在數字化營銷的浪潮中，品牌如何精準搶占 Z世代 消費者心智？近日，B站 攜手秒針系統發布《長效增長 攻心為上》行業白皮書，并推出 MATES 人群資產模型，旨在幫助品牌更有效地與應對日益復雜的營銷挑戰。

MATES 模型是 B站 基于營銷行業通用的消費者行為模型，并融合 B站 社區優質中長視頻、高用戶黏性和強內容心智的平臺特色而設計的。這一模型不僅科學量化了品牌在 B站 的人群資產，還通過數據驅動的科學方法論提高了營銷的確定性。

MATES 模型的核心在于 TE 人群的培養，其中 T 代表被 UP主 “種草”建立品牌信任，E 代表用戶認同品牌價值觀，與品牌產生共鳴。數據表明，「TE 深度心智人群」較「MA 淺層心智人群」有更好的轉化效率，其中深層互動的 T 人群的轉化率是淺層互動 A 人群的 3-7 倍，E 人群轉化率是 T 人群的 4-9 倍。

影石 Insta360（以下簡稱影石），全球全景相機市場的頭部品牌，通過率先采用 MATES 模型，加強其“科技先鋒”的品牌形象，并在 B站 實現深度種草和生意轉化。今年 雙11 期間，影石整體 NPS 高于行業均值 2 倍，種草效率提升 50% 以上，電商客單價創下歷史新高。影石的案例證明了 MATES 模型在提升品牌影響力和實現生意轉化方面的有效性。

MATES 模型當前覆蓋超 1000 個品牌，支持超 20 個行業，全面覆蓋投前定策略、投中做優化、投后全復盤的品牌投放全生命周期。MATES 首批開放服飾鞋包、個護日化、美妝、鐘表飾品、家居家裝五個行業，并將陸續開放更多行業。

MATES 模型的科學性和可度量特征，將有效提高品牌在 B站 投放效果的確定性，為品牌提供長期優化策略的能力。隨著 MATES 模型的深入應用，我們期待看到更多品牌在 B站 實現營銷突破，開啟與 Z世代 溝通的新篇章。

「上下滑動」瀏覽下方長圖，了解“如何使用 MATES 科學度量品牌人群資產”。

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