主流媒體如何整合資源鏈路，賦能品牌運營？日前，中國奧萊會聯(lián)合奧萊領(lǐng)秀商學(xué)在揚子晚報舉辦了一場別開生面的主題沙龍，圍繞“如何借助主流媒體的生態(tài)鏈路”“如何通過媒體與營銷兩個核心驅(qū)動力推動行業(yè)與企業(yè)的發(fā)展”等話題，通過對第二屆南京國際時尚周閉幕式案例分享、活動復(fù)盤、對話交流等環(huán)節(jié)，探索南京國際時尚周、揚子晚報與奧特萊斯產(chǎn)業(yè)的關(guān)系和成功合作案例，幫助中國奧萊會成員企業(yè)及奧萊領(lǐng)秀商學(xué)四期學(xué)員們在信息洪流時代通過精準(zhǔn)的營銷定位實現(xiàn)品牌價值最大化。

江蘇揚子晚報有限公司總經(jīng)理趙成君在沙龍上做了“主流媒體如何整合資源鏈路、賦能品牌運營”的專題分享。他介紹了揚子晚報長期策劃主辦的老報紙系列展、江蘇品牌紫金獎、陽光助學(xué)行動、與著名企業(yè)家面對面等有強大社會效益和品牌影響力的活動，強調(diào)企業(yè)家應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和媒體打交道的經(jīng)驗，從重視媒體舉辦的各種主題活動入手，積極展示企業(yè)和企業(yè)文化。他重點分享了揚子晚報以“活動+場景”疊加市場動能，實現(xiàn)多方共贏的第二屆南京國際時尚周閉幕式。“通過揚子晚報的全面賦能及資源拓展，這場活動跨界組合了南京國際時尚周閉幕式、南京服裝行業(yè)協(xié)會企業(yè)、南京江北砂之船奧萊、中國奧萊會及20多家服飾鞋帽品牌，走秀20余場，全網(wǎng)觸達(dá)人次超2000萬，成就了一場媒企深融的時尚盛宴。”趙成君說，“最令客戶驚喜的是，今年10月19日-20日，受到活動加持，江北砂之船兩天銷售額是同時段雙休日營業(yè)額的300%，砂之船集團領(lǐng)導(dǎo)專門通報表揚這個活動，認(rèn)為與強勢媒體以及南京國際時尚周合作既吸睛又實效，堪稱經(jīng)典。”

中國奧萊會會長、奧萊領(lǐng)秀商學(xué)院長陳亞波對此表示，“在揚子晚報的有效鏈接下，奧萊行業(yè)這兩年收獲了可觀的經(jīng)濟效益和廣泛的社會效益，且將進一步擴圈深挖。這也是奧萊領(lǐng)秀商學(xué)首次走進主流媒體展開深度游學(xué)的原因所在。”在復(fù)盤第二屆南京國際時尚周閉幕式活動時，陳亞波談到了“人貨場”，他指出，從傳統(tǒng)的奧萊“人貨場”，到南京江北砂之船主動嫁接揚子晚報和南京國際時尚周的“人貨場”，其維度的改變帶來的是內(nèi)涵和定義的煥新。“江北砂之船的破圈和跨界，探索出的是一條與主流媒體、行業(yè)協(xié)會、本土品牌及上下游產(chǎn)業(yè)帶的深度捆綁合作模式，通過重塑‘人貨場’積極拓展賽道和場景，賦能傳統(tǒng)奧萊商業(yè)。”

南京國際時尚周執(zhí)行主席鄒子涵分享，“中央經(jīng)濟工作會議劃重點，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求。實施提振消費專項行動，提升消費能力、意愿和層級。加力擴圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟和消費經(jīng)濟…南京國際時尚周正是在這一方針下營運而生。2024南京國際時尚周共吸引了近百個時尚品牌、200余名設(shè)計師和來自周邊省市的產(chǎn)業(yè)集群共同參與，合計發(fā)布上千件時尚新品，超5000名專業(yè)觀眾親臨現(xiàn)場觀摩。在深度合作媒體揚子晚報的賦能下，產(chǎn)生了非常強大的品牌效應(yīng)，吸引了眾多時尚愛好者、媒體和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，全網(wǎng)觸達(dá)人次超2000萬，成就了雙向奔赴的時尚盛宴。”鄒子涵表示，“2025年南京國際時尚周會和更多的品牌產(chǎn)生密切的合作。”

砂之船南京城市分公司常務(wù)副總經(jīng)理曹凌燕說，“媒體、時尚周、商場、品牌四方合作將會是未來發(fā)展的重要公式，這種跨業(yè)態(tài)合作，不僅能將資源和利益最大化，使‘奧萊+’和‘+奧萊’兩種形態(tài)自由切換，更是將媒體的策劃優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、整合優(yōu)勢、推廣優(yōu)勢深入到奧萊領(lǐng)域，通過相互間的補充形成優(yōu)秀的‘自我造血’和‘相互輸血’功能，這才是多方合作、多方共贏的最大優(yōu)勢！”

到場的眾多嘉賓也紛紛表示，應(yīng)重新認(rèn)識傳統(tǒng)主流媒體的價值。奧萊領(lǐng)秀商學(xué)執(zhí)行院長兼班主任傅蔚陽指出，企業(yè)要學(xué)會尊重媒體、善待媒體，以及主動鏈接媒體，促進企業(yè)品牌傳播方式的多元化與精準(zhǔn)化。

南京服裝行業(yè)協(xié)會輪值會長、南京跡風(fēng)服飾有限公司董事長張孝則強調(diào)，通過與揚子晚報的接觸與合作，讓他個人、跡風(fēng)品牌以及南京服裝行業(yè)協(xié)會受益良多，抱團產(chǎn)生的巨大向心力正在推動行業(yè)加速發(fā)展。

南京市工商聯(lián)服裝商會常務(wù)副會長、森林鳥品牌創(chuàng)始人王延文也有同樣的感受，他說，“森林鳥品牌默默耕耘了26年，此次在南京國際時尚周閉幕式上的亮相，不僅是對品牌實力的一次全面展示，更是對時尚界的一次深刻致敬。它以一種高級而優(yōu)雅的方式，詮釋了當(dāng)代東方女性對于時尚與生活的獨特理解與追求，為這場時尚盛宴增添了一抹亮麗的色彩。”

他還表示：“是時候通過優(yōu)質(zhì)的媒體平臺展現(xiàn)企業(yè)文化和核心價值，以及講述品牌故事，幫助企業(yè)與消費者建立起情感紐帶，逐步獲得他們的信任。同時，媒企深融還能強化企業(yè)的社會責(zé)任形象，增進消費者的喜愛度和忠誠度。”

南京云錦新傳人、知錦集聯(lián)合創(chuàng)始人、承創(chuàng)云錦主理人吳穎更是興奮地說，“感謝揚子晚報的牽線和優(yōu)質(zhì)的全媒體宣傳，讓知錦集這樣一個初創(chuàng)的高端云錦服飾品牌的首秀，得以通過南京國際時尚周閉幕式的華美舞臺呈現(xiàn)給了廣大觀眾和消費者。特別是，這場大秀打破了人們對云錦的固有認(rèn)知，讓人們看到云錦也可以是實穿的，并且更加理解了云錦的博大精深。”

奧萊領(lǐng)秀商學(xué)四期學(xué)員、依文集團副總經(jīng)理蔣文強代表學(xué)員們表達(dá)了重新認(rèn)識主流媒體價值的重要性，要通過借力和跨界利用好資源，以務(wù)實的方式實現(xiàn)多方共贏。

大家還就未來開展的合作項目進行了探討，并共同參觀了新華日報報史館。