前言

在我國家電市場，美的海爾和格力三家，可以說是當之無愧的家電三巨頭。

但在第三季度，三巨頭卻有著截然不同的表現，營收差距也再次拉大嗎，海爾第三季度營收達到了673億，而格力卻僅有469億。

和這兩家相比相比，美的的營收又有多少呢？

家電三巨頭

海爾利潤增速超越營收

今年年底，各地紛紛出臺了以舊換新等家電國補政策，一舉扭轉了原本國內家電市場所表現出的頹勢。

不過，由于各個省市中家電國補政策出臺時間不同，再加上如此大范圍的補貼讓不少消費者有些摸不清補貼細則。

在很大一部分消費者還處于觀望階段的情況下，第三季度國產家電巨頭卻有著截然不同的表現。

前段時間，海爾智家也是發布了今年第三季度的財報數據，在第三季度中，海爾的營收達到了673.49億元。

海爾

雖說相比之下，海爾同比0.5%的增長速度稍顯不夠看，但在如今家電市場激烈競爭中，能夠繼續保持增長就已經十分不易了。

更何況海爾第三季度的凈利潤已經達到了47億元，增速更是超過了13%。

利潤的快速增長遠高于營收表現，也證明了如今海爾在家電國補政策出臺后，憑借著優秀的成本控制，在盈利能力上取得的優勢。

相比于其他兩個主要深耕于空調領域的家電巨頭，海爾的涉獵相比之下就要顯得更廣了。

海爾家電

據統計，海爾在第三季度的銷售中，依然穩坐冰箱、洗衣機銷量第一的寶座，就連空調市場，海爾的競爭力也在不斷提高。

而且憑借著對科技和再循環的不斷投入，海爾也是成功拿下了海外多個國家的市場。

其中南亞這個新興市場上，海爾第三季度的增長更是超過了三成，歐美市場上海爾也都有亮眼表現。

可以說這種全方位鋪開式的布局，正是海爾在這次激烈競爭中脫穎而出的關鍵。

和海爾相比，另一位家電巨頭格力，近年來在三家的比拼中卻稍顯頹勢，那么格力第三季度的營收表現如何呢？

海爾出海

格力三季度營收反倒暴跌

和海爾相比，格力在第三季度家電市場的表現卻有些不盡如人意。

尤其是格力所公布的第三季度財報，更是要遠遠落后于其他兩家巨頭公司。

按照格力電器第三季度的財報數據，今年第三季度格力的營收僅為469億元，暴跌超過15%。

不過在利潤表現上，格力依舊保持著5%左右的穩固提升，達到了78億元。

格力

雖說相比于海爾和美的兩位家電巨頭，不論是營收還是利潤，格力的差距相比于以往都要更為明顯。

按照格力的說法，營收的大幅度下滑，根源在于其在進行業務改革時，其他業務收入的顯著下滑，拖累了家電市場的整體表現。

再加上到目前為止，格力向著冰箱、洗衣機等領域的開拓還沒能看到明顯成效。

格力第三季度下滑明顯

而原本能夠占據優勢的空調市場上，如今也面臨著小米等新興品牌的競爭壓力。

對于格力這樣的傳統家電企業來說，短期內最重要的，應該還是利用好自己所積累的的品牌優勢。

只要在到年底為止的家電國補中搶占下足夠的市場，今年家電市場巨頭之間的激烈競爭就還有懸念存在。

圖源網絡

美的高歌猛進拉大差距

而近些年的家電市場上，美的不斷高歌猛進，無論是營收還是利潤上的表現，都在不斷拉大和海爾與格力之間的差距。

從美的前段時間公布的第三季度財報就可見一斑。

相比于另外兩家家電巨頭，美的集團第三季度的營收足足達到了1022億元，增速也超過了8%。

這個數據幾乎相當于海爾和格力兩大品牌的營收之和，在利潤的的表現上，美的也有著109億元的亮眼表現。

美的

可以說，無論是營收還是利潤，美的都和另外兩大家電巨頭，產生了數量級的差距。

而且在第三季度的增長速度上，美的也實現了顯著超過其他兩家企業的表現。

創造了這樣歷史新高級別的亮眼表現，和美的前瞻性的提前布局，以及在多個品類的家電市場是不斷深耕脫不開干系。

迄今為止，美的已經在各類產品的數字化、智能化轉型上，努力了十多年。

智能化家電

維持住空調存量市場后，美的如今在冰洗以及廚房電器上，也有越來越亮眼的成績。

最引人注目的還得屬美的在海外市場的表現，在第三季度出海競爭中，美的海外電商的營收足足增長了近五成。

種種因素疊加，才使得如今的美的，在穩坐家電市場頭把交椅的同時，還在持續不斷和其他兩大家電巨頭拉大差距。

但對于每個家電品牌來說，第三季度甚至整個前三季度的表現，可能都無法決定今年全年競爭的成敗。

家電國補推動市場火熱

家電國補拉開第四季度大戰

前面我們曾提到過，由于國補政策落地存在時間差，許多消費者也出于等待雙11或者其他原因，第三季度還在觀望之中。

在今年家電國補政策的幫助下，原本并不被看好的第四季度，反倒成為了各大品牌競爭的重點。

根據商務部的最新數據，到上個月15日為止，已經有超過一千萬名消費者，購買了近1500萬臺家電。

在享受到補貼惠民政策的同時，也極大地帶動了整個家電市場的表現。

千萬消費者參與家電國補

第三季度中，許多消費者結束觀望的9月份，家電市場的零售額就逆轉了此前的頹勢，有了近三成的增長。

而在越來越多地區出臺家電國補政策后，也會有更多消費者了解到補貼帶來的實惠，選擇在第四季度購買家電產品。

再疊加雙11這樣的促銷，可以說今年的第四季度，才是包括三大家電巨頭在內的所有家電品牌競爭的關鍵。

可以說，誰能在這場轟轟烈烈的家電國補中，搶下更多“紅包”，誰就會是家電市場上真正的贏家。

家電補貼