引言

雖然歐美因為假貨問題，頻頻對平價定位的跨境電商平臺發出收緊監管的信號，但因當地消費者財力所限，該類平臺的銷售額在持續攀升。見此商機，希音（Shein）和Temu（海外版拼多多）近日開始加大玩具品類的投入。

年輕群體青睞

據外媒報道，希音和Temu被視作海外版的線上“一元店”，產品價格低廉甚至還包郵。這就吸引了眾多受通脹之苦的普通消費者青睞。希音的發言人表示，玩具是該網站增長最快的品類之一，同比增幅高達兩位數。Temu也表示，監測到網站上玩具的搜索量在持續攀升。

在美國，使用這兩大平臺的消費者主要是年收入低于5萬美元的消費群。另根據Circana在9月發布的一項涵蓋英、法、德、意、西五大歐洲經濟體的消費調查也顯示，18-34歲的年輕人在Temu、希音、速賣通上購買玩具的數量正在增加。調查還發現，39%的受訪歐洲消費者今年以來曾在這類電商平臺上購買玩具或游戲，其中年輕群體的比例高達60%。說明收入不高但又愛玩的年輕人為了不委屈自己的玩樂需求，轉向了商品更實惠的跨境電商平臺。

Temu官網上按銷量排序排名前列的玩具產品大多不超過10美元

巨頭在觀望

面對商機，希音和Temu都開始了行動。

為了吸引玩具賣家進駐，希音對新賣家免除前三個月的費用，后續的傭金比例為10%。甚至還有消息爆料稱，希音想邀請孩之寶和Funko進駐。而從11月開始，Temu則對所有美國賣家從邀請制變為全面開放。

美國大牌玩企對此則反應不一。

MGA娛樂表示公司正在研究入駐的可行性。公司CEO Isaac Larian表示：“我們希望能接觸到所有階層的消費者，而不僅僅是平均收入以上的階層。”但是，該公司也表達了對平臺上假冒偽劣產品泛濫問題的擔憂，尤其旗下新興人氣玩具系列宇宙工坊（Miniverse）在兩大平臺上被嚴重侵權，目前正在和律師商討采取法律行動。

Temu官網上目前已經無法搜到宇宙工坊的產品，只有迷你微縮玩具

斯平瑪斯特（Spin Master）也發現了這兩大平臺上有涉嫌侵權該司旗下新品牌——瑞秋女士（Ms Rachel）的娃娃玩具。Temu則表示，一得到消息就已經啟動調查并下架了相關產品。此外，Temu還將斯平瑪斯特納入主動監控系統名單，系統會掃描所有賣家的上新鏈接，以確保所列產品不會侵犯到名單內公司的知識產權。

美泰（Mattel）則表示拒絕入駐，公司發言人表示，公司目前并沒在希音和Temu上開直營店，同時也不會授權經銷商這么做。而孩之寶和Funko暫時還未有公開回應。

監管在收緊

由于小額跨境包裹入境歐美可免稅、免檢，因此成為眾多“白牌”商品進入歐美的主要方式。

美國調查就發現：通過最低限度豁免入境的包裹數量在2023年已超過10億件，每天有近 400萬個包裹進入美國，創下了歷史紀錄。其中，大多數包裹來自中國的跨境電商平臺。根據美國眾議院委員會的報告稱，Temu和希音約占其中的三分之一。

今年9月下旬，拜登政府就擬制定新規則提高小額包裹的問責制和執法力度，并提高對小額包裹的透明度，比如要求額外提供小額包裹的相關信息：如10位數的關稅分類編號、申請小額包裹豁免的人員等，改善政府對小額包裹的監管，并促進合法小額包裹的快速清關。擬議的監管規則還將明確有資格獲得豁免的主體。

美國消費品安全委員會 (CPSC) 還提出一項規則，要求消費品進口商以電子方式向美國海關及邊境保護局（CBP）和CPSC提交合規證書 (CoC)，以查明和阻止不安全產品進入美國市場。

11月初，歐委會就啟動了針對Temu是否違反當地的《數字服務法》的調查。差不多同一時間，歐盟消費者保護合作網絡（Consumer Protection Cooperation, CPC）要求Temu提供進一步的信息，以供審查。目前，歐委會正在考慮是否降低甚至取消價值150歐元或以下小額包裹的入境豁免。

不僅是歐美，全球其他地區也有在收緊相關政策：馬來西亞對網上銷售的不超過500令吉（約合106美元）的低價進口商品征收10%的低價商品稅；新加坡正式對進口價值低于400新元（約合300美元）的產品征收8%的銷售稅；所有運往泰國的低價進口商品都需繳納7%的增值稅；巴西開始對50美元以下的所有進口電商包裹征收20%的稅率……

隨著稅費增加，毫無疑問相應的運營成本也會提升，價格競爭力被削弱，未來低價策略在跨境電商的競爭中將面臨更大挑戰。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas