近日，停更三年多的李子柒發(fā)布兩條視頻宣告回歸，隨即引爆全網(wǎng)。回歸之后的李子柒更新的作品主題都聚焦于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新。兩條視頻在發(fā)布后的短時間內(nèi)，平臺點贊量破百萬，播放量破億。

沉寂3年的李子柒，歸來仍是王者。目前，她在全平臺擁有接近1.13億的粉絲，新視頻發(fā)布后，在微博平臺，她單日漲粉超過90萬。

火于田園生活的李子柒停更之后，互聯(lián)網(wǎng)的博主們換了一茬又一茬，當(dāng)李子柒回歸之時，依然是“頂流”。全平臺的網(wǎng)友紛紛暖心留言“終于等到你”“白月光歸來”。海外網(wǎng)友也對李子柒的歸來表示祝福。

李子柒回歸爆火，似乎公然違背了互聯(lián)網(wǎng)世界中所謂 “過氣和流量轉(zhuǎn)瞬即逝” 的既定規(guī)則，李子柒到底有何“魔力”？

真誠，李子柒成為“李子柒”

李子柒在美食短視頻上深耕，她的美食視頻中顯露出大眾向往的田園生活，傳遞鄉(xiāng)村生活的寧靜與質(zhì)樸，贏得了許多粉絲的青睞。當(dāng)李子柒有了大量粉絲時，開始組建團隊，與MCN公司微念合作。但在合作的過程中，李子柒就“李子柒”品牌的版權(quán)爭議和資本博弈，這也是李子柒停更的重要原因。李子柒表示，一直在保護創(chuàng)作內(nèi)容，不希望“李子柒”這個IP被過度商業(yè)化?。

時隔3年，李子柒與微念之間的糾紛已經(jīng)解決，李子柒重新掌握了自己的品牌知識產(chǎn)權(quán)權(quán)，她自己也將身份證的名字更改為“李子柒”。李子柒的內(nèi)容團隊有4人，內(nèi)容創(chuàng)作是根本，在更新頻率上，幾乎是一月一更。在她沉寂的時間里，各類鄉(xiāng)村博主、美食博主崛起，瓜分李子柒留下的“流量們”。

不少博主為了追求流量和利益最大化，過度依賴擺拍和刻意營造的場景來制作視頻，在直播中也可能采用夸大宣傳、虛假承諾等手段來誘導(dǎo)粉絲消費，收割粉絲。他們與李子柒成為鮮明對比，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，讓粉絲們看到更好的作品。

在江湖老劉看來，有比較才有鑒別，有的互聯(lián)網(wǎng)博主爆火于互聯(lián)網(wǎng)之后又迅速塌方，最終只是曇花一現(xiàn)。李子柒深耕內(nèi)容，展現(xiàn)美，讓粉絲感受美，真誠地讓粉絲們沉浸于田園詩畫之中。正是因為李子柒的真誠與匠心，讓她在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中屹立不倒。

傳播文化，模仿者難以模仿

李子柒的作品呈現(xiàn)出視覺美，她的作品“非遺傳承”“美食”“傳統(tǒng)文化” 等為主題，如 “流觴曲水桌”“藍染”“西瓜和葡萄的一生” 等，將傳統(tǒng)手工藝與鄉(xiāng)村生活相結(jié)合，引發(fā)大家關(guān)注。她如同一股清流，以其獨特的視角和方式，將中華文化的精髓娓娓道來，讓無數(shù)國內(nèi)外觀眾為之傾倒。

此外在在她的視頻中，出現(xiàn)的建筑、她自身穿的服飾，還是獨特的手工藝，成為了中國文化的代表元素，讓國內(nèi)外觀眾能夠直觀地感受到中國文化的魅力。李子柒在海外粉絲眾多，她的視頻傳播出的中國文化深受外國網(wǎng)友的青睞，盡管作品中沒有字幕翻譯，也能讓不同的受眾感受到中國文化的魅力。

在這股“李子柒風(fēng)”的吹拂下，眾多模仿者紛紛涌現(xiàn)，試圖復(fù)制她的成功之路。他們或模仿其視頻風(fēng)格，或借鑒其內(nèi)容創(chuàng)意，但往往難以觸及李子柒文化傳播的核心。李子柒的視頻，每一幀都透露著對傳統(tǒng)文化的尊重和熱愛。她不僅僅是在展示一項技藝，更是在講述一個關(guān)于文化、關(guān)于歷史、關(guān)于人與自然和諧共處的故事。這種深入骨髓的文化自覺和文化自信，是模仿者難以復(fù)制的。他們或許可以模仿李子柒的外在形式，但無法真正領(lǐng)悟其內(nèi)在的文化底蘊和情感表達。

在江湖老劉看來，李子柒的作品以文化為靈魂貫穿始終，她認真地研究傳統(tǒng)文化，在文化上下真功夫，與追求“短、平、快”的短視頻規(guī)則大相徑庭，反而在自媒體平臺展示出稀缺性。在這個快節(jié)奏的時代，李子柒用她的方式，讓我們慢下來，去感受那些被遺忘的文化之美，去體會那些被忽視的生活之真，是其他模仿者難以模仿的精髓，停更3年，還能爆火，這也是一大重要原因。

自我沉淀，更上一層樓

李子柒的再度爆火跟她的回歸也有關(guān)聯(lián)，李子柒三年的沉淀，在回歸之前沒有任何炒作，直接以新視頻回歸。李子柒回歸的新作《雕漆隱花》，吸引眼球，成都漆器工藝廠發(fā)文記錄了李子柒學(xué)習(xí)漆藝的歷程，在學(xué)漆的過程中展現(xiàn)出驚人的毅力，吃苦耐勞，全身心投入的勁頭深深打動人。據(jù)悉，李子柒對漆也是經(jīng)歷過嚴重過敏的，都是耐苦磨出來硬東西。”

這三年，對于外界而言，或許只是時間軸上的一個簡單刻度，但對于李子柒而言，卻是一場心靈的遠行與蛻變。她暫時離開了鏡頭前的光鮮亮麗，回歸到了生活的本質(zhì)。在這三年的時間里，李子柒拜訪了眾多非遺文化傳承人，虛心向他們學(xué)藝、深入地與他們對談、潛心研究民俗文化的精髓要義，通過不斷的學(xué)習(xí)與積累，實現(xiàn)了自我的全方位提升與蛻變。回歸之后的作品，也展示了這三年傳承非遺的艱辛。

李子柒的停更與回歸，就像是一場華麗的蛻變，她用自己的行動詮釋了“更上一層樓”的真諦。在這個過程中，她不僅提升了自己的創(chuàng)作水平，更讓無數(shù)觀眾看到了堅持與追求的力量。她的故事告訴我們，無論身處何種環(huán)境，只要勇于探索、敢于挑戰(zhàn)，就一定能在自我沉淀中實現(xiàn)自我超越，達到新的高度。

在江湖老劉看來，李子柒停更時是頂流，三年后再次回歸依然是頂流，三年的沉寂反而創(chuàng)作出了更高質(zhì)量的作品，讓網(wǎng)友們嘆為觀止。李子柒回歸之后的爆火，也讓我們明白，在自媒體行業(yè)，流量更迭迅速，要想長久，就要堅持長期主義精神，堅持輸出高質(zhì)量作品，這才是吸引流量的不二法門。

江湖老劉，知名互聯(lián)網(wǎng)分析師，數(shù)字經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)評論員。傳遞正能量，傳播好聲音。