作者|劉小土

編輯|李春暉

硬糖君的朋友里，沒人比蘇馬（化名）更適合談?wù)?a target="_blank" >男色經(jīng)濟(jì)。

她曾經(jīng)是個(gè)觀察者。作為社會(huì)學(xué)碩士，蘇馬的畢業(yè)論文就是關(guān)于男性身體消費(fèi)。彼時(shí)男色消費(fèi)集中在文娛領(lǐng)域，比如追偶像男團(tuán)、看耽改網(wǎng)劇、玩乙女游戲。她不得不把研究范圍劃定在線上娛樂。

“當(dāng)時(shí)國內(nèi)只有兩家男執(zhí)事店，普通女性在現(xiàn)實(shí)生活中很難接觸到男色經(jīng)濟(jì)，田野調(diào)查難度太大。”但線上的男色經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是一種圍觀，并非面對(duì)面、近距離、強(qiáng)互動(dòng)的體驗(yàn)式消費(fèi)。“論文基本是套用理論，寫得淺嘗輒止，沒什么細(xì)致分析。”蘇馬挺遺憾。

現(xiàn)在時(shí)代變了。過去兩年，在酒吧、桌游店、游樂場(chǎng)、足浴店……形成了一個(gè)又一個(gè)男色消費(fèi)奇觀。今年初，遭不住各路誘惑，蘇馬終于從觀察者變成了消費(fèi)者——還是深度消費(fèi)者，她展開全國“男模”打卡巡禮，并將測(cè)評(píng)視頻發(fā)到了社交媒體。

蘇馬曾把第一條測(cè)評(píng)視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，年長的都在說“注意點(diǎn)、要自重”，年輕的紛紛表示“蘇姐會(huì)玩”。“現(xiàn)在大家都見怪不怪了，挺多朋友私信問我到底哪個(gè)地方最好玩，哪些男模最給力。”

但在社交媒體，蘇馬始終要面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑乃至惡意。其中最常見的評(píng)論是“下流低俗”。她對(duì)此毫不在意：“俗怎么了？誰說世俗的欲望就不是進(jìn)步的動(dòng)力。我享受這些肉體、男色，然后努力更新、努力搞錢、努力變富婆，多勵(lì)志。”

游樂場(chǎng)，“大觀園”

歡樂谷、世界之窗這些綜合性游樂場(chǎng)，堪稱帥哥爭(zhēng)奇斗艷的大觀園。大多數(shù)女性線下男色消費(fèi)的初體驗(yàn)就是從這里開始，這里也是蘇馬測(cè)評(píng)巡禮的第一站。

在她看來，游樂場(chǎng)是目前找“男模”性價(jià)比最高的方式。“有點(diǎn)熱度的場(chǎng)子，網(wǎng)上都有海量宣傳物料，包括但不限于有啥類型的帥哥、他們的工作時(shí)間、互動(dòng)的尺度和風(fēng)格。基本所見即所得，不用擔(dān)心開盲盒失敗。”

這也是蘇馬巡禮的一大理由。常年混跡互聯(lián)網(wǎng)，她本就頻繁點(diǎn)擊肌肉男、小奶狗，偶爾點(diǎn)贊收藏一下，口味徹底被算法拿捏，人也越來越容易沉迷在擬真的快樂里。“然后你從短視頻抽離出來，就會(huì)因?yàn)榻鋽喾磻?yīng)覺得身邊男的怎么看怎么不順眼。很想吃點(diǎn)好的，哪怕他們并不屬于我。”

依蘇馬的經(jīng)驗(yàn)，去游樂場(chǎng)找男模最好選擇各地文旅整活的時(shí)候，比如眼下的哈爾濱。官方嚴(yán)選都是上上乘，帥哥也會(huì)打起十二分精神營業(yè)。

而在歡樂谷、世界之窗，有些男NPC屬于下崗再就業(yè)，到處都是內(nèi)娛代餐，比如低配王鶴棣、龔俊、楊洋等等。“想嘗鮮又不愿意折騰的姐妹，去北京、天津、深圳的歡樂谷，保準(zhǔn)不出錯(cuò)。”

如果想要擁有主題性體驗(yàn)，可以選擇長沙、武漢等地的世界之窗，它們會(huì)做冬日戀歌、萬神節(jié)之類的游園活動(dòng)。“這樣你可以按主題穿搭，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)更加沉浸、更有視覺沖擊力，感覺更容易出片、出視頻。”

當(dāng)然，享受的首要前提是游客自帶戲癮。在這些男色消費(fèi)場(chǎng)景里，可以、或者說必須毫無顧忌地放下社交羞恥，主動(dòng)跟對(duì)方擁抱、比心或者進(jìn)行更曖昧的肢體接觸，你才能得到發(fā)癲的快樂、富婆的快樂。“這種時(shí)候還故作冷靜，純純花錢買尷尬，沒必要。”

慢熱的姐妹也不必?fù)?dān)心，在今天的游樂場(chǎng)，很多男NPC都熱情得可怕，相當(dāng)樂意跟游客互動(dòng)。他們覺得被選擇、被喜歡是一種榮耀。

在早期視頻里，蘇馬還比較緊張靦腆，只會(huì)拍一拍臉頰比心的合照。“后來我才知道他們特希望游客出物料，來給自己漲粉、換流量。有個(gè)小哥手把手教我拍錯(cuò)位接吻，真出了一條百萬播放量的爆款。”

但蘇馬也覺得，換個(gè)角度想，姐妹們這一生都沒逃過數(shù)據(jù)女工的命運(yùn)，到了線下也得變相給男人們沖榜、做話題。“圖個(gè)樂呵罷了，什么女性在游樂場(chǎng)男色消費(fèi)里得到權(quán)利，這絕對(duì)是一種假象、一種幻想。”

最讓蘇馬苦惱的是，作為一個(gè)測(cè)評(píng)男模的博主，她甚至沒有說真話的權(quán)利。“我說后面走紅的某男是營銷咖，存在過度包裝的嫌疑，團(tuán)隊(duì)裝普通游客發(fā)精修路透照，本人其實(shí)長得一般般。結(jié)果腦殘粉說我吃不了細(xì)糠，一直追著罵到現(xiàn)在。當(dāng)乘客愛上司機(jī)，當(dāng)游客看上男NPC，男色就是這么失色的。”

這種不能直言點(diǎn)評(píng)“測(cè)評(píng)對(duì)象”的痛，硬糖君太懂。

美男計(jì)，各顯神通

截至目前，蘇馬已經(jīng)完成14個(gè)熱門游樂場(chǎng)的打卡，覆蓋北京、天津、深圳、長沙、重慶、成都、徐州等地。在這個(gè)過程中，她發(fā)現(xiàn)南北方游樂場(chǎng)“男模”在形象、風(fēng)格、人設(shè)等方面都有明顯區(qū)別。

北方游樂場(chǎng)愛用人設(shè)強(qiáng)調(diào)氛圍感。北方“男模”個(gè)個(gè)人高馬大，顏值在線且肌肉壯碩，常在游園活動(dòng)里扮演醫(yī)生、機(jī)長、水管工等角色，強(qiáng)調(diào)人夫感、破碎感、少年感等等。“年初流行人夫，一水兒的西裝領(lǐng)帶。年底流行奶狗，又齊刷刷整上了小耳朵。我懷疑這跟影視作品的流行審美保持高度一致。”

但在蘇馬看來，小耳朵還得南方“男模”來戴。“長沙、廣州、成都那邊的男模個(gè)頭普遍矮一些，說話聲音也比較溫柔，現(xiàn)階段肯定更適合當(dāng)奶狗。最重要的還是，他們更愛突出某一種肢體特色，比如狐貍眼、公狗腰、勾魂手。那貓耳是絕對(duì)的舒適區(qū)啊。”

放眼整個(gè)男色經(jīng)濟(jì)，北方的開發(fā)程度也明顯不如南方，服務(wù)和體驗(yàn)都過于貧瘠。在蘇馬看來，這受限于城市的地域氣候和文化屬性。比如說酒吧這一塊，青島、沈陽其實(shí)也有不錯(cuò)的酒吧。但普遍互動(dòng)較少，從年初扭到年尾，沒什么新鮮玩法。“還是南方花樣多，會(huì)搞一些什么劇本殺、情景劇的小游戲。再有就是不建議冬天去，走出來又凍成傻子，根本不知道穿什么。”

當(dāng)然，也不是消費(fèi)品類夠多，體驗(yàn)就一定美妙。蘇馬告訴硬糖君，如果想要一次性打卡游樂場(chǎng)、酒吧、足浴、按摩、歌廳等一系列男色服務(wù)，盡可以選擇長沙，在解放西路就能完成所有行程。

可如果追求品質(zhì)體驗(yàn)，那最好還是再權(quán)衡一下。“我打卡過長沙兩家足浴網(wǎng)紅店，最帥的男技師也就那樣，沒什么亮點(diǎn)特色。還統(tǒng)一穿白襯衫、西褲和皮鞋，聽上去挺正經(jīng)的是不？撐不起來！有一種非主流小伙既視感，顏值黨可以繞道了。最讓人惱火的是，捏腳技術(shù)還一般！”

相形之下，成都的“男模”更時(shí)髦、更好玩，穿搭、時(shí)尚、娛樂等話題都能聊，雖然蘇馬也感覺自己大概率遇到“姐妹”了。“理論上沒什么問題，但跟基佬搞男色消費(fèi)，我個(gè)人心理上不過去，感覺有點(diǎn)奇怪，不如大大方方做閨蜜。”

在蘇馬的測(cè)評(píng)地圖里，催氪意識(shí)最強(qiáng)的是重慶的店面。“有點(diǎn)跟執(zhí)事店一樣，話里話外暗示自己要做業(yè)績，營業(yè)感過重。這一點(diǎn)上長沙就很好，不會(huì)刻意做關(guān)系維護(hù)，不會(huì)讓人有壓力。”

在蘇馬看來，反復(fù)糾結(jié)要去哪兒，不如先試著走出家門。在消費(fèi)降級(jí)的大背景下，男色經(jīng)濟(jì)的走紅，讓很多真材實(shí)料、無需濾鏡的帥哥走進(jìn)了大眾市場(chǎng)。只可惜越來越多門店也因此展開了“男模”大擴(kuò)招，洗剪吹、精神小伙也都進(jìn)來了，質(zhì)量滑坡勢(shì)不可擋。

富婆的快樂？就還好

幾年前寫作畢業(yè)論文期間，蘇馬雖然沒能親自打卡一家執(zhí)事咖啡店，但也聯(lián)系到一些消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。她還采訪到幾位測(cè)評(píng)泰國男模餐廳的旅游博主，做了消費(fèi)心理的剖析和補(bǔ)充。

除極個(gè)別話癆外，這些受訪女性普遍擔(dān)心泄露真實(shí)信息。她們還很抵觸提到“男色”這個(gè)詞，會(huì)用帥哥、男服務(wù)員替代。當(dāng)時(shí)的男執(zhí)事也是一份超小眾職業(yè)，完全不像今天的“男模們”這樣熱衷拍短視頻做宣傳。

說到底，普通女性在傳統(tǒng)社會(huì)長大，接收過大量保守的情感教育，要她們完全不顧及別人的看法，去排隊(duì)摸一把肌肉男、捏一把小奶狗，再公開聲稱“老娘吃上好的了”“男人我要八個(gè)”，不太可能。

是短視頻徹底改變了這種意識(shí)上的保守狀態(tài)，也讓男色消費(fèi)徹底松綁。這兩年，熱門的短視頻商戰(zhàn)其實(shí)都是“男性身體”的戰(zhàn)役。椰樹肌肉男和維達(dá)小奶狗的營業(yè)較量；望山楂和書亦燒仙草的擦邊高端局；海底撈科目三捧紅了“東望西哄南佛北明中純?cè)保瑐€(gè)頂個(gè)的會(huì)扭；各地游樂園則殺出了一個(gè)又一個(gè)帥哥男團(tuán)。

曾經(jīng)，女性面對(duì)帥哥的誘惑，甚至還會(huì)自覺配不上。如今短視頻的男色在召喚，姐妹們本就不再甘心看勇敢的人先享受世界，加之酒吧、游樂場(chǎng)、足浴館等門店大張旗鼓推“男模”，大家日常就能接觸到這些男色經(jīng)濟(jì)，解鎖初體驗(yàn)的機(jī)會(huì)自然越來越多。

值得注意的是，跟以前去執(zhí)事咖啡館、男模餐廳的人相比，女性消費(fèi)者不再需要給自己一個(gè)特殊理由，也能心安理得地消費(fèi)男色。“大家很少因?yàn)闊o聊孤獨(dú)、渴求陪伴出來玩，都是圖個(gè)新鮮、花錢買開心。也不會(huì)追求什么陪伴感，拍點(diǎn)九宮格發(fā)到朋友圈、社交媒體，過把癮就完事兒了。”蘇馬補(bǔ)充道。

在她看來，去游樂場(chǎng)看帥哥，這事兒不崇高也不特別，但多少意味著很多女性完成了一次欲望的解放。“現(xiàn)在想想，自己以前道德包袱太重了，反復(fù)確認(rèn)收藏列表僅自己可見，才敢給擦邊男點(diǎn)贊。色就色，俗就俗，他們都不害羞，我有什么好內(nèi)耗的。”

男色消費(fèi)興起后，網(wǎng)上不乏反對(duì)的聲音，他們指出這是商家招攬生意的伎倆，以及這種女凝最終會(huì)變成一種對(duì)男性的霸凌，助長不正之風(fēng)。蘇馬堅(jiān)決反對(duì)這類說法，她在體驗(yàn)過程里發(fā)現(xiàn)，男NPC被“消費(fèi)”時(shí)，展現(xiàn)出的是一種得到注意力的優(yōu)越感。“他們覺得自己很有吸引力，反而那些打卡的女顧客更害羞。欣賞和冒犯，圍觀和凝視，我們還是知道區(qū)別的。”

無論如何，拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)就是硬道理。不太習(xí)慣捏腳的蘇馬，在長沙、成都、重慶洗過不下三十次腳。

但腳洗多了，也就那樣。和游樂場(chǎng)帥哥合照，也不過獲得發(fā)朋友圈那一刻的滿足。正如最近瓊瑤逝世激起的長久的震動(dòng)與思考：拒絕被傷害的現(xiàn)代人，從一開始就拒絕了深度情感體驗(yàn)，注定在輕飄飄的即時(shí)滿足中，快樂遞減。