這一周，廣告圈又出了不少讓人印象深刻的案例。從戴比爾斯用鉆石表達情感，到迪卡儂鼓勵大家放下購物去運動，再到瑞幸咖啡和《原神》的聯(lián)名，這些作品或溫暖、或有趣、或充滿巧思，都在不經(jīng)意間打動人心。

阿廣挑了幾支特別有意思的廣告，和大家一起聊聊吧。

戴比爾斯以“Forever Present”為主題推出假日季廣告，用經(jīng)典標語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”與現(xiàn)代設計結合，通過一系列溫馨的情感場景，展現(xiàn)鉆石在親情、愛情和友情中所承載的意義，強化其作為珍貴回憶載體的象征地位。

這一廣告不僅突出了戴比爾斯珠寶的設計美感，更通過情感敘事，將鉆石與珍貴關系的永恒價值深度綁定，成功喚起觀眾對贈禮儀式感的向往。短片傳遞的信息是，每段值得珍視的關系，都需要一個特別的禮物去銘刻，用鉆石的光芒守護那些無與倫比的記憶。

在一年一度的黑色星期五消費狂潮中，迪卡儂選擇反其道而行，推出了一系列以運動為核心的戶外廣告，以“make time for sports”為主題，倡導消費者用運動替代無意義的購物行為。

廣告通過巨大的運動符號傳遞理念——網(wǎng)球場的球網(wǎng)變成了醒目的“運動”標識，游泳池的泳道線直接引導人們參與運動，而不是在消費中迷失自我。與此同時，迪卡儂在黃金地段投放了簡約而有力的戶外廣告牌，覆蓋更廣泛的受眾群體，進一步強化“運動優(yōu)先”的品牌主張。

通過這種反傳統(tǒng)的黑五營銷策略，迪卡儂不僅在喧囂的消費環(huán)境中展現(xiàn)出獨特的品牌態(tài)度，還呼吁人們關注身心健康，將時間和精力投入到更有意義的運動中。

瑞幸咖啡與《原神》強強聯(lián)手推出聯(lián)名活動，新品飲品與創(chuàng)意周邊一同亮相，為游戲玩家和咖啡愛好者提供了全新的沉浸式體驗。

在產(chǎn)品方面，瑞幸推出了兩款聯(lián)名飲品「楓丹錫蘭輕乳茶」和「楓丹紅酒美式」，甜美與颯爽兼具，成功抓住消費者的好奇心。同時，精心設計的聯(lián)名主題杯、紙袋、貼紙以及亞克力光柵鑰匙扣等周邊，進一步強化了品牌與IP的鏈接。

此外，瑞幸還特別打造了線下快閃店「瑞幸咖啡妙愈分店」，將《原神》的經(jīng)典場景還原到現(xiàn)實中，配以豐富的互動活動和創(chuàng)意裝置，為消費者提供了沉浸式打卡體驗。

寵物品牌pidan聯(lián)合亞朵酒店，推出特別寵物友好活動，邀請100只小貓入住亞朵酒店，享受專屬度假體驗。

亞朵酒店特別開設了20多家寵物友好酒店，在房間內(nèi)提供pidan定制的寵物生活套裝，包括貓窩、水食碗、爬架、抓柱和砂盆等，營造“家”般的溫馨環(huán)境。同時，酒店還為小貓們配備了專屬貓咪音樂、貓咪書籍以及一系列個性化伴手禮，如DIY入住歡迎卡、聯(lián)名房卡套、限量編織包等。在酒店的公共區(qū)域，設置了以貓為主題的閱讀角，記錄人與寵物間的溫馨時刻。

這場創(chuàng)新合作不僅提升了寵物與人的共享幸福感，更巧妙融合了品牌文化與實際體驗，深化了寵物友好生活的品牌理念，為寵物和主人共同度假提供了全新想象空間。

Airbnb推出首支圣誕廣告，用動畫形式生動演繹了圣誕老人送禮物時遭遇的“災難”，并巧妙對比了民宿與傳統(tǒng)酒店的居住體驗。

廣告中，圣誕老人艱難穿過狹窄的通風口、擁擠的電梯、被鎖的房門，種種局限令人捧腹。而畫面切換至Airbnb的民宿時，溫馨的氛圍、裝飾的圣誕樹和好用的煙囪，讓送禮物變得輕松愜意，強化了“像家一樣”的理念。

通過幽默的劇情和巧妙的對比，Airbnb不僅傳遞了品牌的溫暖形象，還強調(diào)了民宿帶來的居住優(yōu)勢，將“住得像家一樣”的理念以創(chuàng)意方式植入人心。

三得利為推廣其綠茶產(chǎn)品「伊右衛(wèi)門特茶」，在都營新宿線和淺草線推出了創(chuàng)意廣告。

廣告設計看似普通，卻暗藏玄機：電車門玻璃上印有未完成的文案“あの______が、特茶のボトルに入りました”，以及一張中間缺失的特茶產(chǎn)品圖案，讓人摸不著頭腦。當列車?？空九_、玻璃與站臺廣告精準重合時，完整信息才顯現(xiàn)出來——缺失部分顯示出“グラフ”，文案完整呈現(xiàn)為“注意看那個圖表，進特茶的瓶子里了”。同時，產(chǎn)品圖中間的空白也被一個體脂下降表填滿，巧妙地傳遞了特茶幫助消化、輔助減脂的健康功效。

這個創(chuàng)意廣告的趣味不僅在于內(nèi)容的出其不意，更在于對地鐵駕駛員停車精準度的挑戰(zhàn)：只有列車完美?？?，廣告才能完整呈現(xiàn)，令人忍不住為駕駛員的技術鼓掌。

12月2日，中央廣播電視總臺正式發(fā)布了2025蛇年春晚的官方吉祥物——“巳升升”。繼兔年“兔圓圓”和龍年“龍辰辰”后，巳升升延續(xù)了疊詞命名的傳統(tǒng)。

巳升升的整體設計靈感源于甲骨文的“巳”字，頭部輪廓和裝飾參考了陜西法門寺唐代地宮銀質(zhì)鎏金如意，體現(xiàn)“福從頭起，尾隨如意”的文化寓意；眉眼的臣字目紋樣取自四川三星堆青銅蛇形器，與中原青銅器的紋飾一脈相承，象征中華文明的多元融合。背部的纏枝紋以景泰藍工藝表現(xiàn)，寓意“生生不息”，花絲鑲嵌的海棠、玉蘭、桃花與牡丹圖案則象征“春回大地”。其整體設計巧妙融合了傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代美學，成為中華文化傳承與創(chuàng)新的典范。

此次吉祥物的發(fā)布，不僅為蛇年春晚增添了文化韻味，也再次將春晚的主題“歡樂吉祥、喜迎新春”融入每個細節(jié)，為觀眾帶來濃濃的年味與期待。

今年圣誕季，英國瑪莎百貨推出了一支溫暖幽默的廣告，再次邀請用戶喜愛的圣誕仙女角色登場。這位穿綠裙、戴綠帽、持仙女棒的經(jīng)典角色由英國演員Dawn French配音，同時她也以全新身份亮相廣告，飾演一位“社恐”主婦。

廣告講述了在圣誕夜，Dawn French飾演的主婦因社交焦慮而焦頭爛額。家中一片混亂，圣誕裝飾沒有準備，甚至連要來的鄰居的名字都記不住。這時，仙女現(xiàn)身，以魔法般的方式解決了一切難題：她讓房間瞬間煥然一新，主婦變得光彩照人，還準備了豐盛的M&S食品，讓到訪的鄰居們感受到賓至如歸的溫馨氛圍。

通過幽默的故事與溫暖的情感，瑪莎百貨傳遞了一個核心信息——無論是否擅長社交，無論節(jié)前多么焦慮，M&S都能成為你的堅實后盾，幫你輕松搞定圣誕派對。

每支廣告都用自己的方式講了個好故事，既有溫情，也有創(chuàng)意，還有點出人意料的小巧妙。

期待下周品牌們能有更多有趣的作品，讓我們拭目以待吧。