以創(chuàng)意營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)，大國(guó)立馬的長(zhǎng)效增長(zhǎng)模式持續(xù)收獲更多權(quán)威認(rèn)可。

11月28日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)拉開(kāi)序幕。作為國(guó)內(nèi)廣告節(jié)最權(quán)威的年度盛會(huì)，本屆廣告節(jié)匯聚了國(guó)內(nèi)廣告全頂尖精英和創(chuàng)新力量，攜手向世界展現(xiàn)中國(guó)營(yíng)銷業(yè)界的頂級(jí)創(chuàng)新成果。

作為大國(guó)品牌，立馬不僅受邀全程參會(huì)，同時(shí)還憑借在2024年度創(chuàng)意營(yíng)銷方面的卓越表現(xiàn)收獲權(quán)威認(rèn)可，在數(shù)千參選案例中脫穎而出，連斬三項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)。

其中，立馬&CCTV大國(guó)品牌《立馬躍山河·底氣篇》榮膺“2024年度內(nèi)容營(yíng)銷金案”；“‘億’級(jí)密碼-立馬解鎖創(chuàng)意營(yíng)銷新玩法”榮膺“2024年度活動(dòng)營(yíng)銷金案”；立馬車業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理白效林代表立馬榮膺“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) 2024 廣告主年度卓越人物”，并代表立馬獲邀成為同期舉辦的“奮斗美青春”中國(guó)青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽嘉賓評(píng)委，為入選的青年創(chuàng)意傳播案例進(jìn)行投票。

聚焦核心消費(fèi)圈層

打造“億”級(jí)年輕化創(chuàng)意營(yíng)銷標(biāo)桿

新消費(fèi)時(shí)代下，傳統(tǒng)營(yíng)銷“高舉高打”的模式已經(jīng)不在適用于年輕人，如何洞悉年輕消費(fèi)心理，以創(chuàng)意營(yíng)銷突圍競(jìng)爭(zhēng)成為主旋律。縱觀本屆廣告節(jié)，“新”成為現(xiàn)場(chǎng)熱詞。“新質(zhì)生產(chǎn)力”、“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”、“AI新未來(lái)”等成為業(yè)界精英們關(guān)注的焦點(diǎn)。

緊密圍繞立馬大動(dòng)力電動(dòng)車品牌戰(zhàn)略，以創(chuàng)意營(yíng)銷不斷拉升品牌勢(shì)能和實(shí)效，同步推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程，已經(jīng)成為立馬2024年的營(yíng)銷主線。而此次獲獎(jiǎng)的兩大營(yíng)銷金案，正是立馬年度創(chuàng)意營(yíng)銷的典范之作。

其中，立馬連續(xù)第二年成為央視選定的“CCTV-大國(guó)品牌”，持續(xù)展開(kāi)與央視的深化合作。在國(guó)慶期間，《大國(guó)品牌》之立馬大動(dòng)力電動(dòng)車《立馬躍山河·底氣篇》品牌故事片重磅登陸央視一套，展現(xiàn)國(guó)人全場(chǎng)景出行解決方案，獻(xiàn)禮祖國(guó)75周歲華誕，以中國(guó)品牌榮耀激發(fā)國(guó)人自豪感，“大國(guó)立馬”收獲全網(wǎng)盛贊！

而立馬與頂級(jí)全民體育IP路人王的合作，則是立馬深耕體育營(yíng)銷的戰(zhàn)略延伸與落地。迄今，立馬在今年已經(jīng)累計(jì)舉行超80場(chǎng)立馬&路人王籃球賽，憑借強(qiáng)大的賽事影響力與號(hào)召力，不斷在以年輕用戶為主體的籃球迷、體育迷中實(shí)現(xiàn)爆破式傳播，全網(wǎng)曝光量近百億次，讓“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車”收獲更多年輕認(rèn)同與熱愛(ài)。

同時(shí)，立馬也以此為核心打造了獨(dú)有的落地賽事?tīng)I(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)賽事舉辦地及周邊市場(chǎng)輻射，精準(zhǔn)助力立馬終端銷量、口碑的持續(xù)上升。

廣告節(jié)評(píng)審團(tuán)表示，立馬創(chuàng)意營(yíng)銷玩法的成功，源自于對(duì)年輕用戶需求、圈層文化、人群畫(huà)像維度的認(rèn)知，并巧妙地將“大動(dòng)力”與路人王相結(jié)合，最終鑄就了品牌口碑與銷量的長(zhǎng)效增長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)今品牌探索年輕消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷模式創(chuàng)新具有積極意義。

持續(xù)深耕創(chuàng)意營(yíng)銷穿越競(jìng)爭(zhēng)周期

頂級(jí)勢(shì)能助力“大動(dòng)力”熱銷持續(xù)高能

以專注動(dòng)力科技20年的造車積淀為基礎(chǔ)，創(chuàng)意營(yíng)銷已經(jīng)立馬實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量持續(xù)增長(zhǎng)的核心優(yōu)勢(shì)之一。

在攜手央視、路人王的同時(shí)，立馬也在2024年進(jìn)一步發(fā)力綜藝營(yíng)銷，攜手深受年輕人喜愛(ài)的國(guó)民綜藝《田間的少年2》，通過(guò)場(chǎng)景化的軟性植入彰顯立馬大動(dòng)力電動(dòng)車科技智造實(shí)力，持續(xù)拉升線上勢(shì)能，并為終端導(dǎo)入更多精準(zhǔn)流量。

同時(shí)，立馬也持續(xù)深挖品牌自身的動(dòng)力基因和競(jìng)技屬性，接連發(fā)起“立馬517 千里騎行跡”、“載重500斤 全國(guó)陡坡挑戰(zhàn)賽”等不同形式的騎行挑戰(zhàn)，廣西田陽(yáng)蓮花山、貴州桐梓72道拐、洪家渡12拐、湖南飛山、重慶云陽(yáng)滑翔機(jī)基地等全國(guó)知名的“魔鬼山道”皆被立馬大動(dòng)力電動(dòng)車的強(qiáng)悍性能征服。

通過(guò)與用戶、商家與媒體的共創(chuàng)互動(dòng)，立馬不僅展現(xiàn)出立馬品牌敢于直面挑戰(zhàn)的開(kāi)放式姿態(tài)，更完美凸顯出了立馬旗下“一次充電跑得更遠(yuǎn)”的遠(yuǎn)航系列、“提速更快 速度更快”的勁速系列、“爬坡載重更輕松”的登峰系列的卓越特性。

由央視背書(shū)、頂級(jí)IP賦能、自有IP影響力構(gòu)成的頂級(jí)創(chuàng)意營(yíng)銷矩陣，不僅成就了立馬的頂級(jí)品牌勢(shì)能，持續(xù)拉升品牌國(guó)民認(rèn)知度、影響力，更對(duì)全國(guó)終端上萬(wàn)家立馬門(mén)店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)賦能，促進(jìn)其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷量的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。尤其在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的第三季度、開(kāi)學(xué)季以及五一、十一等黃金銷售期，更成為立馬銷量集中飆升的高光時(shí)刻，“斷貨式”熱銷時(shí)有上演。

結(jié) 語(yǔ)

在消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，創(chuàng)意營(yíng)銷不僅助力立馬穿越市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迷霧，更讓立馬以“泛場(chǎng)景化”的方式走到了年輕人身邊，實(shí)現(xiàn)與年輕用戶的雙向奔赴。

連續(xù)第二年收獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的權(quán)威認(rèn)可，也將激勵(lì)立馬不斷探索營(yíng)銷出新，打造更多兼具創(chuàng)意與實(shí)效的營(yíng)銷模板，為立馬高質(zhì)量增長(zhǎng)注入源源不斷的發(fā)展活力。