歲月陳香得一釀，人間煙火醉三年。

12月16日下午，五糧液“家有老酒”2024年度盛會，在五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會召開前夕舉行。來自全國的陳年白酒鑒定專家、名酒收藏愛好者、媒體代表等齊聚一堂，共同見證這一年度盛事。

在歲月的長河中，老酒宛如一顆璀璨的明珠，不僅蘊含著豐富的歷史文化內涵，更彰顯著獨特的品質與價值。五糧液，作為中國白酒行業的領軍者，始終秉持著對傳統文化的敬畏之心，積極推動老酒文化的傳承與發展。

中國酒業協會理事長宋書玉在本次“家有老酒”年度盛會致辭中指出，陳年白酒是“液體黃金”“液體文物”，是品質時代的標志，是貼近和品位生活方式的表達，天然契合美酒消費3.0時代的核心表達。陳年白酒的價值在于其本身的稀缺和品質的美妙。在酒業整體市場調整的情況下，五糧液陳年白酒保持了價值的穩定。“家有老酒”活動的持續舉辦，將在強化消費者認同，提升消費者對陳年白酒認知方面越來越好，進而堅定美酒產業長期發展的信心。這對于推動中國酒業文化的傳承與發展具有極為重要的現實意義。

近年來，在五糧液與消費者、藏家、專家們的共同努力下，陳年五糧液市場持續向好，買新喝陳已成為消費新時尚。五糧液方面表示，希望持續講好老酒承載的歲月之美、品質之美、文化之美，通過家有老酒系列活動，喚回消費者對代際產品的寶貴回憶，一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事，一起珍惜這份傳承，守護這份珍貴的文化遺產。

據京東超市與中國酒業協會聯合發布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，近年來，隨著消費者對高品質生活的追求以及對傳統文化的熱愛，老酒市場呈現出蓬勃發展的態勢。中國陳年老酒市場的交易規模已突破千億元大關，預計未來五年將增長至 1500 億元以上。在這一市場中，消費者對于品牌的關注度極高，35%的消費者在意老酒品牌。五糧液憑借其悠久的歷史、卓越的品質以及深厚的文化底蘊，成為眾多消費者心目中的首選品牌之一。在各類老酒拍賣會上，五糧液老酒的成交價格屢創新高，充分彰顯了其在收藏市場的極高價值。

在當今數字化時代，五糧液緊跟時代步伐，積極探索數字營銷新模式，為陳年白酒市場注入了新的活力。

事實上，在老酒市場日益繁榮的背后，存在著如真偽鑒定難、市場流通秩序有待規范等問題。為此，五糧液聯合中國酒業協會開展了陳年五糧液防偽認證升級項目。通過深入研究老酒真偽鑒定技術，建立起完善的防偽溯源系統，有效保障了消費者的權益，推動了名酒收藏行業的健康、有序發展。

在活動中，五糧液品牌事業部產品部朱江對陳年五糧液酒防偽認證系統進行了全面介紹，該系統采用了先進的技術手段，如二維碼防偽、RFID二合一高防偽技術等，為每一瓶陳年五糧液賦予了獨一無二的“身份標識”，消費者只需通過手機掃描二維碼，即可查詢到酒品的詳細信息，包括生產日期、鑒定專家、鑒定單位以及該產品的多角度的照片等信息。

與此同時，為了給消費者提供更加便捷、高效、安心的購酒體驗，五糧液攜手京東平臺，設立了首家五糧液陳年老酒官方旗艦店。在活動現場，行業、五糧液及京東相關領導出席官方旗艦店啟動上線儀式。京東作為國內領先的電商平臺，擁有龐大的用戶群體和完善的物流配送體系，其年銷售規模已達 400 億元以上，占據線上酒類銷售的半壁江山。通過與京東的合作，五糧液能夠借助其平臺優勢，將陳年五糧液推向更廣闊的市場，滿足更多消費者對高品質陳年白酒的需求。

《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，1000 元至 5000 元成為消費者購買老酒的首選價位。五糧液陳年老酒京東官方旗艦店根據這一市場需求，精心打造了豐富的產品線，涵蓋了從入門級到收藏級的多款產品，滿足了不同消費者的個性化需求。例如，旗艦店推出的第四代五糧液老酒，其瓶型古樸典雅，酒液醇厚綿柔，具有極高的收藏價值和品鑒價值;而第七代五糧液老酒則在傳承經典的基礎上，進行了工藝創新和品質提升，更受年輕消費者的青睞。

老酒文化的推廣與傳播，離不開品牌、藏家和商家的共同努力。在本次“家有老酒”年度盛會上，五糧液通過特別貢獻人物頒獎環節和珍稀老酒拍賣環節，全方位展現了陳年五糧液的人文魅力。

在特別貢獻人物頒獎環節，五糧液對過去一年中為陳年五糧液文化傳播和市場推廣做出突出貢獻的個人進行了表彰。

這些獲獎者來自不同的領域，他們有的是資深的老酒收藏家，多年來致力于收集和保護五糧液老酒，為傳承老酒文化默默奉獻;還有的是優秀的商家代表，在市場推廣方面積極創新，拓展了五糧液老酒的銷售渠道。他們的努力和付出，為五糧液老酒文化的傳播和市場的繁榮做出了不可磨滅的貢獻。例如，獲獎者鄭杰先生，他是一位資深的老酒收藏家，擁有數千瓶不同年份的五糧液老酒，他不僅將自己的收藏展示給公眾，還積極參與各類公益活動，捐贈老酒用于文化交流和慈善拍賣，在業界樹立了良好的榜樣。

隨后的珍稀老酒拍賣環節將活動推向了高潮。兩款由宋書玉、曾從欽親筆簽名的珍稀陳年五糧液備受關注，最終分別拍出了令人矚目的價格。這一結果再次印證了收藏市場對陳年五糧液價值的高度認可。這些珍稀老酒不僅是酒品，更是藝術品和文化遺產，它們承載著五糧液的歷史與榮耀，具有極高的收藏價值和投資價值。在拍賣現場，氣氛熱烈而緊張，眾多收藏家和投資者競相舉牌，充分展現了他們對陳年五糧液的熱愛與認可。

此外，在活動精心打造的“老酒之家”展廳內，一瓶瓶承載歷史的陳年五糧液也吸引了眾多參觀者的目光。這些老酒猶如時光的使者，帶領人們穿越時空，領略歲月更迭下的美酒記憶。中國酒業協會名酒收藏專業委員會和五糧液的鑒定專家還在現場為收藏愛好者免費進行了陳年五糧液的鑒定，耐心解答他們的疑問，進一步增強了藏家對陳年五糧液的價值認知。據悉，五糧液邀請的多位鑒定專家將于12月19日至21日上午在宜賓冠英街五糧液長發升體驗館，持續為廣大藏友免費提供陳年五糧液的鑒定服務，為更多收藏愛好者提供交流互動的平臺。

五糧液方面表示，將繼續在老酒市場中發揮領軍作用，以文化傳承為根基，以創新營銷為動力，以品質提升為保障，續寫老酒華章，為中國酒業的發展做出更大的貢獻。相信在五糧液的引領下，陳年白酒市場將迎來更加輝煌的明天，讓更多的消費者能夠品味到歲月陳釀的獨特魅力，感受老酒文化的深厚底蘊。

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