文｜錢韶

2024年12月15日，中央廣播電視總臺華語環球節目中心《健康中國》欄目推出了大型健康科普活動《健康中國說·青春校園行》，以新媒體直播節目為主體，同時囊括了知識打卡、互動體驗、健康集市等眾多配套活動。“健康中國”是黨的十九大報告中提出的重大發展戰略，在《“健康中國2030”規劃綱要》中提出：“健康中國，科普先行”，《健康中國說·青春校園行》正是對這個國家戰略的一次成功踐行。

節目一經推出反響熱烈，僅播出當天，微博話題閱讀總量就突破5000萬，節目內容觸達1億人次。到目前網友的討論熱度仍在持續攀升。

深入聆聽青年健康心聲

以大數據揭開青春“隱”痛

《健康中國說·青春校園行》首站來到了中國人民大學。創作之初，節目組主創人員先期深入人大校園，開啟了為期一個月的前采調研，走訪了中國人民健康大數據研究院、人口與健康學院、醫改研究中心、著名的人大通宵自習室、校醫院HPV疫苗接種站等，深度理解挖掘人大的健康特色理念，并對200多名在校生進行了街采調研，充分聆聽了人大學子的健康心聲。

同時結合中華醫學會等機構發布的相關權威數據，為此次健康科普活動找到了準確的立足點。最終設定了“大概就在身邊”的大主題，和HPV感染、失眠、青少年脫發三個極具代表性的人氣話題。“大概”語帶雙關，強調這三個健康話題“高概率、低認知、隱秘性”的特點，直擊青春的健康痛點。

中國人民大學醫改研究中心王虎峰教授帶來三組數據，震驚同學

在新媒體直播中，每個人氣話題皆由權威統計數據開啟，再經由“羞羞的測試”“流言粉碎機”等充滿互動氛圍的游戲體驗的方式，將高校青年之間普遍關注，但卻難以啟齒的健康問題，以更輕松的方式擺上“臺面”。經由權威專家現場解答，達成了科普傳播效果的最大化。

北京大學人民醫院趙超教授和同學一起在“流言扭蛋機”中拆盲盒

節目中“羞羞的測試”以游戲的方式呈現學生的健康“雷區”

破局傳統節目樣態

硬核知識輕松傳播

基于總臺《健康中國》欄目開播一年多以來的經驗積累和相關儲備，《健康中國說·青春校園行》在節目形態上進行了有效的探索創新。針對青年群體這一特定受眾人群，大膽采用了以“說”為主體的節目形態，融入青年人群普遍喜愛的脫口秀、情景喜劇等喜劇元素，開創了更加靈活生動的“互動式演講”形態，打破常規的“觀演”關系，用互動替代說教，強調身處其中的沉浸感、參與感。為了更好的實現這一目的，在空間設計上，節目特意弱化了主舞臺與觀眾間的梯度差，營造了“身臨其中”的松弛氛圍。杰出的醫學專家、喜劇明星和青年學生之間，實現了你中有我，我中有你的“零距離”。

上海中醫藥大學副教授湯康敏走進學生當中帶來養生小妙招

喜劇演員李丁、郭子歆帶來情景喜劇《今天一定要早睡 》

喜劇演員李丁、郭子歆帶來情景喜劇《獨特的520禮物》

節目在專家的演說之中還特意融合了游戲和互動，讓這場專家的知識輸出不再枯燥，讓觀眾獲得了更加輕松有趣的參與體驗。中日友好醫院副院長崔勇教授帶來了《聰明不用“絕頂”——測測你的毛發健康》主題演講，將現場200位同學化身為“小頭發”，在“頭發保衛戰”的游戲中去偽存真，快樂領會知識。

在專家的演講內容上，還針對青年群體做了更有針對性的設計，上海市醫學會婦科腫瘤分會主任委員華克勤帶來的HPV主題演講《一場有“愛”的科普》中，就用愛情類比HPV三級預防，引發學生強烈共鳴，直播間粉絲話題討論不斷。

華克勤分享“妊娠合并宮頸癌治療”案例時感動全場

演講之后，圍繞演講內容，3組人大學生走上臺前進行了5分鐘的開杠“辯論”，將節目推向高潮。通過節目樣態上一系列的創新設計，《健康中國說·青春校園行》實現了“硬核”知識的輕松傳播，有效達成了此次科普傳播的效果。

節目中就“HPV的科普宣傳該不該綁定愛情”，“杠精”們激情開杠

立體化打造科普空間

持續性形成科普脈絡

在《健康中國說·青春校園行》大型科普活動的過程中，不僅有場內直播，還有場外露天分會場大屏實時傳送，同樣聚攏了大量的觀眾，打破了室內空間的限制，形成了內外結合，線上線下聯動，全方位立體化的科普延展空間。

活動還開設了大型“健康集市”，將中西醫專家科普義診、總臺文創小攤也帶進高校，集市攤位都紛紛排起長隊，實時為學生化解健康焦慮，提供健康咨詢。更進一步成立了《健康中國說·青春校園行》高校助力站，建立了專屬社交群組，形成了持續化的健康科普脈絡。

作為《健康中國說·青春校園行》大型健康科普活動的首站，中國人民大學站的成功舉辦，拉開了整個系列活動的序幕。據悉節目組還將繼續匯聚全國近百位頂尖醫學專家的智慧力量，陸續與多所高校深入開展交流與合作，持續傳播健康中國的理念，與更多的青年展開關于健康的科普對話。