開篇語：

上周末，山城重慶一直陰雨連綿，但是濕冷的空氣卻阻擋不了年輕人的熱情，洪崖洞、太陽座大廈、十聯(lián)屏、國際博覽中心等地標(biāo)區(qū)域，熱鬧的就像提前過了年一樣。

山城遇謎城一場官媒點贊的文化之旅

12月7日，騰訊《穿越火線》手游（以下簡稱CFM）在重慶舉行了九周年慶典，以“山城遇謎城”為主題，給玩家和重慶帶來了一場奇幻之旅。近千玩家來到現(xiàn)場，用山城的火辣，點燃了寒冷的冬季 。

可以說，這是近期人氣最旺的一場游戲盛典活動，但這又不是一場單純的游戲盛典。《穿越火線手游》在最近一個月與重慶整個城市頻繁互動，將游戲內(nèi)的經(jīng)典元素與重慶的地標(biāo)建筑結(jié)合，吸引來了大量年輕游客以及游戲愛好者拍照打卡，將游戲與文旅相結(jié)合，給整個重慶帶來了一份獨屬于年輕人的繁華與熱鬧。

這一系列的活動，不僅得到了玩家們的認(rèn)可，更是引來了官媒的點贊，央廣網(wǎng)就以“重慶攜手游戲展現(xiàn)城市風(fēng)貌”為題進(jìn)行了深入的報道。

所以，做好文旅合作，筆者總結(jié)起來其實也很簡單：了解本地文化、尊重本地文化、融入本地文化。

可以說，《穿越火線》手游的“山城遇謎城”活動是一次教科書級別的文旅聯(lián)動，不僅玩家玩的很嗨，整個城市都跟著一起熱鬧了起來。

游戲與文旅合作真正落地

讓城市特色成為游戲的文化底蘊

游戲與文旅的結(jié)合是近年來各大游戲企業(yè)在積極探索的項目，一方面文旅與游戲的結(jié)合可以讓分散在全國的玩家領(lǐng)略到不一樣的民俗風(fēng)采，另一方面游戲落地到文旅城市也可以給當(dāng)?shù)貛砀嘣娜宋奶厣?/p>

不過，游戲與文旅的落地結(jié)合雖然看似簡單，但執(zhí)行卻是一個非常龐大的系統(tǒng)工程，不僅涉及到不同公司、不同企業(yè)、不同單位之間的合作，還要在這個基礎(chǔ)上將游戲特色與本地文化相結(jié)合，既不能在本地喧賓奪主又不能讓玩家覺得索然無味。

所以，能做好文旅合作的游戲項目在國內(nèi)少之又少。CFM與重慶的文旅合作，之所以能獲得多方關(guān)注，正是因為它將文旅合作真正的落地到了城市之中。從11月27日晚間重慶地標(biāo)大廈“太陽座”亮起了CFM九周年主題的炫酷燈光秀開始，官方在城市中做出了多個文旅互動項目，讓年輕人在重慶穿梭時隨處可見、隨處可玩。

洪崖洞更是成為了玩家打卡的必經(jīng)之地，在這里玩家不僅可以和CFM中的經(jīng)典角色拍照打卡，還能和他們一起玩游戲、搶紅包，給玩家?guī)碚嬲目鞓贰Ａ硪环矫妫貞c十聯(lián)屏也亮了起來 ，這是重慶江北嘴的十塊屏幕，CFM將這十塊屏幕集體變?yōu)橛螒蚣t包畫面，形成了一道獨特的城市景觀，也展現(xiàn)了 CFM與重慶合作的強(qiáng)大影響力。

文創(chuàng)之旅不止于現(xiàn)實世界

游戲內(nèi)也充滿了重慶特色

在筆者看來，CFM與重慶的聯(lián)動，最大的特色其實是在線上。畢竟，能進(jìn)行一場說走就走的旅行還是屬于少數(shù)派，更多的玩家需要通過互聯(lián)網(wǎng)來了解這個世界。為了讓玩家們更深刻的感受到重慶的特色，CFM直接把“火鍋城”制作成了一張新地圖放在游戲里，它將重慶的地標(biāo)、文化符號等元素融入其中，如洪崖洞的建筑特色、輕軌站、火鍋等，讓玩家即使未到重慶，也能感受到重慶的獨特風(fēng)貌。

為了更好的體現(xiàn)重慶山城的特色，地圖專門設(shè)計成了上下錯位結(jié)構(gòu)，目的地看上去距離很近，但真要走過去卻需要“翻山越嶺”，就像置身于山城之中。“火鍋城”地圖另一大特色是以一口巨大的麻辣火鍋作為 B 區(qū)包點，玩家在火鍋中行走還可以聽到火鍋的 “沸騰聲”，增加了游戲的趣味性和沉浸感。

但是筆者認(rèn)為，真正的點睛之筆確是游戲中的一把新武器——AK47迷城煙火，這把武器的設(shè)計巧妙地融入了眾多重慶特色元素。

它以重慶著名景點洪崖洞的 “吊腳樓” 為主體，其槍身呈現(xiàn)出的是洪崖洞璀璨的夜景，吊腳樓里的燈光點綴其中。此外，還有輕軌穿樓的景觀，一列青綠涂裝的列車穿過建筑，還原了李子壩站的獨特景象；同時，槍械上還能看到 “正南齊北”“火鍋” 等字樣，以及屋頂上那一碗熱氣騰騰的重慶酸辣粉，“黃色法拉利” 出租車的漂移檢視動畫等，充滿了濃郁的煙火氣息和地方特色。其彈匣采用半月形設(shè)計，外觀獨特且具有較高的辨識度，與常見的 AK47 彈匣設(shè)計完全不同。

游戲中的一系列山城特色設(shè)計與重慶線下活動交相輝映，形成了一個多方位輔助的跨次元文旅合作，但是真正把這場文化之旅推向高潮的，還要看12月7日在國際博覽中心舉辦的“CFM九周年慶典”，這里不僅有熱情似火的玩家，還有一群最聽勸的官方工作人員。

慶典現(xiàn)場處處是驚喜

玩家要什么官方就給什么

要說最寵玩家的官方，CFM絕對算的上一個，龍騰之力玩偶是游戲中最具特色的道具之一，也是最近玩家希望返場呼聲最高的道具。在“CFM九周年慶典”現(xiàn)場，發(fā)行制作人古越對這件事的回應(yīng)只有四個字：立刻返場。

（返場之后，玩家們也開始跟著官方一起玩梗）

除此之外，古越還給所有CFM玩家?guī)砹艘粋€特殊的禮物，由他自己演唱，針對游戲中出現(xiàn)各種問題和玩家需求的一首RAP。歌詞中充滿了“瞬移”、“卡頓”、“手機(jī)優(yōu)化差”等詞匯，這些問題普通的游戲官方都是唯恐避之不及，而CFM的官方卻直接拿到臺面上來講。但官方可不是在擺爛，古越是想告訴所有人，玩家提出的問題他們都看得見，他們不會逃避問題，收到反饋就會立馬改正問題。這首RAP的名字就叫“兒豁，馬上改”，不僅極具重慶民俗特色，也表達(dá)了官方聽勸的決心。

現(xiàn)場，古越還帶來了大量福利即將上線的消息，每一個道具、每一個玩法、每一個皮膚，都是官方為玩家精心挑選的禮物，尤其是經(jīng)典的“葫蘆娃救爺爺模式”回歸，讓現(xiàn)場玩家大呼過癮。

除了給玩家?guī)眢@喜之外，CFM也沒有忘記自己的社會責(zé)任，今年7月，穿越火線攜手騰訊成長守護(hù)，啟動“火線燃夢”公益計劃。在周年慶活動向現(xiàn)場，古越表示CFM會將公益事業(yè)持續(xù)的做下去，下一站他們將來到四川省甘孜藏族自治州南部的雅江縣，為城關(guān)第一完全小學(xué)捐贈未來運動場，讓孩子們鍛煉身體的同時也能開闊眼界，這也是火線燃夢計劃的首次落地。

結(jié)語：

CFM與重慶的這次文旅合作之所以可以稱為是教科書級別的案例，原因有三點。首先，我們可以看出CFM項目組對重慶的本土文化了解很深，不管是游戲中的新地圖、新武器的設(shè)計，還是城市內(nèi)的互動，又或者是周年慶現(xiàn)場的表演，都可以看出是針對重慶人文特色精雕細(xì)琢的產(chǎn)物。其次，是這次文旅合作的落地，并沒有集中在某一個地標(biāo)上做文章，而是以整個城市為中心多點開花，不管是重慶本地人還是游客，都有機(jī)會參與其中。最后，最重要的一點是重慶本地相關(guān)部門的配合，沒有重慶這做城市的積極配合，很難達(dá)到這種環(huán)環(huán)相扣的效果。

作者：小白龍