準、材料準備的詳細要求以及費用結構的最新調整？

出版單位：在材料準備上，每家出版單位可能會有一些細微的差異，但大體上都是差不多的。國家新聞出版署對提交的材料有統一要求，具體可以上版署官網查看。

(https://www.nppa.gov.cn/bsfw/xksx/cbfxl/wlcbfwspsx/202210/t20221013_600725.html)

這些差異主要是因為各省的具體要求不太一樣。至于審核的細節，我就不多說了，畢竟審核體系比較大。

咱們得注意幾個重點：第一，像三國、西游這樣的題材，要求得是精品原創游戲，玩法上也得有所創新，才有可能獲批；一般品質或模仿的作品，出版單位通常不會去申報。至于官斗、霸道總裁、僵尸、棋牌（麻將、撲克）、現金（實物、紅包）獎勵這類游戲，基本上是沒戲的。

第二，抄襲和套皮是絕對不行的，關于IP授權和著作權的問題要特別注意。

第三，沒經過審批就私自上線收費運營是不允許的。

第四，務必注意不要存在政治問題，這是一票否決的。特別游戲涉及軍事、民族、宗教方面的內容要謹慎，現代軍事題材的游戲一般都很難獲批，個別精品品質的也需要走重大選題報批程序。民族、宗教問題同樣可能被一票否決。

Q14.最后，請您談談對未來游戲行業發展的展望

出版單位：最近這幾年，我們注意到在申請游戲版號的過程中，確實存在不少不確定因素。但關鍵在于游戲廠商的產品得過硬，并且有靠譜的出版服務伙伴。在審核過程中，我們會根據最新的政策給廠商提供一些實用的建議，這樣不僅能提高版號申請的成功率，還能縮短整改時間，減少一些預見性的問題。同時，廠商也可以考慮在產品中融入中華優秀文化，這可是個加分項。

雖然游戲行業的發展速度很快，但確實也面臨了不少挑戰。市場競爭越來越激烈，新興的廠商們給傳統大廠帶來了不少壓力，而且游戲內容監管也越來越嚴格。玩家的口味變化快，玩家們的喜好和需求也在不斷變化，這就要求廠商們必須不斷創新，才能在市場上保持競爭力。不過，我們對游戲版號的申報還是很有信心的。隨著審核政策的調整，我相信游戲行業會有更大的發展空間。

另外，隨著AI技術的不斷進步，游戲的智能化水平也會越來越高，AI技術的進步也會讓游戲更智能，給玩家提供更加個性化的游戲體驗，甚至在傳統技術方面帶來創新。但同時，廠商們也得注意AI技術可能帶來的知識產權問題，做好相應的審查工作。這樣一來，不僅能推動游戲行業的健康發展，還能保護好自己的權益。

本期內容到此結束。版號申請過程中的具體問題仍需個案分析，針對不同情況制定相應策略。此外，我協會可為游戲企業提供專業的版號申請指導服務，助力企業快速拿到版號。