范主說：真·老錢密碼

前兩天，巴黎圣母院在經歷火災修繕完成后正式重新開放，法國為此舉辦了盛大的儀式，很多你想到想不到的名流都去了，儼然變成一場歐美頂級圈子盛會。

吉爾·拜登及其女兒艾什莉盛裝出席，跟小馬哥和夫人布麗吉特親切合影↓

威廉王子作為英國代表團出席，一臉大絡腮胡十分搶鏡。和摩納哥、比利時、盧森堡王室坐一塊，畢竟都是一個圈子的，離演講臺最近，位置也很黃金。

最近轉而從政的馬斯克也來了，雖然位置靠邊，但一舉一動都刷足存在感，坐在嘉賓席里化身表情包↓

被女粉絲求合影后，忙不迭地整理領帶、東張西望，瘋狂上揚的嘴角壓都壓不住。

這張神圖也詮釋出他的受矚目程度，故意從第一排走過，網友評論是“過去在仰視未來”，政商兩開花的馬斯克一整個春風得意。

再看法國本土的嘉賓們，似乎要顯得更加從容淡定。前總統薩科齊攜手夫人卡拉·布呂尼，演繹伉儷情深CP。

開云集團老板和老板娘也雙雙現身，并肩坐在嘉賓席里。

而第一奢侈品巨頭LVMH集團的阿爾諾家族就更低調了，在人群中一頓好找。馬斯克雖然靠邊，比他家還靠前兩排。

老爺子Bernard Arnault帶著老婆和幾個孩子都來了。雖然是巴黎圣母院修復的大金主，但一家人在人群里毫無存在感，要是不注意還以為是路人甲。不過太子妃水果娜靠顏值贏了。

還被路人拍到在馬路邊排隊進場，拿著手機對這巴黎圣母院拍拍拍↓

在外媒報道里，老阿爾諾和家人也幾乎沒什么單獨的鏡頭，和張揚的馬斯克對比鮮明，都是當過首富的人，但是畫風卻很不相同。

網上還因此討論起法國頂豪和美國頂豪區別，其實之前這兩人還有過夢幻聯動，去年夏天阿爾諾一家在巴黎的白馬莊園招待馬斯克和他媽媽梅耶，明明老馬才是身價更高的那個，但是怎么看都覺得，還是阿爾諾的“老錢味兒”更足。

前陣子他們一家來中國考察，也都是活在網友的偶遇里，在各大商場巡店兢兢業業，既松弛又精英的形象，堪稱行走的老錢風模板。

說起來也是蠻有意思的，雖然阿爾諾家族經常被視為老錢風代表，但實際上他們成為巨富也不過兩代。

老阿爾諾雖然繼承了父親的房地產公司，但在奢侈品業打江山幾乎等于重新創業，現在巨額財富的傳承也還是ing狀態，因此阿爾諾家族并不算傳統意義上財富穩定傳承了很多代的真老錢。

然而從言行舉止、外形穿衣和家族傳承等各個方面，反而給人一種比老錢還老錢的“錯覺”。

那么今天就來看看，為什么阿爾諾一家作為“見習老錢”，是如何實踐“老錢法則”的吧~

01

低調做人高調做事

注重儀態舉止

真老錢總是有著低調的作風，他們擁有巨額財富卻不會刻意炫耀，主打一個低調做人高調做事，并不會過度突出個人光環，還很注重日常的儀態舉止。

比如在時尚圈里，大家都知道愛馬仕和香奈兒的鼎鼎大名，但背后的真·老錢Dumas家族和韋特海默家族，卻幾乎是隱身的存在。相比之下，還處于從“創一代”到“繼承者”過渡的阿爾諾家族，做不到完全隱身，但也會盡量保持低調。

安靜做個幕后boss，深藏功與名

說起來這次巴黎圣母院重新開放儀式，阿爾諾可以說是妥妥的幕后大金主。之前修繕巴黎圣母院時，他大手一揮就捐了2億歐元（約合15.3億元人民幣），也是所有法國富豪里捐款最多的。

然而這次慶功宴般的場合，他們一家卻低調得不行，風頭反而被壓根沒捐款的美國政客搶了去。

歐萊雅集團也是大金主，同樣捐了2億歐元，但這次開幕歐萊雅集團的世界女首富貝當古并未現身。雖然和真正老錢藏得徹底有差距，阿爾諾家族在新富圈層里還算是努力接近老錢做派的。

今年夏天的巴黎奧運會也是如此，LVMH集團豪擲了1.5億歐元贊助費，調動旗下各種頂奢大牌給奧運提供支持：法國隊隊服是Berluti定制，所有頒獎托盤、禮賓制服和獎牌箱都是LV，獎牌由皇室御用珠寶CHAUMET打造，嘉賓酒水來自軒尼詩…

在開幕式上還來了一波“硬廣”，甚至大特寫拍了LV的制作工坊，把#LV到底給了多少錢#送上熱搜。

不過這些極為高調的操作，主要還是聚焦在品牌和企業本身，大大提高了LVMH集團及其旗下品牌的曝光，反而很少著重在企業家本人。

之前LV贊助世界杯，基本也是太子妃在開幕式上拋頭露面，阿爾諾家族則更多在幕后負責管理，深藏功與名。

當然，許多高規格的公開場合他們也是會出席的，但通常都低調不作妖，規規矩矩亮相拍照，當成一項工作在完成。

包括之前來中國，LVMH家族經常低調空降，被網友偶遇勤勤懇懇在巡店，把時間和精力專注在工作本身。

而馬斯克之前來中國，則是私人飛機高調出行，各種行程和奢華菜單都在網上被人討論，比起熱衷于把自己打造成IP的“網紅”大佬們，阿爾諾家族更注重隱私，對私生活的曝光也很克制。這種高調做事、低調做人的態度，就是非常典型的老錢精神。

儀態舉止謙和舒適

老錢家族因為有財富又有底蘊，對于禮儀也非常講究，不管是對陌生人還是員工，總是時刻保持得體禮貌，展現出優雅成熟的態度。

阿爾諾一家也一直傳遞出這種家風，不管任何時候被拍到，都顯得儀態得體，行為舉止穩重。

像是這次巴黎圣母院開放儀式，老阿爾諾和其他人寒暄交談，沒有首富架子。旁邊的長公主身姿挺拔、神態從容淡然，非常有氣質。

反觀馬斯克，神態就不夠沉著，東張西望的小動作很多，得意傲慢的微表情也寫在臉上，言行舉止都有點飄的感覺。

從面相也能品出一二，阿爾諾家族主打一個踏實平和，眼神里有野心有權謀，但不會過于外放，給人一種認認真真做好家族企業、專業靠譜的印象。

而且最近他們家族還陷入間諜風波，前一陣老阿爾諾剛剛在長子安托萬和另外兩位集團高管陪伴下出庭作證。對于這樣的頂級財閥來說更要謹言慎行，保持低調總是比較穩妥的選擇。

02

穿衣主打靜奢

比真老錢還高級

老錢的穿衣品位也以低調的優雅精致為主，傾向于經典永恒的單品、簡約舒適的色彩搭配~阿爾諾家族在這方面也比較有代表性。

盡管坐擁LVMH集團各種時尚大牌，做著最潮最時髦的生意，但全家人穿衣始終還是以低調簡約為主題，這種反差感也是他們更像老錢的原因。

二公子亞歷山大和潮流圈大咖菲董這樣的新錢，穿衣對比很鮮明

精致的松弛感，身上顏色不超過三種

他們的穿衣風格一直非常固定，主打一個低調的奢華，西裝、襯衫、連衣裙這些單品看似平凡，但組合在一起就是既有商務感，又不會過于正式而顯得用力過猛，這種既松弛又精致的尺度，也是老錢穿衣的精髓。

以老阿爾諾自己為例，穿的衣服看不出任何logo，但是肉眼可見的質感不凡。

各種修身剪裁的西裝，已然成了他的個人標志，寬松度恰到好處，顏色也是黑色、深藍，乍看好像每套衣服都差不多，呈現出一以貫之的穩定高級感。

因為打扮精致，商戰手段又十分狠辣，老阿爾諾還得了個“穿開司米的狼”的外號。

長公主德爾菲娜也繼承了家族的“dress code”，平時穿衣多以黑白灰米色等中性色系為主，全身上下都很干練簡潔，現在受追捧的靜奢風路線她早已走了好多年。

她私下最愛的就是黑色了，不需要花太多心思考慮搭配，對于日理萬機的女強人來說很高效。

這也是法國人最愛的顏色，她從日常到拍雜志大片都在穿，顯得很有職業感，有氣場且不出錯，老錢女企業家的既視感拉滿。

以女掌門人身份出席高定秀這樣的隆重場合時，偶爾也會選擇亮色，但款式都依然是簡潔大氣的廓形。

比如玫紅色斗篷大衣、迪奧標志性的new look廓形紅色小禮服，大面積色塊凸顯貴氣感，給人印象也很old money。

太子爺安托萬畫風和老爸復制粘貼，嚴格遵守羊絨+西裝的老錢穿衣公式，全身上下看起來很貴，但絕對找不到logo。

高領羊絨衫搭配西裝，絕對是太子爺的標志性穿法。顏色也以黑、灰、深藍為主，崇尚簡約穿衣的老錢們都非常喜歡這樣搭，有了固定公式，不會出錯還能節省時間。

而且高領衫也是一個很好駕馭且百搭的衣服，無論是單穿還是搭西裝、大衣、夾克...配各種外套都不挑，堪稱萬金油。

把高領衫換成襯衫也是遵循一樣的法則，深藍西裝內搭淺藍襯衫，再點綴一點黑白色，腳踩一雙運動鞋，很好地平衡了正式與休閑。和太子妃的一身baby blue呼應了，高級感溢出屏幕~

奢華藏在面料與細節中，為自家品牌打call

雖然看起來都是“基本款”，但其實老錢們穿衣也挺有心機的，奢華都體現在細節里，可以說是不顯山露水，穿給懂的人看。

像是老阿爾諾之前給Tiffany站臺時，一身西裝看似平平無奇，實際手上的腕表亮了。

明眼人一看就知道，這枚是PP和Tiffany合作的萬年歷鸚鵡螺，全球孤品僅此一枚不出售，無形中展示了奢侈品大佬的鈔能力，也順便給自家的Tiffany打了廣告。

之前LV大秀上，坐在摩納哥王妃夏琳旁邊，又“不經意”秀出泰格豪雅和保時捷合作的卡萊拉特別版計時碼表，為自家旗下品牌打call兢兢業業。

如果說小扎這樣的互聯網新貴，穿衣走網紅風開始做加法，印花T恤大金鏈子齊上身，那以阿爾諾家族為代表的老錢風穿衣就更擅長做減法，懂得有所取舍，才更有老錢對于奢華物質生活司空見慣的味道。

比如出席正式場合，不是非要系領帶，在巴黎奧運開幕式上，老阿爾諾就沒有選擇常規的西裝配領帶，而是用青果領西裝禮服搭配敞扣襯衫，再戴一枚Tiffany石上鳥胸針，把隆重和松弛平衡得很好，非常有品位。

太子爺也和父親一樣，把no tie的商務休閑風格延續到底，搭配一枚花朵胸針，很有老爸內味。

平時也是襯衣習慣性敞開兩粒扣子，制造出灑脫隨性的氛圍感，衣服上還喜歡掛眼鏡，給老錢風注入幾分文化氣息。

小兒子們也有樣學樣，全家共用一套穿衣模板，感覺都能消消樂了~

即便有領帶，也是低調優雅的黑色或深藍，永遠不會像川建國一樣，喜歡扎眼的紅色領帶，變成顯眼包~

幾個子女平時也都像父親一樣，經常給自己負責的品牌帶貨，堪稱行走的代言人。長公主穿迪奧，詮釋貴氣女強人↓

太子爺喜歡穿Berluti、Loro Piana，都是自己管理的牌子。

更重要的是面料要肉眼可見的高級，像下面這件羊絨衫，就是隔著屏幕都能看出來的柔軟親膚。

三個弟弟雖然年輕，會根據潮流融入一些年輕人喜歡的元素，但整體呈現出的形象還是比較傳統，不會和家族畫風差距太多。

度假時會一起穿Loro Piana↓

二公子亞歷山大喜歡用西裝配運動鞋，走個性混搭的路線。

三公子弗雷德里克也是西裝半永久，有時候會搭個印花襯衫和運動鞋，略顯悶騷。

小兒子讓喜歡研究腕表，百達翡麗、朗格、小眾獨立制表都收藏了一大堆，平時也愛各種曬表，把工作融入了自己的日常穿搭里。

到了巴黎圣母院里，還不忘曬出剛剛在GPHG獲獎的Daniel Roth陀飛輪。

03

財富傳承遵循老錢模式

各司其職、擇優“錄取”

真正的老錢家族，最看重的就是家族企業和財富的傳承，早早就培養子女進入家族企業工作，一切都是為了家族企業做大做強，就像范主之前寫過的意大利頂級羊絨世家Colombo家族就是這樣。

阿爾諾一家可以說把這點刻進了骨子里，“努力工作”四個字永遠在他們的字典里，也是這個家庭的常態。

德爾菲娜就回憶：“家里最重視的就是努力工作。我們從小就看著爸爸和爺爺埋首于工作，連周六早上也會去辦公室。他們一起工作，有時我也會跟去。”

家族身邊的人也透露：他（阿爾諾）永不停歇。看到他對工作投入的程度，作為子女一定會留下深刻印象。畢竟環境的熏陶，耳濡目染同樣重要。

如今幾個子女都在集團里各司其職，彼此之間良性競爭，靠業務能力說話，上演真人版繼承之戰。

大姐德爾菲娜目前在集團內地位最高，性格做派也像是父親的翻版。

她是最早進入董事會的孩子，剛手家族事業就直接負責Dior的產品開發，逐步升至副總裁，然后又成為LV的副總裁，后來被阿爾諾官宣回到Dior，擔任品牌CEO兼董事長職務，徹底成為Dior掌門人，上演“熹妃回宮”。

長公主可謂一路高開高走，掌管的始終是集團第一和第二大的品牌，同時還是LVMH執行委員會的成員之一，除了她還沒有其他子女如此位高權重。

前一陣她還剛剛對如日中天的Miu Miu挖角，將品牌CEO Benedetta Petruzzo挖來迪奧，手腕和野心十足。

資歷僅次于長公主的就是太子爺安托萬了，他先在LVMH的廣告部門干得風生水起，后來又接掌LP、Berluti，進入集團董事會，一路升職。

后來被任命為家族控股公司Christian Dior SE的首席執行官，這家公司擁有阿爾諾家族在LVMH集團的大部分股份，他的上位不僅象征著家族對集團控制的加強，也體現了老父親的器重。

也因為他是LVMH集團企業形象總監和集團董事會成員，這屆巴黎奧運贊助活動基本都是安托萬作為主角，各種拋頭露面。

最近收購Paris FC足球隊，也是他一手操盤。

二公子亞歷山大最近也經歷了職位變動，他掌管過Rimowa和Tiffany，比較擅長營銷、走年輕化路線，帶領品牌戰略升級。

今年11月，他發文告別Tiffany，宣布自己將專任葡萄酒和烈酒部門副CEO，成為五個子女中唯一在超過兩個部門任職的繼承人。

不過對于這波調動，有人認為是鍛煉栽培，有人認為是明升暗降，因為之前的實績較弱，在繼承之戰中被邊緣化。

三公子弗雷德里克之前掌管泰格豪雅，今年又升職成LVMH集團手表部門的主管，在“繼承之戰”中形勢向好。

他一直是傳說中老阿爾諾最喜歡的孩子。本科就直接被阿爾諾的母校巴黎綜合理工學院錄取，在和父親相同的學校學習了相同的課程，讓老阿爾諾滿意得不得了。在泰格豪雅任職期間，不僅安排老CEO“扶上馬送一程”，更頻繁地為他站臺。

不過他現在最為人所知的身份確實愛豆LISA的“緋聞男友”，前兩天還被網友偶遇在巴黎吃omakase，三公子結賬時LISA還朝他“撒嬌”…不過倆人的關系一直沒實錘。

不過LISA這兩年先后代言寶格麗、CELINE、LV，逐漸簽下核心品牌，和LVMH走得越來越近。

四公子讓則是深耕腕表領域，掌管LV腕表部門，還復興了Daniel Roth等小眾獨立制表。前陣子Daniel Roth的Tourbillon Souscription腕表，還獲得鐘表界奧斯卡GPHG的最佳陀飛輪表獎。因為還年輕，未來還有很多嘗試的空間和可能性。

雖然幾個子女也存在競爭，但在老阿爾諾的掌控下，企業和品牌始終大于個人，家庭氣氛也是相對融洽平和的，沒有什么抓馬的撕x劇情。

全家人齊心協力，才能讓這個奢侈品帝國做大做強，這種一切以家族企業利益為先的理念也非常老錢~