12月7日，實木家居品牌源氏木語攜手小紅書「紅薯影迷會」IP，在上海金逸影城虹口龍之夢IMAX店成功舉辦了電影《好東西》“超有木的好東西”觀影活動。作為電影《好東西》的官方合作伙伴，此次源氏木語將品牌營銷尋“新”的視角投向小紅書。畢竟當下，小紅書已成為最具影響力的年輕人社區平臺之一，在拓寬電影營銷更多可能性上優勢明顯。

本次活動的成功舉辦，也雙向驗證了品牌與平臺的合作共贏性。一方面品牌借助平臺的營銷新玩法，可以更好地實現口碑價值的新增量，深化用戶對品牌的更廣認知；另一方面，也再次印證了平臺在連接電影IP、品牌和用戶方面的獨特優勢。當文化消費市場快速迭代，傳統營銷模式越來越難以輕易觸達年輕群體，小紅書依托在消費場景趨勢洞察、宣發核心策略打造等方面的成熟經驗，以創新的玩法連接內容、品牌和用戶。

源氏木語與「紅薯影迷會」線上線下齊聯動 助力品牌與用戶雙向奔赴

活動當天，眾多觀眾走進影院，與《好東西》完成了一次高能量的情感邂逅。作為在此次活動中連接電影自身與品牌精神內核的核心策劃者，源氏木語和「紅薯影迷會」通過多元化的傳播渠道和沉浸式的互動體驗，讓品牌和電影IP在用戶心中實現了雙向完美奔赴。

在《好東西》影片中，主角鐵梅（宋佳 飾）和小葉（鐘楚曦 飾）家中的全屋家居產品均由源氏木語贊助提供，這個電影中的最大品牌特色彩蛋，規避掉了過往一些品牌在其他電影中強行植入的生硬感，以貼近生活、貼近角色畫像感的品牌意識表達，成功完成了與電影氣質完美適配的滲透式傳遞。

在當天“超有木的好東西”觀影活動現場，作為電影官方合作伙伴的源氏木語，聯合“紅薯影迷會”為觀眾打造了沉浸式的觀影體驗。映后提問環節中，源氏木語被高頻次提及，觀眾們由電影主人公的質感家居生活聯想到了對自我理想之家的構想描述，這顯示了源氏木語在消費群體中的品牌影響力。緊隨其后的游戲互動環節中，自發上臺接受電影名臺詞記憶大比拼的觀眾，也獲得了由源氏木語所提供的獎品。不僅如此，活動現場當天還設置了沉浸式打卡點，觀眾可憑借打卡獲得《好東西》聯名帆布包。

源氏木語的好物屬性在活動中完美露出，其營銷方式的有序有效深透，成功將自身的品牌文化附著于觀眾對影片內容的情感之中，讓源氏木語“木之所及，皆美好”的品牌生命力有了更具象的傳播，這極大提升了品牌在年輕群體中的認知度和好感度。

隨著電影《好東西》上映后的熱度發酵，同款家居產品在全網也持續產生了較高的熱度和關注度，不少觀眾表示看完電影后已經被電影同款家居產品種草，鐵梅家的一應裝置堪稱是大家心中向往已久的“夢中情屋”。越來越多的人開始走進源氏木語，發現影片的紅色沙發、被人氣書單所塞滿可根據空間自己DIY疊加的鐵梅同款大空間書柜、小葉在家就能獨自小酌治愈自我的mini bar氛圍吧臺小柜等，這些通通可以在源氏木語get同款。

小紅書重構影視營銷生態 「紅薯影迷會」強種草強反哺IP營銷

回顧「紅薯影迷會」與電影IP的過往案例發現，與傳統營銷方式不同，它將更多營銷注意力放置于深耕“電影內容、品牌價值和用戶體驗”這三者的整合之上。從場景、趨勢、情緒三個層面做洞察，構建全新的營銷生態系統，引導IP粉絲轉化為品牌用戶。

助力品牌走進院線電影，「紅薯影迷會」為品牌與電影尋求曝光最大化。小紅書將品牌的傳播觸點深入到電影的核心觀影場景之中。從影院大廳到影廳內部，小紅書以定制化的聯名物料將品牌與電影深度融合，以沉浸感的體驗場景助力品牌與影片IP曝光雙贏。

依托IP影響力，擴張品牌營銷滲透力。以跨界聯動創新宣傳策略，加深品牌與用戶情感聯結，以此增強用戶忠誠度、促進IP的話題熱度在平臺內部轉化為品牌認知度。不僅如此，小紅書后續還以營銷生態整合能力為支撐，持續為品牌影響力的不斷滲透提供策略支撐，從而吸引IP粉絲與品牌形成深度關聯，為品牌后續拓展引入更持久的消費活力。

探索情緒洞察對品牌營銷的最大附加值。小紅書通過多元傳播渠道和沉浸式的互動體驗，讓觀眾在觀影前后感受到品牌與電影的深度融合，為品牌營銷開辟新視野。

以「紅薯影迷會」為例，小紅書在映后引導觀眾圍繞電影交流時，源氏木語的好物屬性穿插于電影情節中自然露出，這讓品牌與觀眾建立起了直接的情感鏈接。另一方面，線上話題策劃和UGC引導，也讓品牌以自然的方式滲透到用戶的日常社交中，從而完成品牌理念的傳遞。而「好好玩俱樂部」則讓線下體驗更具趣味性。「紅薯影迷會」線上線下的聯動對品牌的加持，過往已有許多優質案例，如在《神偷奶爸4》電影IPx一汽大眾的合作中，活動期間爆發7w+篇優質影迷種草向UGC，活動聲量超5億；在First電影節xvivo的合作中，貫通電影節調性與品質，打造手機的高端影像質感成功滲透小紅書高凈值文娛消費人群。

作為年輕用戶聚集的“種草社區”，小紅書攜手電影IP原生贊助客戶，圍繞影片的議題價值屬性，匹配最適應影片內容的定制化營銷策略手段，這為電影與品牌的雙向賦能注入了新的活力。而「紅薯影迷會」的成功示范，也為未來品牌與影視IP的合作提供了借鑒思路。