撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

不久前，坐擁4664萬粉絲的網紅祁天道因為直播擦邊、調戲女性博眼球，被行拘10日賬號被禁播15天。實錘違規的祁天道被禁播網友并無異議，大家都拍手叫好，不久前因為涉嫌“擦邊”而被封號的吳柳芳，卻掀起了話題風波，眾人各執一詞，有人反對有人力挺。最終，在強大的輿論攻勢面前，吳柳芳的自媒體賬號最后被解禁了。

僅僅一夜的時間，她的粉絲就從被封前的250萬漲到了630 萬，有人預測吳柳芳的最終粉絲數量有可能突破千萬。對于吳柳芳，網友們用嘴爭議，但卻用腳投票。

隨后，吳柳芳關閉了直播間打賞功能，同時在新開通的微博賬號上表示，今后會陸續在微博上更新自己的生活、工作動態。盡管吳柳芳事件已經塵埃落定，但是圍繞著她的相關話題并沒有因賬號解封而結束，反而進一步引發了公眾討論。

吳柳芳的選擇雖具爭議，但背后藏著萬千普通人的生存掙扎，不斷被封禁的大網紅們一再引發了關于“擦邊”和每個人是否有權利“用自己的方式生存”的網絡大討論。當聚光燈移開、熱點落幕，直播輿論風波背后的許多問題，或許更需要我們關注和深思。

吳柳芳改命成功

吳柳芳到底有沒有“擦邊”？ 網絡吵了十幾天后，這仍然是一個面臨爭議的問題。

半個月前，管晨辰和吳柳芳兩人本來沒多大關系，相差10歲的兩人幾乎沒有交集。前者是東京奧運會平衡木冠軍退役后進入浙江大學學習，在學業之余簽約MCN機構拍攝短視頻。后者是19歲因傷退役的不火主播，做了一年的視頻粉絲數停留在5.4萬。

然而管晨辰11月22日的一條評論徹底把吳柳芳推上了新聞熱點。在吳柳芳的舞蹈視頻下，管晨辰評論道：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了，你的正能量體操好像不需要。”吳柳芳則回復稱：“吃不著葡萄說葡萄酸？”

接下來，圍繞這位前國家體操隊隊員直播內容有沒有“擦邊”的討論開始在網絡上發酵。網友有批評吳柳芳的，也有選擇“站”吳柳芳的，有人認為吳的大尺度直播玷污了曾經的體育榮譽，有人則認為一位直播平臺的女主播，唱歌跳舞拍美照合法換取流量熱度，努力生活、何罪之有？

吳柳芳的前工作單位，從體操運動管理中心到廣西柳州體育局，也相繼發聲。從聲明中可以看到官方態度也相當明確：作為自主擇業、沒有單位和編制的退役運動員，吳柳芳拍直播就是她的個人行為，作為前工作單位不予置評。

對于管晨辰以及支持她的網友指責吳柳芳“擦邊”，在官方的規定中只明令禁止了“軟色情擦邊”行為，網信辦在清朗運動中，對這一行為給出了明確定義：直播過程中衣著暴露，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，言語挑逗，發布“軟色情”、“擦邊”、“泛黃”內容，嚴重破壞直播生態。

但回看吳柳芳的直播，她的尺度相當健康，并沒有所謂的性暗示動作。普通人可以在直播間穿熱褲跳舞，為什么退役運動員不可以？之前的身份不應該是枷鎖和牢籠，任何人都有權利在合法前提下走自己想走的路，過自己想過的日子。無關身份、無關性別，這是基本權利。

在沒有任何公開理由的情況下被禁止關注后，吳柳芳引發了巨大而強烈的輿論涌動。許多人也過去的一周多時間內，看清楚了一些“道德衛士”的嘴臉：所謂的“神圣”比肚皮更重要、“價值觀”比生存更重要。當吳柳芳被禁止關注時，關于“女性生存空間”的討論和示例，終于顯得不那么空泛和形而上。

從體育賽場移步到直播平臺，何嘗不是一場全新的挑戰，這樣的轉型嘗試，個體尋找新賽道的決心和勇氣，在當下對年輕人直面壓力、走出困境更多的是積極的引領。從某種意義上來說，這一次是民意選擇了吳柳芳，并且這種民意隨著輿論發酵后來幾乎呈一邊倒的形勢。

大尺度直播背后的生意經

雖然吳柳芳沒擦邊，但在短視頻直播風靡的這幾年，激烈競爭和算法推薦倒逼出各式各樣的主播，這其中，擦邊主播或許是最令人恥于提起但又屢禁不止的一類。

深夜的一些直播間里，總是散發著曖昧的氣息。一些主播穿著性感、語言曖昧，姿態挑逗但又不完全涉及裸露，有的主播甚至直接許諾刷夠多少禮物就可以私聊，并且可以發送神秘福利。

除了女主播，如今擦邊男主播的隊伍也在不斷壯大。今年10月，小紅書博主@李大志失了志一句“24屆土木男研，已離職，7天后開始擦邊”的預告，一周內就漲粉過萬，這樣明目張膽用擦邊內容來起號的噱頭，吸引了大量粉絲和點贊。

這位博主的走紅并非孤例，近年來在各大社交平臺上，不少身材健碩、肌肉線條明顯的男性博主，通過暴露、道具以及暗示性的擺拍和舞蹈等等手法，營造出一種欲說還休、欲拒還迎的氛圍。雖然擦邊并非專門的職業賽道，但其在多個領域都有所滲透。健身、顏值、舞蹈、穿搭等領域的博主，甚至美食博主都紛紛涉足擦邊內容。

兩年多前大火的劉畊宏，因為身穿貼身背心，就曾被打上“擦邊”的標簽，正在直播時突然被系統強制關閉，說他露胸擦邊。胸肌太大的他只好和太太穿上羽絨服再度開播，這也成為了他第一個出圈的名場。無意中的擦邊催生了“神操作”，隨后又成了劉畊宏翻紅的“神助攻”。

眼看著嘗到擦邊甜頭的草根主播越來越多，一些品牌方也開始以此吸引流量。今年5月，椰樹集團因為在自設網站發布的宣傳圖文，使用“南太平洋美女很少”、“飛機場”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。

在此之前，椰樹直播間里由美女與猛男組成的主播團，也多次登上微博熱搜，成為話題焦點。色彩艷麗的背景及服飾，身著瑜伽褲的年輕女性或是身穿緊身背心和短褲的男模特一邊熱舞，一邊拿著椰樹椰汁在直播間展示肌肉和身材，這樣的直播間幾乎成為椰樹的獨家營銷招牌，極具辨識度。

有網友表示認為椰樹直播風格有特點，但也有網友直呼“辣眼睛”，“一直行走在擦邊最前沿”。椰樹官方賬號最新的幾條短視頻里，幾乎每一條下面都有網友留言：“今晚別又被封了”，還有許多網友為新廣告詞“操碎了心”。為了吸睛使出渾身解數的椰樹，直播間日常觀看人數幾乎都在10萬以上，高峰時期甚至超過22萬，靠一波波擦邊“營銷”，品牌屬實“贏麻了”。

“擦邊”有風險，違規代價高

雖然擦邊已經成為一些主播和品牌營銷的流量密碼，但這種吸睛手法存在較大的風險。大尺度的擦邊本就處于灰色地帶，很容易與傳播淫穢色情信息綁定，就像性感與色情之間的微妙距離，一不小心就容易越界。

此外，過度的擦邊內容可能引發負面輿論，對主播和品牌的長期形象和穩定經營也很容易造成損害。

據不完全統計，近五年屢屢踩線的椰樹集團已經多次被處罰。

2009年，椰樹因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商責令立即停止并處以罰款。

2019年3月，椰樹因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚問題被罰款20萬元，同時，廣電總局發布通知要求各廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告。

2021年4月，椰樹集團又因違背社會良好風尚內容的廣告，被海南省市場監督管理局罰款40萬元。

今年5月，捷途汽車一門店主播在直播賣車時做出的一系列大尺度動作引來眾多網友圍觀，女主播裙底的不雅畫面引來“擦邊”質疑。 最終， 涉事門店的抖音賬號已被無限期封禁。

對于平臺而言，在建立初期可能需要一些吸引眼球的內容拉動日活，帶動流量，但當成長至一定體量時，就不需要以這種低級的形式獲取流量了，“打擦邊”對平臺的負面影響很大。文娛價值官獲悉，近兩年來抖音和快手平臺對低俗內容的懲治力度也在不斷加大，擦邊的生存空間正在快速縮減。

今年1月3日，試運行了3個多月后，抖音直播“健康分”正式運行，平臺根據主播日常直播行為增減賬號的“健康分”，并依據分值對賬號分級定檔，并對主播賬號采取階梯管理，這種真正有處罰的“分級管理”制度將從源頭約束、杜絕各種擦邊直播。

從今年4月開始，抖音直播還針對汽車行業“擦邊”營銷問題持續進行全面整治，兩千多個違規賬號被查處，582個賬號存在嚴重違規行為的賬號被回收直播權限，24個賬號被無限期封禁，給直播亂象一次當頭棒喝。

在競爭越來越激烈的背景下，擦邊可能一時風光，但長遠看，品牌更應該回歸產品、主播則需要回歸真正的好內容。以大尺度“出位”的方式短期雖然博人眼球，長期難以持續性發展，最終只能被平臺清掃。

本文為文娛價值官原創作品。

郵箱：meiqi402@163.com

歡迎關注視頻號