作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

“我來了，麥琳讓我來的。”

有名為“李行亮亮亮”的用戶這么說。也有人不甘示弱，頂著“李誕”的名字，說“我是李誕，是李誕讓我來的，滿意了吧”，又或者頂著“演員趙露思”的名頭，發趙露思的照片，以求關注。

對了，這里面當然也不能少“麥麥麥琳”：“大家不要抵制亮子演出，都是我一個人的錯。”然后配圖正是帶有小紅書水印的麥琳照片。

這種爭相搶注名人賬號，用來自娛自樂的行為，再度發生了，就在網易小蜜蜂上。

這是一個一款針對年輕人的內容社區產品，旨在分享和交流日常生活，正如其名字所指向的那樣，出自于網易之手。

AI藍媒匯體驗后了解到，從產品屬性上來看，"網易小蜜蜂"是一款對標小紅書的產品，在界面以及功能上，都有著明顯的小紅書式種草傾向，因其Logo黃色為主基調，也被用戶調侃為“小黃書”。

這幾年，大廠們一直都有模仿小紅書的動作，對內容種草這一模式非常眼紅，希望在自身的生態下能夠孵化屬于自己的小紅書。

比如淘寶的“逛逛”，騰訊的“企鵝惠買”，甚至微信也灰度測試了“小綠書”，對部分用戶開放了類似小紅書式的圖文推送功能，但水花也都沒能激起太多。

而網易，則是其中最執著的一個。

從2016年的“網易美學”這一社區APP，到2022年的“彼應”這一視頻版小紅書，再到此次上線的“網易小蜜蜂”，網易對于孵化自身小紅書的動作，一直是未曾斷絕，即便是頻頻受挫，但仍然會再次卷土重來。

顯然對于社交，丁磊依舊從未死心，還想再掙扎掙扎。

尚未表現大爆勢頭

丁磊，顯然還是沒忘掉自己的社交夢。

一眾互聯網大佬里，丁磊斷舍離的管理風格標簽非常顯著，這體現在過去對考拉等資產業務的收縮，以及當下對游戲買量的審慎，不過放到社交上，一旦有機會，丁磊仍然愿意給出試水空間。

這與心結有關。

多年前復盤網易創立多年來的發展歷程時，丁磊坦言令他印象最深刻的一次試錯，是移動社交布局。“在像類似微信這種聊天軟件方面，我們進入得太晚了，策略上有點失誤。”彼時丁磊反思道。

也與社交的想象空間有關，無論是微信再造一個騰訊，還是當下大廠對小紅書的眼紅，都是最有力的證明。

只是不知道這次丁磊能否如愿。

AI藍媒匯注意到，目前在網易小蜜蜂上比較活躍的，除了文章開頭部分所提及的蹭名人的用戶之外，還有一批從小紅書分流過來的用戶，以及一些認證為薯隊長、薯管家的疑似為小紅書官方的用戶。后者表示：“讓我看看來了多少小叛徒”，還表示：“組織讓我把你們抓回去”。

很明顯，作為一個新興的內容社交平臺，網易小蜜蜂還處于起量階段，部分規則還并不健全。同時用戶的進來，也大都是基于好奇嘗鮮的“樂子人”心態。

七麥數據顯示，上線半月以來，IOS端網易小蜜蜂在“社交”這一類別上的最高排名為第9名，目前維持在15名左右。下載量預估方面，近一周日均下載量為12000次。

從數據上看，目前網易小蜜蜂還沒有呈現出一上線便大爆的勢頭。

當然這或許也與丁磊“如果產品足夠好，自然會有人追捧，為何還要花錢（買量）？”的推廣邏輯直接相關。先看產品自然增長情況，再決定是否加碼追求大力出奇跡，這也符合社交產品的成長周期。

就看網易小蜜蜂這次，是否能破局。

尋求游戲之外的新增長

網易小蜜蜂的發布窗口，也正值網易當下游戲主賽道的增長乏力，這讓網易打造自身“小紅書”的動作作為在社交領域的新嘗試，平添了更多戰略上的意圖。

一個很直觀的現實是，在游戲賽道上，網易突然就從一年前的狂飆突進，轉而出現了偃旗息鼓的乏力趨勢，當爆款游戲不能持續出現，網易直接面臨著找尋新增長點這一明顯壓力。

剛過去的Q3，網易游戲不再高歌猛進。財報顯示，網易游戲及相關增值服務凈收入為209億元，同比下降4.2%。這主要是《蛋仔派對》和《逆水寒》的流水回落，讓網易三季度手游同比收入下滑了10%。

同時今年新推出的游戲包括《射雕》等也不盡如意，這些都讓網易的預期承壓。重度依賴游戲的模式，也再次經受考驗。

網易重新拾起社交，嘗試進軍內容種草生意，可能便是尋求新增長點的其中一環。

此外，發力內容種草社區，對于網易當前以“蛋仔派對”為代表的內容社交游戲，也是非常強力的互動支撐。

AI藍媒匯注意到，目前"網易小蜜蜂"上廣場一欄的“懂哥榜”中，排名靠前的便有《世界之外》NPC榜、《代號鳶》密探榜，前者是網易出品的無限流言情手游，后者是網易出品的古風女性向劇情卡游。很明顯，"網易小蜜蜂"除了是小紅書一樣的內容種草社區之外，也會導入更多適合的游戲互動內容，從而進一步反哺自身游戲主賽道。

當然理想總是很美好，落到現實上，還是要看實際成效。丁磊能否孵化出自己的“小紅書”，仍然是個未知數。