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一定是起猛了，居然看到有1212塊的iPhone 16、12.12塊的寶馬電動(dòng)摩托車，這么白菜價(jià)的寶貝哪里找來的？再一看，原來是淘寶雙12的活動(dòng)，被雙11掏空的錢包還沒回血，雙12就這么水靈靈地來了。

淘寶雙12來得猝不及防，西湖天幕大屏高調(diào)官宣：“錯(cuò)過西湖醋魚可以，錯(cuò)過淘寶雙12可不行。”

西湖天幕巨型廣告炸出一批復(fù)讀機(jī)大軍，“錯(cuò)過那年的初戀可以，錯(cuò)過淘寶雙12可不行”、“錯(cuò)過crush可以，錯(cuò)過淘寶雙12可不行”，大屏下的打卡+各種翻版和變體，讓淘寶雙12“錯(cuò)過體”刷屏全網(wǎng)。

淘寶甚至還玩起了“三折疊”的網(wǎng)絡(luò)熱梗：這是淘寶、這是淘折、這是淘寶雙12不只5折；這是淘寶、這是挖寶、這是逛會(huì)場(chǎng)挖到一折起的寶；這是淘寶、這是漢寶、這是喊你來直播間撿寶。大屏整活，“笑”果十足！

據(jù)阿廣了解，今年淘寶雙12狂歡節(jié)，除300減40滿減優(yōu)惠、商家券、驚喜紅包等優(yōu)惠活動(dòng)外，還推出“上淘寶，撿到寶”的互動(dòng)，以一把“金鏟子”為標(biāo)識(shí)，上線站內(nèi)全新的“撿寶”玩法，比如在官方補(bǔ)貼下，寶馬電動(dòng)摩托車、50斤的大寶等到手價(jià)12.12元，淘寶你是真能下血本啊。

今年的淘寶雙12，更像是一場(chǎng)“寶貝”的狂歡節(jié)。野生感十足的「尋寶啟事」海報(bào)，用一系列極致低價(jià)的寶貝讓人忍不住斯哈斯哈。

iPhone 16、LV水桶包、茅臺(tái)……1212塊就能帶回家，沒想到咱打工牛馬也能薅上大牌羊毛了。更絕的是，寶馬電動(dòng)摩托車、金元寶、50斤的大寶B5霜，甚至包機(jī)酒門票見大熊貓，也只要一杯12.12的奶茶錢，淘寶你是真的敢啊，懂門道的都知道這里面的價(jià)格有多野多香。

眾多淘寶商家也加入了挖寶狂歡，從美妝個(gè)護(hù)到服飾家居，從數(shù)碼家電到食品生鮮，眾多商家集體發(fā)布“X元預(yù)定大牌好禮”系列海報(bào)，1元、0.1元，甚至0.01元，就能撿到貨真價(jià)實(shí)的寶。

以前唱的是“我在馬路邊撿到一分錢，交給警察叔叔手里邊”，現(xiàn)在是“一分錢也能撿漏寶貝抱回家”，自從加入了挖寶大軍，炫得起茅臺(tái)了，也背得上LV了，赫蓮娜黑繃帶也能上臉了，還有各種夢(mèng)中情牌的小樣只要1分錢就能拿下了。

在雙12挖寶行動(dòng)中，有寶子真以12.12元的價(jià)格抽中了限量款寶馬摩托車，12塊撿漏寶馬，這聽起來要么是巴掌大的車模型，要么就像新型詐騙，淘寶官方都急著出來回應(yīng)了。#淘寶回應(yīng)網(wǎng)友12塊撿漏寶馬車##淘寶撿寶#等相關(guān)話題也火速登上微博熱搜。

在“撿寶”玩法上，淘寶人手發(fā)了一把“金鏟子”，“雙12會(huì)場(chǎng)”秒變“寶藏場(chǎng)”，大家可以挖到帶有“恭喜撿到寶”的商品卡片，逛得越久，撿到的“寶”就越多。

除了12.12元、1212元的“地板價(jià)大寶”，還有各種你想不到的“寶貝”。

甄嬛同款黃金小像、四大爺送的同心結(jié)、大清巨人三阿哥尺子……連胖橘看了都說好；《再見愛人》熱門全麥餐：咖啡+奶皮子+熏雞+青團(tuán)，吃完你就是麥學(xué)十級(jí)專家。小紅書上，有網(wǎng)友已經(jīng)忍不住把自己撿到的奇奇怪怪寶貝曬了出來。

打工人求生寶盒系列，職場(chǎng)解壓神器大巴掌，送給討厭的同事和窩囊的自己；牛馬滅火器水杯、上班摸魚水壺，主打一個(gè)有事沒事喝就完事；

吃貨有福系列，如怎么折都好吃的三折疊果凍，一秒吃出批閱奏折的霸氣；神金年會(huì)必備魔芋爽cos服，全身穿上這寶，整體火辣到爆；

抽象爆品“愛因斯坦的腦子”，愛因斯坦腦子借你用一用，從此升職加薪不是夢(mèng)；還有“我在馬路邊撿到一分錢”的一分錢硬幣，以及“寶”字諧音商品等等含“梗”量超標(biāo)的商品，也加入“撿寶”活動(dòng)，不挖不知道，原來淘寶是個(gè)8G沖浪的寶藏場(chǎng)！

寶貝有趣，挖寶更有趣，融入游戲化互動(dòng)機(jī)制的“金鏟子挖寶”，把個(gè)性化產(chǎn)品和體驗(yàn)玩法相結(jié)合，打造了一個(gè)充滿樂趣與驚喜的互動(dòng)體驗(yàn)空間。其實(shí)淘寶一直注重用戶購物過程中的互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)，像淘寶周年慶的“猜題免單”及“刮刮樂”，“開學(xué)季”集卡、歐洲杯猜球等，都是通過一系列新穎有趣的互動(dòng)，吸引用戶關(guān)注和參與，增加用戶的參與感和互動(dòng)性，延長(zhǎng)用戶的停留時(shí)間和平臺(tái)活躍度。

伴隨《再見愛人4》的大熱，淘寶也邀請(qǐng)到了黃圣依擔(dān)任淘寶雙12撿寶官。“在雙12的淘寶里挖呀挖呀挖，萬千寶貝一折起，撿漏抱回家”，黃圣依改編演唱的《小小花園》，魔性洗腦的歌詞和旋律，配合視頻中她在淘寶手機(jī)界面里逗趣的挖寶和加購，不僅向觀眾清晰地講述了雙12的優(yōu)惠信息，也傳遞出了雙12的挖寶樂趣，讓淘寶雙12挖寶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)快速發(fā)酵傳播。

網(wǎng)友瘋狂挖寶，淘寶和各大品牌也沒閑著，甚至玩得更瘋了。當(dāng)雙12遇上入冬氣溫驟降，消費(fèi)者保暖需求顯著上升，淘寶的一場(chǎng)“大冰時(shí)裝秀”讓冬季穿搭又有了新靈感，淘小寶、貓?zhí)焯臁⒚垩┍恰⒍噜弴?guó)、海底撈、老鄉(xiāng)雞、奶龍、馬應(yīng)龍、麻辣王子、盒馬、太二、釘釘?shù)鹊软斄鞴校碇Ｅ椉w走T臺(tái)，土味時(shí)尚造型直接讓人笑cry。

創(chuàng)意十足的藍(lán)V公仔集體走秀，背后是淘寶服飾、淘寶神店榜的豐富冬裝供給，喚醒了用戶“天氣降溫上淘寶雙12買冬裝”的消費(fèi)心智，全新的購物體驗(yàn)既滿足了消費(fèi)者對(duì)保暖的購物需求，又提供了精神上的愉悅放松。

除了節(jié)點(diǎn)性的消費(fèi)需求，淘寶還洞察到大眾對(duì)于大牌的消費(fèi)心理：希望黃金、茅臺(tái)酒或單反相機(jī)等高價(jià)值商品，能在保證品質(zhì)的前提下有最優(yōu)惠的價(jià)格。淘寶雙12提供的這些12.12元、1212元的高性價(jià)比寶貝，給消費(fèi)者帶來高端品質(zhì)+驚喜價(jià)格的雙廚狂喜。

另外，一杯奶茶錢就能拿下寶馬電動(dòng)摩托車，誰能忍住不曬朋友圈，具有話題性的購物行為，往往伴隨著較高的社交傳播價(jià)值，把“撿寶”戰(zhàn)利品曬出來，分分鐘贊爆朋友圈，增強(qiáng)自身社交資本的UGC，也反哺了淘寶雙12撿寶的活動(dòng)傳播性。

如果說雙11屬于全民的購物狂歡，那淘寶雙12應(yīng)該屬于「撿寶人」的大party，不僅有給力的平臺(tái)巨額補(bǔ)貼和便宜實(shí)惠的寶貝，還更野生更有趣更好玩。

你在雙 12 撿到什么寶了，炫出來看看。