從“總要來趟南京吧”到“我還是喜歡南京”，近年來，南京在全國旅游熱門城市里受歡迎程度不斷提升，“到南京玩”帶來的“潑天流量”正實打實變成推動城市文旅產業發展、拉動消費的“含金量”。

“頭部景區”全國出圈，

外地游客成為“主力軍”

據綜合測算，今年1—10月，南京共接待游客1.67億人次，按可比口徑同比增長16%；全市接待入境過夜旅游者44.5萬人次，同比增長68.4%；實現旅游外匯收入6.5億美元，同比增長19.4%。

南京智慧旅游大數據監測平臺顯示，今年1—10月，全市幾家“頭部景區”攬客強勁。南京近85%的游客量集中在10家景區和文博場館，包括夫子廟—秦淮風光帶、鐘山風景名勝區—中山陵園風景區、玄武湖景區、紅山森林動物園、“總統府”、牛首山文化旅游區、南京博物院、莫愁湖景區等。在一些重要節假日，夫子廟—秦淮風光帶、鐘山風景區屢屢上榜“全國十大熱門景區”且位居前列。

值得一提的是，在游客“大軍”中，外地游客成為絕對的“主力”。數據顯示，今年1—10月，南京外地游客占比高達61.1%，高于全省平均水平11.1個百分點。南京的主要省外客源地為安徽、山東、浙江。

老牌國家5A級旅游景區夫子廟—秦淮風光帶，每逢節假日客流如織。夫子廟游船這塊南京夜游“金字招牌”不斷被擦亮，五湖四海的游客競相“到此一游”。南京旅游集團數據顯示，今年以來，每逢節假日高峰期，夫子廟游船東西兩線日均乘船游客超過1萬人。

夫子廟水上游覽已成為游客必打卡的項目 來源：秦淮發布

在全國“網紅”紅山森林動物園，節假日經常能聽到操著各種外地口音的游客。“今年1—10月，動物園接待的游客量高達685多萬人次，超過了去年全年。其中七成以上的游客來自外地。”紅山森林動物園園長沈志軍說。

在五馬渡碼頭，目前我國內河最長的雙體濱江客船“長江之戀”，10月1日試運營后迅速成為外地游客來寧的新晉網紅打卡點。南京長江行游輪有限公司董事長蘇曄說，來坐船的大部分都是外地游客。

濱江游輪“長江之戀”號試運行 來源：南京旅游集團

“夜宿秦淮”，

吃住行游購娛一項都不少

近日，在紅山森林動物園北門的“紅山森林市集”上，紅山“頂流”——白臉僧面猴“杜杜”形象的鑰匙扣掛件、“抱抱小熊貓”毛絨玩具、風靡小紅書的四色手繪動物圖案方巾等，引來了眾多游客競相選購。在這里，“花了40元門票進去，買了400元出來”已經成為一種“現象級”消費方式。近年來，紅山森林動物園陸續開發出800多款文創產品。今年1—9月紅山IP文創銷售收入同比增長245.3%，大大超過門票收入增速。

紅山森林動物園70周年限定盲盒 來源：南京市紅山森林動物園

“一業興、百業旺”。文旅產業對“吃住行游購娛”等相關產業的帶動作用日益明顯。

文旅部門數據顯示，今年1—10月，南京市文旅消費總額中，“購”占比最高，達到了41.7%；其次是“吃”，占比達到15.0%；“游”位居第三，占比12.7%；接下來分別是其他占比9.9%；“住”占比8.9%；“行”占比6.0%；“娛”占比5.8%。

草橋鍋貼、金陵烤鴨、芳婆糕團、桂花酒釀……在大街小巷尋找南京美食，游客在南京開啟“尋味之旅”。每到節假日，科巷、三七八巷等充滿煙火氣的小吃街，人頭攢動。在B站上，一條名為《南京真的太好吃了，給大家看看我在南京一天都吃了些啥》的視頻，點擊量高達368.7萬，跟帖評論3870條。網友紛紛評論“搞個清單列表”“等我到南京慢慢吃”……

每到節假日，在科巷排隊已是常態 來源：南京吃喝玩樂

越來越多的外地游客放慢腳步細品南京。數據顯示，今年1—10月，外地游客在南京過夜率達51.12%。另據全國旅游服務監管平臺數據，今年1—11月，全市星級飯店總營收達到38.08億元。其中，五星級飯店平均房價616.62元，出租率最高，達到78.54%。國慶假期，南京國際會議大酒店、東方珍珠VOCO酒店、中心大酒店、山水大酒店、凱賓斯基酒店等一批交通便捷、緊鄰景區的品質酒店，頻頻掛出“滿房牌”。

“跟著演出游南京”也漸成風尚。大麥網數據顯示，今年1—10月，南京售票演出1萬場，同比增長24%；觀演人次167.5萬人次，同比增長9%；票房收入10.5億元，同比增長39.1%。大型演出活動強力拉動了消費增量，如9月26日—9月29日，周杰倫在南京奧體中心體育場連開4場演唱會，票房1.5億元，15萬人觀演，外地觀眾占比達87%，文旅消費總額達10億元以上。

“文旅+”新玩法拉動新消費，

境內外加速“圈粉”

用腳步丈量歷史悠久的明城墻，在古色古香的秦淮河畫舫上聽南京白局，換上戲服、畫上臉譜跟著戲曲老師“唱念做打”，走進南大和東大聆聽專家教授講座……今年以來，南京不斷上新“跟著非遺、考古、名著游南京”系列研學游產品，接待了來自世界多地的青少年研學團。“山水城林”相融的美麗景色、世界文學之都的深厚底蘊、科教名城的智慧活力，讓他們流連忘返。攜程數據顯示，今年上半年南京親子研學類產品訂單量同比增長超200%，親子客戶高星級酒店訂單量同比增長121%。

「廿一熙園·評彈書場」在熙南里街區上演 來源：熙南里街區

今年以來，全市通過“文旅+”體育、教育、科技、會展等領域的破圈融合，培育創新了“百花齊放”的文旅產品，促進文旅消費新動能持續釋放，不僅吸引了全國各地的游客，越來越多的境外游客也慕名而來。

南京入境游在全球加速“圈粉”，同時展現出不凡的“吸金”能力。今年全市接待的入境過夜游客中，個性化體驗需求較高的品質商務團、私人定制團、小包團、自由行等產品消費占比持續提升，拉動入境旅游消費。中國國旅（江蘇）相關負責人告訴記者，他們接待的荷蘭、英國品質游小包團，客人都提出，讓旅行社幫忙預約和買票，然后在寧自由行，看昆曲等中國傳統戲劇演出，感受中華優秀傳統文化。

境外會獎旅游團也頻頻把目光投向南京。會獎旅游團的消費附加值極高，在旅游市場中處于“金字塔”頂端。“今年5月，我們組織了一個百人入境會獎旅游團來南京，成員來自美國、俄羅斯、日本、泰國、馬來西亞等多個國家。在來寧參加會議之余，他們游覽了明城墻、大報恩寺遺址景區、老門東等景點，還體驗了雨花茶茶藝，品嘗了南京風味小吃。”眾信旅游集團相關負責人表示，入境會獎旅游團的團費是一般入境旅游團的三四倍。因為市場反響非常好，他們近期又組織了百名境外客人來南京。明年還準備繼續加大組團和引客來寧的力度。

國慶期間，大量游客登上南京明城墻 來源：南京日報

根據銀聯商務提供的數據，今年1—10月南京文旅消費總金額達2660億元，按可比口徑同比增長11%。異地文旅消費1552.96億元，同比增長19.32%，占比居全省第一。

南京市文旅局相關負責人表示，接下來，全市還將持續提升文旅服務品質，端出更多文旅大餐，讓流量變“留量”，推動文旅高質量發展。

來源 | 南京日報（記者 李子俊）

編輯 | 孫 益

審核 | 馮憲法

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