養樂多乳酸菌

大家應該都喝過吧

幾乎是人手一瓶的

但近日

養樂多突然宣布

關閉上海工廠的消息

卻引發了各界的關注

已運營20年

養樂多宣布關閉上海工廠

據了解

日本養樂多本社

于12月6日正式宣布

將關閉位于上海市的

生產乳酸菌飲料養樂多的工廠

并計劃在同一日

全面停止該工廠的生產活動

圖片來源：Yakult Honsha

養樂多中國方面

也確認了這一消息

并表示關閉上海工廠

是推進經營改革的一部分

目的是通過重組來提高

生產效率、整合資源配置

以進一步提高銷量和業績

圖來源：養樂多

養樂多上海工廠

于2005年落戶

嘉定區伊寧路986號

占地4.6萬平方米

2006年該工廠竣工投產

并向公眾免費開放參觀

截至2019年參觀總人數

已突破了超50萬人次

2024年2月

養樂多上海工廠

曾進行過大規模裁員

當時養樂多一次性

裁掉了800名員工

員工總數從4200人

一下子驟減至3400人

但最終這家工廠

沒能逃掉關停的命運

到2024年9月底

上海養樂多的員工人數

只剩下了315名

目前

大眾點評網上顯示

上海養樂多工廠

已處于暫停營業狀態

官網已經下架了

上海養樂多工廠

及其生產基地的信息

曾是日本“頂流”飲料

巔峰期在華日銷760.9萬瓶

據官網信息顯示

2002年養樂多

以益力多的名稱

來到了中國廣州

圖來源：養樂多

2003年來到上海

名稱更改為養樂多

歷經近二十年的發展

養樂多（中國）集團

在中國地區現已擁有

53家分公司、6處生產基地

作為國內消費者

熟知的乳酸菌飲料品牌

養樂多最初是以

“有益腸道健康”

的概念打開知名度

并以大單品“小紅瓶”

開始迅速占領市場

除“小紅瓶”外

養樂多于2016年推出

低糖版本“小藍瓶”

在2023年又推出了

500億低糖“小金瓶”

今年又推出蜜桃味養樂多

在養樂多巔峰時期

其在中國市場的

日銷量高達760.9萬瓶

是該細分市場的銷量冠軍

但隨著消費的疲軟

以及健康觀念的轉變

養樂多在中國的銷量

開始呈大幅下滑之勢

在華銷量急速下降

養樂多為何跌下神壇？

據數據顯示

截至2023年9月

養樂多在中國市場的

日銷售量為253萬瓶

與巔峰時期相比降幅近70%

曾經風光無限

備受歡迎的養樂多

為何突然沒落了？

有分析認為

養樂多銷量的下滑

主要是因為消費者

的健康觀念正發生轉變

在健康、低糖成為主流趨勢的背景下，消費者健康意識、知識全面加強，對于補充益生菌等有了更多且更直接的選擇。而面對越來越專業的受眾，乳酸菌飲料已經不再是“健康”的代名詞，反而會給消費者帶來同其他飲料一樣的擔憂，因此乳酸菌飲料品牌的轉型勢在必行。

其次2021年

養樂多曾宣傳

益生菌可防治新冠病毒

而后被罰款45萬元

還因此上了微博熱搜

盡管養樂多公開道歉

但事件所帶來的負面影響

卻在很長的一段時間內

都影響了養樂多的品牌形象

以及消費者對它的信任度

同時養樂多主打的

“100億活性乳酸菌”賣點

也開始被行業質疑

在養樂多配料表中，成分由高到低依次是水、白砂糖、脫脂奶粉、葡萄糖、食品添加劑（葡萄糖）、活性乳酸菌。盡管能改善腸胃功能，調節免疫力，但其高含糖量、低蛋白質含量都成為養樂多并不健康的標簽。

再加上伊利、蒙牛

和新乳業在內的

市場競爭進一步加劇

在渠道上蒙牛、伊利等

國內大企業利用自身品牌

在渠道和品牌建立方面的優勢

通過更有價格競爭力的產品

不斷威脅著養樂多的地位

隨著消費下沉趨勢和競爭加劇

養樂多的處境變得困難重重

對于此次

關閉上海工廠的消息

不少網友都表示很可惜

“我還是挺喜歡喝的”

也有網友表示

已經好多年沒喝過了

“太甜了，感覺就是糖水”

你又有什么看法呢？

你有喝過養樂多嗎？

一起來評論區聊一聊吧~