被擠到邊緣位置的現(xiàn)代起亞，并未放棄中國(guó)市場(chǎng)，而是選擇繼續(xù)加碼。

12月11日，北京汽車股份有限公司發(fā)布公告稱，旗下非全資附屬公司北京汽車投資有限公司，與現(xiàn)代自動(dòng)車株式會(huì)社簽署協(xié)議，將共同向合資企業(yè)北京現(xiàn)代注資10.95億美元，各自注資5.48億美元。

12日，北汽集團(tuán)發(fā)文稱，作為今年北京市最大的一筆純資金型外商投資，現(xiàn)代汽車此次聯(lián)合北汽集團(tuán)共同增資，也表明了其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，以及長(zhǎng)期深耕下去的決心。

關(guān)于此次注資的理由及裨益，公告稱，通過(guò)雙方股東共同增資，有利于支持北京現(xiàn)代短期保持資本穩(wěn)定，中長(zhǎng)期通過(guò)新技術(shù)和產(chǎn)品投資實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略落地。

具體來(lái)看，基于“在中國(guó)為全球”發(fā)展戰(zhàn)略，北京現(xiàn)代將通過(guò)自身體系能力優(yōu)勢(shì)、股東新能源技術(shù)加持和資源優(yōu)勢(shì)，快速實(shí)現(xiàn)新能源化、智能化轉(zhuǎn)型，推出更多滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品；在國(guó)際市場(chǎng)，持續(xù)擴(kuò)大出口規(guī)模。

11月26日，在北京現(xiàn)代全新途勝L（參數(shù)丨圖片）上市發(fā)布會(huì)上，近期履新的北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理李雙雙透露：北京現(xiàn)代將聚焦兩大策略，一是智電轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)與布局深化，另一方面是發(fā)力海外市場(chǎng)。

在智電轉(zhuǎn)型方面，北京現(xiàn)代將加快純電產(chǎn)品的投放速度，并強(qiáng)化本土合作，以精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求。具體來(lái)看，2025年首款純電車型問(wèn)世，2026年還將推出3款新車，涵蓋純電和增程等多種動(dòng)力形式。

在海外市場(chǎng)方面，北京現(xiàn)代將繼續(xù)拓寬出口渠道，增加出口車型種類和數(shù)量，在今年出口量突破5萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，計(jì)劃明年出口量提升至8-10萬(wàn)輛。

李雙雙指出：“變革之下，我們要正視市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)、正視自身存在的問(wèn)題，持正守志才是長(zhǎng)久發(fā)展的真理之路。”

不少業(yè)內(nèi)人士可能還不清楚，相比正在自救的北京現(xiàn)代，悅達(dá)起亞實(shí)際上已經(jīng)走出低谷，并開(kāi)啟了上升通道。

數(shù)據(jù)顯示，今年11月，悅達(dá)起亞銷量達(dá)24,310輛，同比增長(zhǎng)33.4%，連續(xù)6個(gè)月銷量突破2萬(wàn)輛；1至11月，累計(jì)銷量224,201輛，同比增長(zhǎng)51.9%，銷量增幅位居所有車企前列。

“起亞在中國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了觸底反彈。這主要得益于我們堅(jiān)決貫徹‘在中國(guó)、為中國(guó)’的理念，不斷將全球資源與中國(guó)市場(chǎng)的新能源趨勢(shì)相結(jié)合，去匹配中國(guó)用戶的實(shí)際需求，以油電并行的轉(zhuǎn)型路線和‘內(nèi)銷外銷齊頭并進(jìn)’的發(fā)展格局，走出了屬于悅達(dá)起亞的高速發(fā)展路徑。”廣州車展上，起亞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官楊洪海對(duì)媒體表示。

出口方面，楊洪海介紹說(shuō)：“目前，我們?cè)诰S持國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)銷量的同時(shí)，不斷加大出口業(yè)務(wù)，構(gòu)建起了以EV5為代表的6款出口車型產(chǎn)品矩陣，出口至澳大利亞、新西蘭、新加坡、沙特阿拉伯等全球76個(gè)國(guó)家。今年，我們的出口銷量穩(wěn)居合資第一，從2018年底開(kāi)始至今，已累計(jì)出口30萬(wàn)輛整車和30萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，出口銷售額累計(jì)突破36億美元。”

據(jù)悉，悅達(dá)起亞計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)大整車與發(fā)動(dòng)機(jī)出口規(guī)模，將整車出口國(guó)家數(shù)量增加至80多個(gè)，并朝著全年17萬(wàn)輛的出口目標(biāo)邁進(jìn)。

對(duì)于如何應(yīng)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”帶來(lái)的挑戰(zhàn)，楊洪海表示：“悅達(dá)起亞將堅(jiān)持不變的高價(jià)值取向，打響技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)的‘價(jià)值戰(zhàn)’。通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)成本控制、推動(dòng)產(chǎn)品差異化、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷以及尋求與本土企業(yè)的合作與共贏等策略，用合理的價(jià)格、高品質(zhì)的產(chǎn)品、更周到的服務(wù)，讓全球用戶享受到超越期待的出行體驗(yàn)。”