這是創(chuàng)意廣告的第3308期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

轉(zhuǎn)眼就到了年底，小紅書發(fā)布了今年的年度關(guān)鍵詞「抽象」。

「抽象」，原本是一個(gè)高冷的專業(yè)學(xué)術(shù)詞匯，自帶著哲學(xué)這種高深莫測的概念。

在以往，每當(dāng)阿廣看到畢加索的畫像就會(huì)浮現(xiàn)「抽象」這個(gè)形容詞。他的畫作沒有傳統(tǒng)繪畫的寫實(shí)與具象，反而呈現(xiàn)出人物扭曲、色彩碰撞、幾何造型等特點(diǎn)，乍一看讓人摸不著頭腦，一頭霧水。但正是這種跳出常規(guī)的表達(dá)，卻給觀眾留下了無盡的解讀空間。

而現(xiàn)在，「抽象」用來形容一些不容易理解、讓人摸不著頭腦的事物或表達(dá)，通常都帶有調(diào)侃的意味。表達(dá)溫暖陽光卻說“尸斑淡了”，表達(dá)情緒激動(dòng)卻說“白磷型人格”，表達(dá)做了又沒完全做卻說“微do”，一個(gè)個(gè)抽象熱梗層出不窮，當(dāng)代網(wǎng)友們的抽象靈感源源不斷。

今天就跟隨阿廣一起看看職場的抽象熱點(diǎn)吧。

一覺醒來，發(fā)現(xiàn)全世界的頭像被Hello Kitty占領(lǐng)了。

各大社交平臺(tái)到處都有Kitty貓的身影，稀奇有趣的場景動(dòng)作，搭配上各行各業(yè)打工人的精神狀態(tài)，教師貓、服務(wù)貓、會(huì)計(jì)貓、機(jī)長貓等等，這讓AI生成的凱蒂貓都快化身抽象貓了。

原本甜美可愛的Kitty貓形象，在打工人們的AI創(chuàng)作下，轉(zhuǎn)變成遭生活和工作折磨后暴走發(fā)瘋的形象。這么一看，這些“發(fā)瘋Kitty”的圖中，Kitty貓的神情在沒有嘴巴的設(shè)計(jì)下，更有遐想和發(fā)揮的空間了，平靜的瘋感撲面而來。

蘿莉貓爆改暴徒，持槍放火，站在熊熊烈火前，戰(zhàn)損大片既視感，這反差感拉滿了哈。

Kitty躺在浴缸里，旁邊擺著酒，手上拿著煙，頂流女明星的私生活疑似被曝光。

評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們紛紛附上“發(fā)瘋Kitty”圖片為自己代言，幽默生動(dòng)且抽象。

大家的工作態(tài)度看來都是能干就干，不能干就干一架。

放心吧老板，交給我，我會(huì)搞砸這一切的。

別逼我，逼我的話，我真的什么都做不出來，這破班誰愛上誰上吧。

我有三套房，左心房右心房，還有今天要上班的大破防。

一上班就有種淡淡的死感，“活人微死”。

這活兒我真干不了，CPU要燒了。

網(wǎng)友們還將“瘋Kitty”幻化為自己的人生態(tài)度，創(chuàng)作出了當(dāng)代年輕人三部曲：房子著火我拍照，大難臨頭我睡覺，火山爆發(fā)我喝藥。

Kitty貓或是站在房子旁合影、或是拍照記錄、或是“隔岸觀火”，完美詮釋了當(dāng)今年輕人“遇事不決先拍照發(fā)個(gè)朋友圈”的心態(tài)，吃飯拍個(gè)照手機(jī)先吃，旅游找角度拍照手機(jī)先看。

這輩子是離不開床了，這超絕心理素質(zhì)，大難臨頭仍躺床上紋絲不動(dòng)，跟每天定八個(gè)鬧鐘起床的阿廣一個(gè)德行。

在滾滾巖漿下還能泰然自若地喝茶看書，有一種詩和遠(yuǎn)方的荒誕感，給人一種是世界末日也沒關(guān)系的想法。

還有Kitty看世界系列，熱氣球、潛水、海邊落日......媽媽，Kitty生是曠野。

更有意思的是，Hello Kitty的好朋友也都加入了這場打工人的“情緒發(fā)泄”中來。藍(lán)精靈、米老鼠、唐老鴨、史迪仔個(gè)個(gè)都拿著“武器”暴擊辦公室里的電腦，火花四濺，場面凌亂不堪。

但這也反映了當(dāng)代打工人在面對(duì)工作壓力時(shí)內(nèi)心的一種“破壞欲”或“反抗情緒”，通過這些可愛的卡通角色進(jìn)行夸張的破壞行為，來幽默抽象地表達(dá)對(duì)工作壓力的不滿和對(duì)自由的渴望。

在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)環(huán)境下，“打工人”一詞成為了廣大上班族的自嘲和身份認(rèn)同，工作生活都充滿了壓力、忙碌和疲憊。

而Hello Kitty的童年形象在這些場景中，形成了一種情感上的緩沖，產(chǎn)生“小小的老子進(jìn)入社會(huì)了”的這種感覺。

人們看到這些搞怪但極具視覺沖擊力的頭像時(shí)，既能通過Hello Kitty的可愛形象得到一絲慰藉，感受到童年的溫暖，又能感受到打工人生活的真實(shí)寫照，表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)的調(diào)侃。

每當(dāng)提到薪水，職場人支支吾吾，一整個(gè)“提薪吊膽”的狀態(tài)。就在前不久，大潤發(fā)M會(huì)員商店玩起了諧音梗，推出一系列商品的「省薪文案」，讓打工人們購物時(shí)省心又省薪。

真正的友情價(jià)

淡不了一點(diǎn)

“淡不了一點(diǎn)”一語雙關(guān)，既宣傳了娟姍冷藏牛乳的口感濃郁，又表明了商品價(jià)格很友好。

紅出圈的捷徑

就是多出去“活動(dòng)活動(dòng)”

“活動(dòng)活動(dòng)”也是“活凍活凍”，進(jìn)口新鮮活凍黑虎蝦個(gè)頭超大，一口滿足。

紅了才知道

只要有分量

在哪都可以是人氣網(wǎng)紅

“紅”不僅是網(wǎng)紅，還是新鮮的紅顏草莓。海報(bào)上的蛋糕鋪滿了草莓，給人一種分量足、新鮮美味的感覺，與文案中的“有分量”相呼應(yīng)。

用料很豐滿

價(jià)錢很骨感

看出來了，這個(gè)焦糖可頌蛋撻外酥里嫩，滿滿的奶香起酥，嘿嘿，價(jià)格很骨感，實(shí)打?qū)嵉貫榘硞冞@些“饞鬼打工人”著想了。

或許只有熟了

才知道什么才是

真香定律

隔著屏幕，阿廣都聞到了鹵味香，嘶哈嘶哈。

是不是心太軟

所以日子才過得

皺巴巴

超耐斯的“心軟”吐司，阿廣看來也是非常的nice。

已在工位榨成干

求個(gè)好薪人

帶回家

“榨成干”，酥脆口感一下子有描述了，就等位“好薪人”來過足肉癮。

省錢這件事情上

老板總怪我

默不作聲

“默不作聲”生動(dòng)形象地傳達(dá)了白鴨絨冬被翻身靜音的特點(diǎn)。

一薪二用

領(lǐng)一份薪水

操兩份心

一薪二用，通過暗喻了打工人工作多壓力大的現(xiàn)象，展示了洗潔精的兩種功能：洗滌和護(hù)手。

五毛四一天的班

怎么上都上不完

五毛四，說的不止是每一粒洗衣凝珠的價(jià)格，還有打工人們的“千薪萬苦”。

大潤發(fā)的“省薪文學(xué)”海報(bào)中將商品擬人化，賦予其手臂和表情，使其看起來活潑可愛，增加了廣告的親和力和吸引力。

還有小紅書的網(wǎng)友@喪喪閃閃為這些省薪文案加了點(diǎn)班味。

工作很豐滿

薪水很骨感

開會(huì)這件事情上

我總是能做到全程靜音

打工了才知道

只要有才華

在哪里都可以是牛馬

是不是職場心太軟

所以才容易被拿捏

高濃度的打工人

不管薪資多少

精力都少不了一點(diǎn)

看完這些班味十足的文案，阿廣只想說：尸體有點(diǎn)不舒服，先躺下了/安詳/。

現(xiàn)如今打工人普遍面臨著生活成本高、經(jīng)濟(jì)壓力大的情況，而大潤發(fā)的“省薪文案”突出了商品性價(jià)比高的特點(diǎn)，以“省薪”的巧思表達(dá)，將職場壓力與購物享受相結(jié)合，使打工人容易產(chǎn)生情感共鳴。

一到Shopping的時(shí)候，往往感到“力不從薪”，有沒有想過這是星座的問題？

近期，余額寶發(fā)布了《余額寶“非科學(xué)&不嚴(yán)謹(jǐn)”工資調(diào)查·薪座篇》，抽象幽默地分析不同星座的職場人的工資到底何去何從？

余額寶還投放了線下大屏廣告，通過轉(zhuǎn)角的視覺錯(cuò)位，進(jìn)行一問一答的星座對(duì)話，反轉(zhuǎn)式的答案又讓人哭笑不得，增強(qiáng)了內(nèi)容和視覺的沖突，吸引了大量路人駐足瀏覽。

處女座是細(xì)節(jié)控嗎？

不是。

只是每月余額寶攢工資時(shí)，

會(huì)精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。

天蝎座腹黑嗎？

不腹黑。

只是每月工資放余額寶“報(bào)復(fù)性攢錢”后，

還要“報(bào)復(fù)性購物”、

“報(bào)復(fù)性吃喝”、“報(bào)復(fù)性旅游”。

射手座熱愛自由嗎？

不熱愛。

只是每月余額寶攢工資時(shí)，

比起曠野更愛財(cái)務(wù)自由罷了。

天秤座是顏控嗎?

不是。

只是在余額寶攢工資時(shí)，

臉色由工資條決定，主打一個(gè)“相由薪生”。

雙魚座多情嗎？

不多情。

只是每月余額寶攢工資時(shí)，

總能突然接收到很多“薪動(dòng)的信號(hào)”。

雙子座善變嗎？

不善變。

只是每月余額寶攢工資時(shí)，認(rèn)為賺錢很辛苦，

但下一秒又覺得忍住不花錢更苦而已。

這一系列大屏廣告結(jié)合了星座刻板印象與存錢方式，以詼諧有趣的方式傳遞“工資一發(fā)就放余額寶”的理念，投放在戶外轉(zhuǎn)角大屏幕等打工人必經(jīng)之地，輕松引起了話題討論和用戶關(guān)注。

余額寶的大數(shù)據(jù)顯示收入排名從高到低：火象、土象、風(fēng)象、水象。大家看看準(zhǔn)不準(zhǔn)？

看來這波星座工資調(diào)查是揭了大部分星座的老底了。

在《余額寶“非科學(xué)&不嚴(yán)謹(jǐn)”工資調(diào)查·薪座篇》的營銷中，抽象的“薪座文案”和創(chuàng)意的投放設(shè)計(jì)為此次廣告提高了大量曝光度，讓打工人在看到海報(bào)時(shí)不禁會(huì)心一笑，有效地拉近了品牌與受眾之間的距離。

抽象這一表達(dá)形式，已經(jīng)滲入了人們生活的方方面面，在枯燥疲累的打工生活中增添一抹樂趣。

而品牌也敏銳地察覺到這點(diǎn)，洞察打工人的痛點(diǎn)，進(jìn)行抽象的話題營銷，往往引起很大的討論度和傳播度，瞬間抓住人們的眼球，從千篇一律的營銷活動(dòng)中脫穎而出。

消費(fèi)者在面對(duì)這類營銷時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心和探究欲，甚至是情緒共鳴。他們會(huì)主動(dòng)在社交平臺(tái)上分享、討論，形成口碑傳播的裂變效應(yīng)，讓品牌迅速出圈。